[Marketing Week] Bob Koigi: Η κουλτούρα οδηγεί τον οπαδό του αθλητισμού

Η οικοδόμηση της επόμενης γενιάς οπαδών θα απαιτήσει περισσότερα από τη μετάδοση παιχνιδιών

Για δεκαετίες, ο οπαδός του αθλητισμού οριζόταν από τη γεωγραφία, την οικογενειακή παράδοση και την πίστη σε μια ομάδα. Αυτό το μοντέλο αλλάζει. Σύμφωνα με την Acceleration Community of Companies (ACC) Gen Z Sports Fandom & Το ρεπορτάζ του Mega-Momentη Gen Z ανακαλύπτει τον αθλητισμό μέσα από τον πολιτισμό, τους δημιουργούς και τις προσωπικότητες των αθλητών πριν από τον ίδιο τον διαγωνισμό.

Η μελέτη διαπίστωσε ότι το 49% των οπαδών του αθλητισμού Gen Z ενδιαφέρθηκαν για ένα άθλημα ή αθλητή μέσω περιεχομένου που δημιουργήθηκε από θαυμαστές ή πολιτιστικών στιγμών, ενώ το 32% υποστηρίζει μεμονωμένους αθλητές έναντι ομάδων και το 25% προτιμά να ακολουθήσει την προσωπική ιστορία ενός αθλητή παρά να τον παρακολουθήσει να αγωνίζεται. Μόνο το 26% αναγνωρίζει ως σκληροπυρηνικούς θαυμαστές που παρακολουθούν τακτικά πλήρη παιχνίδια, με σχεδόν τους μισούς να προτιμούν highlights, κοινωνικό περιεχόμενο και ενημερώσεις αθλητών.

Τα ευρήματα υποδηλώνουν ότι οι αθλητές έχουν γίνει επωνυμίες των μέσων ενημέρωσης των οποίων οι ιστορίες, οι διαδικτυακές κοινότητες και οι προσωπικότητες οδηγούν όλο και περισσότερο την αφοσίωση των θαυμαστών. Οι ζωντανές εκδηλώσεις εξελίσσονται επίσης σε ψυχαγωγικές εμπειρίες, με το 78% να λέει ότι παρακολουθεί ή θα παρακολουθεί μεγάλες αθλητικές εκδηλώσεις για συναυλίες, φεστιβάλ θαυμαστών και εμφανίσεις διασημοτήτων. Εν τω μεταξύ, το 65% εξέφρασε ενδιαφέρον για αφήγηση σε στυλ ντοκιμαντέρ γύρω από τους Ολυμπιακούς αθλητές.

Η έρευνα σηματοδοτεί μια ευρύτερη αλλαγή για αθλητικούς οργανισμούς και μάρκες. Η οικοδόμηση της επόμενης γενιάς οπαδών θα απαιτήσει περισσότερα από τη μετάδοση παιχνιδιών – θα απαιτήσει αφήγηση ιστοριών με αθλητές, συνεργασίες δημιουργών, καθηλωτικές εμπειρίες και πολιτιστικά σχετικό περιεχόμενο που εκτείνεται πολύ πέρα ​​από τον αγωνιστικό χώρο.

Οι καμπάνιες της εβδομάδας

Η Gate ξεκίνησε μια καμπάνια για το The AA σε συνεργασία με τη Sony Pictures για την προώθησηSpider-Man: Ολοκαίνουργια μέρα, συνδυάζοντας κινηματογραφική διαφήμιση, υπαίθρια μέσα ενημέρωσης και κοινωνική δραστηριότητα πριν από την κυκλοφορία της ταινίας στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η AMV BBDO κυκλοφόρησε ένα καμπάνια για την Å koda που μετατρέπει τα γκράφιτι που βρίσκονται κατά μήκος της διαδρομής του Γύρου της Γαλλίας σε έργα τέχνης που προωθούν το Tour de France Femmes avec Zwift.

Η SNIPES USA ξεκίνησε την εκστρατεία επιστροφής στο σχολείο για το 2026,ÂΤραβήξτε φρέσκομε τον DJ Khaled, τον ράπερ JT, την προσωπικότητα της μόδας και του τρόπου ζωής Azzy Milan και τον streamer του Twitch, Reggie Travers.

