Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Diageo αποκάλυψε σχέδια για σχεδόν διπλασιασμό της παραγωγής Guinness, ενώ παράλληλα θα χακάρει ένα «σημαντικό» ποσοστό του 30.000 εργατικού δυναμικού της, σε μια στρατηγική αναθεώρηση που αξίζει το παρατσούκλι του, «Drastic» Dave Lewis.
Οι μετοχές της Diageo ανέκαμψαν την Πέμπτη, καθώς το πρώην αφεντικό της Tesco αντιμετώπισε την πρώτη μεγάλη δοκιμασία του πρώτου εξαμήνου στη δουλειά του, αφού πέταξε με αλεξίπτωτο τον περασμένο Νοέμβριο για να αναζωογονήσει τη μεγάλη περιουσία της εταιρείας ποτών με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο.
Μιλώντας αφότου η εταιρεία ανακοίνωσε πτώση στις πωλήσεις αλλά ελαφρώς καλύτερο από το αναμενόμενο λειτουργικό κέρδος, ο Lewis είπε ότι το σχέδιο ανάκαμψης θα περιλάμβανε περικοπές θέσεων εργασίας, προσθέτοντας ότι «οι συνέπειες αυτού δεν είναι μεγάλες για κανέναν».
Αλλά πρόσθεσε: «Κανείς [inside the company] μου λέει ότι αυτό είναι λάθος.â€
Ο Lewis αρνήθηκε να δώσει στοιχεία για την αναμενόμενη μείωση του παγκόσμιου αριθμού ατόμων.
Ωστόσο, η Diageo έχει πει στους επενδυτές ότι αναμένει να επιβαρυνθεί με 514 εκατομμύρια δολάρια (382 εκατομμύρια £) σε χρεώσεις που σχετίζονται με την απόλυση εργαζομένων και ο Lewis είπε ότι είχε ανακαλύψει «μαζική» επικάλυψη ρόλων από τότε που έγινε Διευθύνων Σύμβουλος.
Ο Lewis, ο οποίος κέρδισε το ονοματεπώνυμο «Drastic Dave» στο City για τον ζήλο του για μείωση του κόστους, υποσχέθηκε να αποταμιεύσει 1 δισεκατομμύριο δολάρια ετήσιας διάρκειας δύο ετών μέσω μιας αναδιάρθρωσης που θα κόστιζε 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια και είχε στόχο να κάνει την εταιρεία πιο ευέλικτη.
Ενώ αυτό θα περιλαμβάνει περικοπή θέσεων εργασίας, ο Lewis υποσχέθηκε να αξιοποιήσει τη φαινομενικά ασταμάτητη δημοτικότητα του Guinness σε όλο τον κόσμο.
Μια επένδυση 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στη μάρκα στοχεύει στην αύξηση των παγκόσμιων πωλήσεων, ιδιαίτερα στη Βόρεια Αμερική, και να βοηθήσει την εταιρεία να αποφύγει την επανάληψη των ελλείψεων που αναφέρθηκαν στο Ηνωμένο Βασίλειο τα τελευταία χρόνια, ακόμη και κατά τη διάρκεια της σημαντικής εορταστικής περιόδου.
«Θα διπλασιάσουμε τη χωρητικότητα του Guinness κατά τη διάρκεια αυτού του σχεδίου [by 2031]», είπε ο Lewis, προσθέτοντας ότι το μέλλον της μάρκας ήταν «πολύ λαμπρό».
Η παραγωγική ικανότητα αναμένεται να αυξηθεί από 8,2 εκατομμύρια εκατόλιτρα (mHL) σήμερα σε 15,7 εκατομμύρια έως το 2031, αύξηση που ισοδυναμεί με 300 ολυμπιακού μεγέθους πισίνες μαύρης ουσίας ετησίως.
Τους μήνες μετά το διορισμό του, ορισμένοι ειδήμονες της Σίτι υπέθεσαν ότι θα μπορούσε να κάνει το ριζοσπαστικό βήμα να πουλήσει τον Γκίνες για να συγκεντρώσει έως και 8 δις £. Η εταιρεία κινήθηκε γρήγορα για να ακυρώσει κάθε πρόταση πώλησης της μεγάλης επωνυμίας της με τις καλύτερες επιδόσεις.
Η Diageo δεν επιδίωκε ενεργά να πουλήσει μάρκες με λιγότερο καλή απόδοση, είπε ο Lewis.
Την περασμένη δεκαετία, η εταιρεία έχει επικεντρωθεί στην «εκτίμηση της πριμοδότησης», στηρίζοντας τους απαιτητικούς πότες που επιλέγουν επώνυμες μάρκες. Αυτή η στρατηγική άφησε την Diageo με έναν υπερφορτωμένο στάβλο ακριβότερων ετικετών, όπως ακριβώς οι καταναλωτές που είχαν περιοριστεί σε μετρητά σταμάτησαν να πίνουν από το επάνω ράφι.
