Κάθε 21 Ιουνίου, η μουσική εισβάλλει στους δρόμους, φέρνει κοντά γενιές και δημιουργεί συλλογικές αναμνήσεις. Στη συνέχεια, την επόμενη μέρα, όλα πέφτουν πίσω. Σε αυτήν ακριβώς την αντίθεση, η Swile έχτισε τη νέα της καμπάνια, η οποία μεταδόθηκε από τις 22 Ιουνίου για να προωθήσει τους Τίτλους Πολιτισμού της μεταξύ εργαζομένων και εταιρειών.
Ονομάζεται «The 364 Concerts», αυτή η ταινία μανιφέστο βασίζεται σε μια απλή παρατήρηση: γιατί να περιμένουμε ένα χρόνο για να ξαναζήσουμε αυτή την ενέργεια; Το tagline τα συνοψίζει όλα, “With Swile, επεκτείνετε τη μουσική 364 ημέρες το χρόνο”. Ένας τρόπος να μετατρέψετε το πλεονέκτημα των εργαζομένων που είναι οι Πολιτιστικοί Τίτλοι σε ομιλία για το ευρύ κοινό.
Ανακαλύπτω
l’agence creative
de Creapills.
Στρατηγική, δημιουργία, παραγωγή: υποστηρίζουμε επωνυμίες σε αναζήτηση δημιουργικότητας. Η UNIQLO, η Hasbro, η Paramount, η Crédit Agricole και περισσότεροι από 100 άλλοι μας εμπιστεύονται.
Ανακαλύψτε τις καμπάνιες μας
Από το «ανυπομονώ για την επόμενη χρονιά» στο «πότε θα επιστρέψουμε;» ΕΧΕΙ”
Η διορατικότητα περιέχεται σε μια πρόταση. Το Μουσικό Φεστιβάλ δημιουργεί μια αιχμή κοινής συγκίνησης και, στη συνέχεια, το ημερολόγιο επαναλαμβάνει τα δικαιώματά του. Ο Swile βιάζεται σε αυτήν την απογοήτευση για να μας υπενθυμίσει ότι οι συναυλίες, τα φεστιβάλ και οι παραστάσεις δεν χρειάζεται να περιορίζονται σε μία μόνο ημερομηνία.
Κινηματογραφημένες αναμνήσεις παρά ένα παραγόμενο γήπεδο
Η ταινία εστιάζει στη συλλογική μνήμη. Αρχειακές εικόνες σε μορφή 4/3, κόκκοι βιντεοκάμερας, χωριάτικες μπάλες που εναλλάσσονται με πλήθη φεστιβάλ: η αισθητική συγκεντρώνει τις αναμνήσεις όλων. Η ιστορία βασίζεται σε φιγούρες που αναγνωρίζουν όλοι, στον φίλο που τραγουδάει πολύ άτακτα, στη μητέρα που γλιστράει πάνω σε μια ζακέτα «για κάθε ενδεχόμενο», στον πατέρα που αφήνει το «That’s music» του.
Ένα brand που δανείζεται τους κώδικες ψυχαγωγίας
Όλο το νόημα της καμπάνιας βρίσκεται σε αυτή την κίνηση. Αντί να απαριθμεί τις χρήσεις των Τίτλων Πολιτισμού, ο Swile αφηγείται την ιστορία της πραγματικής ζωής και ενεργοποιεί μια χρήσιμη λογική επωνυμίας: δείχνοντας συγκεκριμένα τι σας επιτρέπει να βιώσετε ένα πλεονέκτημα εργαζομένων. Σε έναν τομέα που συχνά δεν είναι διατεθειμένος στη δημιουργικότητα, το να μιλάμε για συναισθήματα και όχι για φορολογικά πλεονεκτήματα παραμένει μια στρατηγική δέσμευσης που εξακολουθεί να είναι σπάνια μεταξύ των παραγόντων της αγοράς.
Μια δημιουργία που πραγματοποιήθηκε από το ολοκληρωμένο στούντιο Swile
Η καμπάνια σχεδιάστηκε εσωτερικά από το δημιουργικό στούντιο Swile, περίπου δέκα ταλέντα από τον κόσμο των πρακτορείων (σχεδιαστές, καλλιτεχνικοί διευθυντές, σχεδιαστές κίνησης). «Το κοινό μας νήμα είναι να μετατρέψουμε λειτουργικά θέματα σε επιθυμητό περιεχόμενο», εξηγεί ο Thibaud Fouassier, υπεύθυνος του δημιουργικού. Ένα μοντέλο που φέρνει τη μάρκα πιο κοντά σε μια εσωτερική δημιουργική εταιρεία επικοινωνίας, ικανή να αντιδρά γρήγορα σε πολιτιστικά στιγμιότυπα.
