Ξέρεις το Lofi Girl; Πίσω από αυτό το όνομα βρίσκεται ένας ιστότοπος για τη μετάδοση μουσικής με ανελκυστήρα, που επισκέφτηκε ξανά και μετονομάστηκε σε «lofi hip-hop», στον οποίο συνδέονται 30.000 έως 50.000 άτομα ταυτόχρονα κάθε μέρα. Αυτή η ροή μπορεί να βρεθεί κυρίως στο YouTube με εικόνες μιας μαθήτριας στο γραφείο της (εξ ου και το όνομα, Lofi Girl). Ιδανική για άτομα που αναζητούν συγκέντρωση, αυτή η καινοτομία βρίσκει την πηγή της στην ιστορία του σχεδόν αιώνων προγόνου της, του «μουζάκ». Η ευκαιρία να ανακαλύψετε μια μορφή καινοτομίας που μερικές φορές ξεχνιέται: η ρετρό-καινοτομία.
Από τις 11 Μαρτίου 2026, ο ιστότοπος Arte.tv προτείνω Μια ιστορία της μουσικής ανελκυστήρων. Από το muzak στο streaming. Αυτό το ντοκιμαντέρ του David Unger είναι αυστηρό και συναρπαστικό. Σημειώνει ακριβώς ότι η λειτουργική μουσική, που γεννήθηκε σχεδόν έναν αιώνα πριν, είναι πλέον πανταχού παρούσα στις λίστες αναπαραγωγής που προσφέρονται από πλατφόρμες ροής, όπως το Deezer ή το Spotify.
Αλλά αν προωθήσουμε την ανάλυση ακόμη περισσότερο, είναι δυνατό να αποκαλυφθεί μια σύνδεση μεταξύ της μουσικής με ανελκυστήρα και των νέων διαδικτυακών υπηρεσιών ροής μουσικής όπως το “Lofi Girl”. Γενικότερα, η κατανόηση αυτής της σύνδεσης προσφέρει την ευκαιρία να επισημανθούν τα οφέλη μιας μορφής καινοτομίας που έχει ακόμη ελάχιστα μελετηθεί: η ρετρό-καινοτομία.
Εξυγιασμένη μουσική, χωρίς εφέ
Ήδη από τη δεκαετία του 1930, ο Αμερικανός George Squier είχε τη διαίσθηση ότι υπήρχε μια αγορά για τη μετάδοση προγραμμάτων που προορίζονταν να ακουστούν περισσότερο από ό,τι ακούγονται. Στη συνέχεια ίδρυσε την εταιρεία Muzak που προσφέρει εξυγιαντική μουσική, απαλλαγμένη από κάθε συναισθηματική ουσία και καλλιτεχνικό σκοπό: είναι ένα μείγμα γνωστών κλασικών μελωδιών και κομματιών τζαζ, διακοσμημένο με αρπέτζιο βιολιού, χορωδίες και υποψία swing.
Στα χρόνια 1950-1960, ο Μουζάκ έζησε τη χρυσή του εποχή. Μελέτη μετά από μελέτη, υπόσχεται στους πελάτες του αύξηση της παραγωγικότητας των εργαζομένων, μείωση απουσιών, βελτίωση συγκέντρωσης και ηθικού των εργαζομένων, ακόμη και μείωση της αρτηριακής τους πίεσης!
Διαβάστε περισσότερα: Νοσταλγία, ένας ισχυρός μοχλός μάρκετινγκ
Εντυπωσιακή επιτυχία
Η επιτυχία του ήταν τόσο εντυπωσιακή που οι δισκογραφικές εταιρείες ακολούθησαν το παράδειγμά τους και άρχισαν να παράγουν αυτή τη μουσική που είναι πλέον γνωστή ωςεύκολη ακρόαση. Capitol Lance la série Μουσική φόντουο Ερμής κάνει το ίδιο με Music To Live By καθώς και η Columbia με τη συλλογή της Music for Gracious Living. Βλέπουμε τότε την ανθοφορία θεματικών δίσκων με απίθανα εξώφυλλα και τίτλους, που σήμερα μας κάνουν να χαμογελάμε, έστω και λίγο να ενοχλούμε: Music for Dreaming, Music for Barbecue, Music for Lovers Only, Music for Bachelors, Music for Cooking Gas, Music to Strip by…
Η εταιρεία Muzak συνέχισε να προσφέρει τη μουσική της μέχρι τις αρχές του εικοστού αιώνα, αλλά η έκρηξη των μουσικών ραδιοφώνων και στη συνέχεια η άφιξη του streaming συνέβαλαν στην παρακμή της. Κηρύχθηκε σε πτώχευση το 2011 και αγοράστηκε από τη Mood Media, μια καναδική εταιρεία που ειδικεύεται σε οπτικοακουστικές λύσεις για επιχειρήσεις. Αλλά η ιδέα της προσφοράς μουσικής διαχωρίζοντας αισθητικές και χρηστικές λειτουργίες δεν έχει εξαφανιστεί. Βρίσκεται στην αρχή ενός πρόσφατου φαινομένου που συναρπάζει όσο και αν ανησυχεί: η τρέλα για το κορίτσι Lofi.