Ο Lewis είπε ότι η Diageo δεν θα «σκοτώσει τις επωνυμίες μας» και δεν θα ήθελε να αγοράσει περιουσιακά στοιχεία, αλλά θα επικεντρωθεί περισσότερο σε ένα ευρύτερο χαρτοφυλάκιο, συμπεριλαμβανομένων των μάρκες μεσαίας αγοράς και των μικρότερων μεγεθών συσκευασιών που είναι πιθανό να ταιριάζουν σε όσους πίνουν το κόστος.
Υποσχέθηκε επίσης να τροποποιήσει την αποτυχία της Diageo να εξαργυρώσει τη λεγόμενη κατηγορία έτοιμων προς κατανάλωση, όπως τα προκατασκευασμένα κοκτέιλ ή το «τζιν σε κονσέρβα». «Απλώς θα σηκώσουμε τα μανίκια μας και θα συνεχίσουμε τη δική μας δουλειά», πρόσθεσε ο Lewis.
μετά την προώθηση του ενημερωτικού δελτίου
Οι μετοχές της Diageo σημείωσαν άνοδο άνω του 6% στις απογευματινές συναλλαγές μετά την κυκλοφορία, υποδηλώνοντας πρόωρη ικανοποίηση των επενδυτών με τον πρώιμο καρπό του σχεδίου ανάκαμψης.
Ο διορισμός του Lewis ανακοινώθηκε τον περασμένο Νοέμβριο μετά από μια άτονη περίοδο υπό τον άμεσο προκάτοχό του, Debra Crew, πρώην λοχαγό των αμερικανικών στρατιωτικών πληροφοριών που ανέλαβε μετά τον ξαφνικό θάνατο του μακροχρόνιου διευθύνοντος συμβούλου Sir Ivan Menezes.
Ο παγκόσμιος προμηθευτής εμπορικών σημάτων όπως η Johnnie Walker και η Smirnoff είχε ευδοκιμήσει την περίοδο αμέσως μετά την πανδημία Covid-19, αλλά έπεσε σε δυσμένεια από τους επενδυτές καθώς η θητεία της Crew αμαυρώθηκε από στρατηγικά λάθη και μια αιφνιδιαστική προειδοποίηση για κέρδη, που την οδήγησαν στην αποχώρησή της.
Η τιμή της μετοχής της Diageo εκτινάχθηκε πέρυσι μετά την άφιξη του Lewis, ο οποίος ήρθε με φήμη που χτίστηκε επί πέντε χρόνια επικεφαλής της Tesco και σχεδόν τρεις δεκαετίες στην παγκόσμια εταιρεία οικιακών εμπορικών σημάτων Unilever.
Ωστόσο, οι επενδυτές τιμώρησαν τον Diageo τον Φεβρουάριο, αφού μείωσε το μέρισμα και ανέφερε χαμηλή ζήτηση στις ΗΠΑ και την Κίνα, διαβρώνοντας ορισμένα από τα κέρδη της αγοράς.
Την Πέμπτη, η εταιρεία είπε ότι τα ετήσια κέρδη προ φόρων μειώθηκαν κατά 26%, από 3,5 δισ. δολάρια σε 2,6 δισ. δολάρια, συμπεριλαμβανομένων των εφάπαξ επιβαρύνσεων 900 εκατ. δολαρίων που σχετίζονται με την αναδιάρθρωση της επιχείρησης από τον Lewis και πλήγμα 1,5 δισ. δολαρίων από τις τουρκικές δραστηριότητές της.
Χωρίς τον εφάπαξ αντίκτυπο και άλλες επιβαρύνσεις, όπως τόκους χρέους, τα λειτουργικά κέρδη ήταν ελαφρώς υψηλότερα από τις προβλέψεις των αναλυτών στα 5,7 δισ. δολάρια.
Οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 2% στα 19,6 δισ. δολάρια εν μέσω συνεχιζόμενης αδυναμίας στην Κίνα και τις ΗΠΑ. Ο Lewis είπε ότι αναμένει ότι η επιχείρηση της Βόρειας Αμερικής, η μεγαλύτερη περιοχή της Diageo από άποψη εσόδων, θα χρειαστεί δύο χρόνια για να επιστρέψει στην ανάπτυξη.
Το ετήσιο μέρισμα παραμένει στα 0,50 $ ανά μετοχή, ελαφρώς λιγότερο από το μισό επίπεδο πριν ο Lewis μειώσει την πληρωμή για να χρηματοδοτήσει τη στρατηγική ανάκαμψης.
