Για τον αγώνα Γαλλίας-Ιράκ το απόγευμα της Δευτέρας, τα 20 δευτερόλεπτα διαφήμισης θα κοστίσουν 200.000 ευρώ, ή 40.000 ευρώ περισσότερα από το ημίχρονο. Η FIFA προβλέπει 40% επιπλέον έσοδα σε σύγκριση με το τελευταίο παγκόσμιο πρωτάθλημα ποδοσφαίρου.
Δημοσίευση
Mis à jour
Χρόνος ανάγνωσης: 2 λεπτά
/2026/06/22/6a38d6d96b89d365437444.jpg "Γιατί είναι τόσο κερδοφόρες οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του «cooling break»;")
«Διαφήμιση ημιχρόνου, διαφήμιση δροσερό… Νιώθεις ότι τρως συνέχεια διαφημίσεις». Αν η γαλλική ομάδα ποδοσφαίρου είναι μόλις στον δεύτερο αγώνα της για τους ομίλους, με το Ιράκ τη Δευτέρα 22 Ιουνίου, ο Φρανσουά και ο Οντράν, δύο οπαδοί, είναι ήδη κορεσμένοι από διαφημίσεις. Κατά τη διάρκεια αυτού του Παγκοσμίου Κυπέλλου, οι οπαδοί εκτίθενται σε σχεδόν τέσσερα λεπτά πρόσθετης διαφήμισης, σε σύγκριση με την έκδοση του 2018. Υπάρχουν διαφημίσεις μεταξύ των ύμνων και της εναρκτήριας έναρξης, στα διαλείμματα αναψυχής και αμέσως μετά το τέλος του αγώνα.
“Δεν μου αρέσει καθόλου. Είναι πολύ μεγάλο, χαλάει το ματς, λυπάται ο Audran. Δίνει την εντύπωση του latency, είναι πολύ εμπορικό και είναι λίγο ενοχλητικό. Ξέρω ότι πρέπει να κάνουμε τις αγορές δικαιωμάτων κερδοφόρες, αλλά είναι πάρα πολύ!».
Ανάλογα με τη χώρα, οι χρήσεις ποικίλλουν. Στη Γαλλία, το M6 και το BeIN Sports μετέδιδαν διαφημίσεις σε μέρος του διαλείμματος ενώ στην Αγγλία, το βασίλειο του ποδοσφαίρου, το ITV, αν και εμπορικό κανάλι, επέλεξε να παραμείνει στον αέρα. «Είναι πραγματικά αμερικανική λογική, εξηγεί ο Jean-François Brocard, οικονομολόγος στο αθλητικό δίκαιο και οικονομικό κέντρο της Λιμόζ. Η FIFA επιδιώκει πολύ ξεκάθαρα να μεγιστοποιήσει τα έσοδά της και, για αυτό, προσβλέπουμε σε αυτούς που το καταφέρνουν, στην προκειμένη περίπτωση τα πρωταθλήματα της Βόρειας Αμερικής πολύ καλύτερα από, για παράδειγμα, το πρωτάθλημα στη Γαλλία.
Αυτές οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων για αναψυκτικό είναι ένα πραγματικό όφελος για τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς: είναι το σημείο που πωλεί τις περισσότερες πωλήσεις στο M6. Κατά τη διάρκεια Γαλλίας-Ιράκ, για παράδειγμα, τα 20 δευτερόλεπτα διαφήμισης θα κοστίζουν 200.000 ευρώ σε αυτό το διάλειμμα σε σύγκριση με 160.000 ευρώ στο ημίχρονο.
«Οι λιγότερο χρήσιμες διαφημίσεις είναι αυτές στο ημίχρονο, προσθέτει ο Ζαν Φρανσουά Μπροκάρ. Γιατί ένας συγκεκριμένος αριθμός τηλεθεατών συνηθίζει να περιμένει μέχρι το ημίχρονο για να πάει να πάρει κάτι να φάει, κάτι να πιει ή να πάει στην τουαλέτα».
Αντίθετα, κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών διαλειμμάτων, “Οι τηλεθεατές δεν ξέρουν πόσο θα διαρκέσει. Είναι λίγο περίεργοι. Υπάρχουν σχόλια, αναλύσεις και βλέπουμε τους προπονητές να συζητούν με τους παίκτες… Τα πράγματα συμβαίνουν, οπότε ίσως μείνουμε μπροστά και είμαστε πιο ευαίσθητοι στη διαφήμιση που παρακολουθούμε.”
«Οι διαφημίσεις ημιχρόνου πωλούνται λιγότερο ακριβά από τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς σε σχέση με αυτές κατά τη διάρκεια του διαλείμματος, οι οποίες δεν έχουν γίνει ακόμη δημοφιλείς αυτή τη στιγμή.
Jean-François Brocard, οικονομολόγοςà franceinfo
Αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι σίγουρα ένα από όλα τα ρεκόρ. Περισσότερα έθνη, περισσότεροι αγώνες, περισσότερες διαφημίσεις και επομένως περισσότερα έσοδα: Η FIFA στοχεύει σε 40% επιπλέον έσοδα σε σύγκριση με το τελευταίο Παγκόσμιο Κύπελλο, ή περισσότερα από 4 δισεκατομμύρια ευρώ, χάρη ιδίως στα υψηλότερα δικαιώματα μετάδοσης.
Γιατί οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου “cool break” είναι τόσο κερδοφόρες; Η έκθεση του Yvan Plantey
écouter (2:20)
/2026/06/22/6a38f7d224907281473613.jpg "Ο όμιλος L’Equipe διαχωρίζεται από τα σχόλια της France Pierron για τον Jérémy Doku, ο οποίος θα ήθελε να παρευρεθεί στη γέννηση του παιδιού του κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου")
