The Blues, μαγνήτης κοινού

Η μελέτη TGI France από την Kantar Media απεικονίζει το πορτρέτο ενός XXL και υπερ-δεκτικού κοινού: 21,7 εκατομμύρια Γάλλοι δηλώνουν ότι ενδιαφέρονται για τη γαλλική ποδοσφαιρική ομάδα και σχεδόν 20 εκατομμύρια παρακολουθούν επίσης μεγάλες διεθνείς διοργανώσεις. Ένα τεράστιο κοινό, κυρίως άντρες, αλλά όχι ομοιόμορφο, και πάνω απ’ όλα ενεργοποιήσιμο σε όλους τους μοχλούς μάρκετινγκ.

Το 40% των Γάλλων ακολουθεί τους Blues, ή 21,7 εκατομμύρια άνθρωποι σύμφωνα με τα στοιχεία του TGI France 2026R1 που αποκαλύφθηκαν στις 9 Ιουνίου από την Kantar Media. Μεταξύ αυτών, περίπου 20 εκατομμύρια διευρύνουν το ενδιαφέρον τους για μεγάλες διεθνείς διοργανώσεις, με πρωταγωνιστές το Παγκόσμιο Κύπελλο και το Euro. Το ερευνητικό ινστιτούτο, σημείο αναφοράς για τη στόχευση μάρκετινγκ στη Γαλλία, διασταύρωσε τις χρήσεις, τις στάσεις και τις συμπεριφορές αυτού του στόχου για να δημιουργήσει ένα ακριβές προφίλ, λίγους μήνες πριν από το Παγκόσμιο Κύπελλο.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το σύμπαν παραμένει κυρίως άντρες: το 67% αυτών των υποστηρικτών είναι άνδρες, ένας δείκτης 139 σε σύγκριση με τον γενικό πληθυσμό. Αλλά οι γυναίκες αποτελούν το 33% αυτού του στόχου, ή περίπου 6,5 εκατομμύρια Γαλλίδες που συμμετέχουν. Έναν τόμο που η Kantar Media περιγράφει κάθε άλλο παρά ανέκδοτο και τον οποίο θεωρεί ότι εξακολουθεί να υποεκμεταλλεύεται στις επικοινωνιακές στρατηγικές των εμπορικών σημάτων, που τον βλέπουν ως πραγματική ευκαιρία διαφοροποίησης.

Το ποδόσφαιρο ως συλλογικό και εορταστικό τελετουργικό

Αυτό που διακρίνει αυτό το κοινό, σύμφωνα με τη μελέτη, είναι πάνω από όλα η συναισθηματική και συλλογική διάσταση της σχέσης τους με τον αθλητισμό. Το 54% αυτών των θαυμαστών λέει ότι ο αθλητισμός είναι το θέαμα που τους δίνει τα περισσότερα συναισθήματα και το 51% λέει ότι τους αρέσει να παρακολουθούν αθλητικές εκπομπές με φίλους. Έτσι, ο αγώνας γίνεται κοινωνικό τελετουργικό όσο και περιεχόμενο μέσων. Το 66% πιστεύει επίσης ότι είναι εύκολο να μιλάς για τον αθλητισμό με αγνώστους, σημάδι ότι το ποδόσφαιρο λειτουργεί ως κοινή γλώσσα, ικανή να δημιουργήσει κοινωνικούς δεσμούς σχεδόν αμέσως.

Η εστία παραμένει η κύρια πηγή τηλεθέασης, με το 84% των φιλάθλων να παρακολουθούν αγώνες εντός έδρας. Αλλά οι συλλογικές πρακτικές ξεκάθαρα υπερεκπροσωπούνται: το 34% παρακολουθεί επίσης με φίλους ή οικογένεια (δείκτης 175) και αυτοί οι υποστηρικτές υπερεκπροσωπούν έντονα την προβολή σε μπαρ και παμπ (δείκτης 183) καθώς και σε ζώνες θαυμαστών (δείκτης 186). Αυτή η τάση αντανακλάται στις δηλωμένες συμπεριφορές: αυτοί οι διεθνείς ποδοσφαιρόφιλοι επιδεικνύουν έντονη όρεξη για πάρτι και κοινωνικότητα, εκτιμώντας τις εξόδους με φίλους περισσότερο από τον μέσο Γάλλο.