Πρακτορεία και λογαριασμοί

Το Havas Media Network UK διορίστηκε παγκόσμιο πρακτορείο μέσων ενημέρωσης για την εταιρεία παιχνιδιών για κινητά King μετά από μια ανταγωνιστική αξιολόγηση.Â

Πρακτορείο ολοκληρωμένων επικοινωνιών Trevelino/Keller έχει οριστεί από την εταιρεία πολυτελών οχημάτων Vintage Modern για να ηγηθεί της στρατηγικής δημοσίων σχέσεων και επικοινωνίας.

Ορίστηκε ανεξάρτητη δημιουργική εταιρεία Motel πρακτορείο καταγραφής για το Riviera Travel. Το πρακτορείο θα αναπτύξει μια παγκόσμια πλατφόρμα επωνυμίας και μια καμπάνια για να υποστηρίξει την επόμενη φάση ανάπτυξης της ταξιδιωτικής εταιρείας.

Συνεργασίες και εξαγορές

Η διαφημιστική εταιρεία συμμετοχών Meet The People (MTP) έχει επεκτείνει την παρουσία της στις νότιες Ηνωμένες Πολιτείες μέσω την απόκτηση του πρακτορείου με έδρα το Ντάλας The LOOMIS Agency και του κλάδου ψηφιακού μάρκετινγκ, iluminere.

Η Brave Bison επιβεβαίωσε ότι βρίσκεται σε συζητήσεις με το System1 Group πάνω από έναν πιθανό συνδυασμό που θα δημιουργούσε μια μεγαλύτερη επιχείρηση δεδομένων μάρκετινγκ και τεχνολογίας που είναι καταχωρισμένη στο AIM.

Ανεξάρτητο πρακτορείο 303 και αδελφό πρακτορείο μέσων ενημέρωσης Mediahub έχουν σχηματίσει στρατηγική συμμαχία με το δημιουργικό πρακτορείο Pembleton με έδρα τη Μελβούρνη.

Εφόδια

Plan.Net Group έχει ορίσει Alexander Rohwer ως Διευθύνων Σύμβουλος, επεκτείνοντας την ηγετική της ομάδα καθώς η εταιρεία συνεχίζει να αναπτύσσει την προσφορά μάρκετινγκ από άκρο σε άκρο.

M+C Saatchi Group UK έχει προωθήσει Ο Guy Bradbury έγινε Chief Creative Officer της δημιουργικής εταιρείας του στο Ηνωμένο Βασίλειο και διόρισε τη Regan Warner ως Executive Creative Director καθώς ενισχύει την δημιουργική ηγετική ομάδα της.

Το Fold7 έχει ορίσειÂΜατ Χένελ ως το πρώτος Διευθύνων Σύμβουλος του Fold7Design, του τμήματος σχεδιασμού και επωνυμίας της εταιρείας, καθώς προσπαθεί να επεκτείνει την προσφορά και να υποστηρίξει τη μελλοντική ανάπτυξη.

Άλλα σημαντικά νέα της εβδομάδας

Publicis Groupe έχει αυξήσει το πλήρες έτος 2026 καθοδήγηση για την αύξηση των καθαρών οργανικών εσόδων μετά την αναφορά ισχυρότερων επιδόσεων του δεύτερου τριμήνου.

Ψηφιακό και κοινωνικό πρακτορείο Dig & Dig έχει επεκταθεί στο Ηνωμένο Βασίλειο με το άνοιγμα γραφείου στο Λονδίνο. Η κίνηση αντανακλά την αυξανόμενη ζήτηση για στρατηγικές που αντιμετωπίζουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ανακαλύπτουν επωνυμίες μέσω αναζήτησης, κοινωνικών πλατφορμών και εργαλείων που υποστηρίζονται από AI.

Ο Bob Koigi είναι ο αρχισυντάκτης του Marketing Report.One

 Ακολουθήστε την αναφορά μάρκετινγκ στο LinkedIn

 Εγγραφείτε στο Ενημερωτικό Δελτίο Αναφοράς Μάρκετινγκ

 Στείλτε μας τα δελτία τύπου, τις στήλες, τις συνεντεύξεις σας

 Εγγραφείτε στην αναφορά μάρκετινγκ στις ομάδες μας στο LinkedIn

<!–

–>