Τα εικονικά «αστέρια» του οικοσυστήματος ψυχαγωγίας

Η Fang Taozi παρουσιάζεται ως χαρακτήρας από μόνος της: δημοσιεύει vlog, μοιράζεται τα πρωινά της, τις προπονήσεις της, τα κατοικίδιά της, αλληλεπιδρά με τους θαυμαστές της και ακόμη συνάπτει διαφημιστικές συμφωνίες. Οι συνδρομητές του δημιουργούν βίντεο για αυτόν, συζητούν τις σχέσεις μέσα σε αυτό το φανταστικό σύμπαν και σχηματίζουν μια κοινότητα γύρω από τον χαρακτήρα.

Αυτό εγείρει ένα νέο ερώτημα: μπορεί η τεχνητή νοημοσύνη να γίνει «αστέρι»; Σύμφωνα με τον Zhang Peng, πολιτιστικό ερευνητή στο Nanjing Normal University, που επικαλείται τους Global Times η απάντηση εξαρτάται από τον ορισμό που έδωσε η διασημότητα.

Αν μετρήσουμε την πειστική δύναμη ενός σταρ με τη φήμη του, την ικανότητά του να διεγείρει συναισθήματα και τις εμπορικές του δυνατότητες, ο Fang Taozi διαθέτει πολλά από αυτά τα βασικά πλεονεκτήματα. Επωφελείται από ένα κοινό, μια εικόνα επωνυμίας και πολλές ευκαιρίες συνεργασίας.

Ωστόσο, ο καθοριστικός παράγοντας παραμένει η ικανότητα διατήρησης της δημόσιας συμμετοχής μακροπρόθεσμα. Η τεχνολογία μπορεί να δημιουργήσει εικόνες, φωνές και ιστορίες, αλλά η ζωτικότητα ενός καλλιτέχνη εξαρτάται από την προθυμία του κοινού να συνεχίσει να ακολουθεί τον χαρακτήρα του.

Ευρύτερα, εικονικοί χαρακτήρες υπάρχουν εδώ και δεκαετίες, από το αμερικανικό μουσικό συγκρότημα κινουμένων σχεδίων Alvin and the Chipmunks, που έκανε το ντεμπούτο του το 1958, μέχρι τους Hatsune Miku, Luo Tianyi και άλλους υπερρεαλιστικούς ψηφιακούς χαρακτήρες.

Νέο οικοσύστημα ψυχαγωγίας

Η καινοτομία του τρέχοντος AI έγκειται στην ικανότητά του να συνδυάζει διάφορες τεχνολογίες για να δημιουργήσει ένα πλήρες οικοσύστημα ψυχαγωγίας γύρω από τον χαρακτήρα. Ένας καλλιτέχνης AI σήμερα δεν εμφανίζεται μόνο στην οθόνη.

Οι χαρακτήρες μπορούν ταυτόχρονα να έχουν λογαριασμούς κοινωνικών μέσων, το δικό τους περιεχόμενο, κοινότητες θαυμαστών, διαδραστικές δραστηριότητες και εμπορικές συμβάσεις. Αυτό δημιουργεί ένα απρόσκοπτο μοντέλο ψυχαγωγίας όπου η ιστορία του χαρακτήρα μπορεί να επεκταθεί από ταινίες μικρού μήκους έως την ψηφιακή ζωή και άλλες πλατφόρμες.

Αυτή η εξέλιξη προσφέρει επίσης μια ενδιαφέρουσα προοπτική για το επάγγελμα του ηθοποιού. Οι επαγγελματίες ηθοποιοί φέρνουν τη βιωμένη τους εμπειρία, την ικανότητά τους να ερμηνεύουν τα συναισθήματα και το στοιχείο της έκπληξης σε κάθε παράσταση. Αυτά είναι πολύ δύσκολο να αναπαραχθούν στο σύνολό τους στοιχεία.

Επιπλέον, οι χαρακτήρες AI έχουν χαρακτηριστικά που ταιριάζουν ιδανικά στις ανάγκες παραγωγής περιεχομένου μεγάλης κλίμακας: δεν περιορίζονται από την ηλικία, μπορούν να εκτελούνται συνεχώς και μπορούν εύκολα να προσαρμοστούν σε διαφορετικά είδη κοινού.

Ιδιαίτερα σε τομείς όπως ταινίες μικρού μήκους, διαφημίσεις, δεύτεροι ρόλοι ή μεταγλώττιση, όπου αυξάνεται η ανάγκη για γρήγορη και οικονομική παραγωγή περιεχομένου, η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να ανοίξει νέες δημιουργικές προοπτικές. Σύμφωνα με τον Zhang Peng, το βασικό ερώτημα είναι ποια στάδια των παραστατικών τεχνών μπορούν να αυτοματοποιηθούν.

Το κοινό εξοικειώνεται ολοένα και περισσότερο με τους χαρακτήρες που δημιουργούνται σε εικονικούς χώρους, ενώ οι τεχνολογικές πλατφόρμες ενσωματώνουν όλο και περισσότερο αυτούς τους χαρακτήρες στη διαδικτυακή ζωή. Η απήχηση του Fang Taozi μαρτυρεί κυρίως μια εξέλιξη στις προτιμήσεις όσον αφορά την κατανάλωση περιεχομένου.

Το κοινό αναζητά όλο και περισσότερο νέες εμπειρίες, χαρακτήρες με τις δικές τους ιστορίες και την ικανότητα να αλληλεπιδρούν συνεχώς. Ένας χαρακτήρας AI μπορεί να διατηρήσει μια σταθερή προσωπικότητα, να αναπτύξει μια ιστορία προς μια συγκεκριμένη κατεύθυνση και να δημιουργήσει μια εξατομικευμένη εμπειρία για τους θαυμαστές του.

Η άνοδος των αστέρων της τεχνητής νοημοσύνης στην Κίνα εξηγείται εν μέρει από την αυξανόμενη ανάγκη του κοινού να αισθάνεται υποστήριξη και να δημιουργεί συναισθηματικές συνδέσεις. Εν τω μεταξύ, τα πειράματα τεχνητής νοημοσύνης στη βιομηχανία ψυχαγωγίας του Χόλιγουντ καθοδηγούνται κυρίως από την ανάγκη βελτίωσης της αποδοτικότητας παραγωγής και βελτιστοποίησης του κόστους.

Ωστόσο, η διαρκής ελκυστικότητα ενός χαρακτήρα AI εξαρτάται πάντα από τη δημιουργικότητα της ομάδας που τον σχεδιάζει και την ποιότητα της αλληλεπίδρασής του με το κοινό. Τελικά, η τεχνολογία είναι μόνο το θεμέλιο. Η ιστορία, το συναίσθημα και η ικανότητα δημιουργίας ουσιαστικών εμπειριών είναι οι καθοριστικοί παράγοντες στην ελκυστικότητα αυτού του «αστέρι» στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.