Αντιμέτωποι με τη μετέωρη ανάπτυξη των esports και το αυξανόμενο ενδιαφέρον των εμπορικών σημάτων για αυτό το ψηφιακό σύμπαν, τίθεται το ερώτημα: θα μπορούσε το ποδόσφαιρο, ο βασιλιάς των αθλημάτων μεταξύ των χορηγών, κάποια μέρα να δώσει τη θέση του σε αυτή τη νέα πειθαρχία;
Tl;dr
- Τα Esports προσελκύουν επωνυμίες που δεν παίζουν παιχνίδια, όπως η E.Leclerc.
- Οι κοινότητες απαιτούν αυθεντική δέσμευση από τους χορηγούς.
- Το Team Vitality επωφελείται από την ιστορική αξιοπιστία στα esports.
Ένας τομέας που ελκύει πέρα από τα βιντεοπαιχνίδια
Το σύμπαν τουάθλημα συνεχίζει να κερδίζει έδαφος με μεγάλες γαλλικές εταιρείες, πολύ πέρα από τον τομέα των βιντεοπαιχνιδιών. Από εδώ και πέρα, τράπεζες και μεγάλοι λιανοπωλητές παίρνουν θέση, όπως η πρόσφατη συνεργασία μεταξύ E.Leclerc και η εμβληματική λέσχη Ομαδική ζωτικότητα. Χύνω Νίκολας Μάουρερο Διευθύνων Σύμβουλος του, αυτό είναι ένα “ιστορική συνεργασία », η μεγαλύτερη συμφωνία που έχει υπογραφεί ποτέ μεταξύ μιας γαλλικής μάρκας και μιας δομής esports.
Αυτός ο ενθουσιασμός δεν είναι τυχαίος: οι επωνυμίες το βλέπουν ως μια μοναδική ευκαιρία να προσεγγίσουν ένα νεανικό και αφοσιωμένο κοινό, που είναι δύσκολο να προσεγγιστεί μέσω των παραδοσιακών μέσων.
Η σημασία της σταθερής νομιμότητας
Από τους ηθοποιούς που τα πάνε καλά, Ομαδική ζωτικότητα ξεχωρίζει για τη μακρόχρονη παρουσία της στη γαλλική σκηνή. “Ο σύλλογος είναι παρών στη σκηνή των esports εδώ και πολύ καιρό, είμαστε εδώ 13 χρόνια », υπενθυμίζει έτσι Νίκολας Μάουρερ. Αυτή η προτεραιότητα δίνει στην ομάδα μια καθησυχαστική αύρα σε έναν κόσμο που μερικές φορές δεν γίνεται κατανοητός από τους διαφημιστές.
Ειδικά επειδή η αθλητική επιτυχία τροφοδοτεί αυτήν την αξιοπιστία: σε τίτλους όπως Αντεπίθεσηοι παραστάσεις ενισχύουν την ελκυστικότητα μεταξύ των συνεργατών. Το οικονομικό μοντέλο παραμένει στενά συνδεδεμένο με αυτά τα αποτελέσματα: χωρίς νίκη ή ανταγωνιστική ορατότητα, υπάρχουν λίγες πιθανότητες να πειστούμε μακροπρόθεσμα.
Οι απαιτήσεις των κοινοτήτων: πολύ περισσότερα από ένα λογότυπο
Αλλά δεν είναι όλα τα νούμερα ή η έκθεση. Κοινότητες θαυμαστών, η καρδιά που χτυπάάθλημαεμφανίζουν ισχυρές απαιτήσεις για επωνυμίες. Μια απλή διαφημιστική παρουσία δεν αρκεί πλέον. η προσδοκία τώρα επικεντρώνεται στην πραγματική συμμετοχή στην αξιοποίηση αυτού του σύμπαντος. Σύμφωνα με τον διευθυντή του Ζωτικότητα«Οι θαυμαστές απαιτούν από τις επωνυμίες να κατανοούν τους κώδικες και να κάνουν την προσπάθεια να προωθήσουν τα esports. Αν η συνεργασία είναι απλώς να πούμε “υπογράφουμε μια επιταγή και έχουμε ένα λογότυπο στη φανέλα”, δεν θα λειτουργήσει.»
Κατά συνέπεια, να τι αναζητούν ιδιαίτερα αυτές οι κοινότητες…
- Αυθεντική κατανόηση αξίες και κωδικοί ειδικά για τα esports.
- Στήριγμα από σκυρόδεμαμε πρωτοβουλίες που ωφελούν τόσο τους παίκτες όσο και τους φιλάθλους.
- Η μονιμότητα των συνεργασιώνθεωρείται απαραίτητη για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης.
Πρωτοβουλίες για την ενίσχυση του γαλλικού οικοσυστήματος
Στη Γαλλία, ο αντίκτυπος υπερβαίνει κατά πολύ τις οικονομικές εταιρικές σχέσεις. Εκδηλώσεις όπως το Galions Party – που διοργανώνονται από τη δομή Galions με την υποστήριξη της Tanoshi – ενθαρρύνουν συναντήσεις και ανταλλαγές μεταξύ ενθουσιωδών και επωνυμιών. Αυτός ο τύπος πρωτοβουλίας όχι μόνο συμβάλλει στον περαιτέρω εκδημοκρατισμό των ανταγωνιστικών βιντεοπαιχνιδιών αλλά και στη μόνιμη καθιέρωσηάθλημα στο γαλλικό πολιτιστικό τοπίο.
Τέλος, αν η μετέωρη άνοδος τουάθλημα ίντριγκες όσο προσελκύει, πάνω απ’ όλα αναγκάζει τους νέους συνεργάτες της να προσαρμοστούν σε ένα περιβάλλον όπου η αυθεντικότητα και η δέσμευση έχουν γίνει ουσιαστικές.
