Πολύ πριν από τους ροκ σταρ, αυτές οι διασημότητες έκαναν την εικόνα τους πραγματική δουλειά!

Όσον αφορά τα παράγωγα προϊόντα, τα αστέρια της showbiz καλύτερα να προσέχουν! Επιτραπέζια σκεύη, μετάλλια, αγαλματίδια… Τα πρόσωπα χαρισματικών προσωπικοτήτων κοσμούν καθημερινά αντικείμενα εδώ και καιρό. Πιο πρωτότυπο από συλλεκτικά μπλουζάκια και κούπες με άδεια…

Επί Λουδοβίκου XV, τα αντικείμενα που έφεραν το ομοίωμα του Βολταίρου έγιναν πολιτικό σύμβολο

Στη Γαλλία του Λουδοβίκου XV, η κατοχή της προτομής του Βολταίρου (1694-1778) δεν ήταν απλώς μια διακοσμητική ματαιοδοξία. Το εργοστάσιο των Σεβρών παράγει χιλιάδες από αυτά τα καστ του πατριάρχη του Διαφωτισμού που κρέμονται στις κονσόλες και τα τζάκια των πεφωτισμένων αστών. Χωρίς καπνό χωρίς φωτιά: στο κάτω μέρος ορισμένων ταμπακιερών, το πορτρέτο του αποκαλύπτεται σε κάθε λήψη. Η αγορά αυτών των αντικειμένων σημαίνει ότι δείχνετε την πλευρά σας. Δεν υποστηρίζουμε απλώς έναν συγγραφέα, διεκδικούμε ένα προοδευτικό όραμα του κόσμου.

Προτομή του Βολταίρου, του Χούντον.

© Paris Musées / Musée Carnavalet

Χαρακτικά, πορσελάνες, μετάλλια: Η τρέλα του Benjamin Franklin φτάνει στη Γαλλία

Το ίδιο εμπορικό φετίχ με Ο Benjamin Franklin (1706-1790) κατά τη διάρκεια της παραμονής του στο Παρίσι από το 1776 έως το 1785. Ήδη στέφθηκε με δόξα για το επιστημονικό του έργο σχετικά με τον κεραυνό, τις διάφορες εφευρέσεις του και τις πολιτικές του θέσεις που τον καθιέρωσαν ως μαθητή του Διαφωτισμού, ο παλιός απεσταλμένος των νεαρών Ηνωμένων Πολιτειών είδε το γραφικό γούνινο καπέλο του να γίνεται knight. Χαρακτικά, μετάλλια, πορσελάνες άπλωσαν την εικόνα του στα σαλόνια του Ile de France. Μισός κολακευμένος, μισός διασκεδασμένος, ο ιστορικός Φράνκλιν θέλει να πιστεύει ότι αυτή η δημοτικότητα εξυπηρετεί την αμερικανική υπόθεση.

Ναπολέων: πλάκες, μετάλλια, οπαδοί… αυτοκρατορική λατρεία μέσα από αντικείμενα

Με τον φιλόδοξο Ναπολέοντα Βοναπάρτη (1769-1821), η διάχυση άλλαξε κλίμακα. Δεν είναι πλέον θέμα διατήρησης της δημοτικότητάς κάποιου αλλάαδυσώπητη πολιτική προπαγάνδα. Το αυγουστιάτικο προφίλ του Κορσικανού nobliau θα κοσμεί πιάτα, βεντάλιες, ειδώλια, μετάλλια και μια σειρά από άλλα αντικείμενα αυτοκρατορικής λατρείας. Έχοντας επίγνωση της δύναμης της εικόνας που αναπαράγεται και διανέμεται προς όλες τις κατευθύνσεις, ο Αυτοκράτορας έλεγχε τα επίσημα πορτρέτα του – υπογεγραμμένα από τους πολύ εφησυχασμένους David, Gros, Ingres ή Gérard – και ενθαρρύνει την παραλλαγή πολλαπλής υποστήριξης πολύ πέρα ​​από τα σύνορά μας. Το θέμα δεν είναι πλέον μόνο να κάνει το πρόσωπό του οικείο αλλά γιορτάζουν τα πολιτικά ή στρατιωτικά κατορθώματα κάποιου.

