Δύο χρόνια μετά τους Αγώνες του Παρισιού 2024, η γαλλική αθλητική βιομηχανία αναζητά ήδη τα επόμενα σύνορά της. Όχι πλέον μόνο στη Γαλλία, αλλά στις διεθνείς αγορές όπου θα πραγματοποιηθούν τα αυριανά μεγάλα γεγονότα. Με αυτό κατά νου, το Business France θα διοργανώσει, στις 30 Ιουνίου στο Παρίσι, τη 12η έκδοση των Διεθνών Συναντήσεων Μεγάλων Αθλητικών Γεγονότων, το RIGES. Καθιερωμένη ως κορυφαίο σημείο της ατζέντας των εξαγωγών του κλάδου, η εκδήλωση σκοπεύει να επιβεβαιώσει τη λειτουργία της ως σταυροδρόμι μεταξύ της γαλλικής τεχνογνωσίας και των μεγάλων ξένων πελατών.
Ο συγχρονισμός είναι έξυπνος. Ενώ το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 θα διεξαχθεί στη Βόρεια Αμερική, το Ντακάρ θα φιλοξενήσει τους Ολυμπιακούς Αγώνες Νέων, το Μπρίσμπεϊν 2032 αρχίζει ήδη να δομεί τις ανάγκες του και αρκετές χώρες βελτιώνουν τις Ολυμπιακές φιλοδοξίες τους για το 2036 ή το 2040, οι γαλλικές εταιρείες πιέζονται να κοιτάξουν πέρα από το ημερολόγιο. αμέσως. Στην οικονομία των μεγάλων γεγονότων, αποφασιστικές προσκλήσεις για διαγωνισμούς δεν προκύπτουν την τελευταία στιγμή. Προετοιμάζονται αρκετά χρόνια νωρίτερα, ακολουθώντας το ρυθμό των εφαρμογών, τις στρατηγικές εξοπλισμού, τις δημόσιες πολιτικές και τις επενδυτικές αποφάσεις.
Σε αυτή ακριβώς τη μακρά ανάγνωση θέλει να τοποθετηθεί ο RIGES. Έτσι, η έκδοση του 2026 θα επικεντρωθεί σε μια σειρά από αγορές που θεωρούνται στρατηγικές, όπως η Νότια Αφρική, η Αυστραλία, η Γερμανία, η Αίγυπτος, οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Ινδία, η Ιταλία, το Μεξικό, η Πολωνία, η Σενεγάλη, η Ελβετία, η Ταϊλάνδη και η Τουρκία. Όλοι τους έχουν κοινό ότι συμμετέχουν ήδη, σε διαφορετικό βαθμό, στη διοργάνωση μεγάλων γεγονότων, σε διαδικασίες υποβολής προσφορών ή στη μαζική ανάπτυξη των υποδομών τους και της αθλητικής τους οικονομίας.
De l’héritage à l’export
Ένα από τα θεμελιώδη ζητήματα σχετίζεται με την ικανότητα της Γαλλίας να μετατρέψει το Παρίσι 2024 σε βιώσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Επειδή η κληρονομιά των Αγώνων δεν μετριέται πλέον μόνο στον εξοπλισμό που παραδίδεται, στη δυναμική της πρακτικής ή στον εδαφικό αντίκτυπο. Μπορεί επίσης να φανεί στην αξία που μπορούν να αντλήσουν οι γαλλικές εταιρείες από αυτήν την αναφορά στις ξένες αγορές. Ασφάλεια τοποθεσίας, διαχείριση ροής, φιλοξενία, ψηφιακές λύσεις, λειτουργία υποδομής, τεχνολογίες ελέγχου, προσωρινός εξοπλισμός ή υπηρεσίες για τους διοργανωτές: τόσες πολλές δεξιότητες που έχουν γίνει εμφανείς από το καλοκαίρι του 2024.
Η Business France θέλει συγκεκριμένα να βοηθήσει τις εταιρείες να μετατρέψουν αυτήν την αξιοπιστία σε συμβόλαια. Ο οργανισμός υποστηρίζει ήδη σχεδόν 300 γαλλικές εταιρείες του κλάδου στις ξένες αγορές κάθε χρόνο, με εξατομικευμένο τρόπο, μέσω αποστολών αναζήτησης, συναντήσεων BtoB και της πλατφόρμας δικτύωσης του. Οι RIGES αποτελούν μέρος αυτού του μηχανισμού, με μια πολύ συγκεκριμένη λειτουργία: να δίνει τα σωστά σήματα τη σωστή στιγμή, να δημιουργεί εξειδικευμένες επαφές και να επιτρέπει στους Γάλλους παίκτες να κατανοήσουν καλύτερα τις πραγματικές ανάγκες των μελλοντικών αγορών.
