Ροζ ράφια, παιχνιδιάρικα διακοσμητικά και εξώφυλλα γεμάτα πάθος – όποιος μπει στο «The Naughty Chapter» μπορεί να νομίζει ότι φοράει ροζ γυαλιά. Αλλά για τον ιδιοκτήτη Maxi Schwabe, αυτό είναι σκόπιμα: “Απλώς ταιριάζει στο είδος. Πρέπει να είναι λίγο εντυπωσιακό, να ξεχωρίζει λίγο και να διαφέρει από ένα κανονικό οριοθετημένο βιβλιοπωλείο.”
Στο κατάστημά της, οι λάτρεις της λογοτεχνίας μπορούν να αγοράσουν μόνο ρομαντικά βιβλία – δηλαδή λογοτεχνία στην οποία οι ρομαντικές ή ερωτικές σχέσεις και τα έντονα συναισθήματα είναι το επίκεντρο. Το είδος είναι εδώ και πολύ καιρό κάτι περισσότερο από μια τάση Tiktok. Το “The Naughty Chapter” είναι ένα από τα λίγα καταστήματα που ειδικεύονται σε αυτό, αλλά όχι το πρώτο στο είδος του στη Γερμανία.
Η Schwabe βρήκε έμπνευση σε ένα ταξίδι της στη Νέα Υόρκη, όπου ανακάλυψε ένα παρόμοιο βιβλιοπωλείο. Δεν μπορούσε να αφήσει τη σκέψη της: «Κάπως κάτι τέτοιο πρέπει να λειτουργήσει και στο Βερολίνο». Όχι νωρίτερα από το να γίνει.
“Το βρίσκω πολύ ασφαλές χώρο.“
Το «The Naughty Chapter» είναι ανοιχτό εδώ και ένα μήνα και, σύμφωνα με τον Schwabe, η ανταπόκριση ήταν θετική. Οι πελάτες δεν έρχονται απλώς για να αγοράσουν βιβλία, αλλά για να περιηγηθούν, να ανακαλύψουν και να νιώσουν καλά. «Το βρίσκω πολύ ασφαλές χώρο», λέει η πελάτισσα Laura. «Χαίρομαι που βρίσκομαι εδώ γιατί πάντα ανακαλύπτω νέα πράγματα και ταυτόχρονα με πιάνουν οι ενδορφίνες κάθε φορά που αγοράζω ένα νέο βιβλίο, παρόλο που νομίζω ότι έχω μια ατελείωτη λίστα στο σπίτι», λέει.
Ένα κατάστημα, ένα είδος – και μια τάση που δεν εγκαταλείπει
Ένα βιβλιοπωλείο που είναι αποκλειστικά αφιερωμένο σε ένα μόνο είδος είναι σπάνιο. Ωστόσο, υπάρχουν ήδη μερικές έννοιες αυτού του είδους στη Γερμανία – όπως τα βιβλιοπωλεία που ειδικεύονται εξ ολοκλήρου σε αστυνομικά μυθιστορήματα ή επιστημονική φαντασία. Το “The Naughty Chapter” δεν είναι το μόνο στο ρομαντικό τμήμα: υπάρχει ήδη ένα παρόμοιο κατάστημα στο Zwickau.
Δεν θα έπρεπε να αποτελεί έκπληξη για τους ειδικούς του κλάδου ότι το κατάστημα της Schwabe έτυχε καλής υποδοχής. Σύμφωνα με έρευνες του Media Control και της Γερμανικής Ένωσης Εμπορίου Βιβλίου, η ρομαντική λογοτεχνία έχει μεγάλη ζήτηση.
Σε ροζ τραπέζια και ράφια, οι πελάτες θα βρουν μια μεγάλη ποικιλία από ρομαντική λογοτεχνία – δηλαδή λογοτεχνία στην οποία οι ρομαντικές ή ερωτικές σχέσεις και τα έντονα συναισθήματα είναι το επίκεντρο.
Φωτογραφία: dpa
«Νομίζω ότι πάντα υπήρχε ρομαντισμός. Απλώς το ονόμασαν κάτι άλλο», εξηγεί η Margit Schulze, διευθύντρια εκδόσεων των εκδοτών βιβλίων Ullstein για νεαρές ομάδες-στόχους. Αλλά αυτό που έχει αλλάξει είναι η κοινότητα που βρίσκεται πίσω από το είδος και αναζητά ολοένα και περισσότερο προσωπική επαφή.