Το όνομα Lofi Girl
Τώρα μπορείτε να ακούτε μουσική που μεταδίδεται ζωντανά στο YouTube 24 ώρες την ημέρα, 7 ημέρες την εβδομάδα στο κανάλι Lofi Girl. Ακούμε ορχηστρικά κομμάτια, με απλές μελωδίες, βαθύ μπάσο και ιδιαίτερα αργούς ρυθμούς εμπνευσμένους από το hip-hop. Αυτές οι χαλαρωτικές μελωδίες, που υποτίθεται ότι διευκολύνουν τη συγκέντρωση και τον προβληματισμό, συνοδεύονται απλώς από μια εικόνα κινουμένων σχεδίων που φαίνεται κατευθείαν από ταινία Μιγιαζάκι: μια νεαρή έφηβη κρατά σημειώσεις σε ένα σημειωματάριο και γυρίζει τακτικά το κεφάλι της προς τη γάτα της που χαλαρώνει μπροστά στο παράθυρο.
Φαντάστηκε το 2015 από τον Dimitri Somoguy, έναν Γάλλο φοιτητή τότε, 20 ετών, αυτό το κανάλι έχει ωφεληθεί πολύ από τους διαδοχικούς περιορισμούς που επιβλήθηκαν από την κρίση του Covid-19, επιτρέποντας στους χρήστες του Διαδικτύου σε όλο τον κόσμο να ανέχονται καλύτερα την απομόνωση και να αποφεύγουν την αναβλητικότητα σε καταστάσεις τηλεργασίας. Το κανάλι έχει πλέον περισσότερους από 15,5 εκατομμύρια συνδρομητές.
Μεταξύ 30.000 και 50.000 ατόμων συνδέονται ταυτόχρονα και επωφελούνται από ένα πρόγραμμα που τροποποιείται κάθε μέρα. Γύρω από τον χαρακτήρα του Lofi Girl, εξελίσσεται τώρα μια κοινότητα θαυμαστών, στην οποία προσφέρονται διαδικτυακές υπηρεσίες διαλόγου, κοινωνικά δίκτυα, εφαρμογές smartphone, παράγωγα προϊόντα και ακόμη και εκδηλώσεις που θα ακολουθήσουν στο διαδίκτυο.
Συνεργασίες για τη δημιουργία εσόδων από το κοινό
Υπάρχουν πολλά κοινά σημεία μεταξύ της εταιρείας Muzak και της δημιουργίας του Dimitri Somoguy. Και στις δύο περιπτώσεις, περιλαμβάνει ροή μουσικής στους συνδρομητές, επισημαίνοντας ορισμένες ιδιότητες του προσφερόμενου περιεχομένου. Το αρχικό κανάλι, Lofi Hip Hop Radioυποτίθεται ότι διευκολύνει τον προβληματισμό και τη χαλάρωση, ενώ τα παρακάτω, που δημιουργήθηκαν με γνώμονα την επιτυχία που σημειώθηκε, προσφέρουν προγράμματα που ευνοούν τη συγκέντρωση, το παιχνίδι, τα όνειρα, το καλό χιούμορ κ.λπ.
Προκειμένου να αποκομίσει έσοδα από το κοινό της, η Lofi Girl αυξάνει τις συνεργασίες με πολλές μάρκες. Το 2023, ένα μουσικό πρόγραμμα που σχεδιάστηκε για να παίξει Lego αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τη διάσημη δανέζικη μάρκα. Ομοίως, τον Μάρτιο του 2024, μια λίστα αναπαραγωγής Ένα πολύ γαλλικό ταξίδι κυκλοφόρησε για να υποστηρίξει το λανσάρισμα του ηλεκτρικού Renault 5. Ευρύτερα, ο ιστότοπος Lofigirl.com τώρα προσφέρει αδειοδοτημένες προσφορές εκπομπής για καταστήματα, χώρους ψυχαγωγίας, διαφημιστικά γραφεία κ.λπ.