Οι μεγάλοι διαγωνισμοί αλλάζουν επίσης σαφώς τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Οι ευκαιρίες κατανάλωσης ποτών ενώ παρακολουθείτε αθλήματα επωφελούνται ιδιαίτερα από τα καφέ αποστάγματα (δείκτης 199), το κρασί (δείκτης 180), τα κοκτέιλ (δείκτης 176) καθώς και τη μπύρα και τον μηλίτη (δείκτης 177). Αυτοί οι υποστηρικτές είναι επίσης περίεργοι, με μεγαλύτερη τάση να δοκιμάζουν νέα ποτά (δείκτης 122). Από την πλευρά του σνακ, ωστόσο, οι διαφορές είναι πιο μέτριες: το τυρί απεριτίφ (δείκτης 114) ξεχωρίζει ελαφρώς, ενώ τα πατατάκια και τα αλμυρά αποξηραμένα φρούτα παραμένουν κοντά στον εθνικό μέσο όρο.

Πέρα από την παρακολούθηση, αυτοί οι οπαδοί ασκούν ενεργά τον αθλητισμό: το 51% δηλώνει ότι παίζει αθλητισμό και το ποδόσφαιρο κορυφώνεται με δείκτη 241. Η ενασχόλησή τους εκτείνεται σε βιντεοπαιχνίδια, με δείκτη 220 για την αγορά αθλητικών βιντεοπαιχνιδιών και στα επόμενα eSports, με δείκτη 170. Η μελέτη σημειώνει επίσης ότι το 58% των τελευταίων υποστηρικτών έχουν παίξει πάνω από τους τελευταίους μήνες 122 σε σύγκριση με τον εθνικό μέσο όρο, επιβεβαιώνοντας ότι το ποδόσφαιρο μπορεί να γίνει πραγματικός επιταχυντής ενασχόλησης, πέρα από το θέαμα.

Ένα κοινό πολύ δεκτικό στις ενεργοποιήσεις επωνυμίας

Σε επίπεδο μάρκετινγκ, η μελέτη επιβεβαιώνει ότι αυτός ο στόχος υπερεκτιμάται σε όλους τους μοχλούς που δοκιμάστηκαν. Η αθλητική χορηγία κυριαρχεί σε μεγάλο βαθμό με δείκτη 224, πολύ μπροστά από βιωματικές συσκευές όπως σημεία πώλησης (143), διαφημιστικές ενέργειες (142) ή εκδηλώσεις (142). Αυτοί οι υποστηρικτές είναι επίσης πολύ ευαίσθητοι σε μηνύματα με βάση τα συμφραζόμενα και γεωγραφικά: ένας δείκτης 149 για μηνύματα που λαμβάνονται από κινητό κοντά σε μια αφίσα και 144 κοντά σε ένα κατάστημα.

Σε αντίθεση με ορισμένες προκατειλημμένες ιδέες σχετικά με την απόρριψη της διαφήμισης, το 28% αυτών των θαυμαστών λέει ότι τους αρέσει, ένας δείκτης 148, υπό τον όρο ότι παραμένει διασκεδαστικός (δείκτης 116). Η όρεξη για περιεχόμενο που συνδέεται με διασημότητες, με δείκτη 130, υπογραμμίζει τελικά το ενδιαφέρον μορφών ενσάρκωσης, παικτών, influencers ή πρεσβευτών, για τις ομιλίες επωνυμιών.

AJ

Ο δείκτης (βάση 100 = συνολικός γαλλικός πληθυσμός) μετρά την υπερεκπροσώπηση μιας συμπεριφοράς στον στόχο που μελετήθηκε σε σύγκριση με όλους τους Γάλλους. Ένας δείκτης 100 σημαίνει ότι ο στόχος συμπεριφέρεται ακριβώς όπως ο εθνικός μέσος όρος. Πάνω από 100, η ​​συμπεριφορά υπερεκπροσωπείται στον στόχο. παρακάτω, υποεκπροσωπείται.

Για παράδειγμα, ένας δείκτης 224 για την αθλητική χορηγία σημαίνει ότι οι υποστηρικτές των Les Bleus είναι 2,24 φορές πιο πιθανό να είναι ευαίσθητοι στις αθλητικές χορηγίες από όλους τους Γάλλους. Ένας δείκτης 139 για το ποσοστό των ανδρών σημαίνει ότι οι άνδρες υπερεκπροσωπούνται κατά 39% σε αυτόν τον στόχο σε σύγκριση με το βάρος τους στον γενικό πληθυσμό.

Πηγή: TGI France 2026 R1

Στόχος: Γάλλοι ηλικίας 15 ετών και άνω που δηλώνουν ενδιαφέρον για τη γαλλική ποδοσφαιρική ομάδα και για μεγάλες διεθνείς διοργανώσεις

Δείκτης 100 = συνολικός πληθυσμός γαλλικών