Η τεχνητή νοημοσύνη διαταράσσει επίσης την αγορά των νεκρών διασημοτήτων. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι εταιρείες διαχειρίζονται και δημιουργούν έσοδα από την εικόνα των σταρ όπως η Μέριλιν Μονρόε ή ο Άλμπερτ Αϊνστάιν, από τους οποίους οι κληρονόμοι συνεχίζουν να αντλούν εισόδημα. Μια ακμάζουσα επιχείρηση, ενισχυμένη από τις δυνατότητες που προσφέρει η τεχνητή νοημοσύνη.
Ο Άλμπερτ Αϊνστάιν ήταν αντίθετος στην εκμετάλλευση της εικόνας του κατά τη διάρκεια της ζωής του. Ειρωνεία της μοίρας: 70 χρόνια μετά τον θάνατό του, ο διάσημος φυσικός έχει γίνει μια από τις πιο προσοδοφόρες «μάρκες» στην αγορά των πεθαμένων διασημοτήτων. Το 2022, ένας Αμερικανός πάροχος κινητής τηλεφωνίας το χρησιμοποίησε επίσης σε μια διαφήμιση. Είναι ο ηθοποιός Paul Giamatti που υποδύεται τον ρόλο του.
Μετά τα πνευματικά δικαιώματα, που επιτρέπουν στους κληρονόμους των αποθανόντων καλλιτεχνών να συνεχίσουν να λαμβάνουν εισόδημα ακόμη και πολύ καιρό μετά την εξαφάνισή τους, καλώς ήρθατε στον κόσμο των εταιρειών που ειδικεύονται στην εκμετάλλευση και προστασία της εικόνας των νεκρών τραγουδιστών, ηθοποιών, αθλητών ή ιστορικών προσώπων.
Ένα από αυτά ονομάζεται CMG International. Ιδρύθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1980 και διαχειρίζεται κυρίως την εικόνα του John Wayne, του Neil Armstrong και της ακτιβίστριας για τα πολιτικά δικαιώματα Rosa Parks. Όπως ο Αϊνστάιν, ορισμένες προσωπικότητες κερδίζουν εκατομμύρια δολάρια σε εισόδημα ετησίως πολύ μετά τον θάνατό τους.
Για την CMG, η ιδέα είναι να κρατήσει ζωντανή τη μνήμη των διασημοτήτων που αντιπροσωπεύει, συστήνοντάς τους σε νέες γενιές και πάνω απ’ όλα βρίσκοντας συνεργασίες, όπως θα έκανε κανείς με ένα ζωντανό αστέρι. Αλλά η CMG, της οποίας η αποστολή είναι επίσης να διατηρήσει την εικόνα των πελατών της, δεν δέχεται τα πάντα. Για παράδειγμα, αρνήθηκε να δανείσει το όνομα του Τζέιμς Ντιν σε μια μάρκα προφυλακτικών.
Πολύπλοκη λειτουργία
Η λειτουργία των δικαιωμάτων εικόνας για τις νεκρές προσωπικότητες είναι πολύπλοκη. Πρώτα απ ‘όλα, τα δικαιώματα εικόνας, που δεν υπήρχαν πραγματικά στην αρχή της CMG, έχουν εξελιχθεί πολύ. Στη συνέχεια, η ελευθερία της έκφρασης εξουσιοδοτεί, εντός ενός ορισμένου ορίου, τη χρήση του ονόματος μιας προσωπικότητας. Και τέλος, σε αντίθεση με τα πνευματικά δικαιώματα που αποτελούν αντικείμενο της ομοσπονδιακής νομοθεσίας, οι κανόνες που σχετίζονται με τα δικαιώματα εικόνας διαφέρουν ανάλογα με τις Πολιτείες.
“Κάποιοι δεν αναγνωρίζουν το δικαίωμα στην εικόνα μιας νεκρής προσωπικότητας. Άλλοι νομοθέτησαν αργά, όπως η Νέα Υόρκη που λέει ότι αυτό ισχύει μόνο για άτομα που πέθαναν μετά το 2021. Στην Καλιφόρνια, ο νόμος λέει ότι τα δικαιώματα ισχύουν μέχρι την ηλικία των 70 ετών μετά το θάνατο μιας διασημότητας. Η Ιντιάνα λέει ότι αυτά τα δικαιώματα διαρκούν για 100 χρόνια”, εξήγησε ο ιδρυτής της CMcast του CMG, Markesler στο pod.
Του είπα ότι αν μπορούσαμε να προστατεύσουμε την εικόνα του Αβραάμ Λίνκολν, γνωρίζοντας ότι το πρόσωπό του βρίσκεται σε κάθε χαρτονομίσματα των 5 δολαρίων, θα γίνουμε και οι δύο πολύ πλούσιοι
Υπάρχουν όμως όρια, προσθέτει, εξηγώντας ότι κάποτε του τηλεφώνησε ένας άντρας για να του πει ότι ήταν απόγονος του Αβραάμ Λίνκολν. «Αναρωτήθηκε αν θα μπορούσε να προστατεύσει την πνευματική του ιδιοκτησία […]. γέλασα. Του είπα ότι αν μπορούσαμε να προστατεύσουμε την εικόνα του Αβραάμ Λίνκολν, γνωρίζοντας ότι το πρόσωπό του βρίσκεται σε κάθε χαρτονόμισμα των 5 δολαρίων, θα γινόμασταν και οι δύο πολύ πλούσιοι».
Για όσους επιθυμούν να χρησιμοποιήσουν ένα απόσπασμα από μια ταινία του John Wayne, δεν θα είναι αρκετό να περάσουν από το CMG. Στις περισσότερες περιπτώσεις, θα είναι επίσης απαραίτητο να λάβετε άδεια από το στούντιο ή τον παραγωγό που έχει τα δικαιώματα της ταινίας.
Όχι μόνος στην αγορά
Αλλά η CMG δεν είναι μόνη σε αυτήν την αγορά. Υπάρχει επίσης η Authentic Brands Group, η οποία κατέχει τα δικαιώματα των Marilyn Monroe, Elvis Presley και Mohamed Ali. Σύμφωνα με The Economistμόνο η «μάρκα» της Marilyn Monroe θα έφερνε 80 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Η ηθοποιός, που πέθανε το 1962, έχει εκατομμύρια συνδρομητές στα κοινωνικά δίκτυα και χρησιμοποιείται για να πουλά σαμπάνια, πορσελάνες, παπούτσια, ακόμη και σοκολάτες.
Η επιχείρηση των νεκρών αστέρων αντιπροσωπεύει επί του παρόντος μόνο το 20% του τζίρου της. Αλλά ο Jamie Salter, ο Καναδός επιχειρηματίας που ίδρυσε την Authentic το 2010, θα ήθελε αυτό το μερίδιο να αυξηθεί. Στοχεύει σε μια επερχόμενη IPO και ελπίζει να φτάσει τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις μέσα σε πέντε χρόνια, σε σύγκριση με τα 38 δισεκατομμύρια δολάρια σήμερα.
Ο Τζέιμι Σάλτερ εξηγεί στην εβδομάδα Ποικιλία ότι “με τη Μέριλιν και τον Έλβις καλλιεργούμε και επεκτείνουμε μια κληρονομιά. Δεν είμαστε απλώς κάτοχοι μιας μάρκας”, λέει ξανά. «Βλέπουμε τους εαυτούς μας ως θεματοφύλακες της πολιτιστικής πνευματικής ιδιοκτησίας».
Θέμα ραδιοφώνου: Loic Pialat
Κείμενο για τον Ιστό: Fabien Grenon
