Στην τελευταία αναφορά του Spotify, με τίτλο «Culture Next», ο γίγαντας ροής μουσικής δίνει πληροφορίες για τις πιο πρόσφατες τάσεις συμπεριφοράς των καταναλωτών μεταξύ της Generation Z.
Με βάση τα δεδομένα του πρώτου μέρους και σε συνεργασία με το Quilt.ai, το Spotify έκανε μια εις βάθος ανάλυση 4,2 εκατομμυρίων τραγουδιών και περισσότερων από 680.000 επεισοδίων podcast για την αναφορά.
Η εταιρεία σημείωσε ότι το 35 τοις εκατό του κοινού της είναι Gen Z, καθιστώντας τους τη «μεγαλύτερη πολιτιστικά επιρροή κοόρτα» στην πλατφόρμα. Η κοόρτη είναι επίσης οι πιο αφοσιωμένοι θαυμαστές της πλατφόρμας, με μέσο όρο δύο ώρες ροής την ημέρα. Για την έκθεση, το Spotify χώρισε τη γενιά ανά γυμνάσιο (ηλικίες 14 έως 18 ετών), κολεγιακή ηλικία (19 έως 23 ετών) και πρώιμη ενήλικη ζωή (24 έως 29 ετών), καθώς το fandom λειτουργεί διαφορετικά σε διαφορετικά στάδια της ζωής.
Για σχολιασμό, το Spotify χρησιμοποίησε επίσης την Casey Lewis, ειδικό του Gen Z και συγγραφέα του δημοφιλούς Substack «After School», πρώην του MTV και του New York Magazine, όπου έχει περάσει δύο δεκαετίες αναλύοντας τη συμπεριφορά των εφήβων και την ψηφιακή κουλτούρα.
«Το Gen Z αψηφά τις εύκολες γενικεύσεις, κάτι που είναι λογικό αν σκεφτεί κανείς ότι η γενιά εκτείνεται σε 15 χρόνια», είπε ο Lewis στην έκθεση. «Ένας μαθητής της ένατης δημοτικού και ένας νέος επαγγελματίας δεν έχουν σχεδόν τίποτα κοινό αναπτυξιακά και αυτό συνέβαινε πάντα. Αλλά αυτό που είναι ενδιαφέρον για τη συγκεκριμένη ομάδα είναι ότι είναι η πρώτη γενιά που έζησε κάθε στάδιο της ζωής στις ίδιες πλατφόρμες. Ο αλγόριθμος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ισοπέδωσε γρήγορα την κουλτούρα – και τώρα όλοι εκτίθενται στις ίδιες τάσεις, μιμίδια και ροές ταυτόχρονα, με τρόπο που καμία προηγούμενη γενιά δεν είχε βιώσει.
Η μουσική Gen Z ορίζεται από την αφοσίωση και την ανακάλυψη. Οι νεότεροι θαυμαστές είναι πιο πιστοί στους 20 κορυφαίους καλλιτέχνες τους και πιο πιθανό να εξερευνήσουν. Από το γυμνάσιο, μία στις οκτώ ροές είναι οι 20 κορυφαίοι καλλιτέχνες του – αλλά έχουν επίσης τη μεγαλύτερη δυνατότητα ανακάλυψης. Η αφοσίωση σε κολεγιακή ηλικία σχετίζεται με την εισαγωγή νέων περιβαλλόντων και νέων φίλων. Εν τω μεταξύ, οι πρώτοι ενήλικες είναι οι λιγότερο αφοσιωμένοι, αλλά η μουσική τους αντανακλά μια πιο επιμελημένη μίξη – καθιστώντας τους τους πιο απαιτητικούς συναγωνιστές.