Μπισκότο Garibaldi: το εκπληκτικό merchandising γύρω από τον Ιταλό ήρωα

Όσον αφορά το “merchandising”, ωστόσο, απέχουμε πολύ από το να έχουμε δει τα πάντα. Ποιος θα το φανταζόταν ότι ο ήρωας της ιταλικής ενοποίησης θα κατέληγε τσιμπημένος με ένα φλιτζάνι τσάι; Ωστόσο, τέτοια είναι η εκπληκτική μοίρα του Τζουζέπε Γκαριμπάλντι (1807-1882) όταν η βρετανική εταιρεία Peek Freans ονομάζει ένα μπισκότο στο όνομά της το 1861.

Ici, η εμπορική ανάκαμψη του πολιτικού φαινομένου είναι εμφανής : ο φλογερός ρεπουμπλικανός με το κόκκινο πουκάμισο μάγεψε τη βικτωριανή Αγγλία. Το όνομα είναι επικερδές, ειδικά από τη στιγμή που ο ενδιαφερόμενος -του οποίου τα χρήματα δεν είναι η κινητήρια δύναμη και που σε κάθε περίπτωση δεν έχει μέσα να επιβάλει τα πνευματικά του δικαιώματα- δεν λαμβάνει δικαιώματα.

Buffalo Bill: ο άνθρωπος που εφηύρε καλούδια πριν από τους αστέρες της ποπ

Στα τέλη του 19ου αιώνα, ένα ορόσημο έφτασαν οι προσωπικότητες που δεν στόχευαν μόνο σε έναν θρόνο, δύναμη ή δόξα, αλλά που καταλάβαιναν καλά κάνουν τα κατορθώματά τους κερδοφόρα. Ο Αμερικανός Μπάφαλο Μπιλ (1846-1917) όχι μόνο συνέβαλε στην απώθηση των συνόρων της χώρας του προς τη Δύση: διέσχισε και εκείνο με το show business.

Παρελαύνει μαζί του Παράσταση Άγριας Δύσης που περιπλανιόταν στις αμερικανικές πόλεις από το 1885, ξεκίνησε για την Ευρώπη λίγα χρόνια αργότερα. Στην έξοδο αυτού του τσίρκου που παραπέμπει στις πλούσιες μέρες του Φαρ Ουέστ, ένα μαγαζί περιμένει θεατές μεθυσμένους από τόσο εξωτισμό: εικονογραφημένα φυλλάδια που διηγούνται τον δικό του μύθο, καρτ ποστάλ με αυτόγραφα, αγαλματίδια, καπέλα με στάμπα… William Cody – το πραγματικό του όνομα – κατάλαβε τα πάντα. Συνδυάζει θέαμα και αναμνήσεις, συναισθήματα και αντικείμενα. Το κοινό φεύγει με ένα απτό κομμάτι του μύθου. Είναι ο άμεσος πρόγονος των «καλών» Ερμηνεύουν ποπ σταρ σε περιοδεία.

Αφίσα για την εκπομπή του Buffalo Bill, “Wild West Show”.

© Buffalo Courier Litho. Co.1899/ Library of congress

Κοσμήματα, αφίσες, τσιγάρα: Η Sarah Bernhardt χτίζει μια κερδοφόρα αυτοκρατορία γύρω από την εικόνα της

Το ηχηρό παράδειγμά του ενέπνευσε τη Σάρα Μπέρνχαρντ (1844-1923); Απολαμβάνοντας σχεδόν παγκόσμια δημοτικότητα, η τεράστια τραγωδός ήταν από τις πρώτες που επέτρεψαν να κινηματογραφηθεί, πολλαπλασιάζοντας έτσι τη φήμη της. Έχοντας επίγνωση των προσοδοφόρων δυνατοτήτων του, η Θεία χρησιμοποιεί την εικόνα της σε αφίσες, κοσμήματα, θαυμαστές ή ακόμα και σε τσιγάρα. Ένα αστέρι των επιχειρήσεων γεννιέται!