Μια απροσδόκητη ενημέρωση στις σύγχρονες προτιμήσεις
Βλέπουμε, ανεξάρτητα από την αδιαμφισβήτητη επιτυχία του, το έργο του Dimitri Somoguy δεν πρέπει να θεωρείται ως μια εντελώς άνευ προηγουμένου διάλειμμα στην ιστορία της μουσικής βιομηχανίας, αλλά μάλλον ως επικαιροποίηση μιας έννοιας, λειτουργικής μουσικής, που είχε ήδη οραματιστεί σχεδόν έναν αιώνα πριν.
Με τον δικό του τρόπο, ο Dimitri Somoguy έδειξε τη δύναμη της ρετρό-καινοτομίας: κατάφερε να εισάγει την καινοτομία σε ένα καθιερωμένο πεδίο και όχι στη θεμελιώδη ανάγκη που είχαν εντοπίσει άλλοι πολύ πριν από αυτόν, αλλά στον τρόπο να την ικανοποιήσει και να την εκμεταλλευτεί από μια σκοπιά. οικονομική άποψη.
Ένα εμβληματικό παράδειγμα ρετρό-καινοτομίας
Η ρετρό καινοτομία μπορεί να οριστεί ως η επαναχρησιμοποίηση παλαιών πρακτικών, ιδεών ή τεχνολογιών που θα προσαρμόσουμε σε ένα νέο πλαίσιο. Συνίσταται δηλαδή στην προσφορά στην αγορά μιας διαδικασίας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, που θα γίνει αντιληπτή ως νέα από τον πληθυσμό-στόχο, ενώ ενσωματώνει στοιχεία που έχουν ήδη αναπτυχθεί σε λίγο πολύ μακρινό παρελθόν. Τρεις γενικοί τύποι ρετρό-καινοτομίας μπορούν να θεωρηθούν:
-
ρετρό καινοτομία «σε μορφή», η οποία συνίσταται στην ενσωμάτωση στοιχείων εμφάνισης ή σχεδίασης από μια περασμένη εποχή σε μια νέα προσφορά.
-
ρετρό-καινοτομία «κατ’ ανάγκη», η οποία συνίσταται στην ικανοποίηση νέων προσδοκιών με τη χρήση παλαιών λύσεων που έχουν περιέλθει στη λήθη.
-
ρετρό-καινοτομία «στη μορφή», η οποία συνίσταται στην επανεξέταση μιας παλιάς προσφοράς αξιοποιώντας τις νέες τεχνολογίες.
Η αναδρομική καινοτομία στη μορφή είναι αναμφίβολα η πιο εύκολη υπόθεση και δεν λείπουν περιπτώσεις. Η παγκόσμια επιτυχία της λεμονάδας Lorina, μετά την αποκατάσταση του χαραγμένου γυάλινου μπουκαλιού και του κεραμικού καπακιού ή των ψυγείων επώνυμων Smeg σοδειάπροσφέρει πολύ καλά παραδείγματα. Τις περισσότερες φορές συνίσταται στην αξιοποίηση της έλξης των καταναλωτών σε «παλιομοδίτικα» προϊόντα και σχήματα που παραπέμπουν σε μια συχνά εξιδανικευμένη εποχή. Αυτό το μάρκετινγκ νοσταλγίας θεωρείται γενικά μια ιδιαίτερα αποτελεσματική στρατηγική σε πολλούς κλάδους και η μουσική βιομηχανία δεν αποτελεί εξαίρεση.
Βρείτε εγκαταλελειμμένες λύσεις
Η ρετρό-καινοτομία στην ανάγκη επιδιώκει να εκμεταλλευτεί παλιές λύσεις που εγκαταλείφθηκαν όχι επειδή ήταν «κακές», αλλά λόγω οικονομικών, πολιτικών ή κοινωνικών εξελίξεων. Οι υπηρεσίες κατάθεσης για γυάλινα δοχεία εξαφανίστηκαν με την άφιξη του πλαστικού, που τότε θεωρούνταν φθηνή και πρακτική ουσία. Αλλά η επίγνωση των καταστροφικών επιπτώσεών του στο περιβάλλον συμβάλλει στην πιθανή επιστροφή των οδηγιών, όχι στην αρχική τους μορφή, αλλά επωφελούμενοι από τη συμβολή των πρόσφατων τεχνολογιών (εφαρμογές σε smartphone, κωδικοί QR, γεωεντοπισμός…).