“Οι αναγνώστες συναντιούνται στις εκθέσεις βιβλίου, συναντούν τους εκδότες εκεί και ανταλλάσσουν ιδέες. Αλλά θέλουν επίσης να συναντιούνται σε βιβλιοπωλεία», λέει ο Schulze. Ένα κατάστημα όπως το «The Naughty Chapter» έρχεται ακριβώς την κατάλληλη στιγμή.
Η Booktok τροφοδοτεί την έκρηξη
Η πλατφόρμα Tiktok έχει παίξει μεγάλο ρόλο στην αναγέννηση του είδους. Χρησιμοποιώντας το hashtag #BookTok, εκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο μοιράζονται τις προτάσεις τους για ανάγνωση με τη μορφή σύντομων βίντεο. Οι εμπειρίες ανάγνωσης μερικές φορές τελειώνουν με δάκρυα, μερικές φορές με κραυγές απόλαυσης.
Το αποτέλεσμα είναι μετρήσιμο: πάνω από 25 εκατομμύρια βιβλία πωλήθηκαν μόνο στη Γερμανία το 2024 μέσω των συστάσεων της Booktok – σημαντική αύξηση σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, όπως δείχνουν τα στοιχεία των Tiktok και Media Control.
Οι προσαρμογές σειρών παίζουν επίσης σημαντικό ρόλο. “Υπάρχουν αυτή τη στιγμή σειρές που προωθούν τον ρομαντισμό. Πρόκειται για ιστορίες αγάπης. Είναι συναρπαστικό και διασκεδαστικό. Οι άνθρωποι θέλουν να ξεφύγουν από την καθημερινότητα. Έτσι συνδυάζονται όλα και ο ρομαντισμός είναι προς το παρόν ένα λεγόμενο είδος hype”, λέει η διευθύντρια εκδόσεων Schulze. Αλλά είναι πεπεισμένη: Υπάρχει κάτι περισσότερο στη διαφημιστική εκστρατεία από απλώς μια viral στιγμή. Ο ρομαντισμός υπήρχε πάντα – η Tiktok μόλις έδωσε στο είδος μια νέα, ορατή σκηνή.
Το «The Naughty Chapter» δείχνει ότι αυτή η ορατότητα φτάνει τώρα και στα γραφικά βιβλιοπωλεία. «Πιστεύω ότι ένα μέρος όπου οι αναγνώστες και οι θαυμαστές των ρομαντικών ειδών νιώθουν άνετα και αποκτούν μόνο αυτό το είδος είναι απλά υπέροχο πράγμα», λέει ο Schulze. Μια κοινότητα που έχει αναπτυχθεί στο διαδίκτυο αναζητά τώρα όλο και περισσότερο τον αναλογικό χώρο: το βιβλιοπωλείο στη γωνία και συζητήσεις για αγαπημένους χαρακτήρες με κάποιον που έχει διαβάσει το ίδιο βιβλίο.
Η διαφορετικότητα κάνει τη διαφορά
Το γεγονός ότι ο ρομαντισμός κουβαλά ένα ολόκληρο concept καταστήματος οφείλεται και στο εύρος του είδους. Από ανάλαφρες παραλιές μέχρι επικούς κόσμους φαντασίας με μαγικά και παράξενα πλάσματα: τα υποείδη είναι τόσο διαφορετικά όσο και οι αναγνώστες τους. «Υπάρχουν τόσα πολλά υποείδη που ο καθένας μπορεί να βρει κάτι», λέει ο Schwabe. “Είναι απλά ιστορίες στις οποίες μπορείς να χάσεις τον εαυτό σου, που μπορείς να τις ερωτευτείς. Και με τα περισσότερα από αυτά απλά ξέρεις ότι υπάρχει ένα ευτυχές τέλος.â€
Η πελάτισσα Laura το συνοψίζει επίσης: “Συνήθως έχει αίσιο τέλος. Αυτό μερικές φορές είναι πολύ τραγικό, μερικές φορές λίγο σπαρακτικό και δύσκολο. Μερικές φορές κυλούν δάκρυα – αλλά είναι απλώς μια όαση ευεξίας. Είναι κατανοητό ότι αυτό είναι κάτι που πολλοί άνθρωποι αναζητούν αυτήν τη στιγμή.
