Ακολουθήστε μας στο Google
Το BookTok εμπορεύεται βιβλία όπως δεν ήταν εδώ και πολύ καιρό, ο σκοτεινός ρομαντισμός γεμίζει τα ράφια και ωστόσο η γερμανική αγορά βιβλίων χάνει τεράστιο αριθμό αγοραστών.
Εκατομμύρια άνθρωποι γιορτάζουν τα βιβλία στο TikTok: οι προτάσεις ανάγνωσης γίνονται viral, οι σκοτεινοί ρομαντικοί τίτλοι γίνονται μπεστ σέλερ εν μία νυκτί και τα ξεχασμένα κλασικά βιώνουν μια αναγέννηση. Ακούγεται σαν μια διάθεση χρυσού για το γερμανικό εμπόριο βιβλίων – αλλά δεν είναι επειδή, ενώ μια ομάδα νέων δύσκολα μπορεί να σταματήσει όταν πρόκειται για τη λογοτεχνία, μια άλλη ομάδα έχει σχεδόν εγκαταλείψει εντελώς την ανάγνωση.
Η Γερμανική Ένωση Εμπορίου Βιβλίου έχει μετρήσει συνολικές πωλήσεις 9,62 δισεκατομμυρίων ευρώ για το 2025. Αυτό είναι 2,7 τοις εκατό λιγότερες σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ο αριθμός των αγοραστών μειώθηκε κατά 4,9 τοις εκατό σε ολόκληρο τον κλάδο. Η λογοτεχνία για παιδιά μεταξύ 10 και 15 ετών επλήγη περισσότερο: το 30,6 τοις εκατό αγόρασε ένα βιβλίο και οι δαπάνες για αυτήν την ηλικιακή ομάδα (ή για αυτά) μειώθηκαν κατά 23,8 τοις εκατό. Την ίδια στιγμή, ο αριθμός των αγοραστών μεταξύ 16 και 19 ετών αυξήθηκε κατά 7,7%. Η αγορά συρρικνώνεται, αλλά όχι ομοιόμορφα.
Διαβάζοντας στη Γερμανία: Το BookTok ανθεί, αλλά οι νέοι αγοράζουν όλο και λιγότερα βιβλία
Το hashtag #BookTok έφτασε τις 370 δισεκατομμύρια προβολές παγκοσμίως στις αρχές του 2026. Σύμφωνα με το Audible, περίπου 28 εκατομμύρια βιβλία που πωλήθηκαν στη Γερμανία το 2025 αποδίδονταν άμεσα στις συστάσεις του TikTok, που είναι τζίρος 482 εκατομμυρίων ευρώ και υπερδιπλάσιος σε σχέση με το 2023. κυκλοφορεί στην αγορά για περισσότερο από ένα χρόνο. Το TikTok φτιάχνει κλασικά backlist, δηλαδή βιβλία που δεν έχουν μόλις βγει στην αγορά, ξαφνικά καυτά προϊόντα και πάλι, χωρίς προϋπολογισμό μάρκετινγκ. Η ροή ακουστικών βιβλίων αυξήθηκε επίσης κατά 23 τοις εκατό.
Πίσω από την ύφεση μεταξύ των νεότερων δεν κρύβεται η έλλειψη ενδιαφέροντος για ιστορίες, αλλά ένα δομικό πρόβλημα: Σε μια μελέτη του 2023, το Reading Foundation διαπίστωσε ότι περίπου το ένα τέταρτο όλων των παιδιών δημοτικού σχολείου δεν φθάνουν στο βασικό επίπεδο των δεξιοτήτων ανάγνωσης πριν εγκαταλείψουν την τέταρτη τάξη. Αν δεν διαβάζεις άπταιστα, δεν αγοράζεις βιβλία. Οι δάσκαλοι ανησυχούν ότι τα παιδιά χάνουν δεξιότητες που θεωρούνταν δεδομένες πριν από 30 χρόνια. Ο Sebastian Guggolz, επικεφαλής της ένωσης χρηματιστηρίων, σχολιάζει την κρίση της ανάγνωσης:
Αυτοί οι αριθμοί πρέπει επίσης να είναι μια κλήση αφύπνισης για τους πολιτικούς. Απαιτούνται άμεσα, συνεπή μέτρα για τη βελτίωση των δεξιοτήτων εκπαίδευσης και ανάγνωσης. […] Γιατί η ανάγνωση είναι άυλη υποδομή – τόσο θεμελιώδης όσο οι δρόμοι, τα δίκτυα ηλεκτρικής ενέργειας και οι λειτουργικές διοικήσεις.
Το γεγονός ότι το Ομοσπονδιακό Υπουργείο Οικογενειακών Υποθέσεων διακόπτει τώρα το πρόγραμμα προσχολικής εκπαίδευσης «Reading Start 1-2-3» στα τέλη του 2026 – ένα έργο που εκτελείται από το 2011 και έδωσε στους γονείς δωρεάν σετ εκκίνησης ανάγνωσης κατά τη διάρκεια των ελέγχων – φαίνεται σαν ένα κακόγουστο αστείο τη λάθος στιγμή. Η βιομηχανία αντιδρά: Η Thalia σχεδιάζει έως και 150 χώρους παιχνιδιών στα βιβλιοπωλεία της, οι εκδότες μειώνουν τις νέες κυκλοφορίες κατά 9,8%. Το εμπόριο βιβλίων επανεφευρίσκεται. Το μόνο πράγμα που δεν μπορεί εύκολα να αναδιαταχθεί είναι η ικανότητα ανάγνωσης. Αν θέλετε να αγοράσετε ένα βιβλίο μόνοι σας τώρα: Αυτά τα τρία βιβλία φτάνουν στο νούμερο 1 στις λίστες των μπεστ σέλερ.