Τέλος, η ρετρό καινοτομία στη μορφή συνίσταται στη λήψη παλαιών εννοιών που έχουν αποδείξει την αξία τους, αλλά έχουν ξεχαστεί και στην επικαιροποίηση τους χάρη στις νέες τεχνολογίες. Το Lofi Girl έχει όλα τα χαρακτηριστικά μιας ρετρό καινοτομίας στο φορμάτ. Περιέργως, αυτός ο τύπος προσέγγισης παραμένει ελάχιστα συζητημένος στην εξειδικευμένη βιβλιογραφία, παρόλο που τα αποτελέσματα που επιτρέπει να ληφθούν είναι δυνητικά πολύ ενδιαφέροντα.
Ξεκινήστε ξανά να καινοτομείτε
Η έρευνά μας δείχνει ότι δύο βασικοί δρόμοι μπορούν να διερευνηθούν. Πρώτα απ ‘όλα, η εξέταση διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας μπορεί να είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα σε μια προσέγγιση ρετρό καινοτομίας. Πράγματι, πάρα πολλά διπλώματα ευρεσιτεχνίας δεν οδηγούν στην έναρξη νέων προσφορών: ο κάτοχος αποτυγχάνει στην προσπάθειά του για οικονομική εκμετάλλευση, οι ανταγωνιστικές εφευρέσεις ευνοούνται από την αγορά, οι καταναλωτές παραμένουν πιστοί σε ήδη δοκιμασμένες λύσεις κ.λπ.
Η εξέταση παλαιών διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας, που έχουν περιέλθει στο δημόσιο τομέα, μπορεί έτσι να επιτρέψει την εκ νέου ανακάλυψη εφευρέσεων που απέτυχαν, αλλά που θα μπορούσαν να έχουν μια «δεύτερη ευκαιρία» σε ένα νέο πλαίσιο.
Ζήτημα προτύπων
Η αναδρομική καινοτομία μπορεί επίσης να βασίζεται στην ανάλυση των φάσεων διαμόρφωσης κυρίαρχων σχεδίων τυπικών των κύκλων ανάπτυξης νέων αγορών. Ας θυμηθούμε εδώ ότι ένα κυρίαρχο σχέδιο υποδηλώνει μια διαμόρφωση που επιβάλλεται με τέτοιο τρόπο ώστε οι ανταγωνιστές που εργάζονται στον ίδιο κλάδο πρέπει να το υιοθετήσουν για να επιβιώσουν και να αναπτυχθούν. Για παράδειγμα, η αναδυόμενη αγορά γραφομηχανών είδε έναν ανελέητο πόλεμο μεταξύ διαφορετικών τύπων πληκτρολογίων προτού το QWERTY κυριαρχήσει.
Το ίδιο συνέβη και στη μουσική με την αντιπαράθεση μεταξύ του Έντισον, υποστηρικτή των κυλινδρόμορφων στηρίξεων, και του Εμίλ Μπερλίνερ, υπερασπιστή της μορφής δίσκου που επιβλήθηκε. Σε αυτές τις περιόδους «δημιουργικού ενθουσιασμού» όπου οι δυνατότητες των νέων τεχνολογιών δεν είναι καλά γνωστές, όπου η αγορά μένει να οικοδομηθεί και όπου οι χρήσεις δεν έχουν ακόμη αναδειχθεί, οι επιχειρηματίες πολλαπλασιάζουν πρωτοβουλίες, επιδιώκουν να ξεχωρίσουν, δοκιμάζουν, αποτυγχάνουν, ξεκινούν ξανά… Οι περίοδοι «προσχεδιασμού» είναι συναρπαστικές για τη μελέτη για ιστορικούς και για καινοτόμους δυνητικά πλούσιους σε ιδέες.
Ένα τέχνασμα της ιστορίας;
Το αρχικό όνειρο του George Squier ήταν να προσφέρει μουσική στο ευρύ κοινό με συνδρομή, μέσω οικιακές ηλεκτρικές γραμμές και μετά το τηλεφωνικό δίκτυο. Αντίθετα στο επίγειο ραδιόφωνο που τελικά επιβλήθηκε, είδε τον εαυτό του υποχρεωμένο να εκμεταλλευτεί άλλα τμήματα της αγοράς. Προσφέροντας τα προγράμματά του σε εταιρείες σε όλο τον κόσμο, όχι μόνο δημιούργησε έναν γίγαντα στη λειτουργική μουσική, αλλά επέτρεψε επίσης σε μια σειρά καινοτομιών να δει το φως της δημοσιότητας και να εξαπλωθεί σε περισσότερο από έναν αιώνα.
Μια ιστορία που θα πρέπει να εμπνεύσει όλους τους καινοτόμους και να τους ενθαρρύνει να κοιτάζονται μερικές φορές στον καθρέφτη.
