Ο αμερικανικός κολοσσός κινείται νομικά ενάντια σε δόλια διαφημιστικά δίκτυα που χρησιμοποιούν deepfakes.
Tl; dr
- Η Meta επιδιώκει διαφημιστικά κυκλώματα απάτης χρησιμοποιώντας deepfakes και πρόσωπα διασημοτήτων στην Κίνα, τη Βραζιλία και το Βιετνάμ.
- Αυτές οι απάτες, που ονομάζονται «διαφημίσεις για δόλωμα διασημοτήτων», συνεχίζονται παρά τις προειδοποιήσεις και επηρεάζουν κυρίως τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ιαπωνία.
- Για την καταπολέμηση της, η Meta ενισχύει τα τεχνολογικά της εργαλεία και λαμβάνει στοχευμένες νομικές ενέργειες κατά των απατεώνων και των συνένοχων εταίρων.
Μια νομική απάντηση στη διαφημιστική απάτη
Πρόσφατες ενέργειες του Μετα δείχνουν μια αλλαγή κατεύθυνσης: η εταιρεία μόλις κίνησε διαδικασίες κατά των υποκινητών τριών δικτύων διαφημιστικής απάτης, που λειτουργούν από την Κίνα, τη Βραζιλία και το Βιετνάμ. Αυτές οι ομάδες, οι οποίες εξειδικεύονταν στη χρήση deepfakes και προσώπων διασημοτήτων για να παρασύρουν τους χρήστες του Διαδικτύου σε δόλιες τοποθεσίες, στόχευαν κυρίως τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ιαπωνία, καθώς και άλλες μεγάλες αγορές.
Ένα φαινόμενο που επιμένει παρά την αυξημένη επαγρύπνηση
Πρέπει να ειπωθεί ότι αυτό το είδος απάτης, που ονομάζεται ” Διαφημίσεις για δόλωμα διασημοτήτων », δεν είναι καινούργιο. Προσωπικότητες όπως Έλον Μασκ ή ορισμένα πρόσωπα του Fox News έχουν χρησιμοποιηθεί τακτικά για την προώθηση θαυματουργών προϊόντων ή πλασματικών επενδυτικών σχεδίων. Παρά τις ειδοποιήσεις που εξαπέλυσε ηΕποπτικό Συμβούλιοο οποίος έχει ήδη επισημάνει τη βραδύτητα της αντίδρασης του Μετααυτό το κακόβουλο περιεχόμενο συνεχίζει να πλημμυρίζει τις ροές ειδήσεων.
Τεχνολογικά εργαλεία για την καταπολέμηση της απάτης
Σε αυτό το τεταμένο πλαίσιο, Μετα ισχυρίζεται ότι έχει εντείνει τις τεχνικές προσπάθειές της. Μέχρι σήμερα, περισσότερες από 500.000 διασημότητες και δημόσια πρόσωπα είναι πλέον εγγεγραμμένοι στο αυτοματοποιημένο σύστημα αναγνώρισης προσώπου – ένα εργαλείο που υποτίθεται ότι εντοπίζει πιο αποτελεσματικά την κλοπή ταυτότητας στις διαφημίσεις που χορηγούνται. Η εταιρεία βελτίωσε επίσης την ικανότητά της να εντοπίζει δόλιες διαφημίσεις χρησιμοποιώντας «απόκρυψη», μια τεχνική που επιτρέπει στους απατεώνες να παρακάμπτουν τα εσωτερικά φίλτρα.
Για να συνοψίσουμε αυτήν την ενισχυμένη στρατηγική, ακολουθούν ορισμένα μέτρα που εφαρμόστηκαν πρόσφατα:
- Νομικές διαδικασίες κατά Βραζιλιάνων ηθοποιών που προωθούν μη εγκεκριμένα ιατρικά προϊόντα και αμφισβητήσιμη εκπαίδευση.
- Υποβολή καταγγελιών κατά κινεζικής οντότητας που εκμεταλλεύεται την εικόνα των σταρ για να δελεάσει επενδυτές.
- Παραπομπή κατά ενός βιετναμέζου διαφημιζόμενου που προσφέρει ψευδείς προσφορές σε αναγνωρισμένες επωνυμίες.
Ανησυχία για τα έσοδα από απάτη
Ένα άλλο ευαίσθητο σημείο προκύπτει: σύμφωνα με έρευνα που αποκάλυψε ο Reutersέως και το 10% του διαφημιστικού τζίρου του ομίλου θα μπορούσε να προέρχεται από παραπλανητικές διαφημίσεις. Ένας ανησυχητικός αριθμός που εξηγεί εν μέρει την προσοχή (ή βραδύτητα) που επιδεικνύει η εταιρεία απέναντι σε επαναλαμβανόμενους παραβάτες. Τέλος, ο αμερικανικός κολοσσός επιτέθηκε επίσης σε οκτώ πρώην «Meta Business Partners», με την υποψία ότι διέθεταν υπηρεσίες που υπόσχονταν την καταχρηστική επαναφορά των απαγορευμένων λογαριασμών – ένα σαφές μήνυμα που εστάλη σε όσους βασίζονται στα ελαττώματα του συστήματος.
Δύσκολο επομένως, για Μεταγια να αποφύγει την αυξανόμενη πίεση: μεταξύ της τεχνολογικής ενίσχυσης και των στοχευμένων νομικών προσφυγών, ο όμιλος επιδιώκει εμφανώς να αποκαταστήσει την αξιοπιστία του, περιορίζοντας ταυτόχρονα την έκθεσή του στις οικονομικές υπερβολές που δημιουργούνται από αυτές τις περίπλοκες απάτες.