«Αντίθετα στην ευμετάβλητη φήμη τους, η Gen Z γίνεται όλο και πιο πιστή, ειδικά όσον αφορά τους δημιουργούς και τις επωνυμίες με τις οποίες μεγάλωσαν», είπε ο Lewis. Επισημαίνει την επιστροφή του φεστιβάλ της άνοιξης, μετά την πανδημία. «Η κούραση στην εκτόξευση έχει αρχίσει και επιστρέφει τελετουργικά στα ίδια πράγματα – δημιουργοί, podcast, επωνυμίες, ακόμη και μπουκάλια νερού και lip gloss.»
Αξίζει να σημειωθεί ότι η εμμονή του Gen Z με τον τρόμο και το αληθινό έγκλημα είναι ο τρόπος με τον οποίο οι δημογραφικοί άνθρωποι μαθαίνουν για μεγάλα παγκόσμια γεγονότα και παγκόσμια ζητήματα. Αντί να παρακολουθούν τηλεοπτικές εκπομπές ή τις νυχτερινές ειδήσεις, το παρακολουθούν στη ροή τους σε πραγματικό χρόνο, παράλληλα με τις διαφημίσεις περιποίησης δέρματος και τα GRWM.
Το βραζιλιάνικο funk έχει γίνει ένα από τα μεγαλύτερα μουσικά κινήματα και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο μεταξύ του Gen Z. “Το είδος έχει ενισχυθεί από μερικές συγκλίνουσες εμμονές του Gen Z. Η κουλτούρα του γυμναστηρίου και της φυσικής κατάστασης κορυφώνεται με αυτήν τη γενιά […] αγοράζοντας τεχνολογικά wearables τόσο γρήγορα που ένα προϊόν μεταξύ των γυναικών στις αρχές της δεκαετίας του 20 αυξάνεται κατά 250%, συνέχισε ο Lewis.
Επιπλέον, επεσήμανε τους νέους που πίνουν λιγότερο τόσο για λόγους υγείας όσο και για οικονομικούς λόγους. Το looksmaxxing και η βελτιστοποίηση του σώματος έχουν γίνει ένα πολιτιστικό φαινόμενο μεταξύ του Gen Z. Η μετάβαση στο γυμναστήριο θεωρείται επίσης ως τελετουργικό ευεξίας και όχι ως κάτι που η γενιά αισθάνεται ότι «πρέπει» να κάνει.
“Το [report's] Η έρευνα αποκάλυψε κάτι απροσδόκητο για το Gen Z. Τα γούστα τους αλλάζουν τρελά ανάλογα με το στάδιο της ζωής τους, αλλά η δέσμευσή τους όχι. Οι λίστες αναπαραγωγής και τα podcast αλλάζουν καθώς γερνούν, αλλά μεταδίδουν συνεχώς ροή σε κάθε σημείο της ημέρας τους. Για τις επωνυμίες, το Spotify είναι ένα από τα λίγα μέρη που μπορείτε να προσεγγίσετε αυτήν τη γενιά τόσο στις στιγμές χωρίς οθόνη όσο και στις δραστήριες στιγμές της, όπου ακριβώς είναι πιο δύσκολο να βρεις την προσοχή αυτή τη στιγμή. Αντιμετωπίστε το Gen Z ως ένα δημογραφικό στοιχείο και χάνετε την πιο συναρπαστική δημιουργική ευκαιρία στα μέσα ενημέρωσης αυτή τη στιγμή», δήλωσε η Jenny Haggard, παγκόσμια επικεφαλής της σκέψης στο Spotify.
Το Spotify φιλοξενεί ένα διαδικτυακό σεμινάριο «You’re Among Fans» την Τετάρτη, όπου ο Haggard και ο Lewis θα μοιραστούν μια πλήρη πρώτη ματιά στην έκθεση μαζί με ομιλητές, όπως η Rachel Lindsay, συνοικοδεσπότης των podcasts Higher Learning και Morally Corrupt. Kaitlin Zurawsky, διευθύντρια μέσων του GNC. και Taylor Hines, διευθυντής μάρκετινγκ στο LinkedIn.