Η έκδοση του 2025 συγκέντρωσε περισσότερους από 400 εγγεγραμμένους στην ειδική πλατφόρμα της, σχεδόν 230 συμμετέχοντες παρόντες και περίπου 70 επαγγελματικές συναντήσεις οργανώθηκαν. Η συνάντηση του 2026 ελπίζει να επεκτείνει αυτήν την άνοδο της εξουσίας αξιοποιώντας έναν τομέα που τώρα είναι καλύτερα αναγνωρισμένος, αλλά εξακολουθεί να αντιμετωπίζει μια κλασική πρόκληση: αυτή της αλλαγής κλίμακας. Διότι, εάν η Γαλλία διαθέτει ένα αναγνωρισμένο δίκτυο αποτελεσματικών, καινοτόμων εταιρειών και συχνά τοποθετημένες σε συγκεκριμένους κλάδους, ο διεθνής ανταγωνισμός απαιτεί πλέον να προβλέπουμε περισσότερα, να ανασυνταχθούν καλύτερα και να φτάσουμε νωρίτερα στα ραντάρ των χωρών υποδοχής.
Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 απεικονίζει αυτή τη λογική καλά. Πέρα από τον αθλητικό τομέα, μια τέτοια διοργάνωση διαποτίζει εκδηλώσεις, κινητικότητα, ασφάλεια, λειτουργίες, τεχνολογίες, υπηρεσίες, κατασκευές, φιλοξενία, ακόμη και επικοινωνία. Για τις γαλλικές εταιρείες, η ευκαιρία δεν βρίσκεται μόνο στις αγορές που συνδέονται άμεσα με το ποδόσφαιρο, αλλά σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας που κινητοποιείται από αυτού του είδους τον παγκόσμιο ανταγωνισμό. Η Business France σχεδιάζει επίσης αρκετές στοχευμένες ομιλίες με αυτή την ευκαιρία στη Βόρεια Αμερική για την προώθηση της γαλλικής τεχνογνωσίας.
Ένας τομέας σε ενεργή αναμονή
Οι RIGES δεν περιορίζονται σε μια άσκηση αναπαράστασης. Το ενδιαφέρον τους έγκειται και στη λειτουργική τους διάσταση. Εκτός από τις ακολουθίες προβληματισμού και την ανατροφοδότηση, θα υπάρξουν συναντήσεις BtoB με σκοπό να δημιουργήσουν χρήσιμες συνδέσεις μεταξύ γαλλικών εταιρειών και διεθνών εταίρων.
Το άλλο πλεονέκτημα της διοργάνωσης είναι να μας υπενθυμίζει ότι τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα δεν είναι πλέον μεμονωμένα αντικείμενα. Αποτελούν μέρος των εθνικών στρατηγικών για ελκυστικότητα, αστικό μετασχηματισμό, οικονομική διπλωματία ή τουριστική ανάπτυξη. Για να ελπίζουν να τοποθετηθούν εκεί, οι εταιρείες πρέπει επομένως να κατανοήσουν ολόκληρα οικοσυστήματα, που αποτελούνται από δημόσιες αρχές, ομοσπονδίες, φορείς εκμετάλλευσης, κοινότητες, επενδυτές και μεγάλους ιδιωτικούς ομίλους. Αυτήν την ευρύτερη ανάγνωση επιδιώκει να διαδώσει το Business France μέσω του RIGES.
Από αυτή την άποψη, ορισμένες αγορές αξίζουν ιδιαίτερης προσοχής. Η Αφρική, με το Ντακάρ 2026 και τις αυξανόμενες φιλοδοξίες αρκετών χωρών στην ήπειρο, φαίνεται να είναι μια σημαντική περιοχή προβολής. Η Ασία, καθοδηγούμενη ιδίως από την Ινδία και την Ταϊλάνδη, καθιερώνεται ολοένα και περισσότερο ως στρατηγική περιοχή για τις επόμενες δεκαετίες. Η Ευρώπη, επιτέλους, επιστρέφει στο επίκεντρο του παιχνιδιού με μια νέα σειρά σημαντικών συναντήσεων και εφαρμογών, σε ένα περιβάλλον πιο κοντινό αλλά όχι απαραίτητα πιο εύκολο στη διείσδυση.
Ως εκ τούτου, την παραμονή του Sport Definition, το RIGES 2026 θα παίξει έναν ρόλο ως κλειδί μεταξύ της γαλλικής κληρονομιάς των Αγώνων και των επερχόμενων παγκόσμιων αγορών. Για τον κλάδο, η πρόκληση δεν είναι πλέον μόνο να αναγνωριστεί για αυτό που μπόρεσε να κάνει στο Παρίσι. Είναι για να αποδείξει ότι μπορεί πλέον να εξάγει αυτήν την τεχνογνωσία με πιο δομημένο, πιο ευανάγνωστο και πιο προσβλητικό τρόπο.
AJ
Πλήρες άρθρο και συνέντευξη με τον Mathias Kouo-Doumbé, υπεύθυνο για τη διεθνή υποστήριξη αθλητικών εταιρειών στο Business France και τη Viviane Silberstein, υπεύθυνη για την ανάπτυξη και τη διάρθρωση των δράσεων στον τομέα των αθλητικών εξαγωγών στο Business France, θα βρείτε στο περιοδικό Sport Stratégies 867, με ημερομηνία 8 Ιουνίου.
