Η Uber θα λανσάρει το Uber Eats στην Ελλάδα το 2026, φέρνοντας την πλατφόρμα παράδοσης φαγητού στη χώρα για πρώτη φορά ως μέρος μιας ευρωπαϊκής προσπάθειας επέκτασης επτά αγορών.
Η κίνηση διευρύνει το περιφερειακό αποτύπωμα της Uber και αυξάνει την πίεση στον τομέα παράδοσης πολλών δισεκατομμυρίων ευρώ της Ευρώπης, όπου οι μεγάλες τεχνολογικές πλατφόρμες ανταγωνίζονται πλέον επιθετικά για μερίδιο αγοράς, σύμφωνα με έκθεση.
Η ανάπτυξη καλύπτει την Ελλάδα καθώς και την Αυστρία, τη Δανία, τη Φινλανδία, τη Νορβηγία, την Τσεχική Δημοκρατία και τη Ρουμανία. Η Uber αναμένει ότι αυτές οι νέες δραστηριότητες θα παράγουν περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε πρόσθετες ακαθάριστες κρατήσεις τα επόμενα τρία χρόνια.
Η στρατηγική Uber Eats στοχεύει αγορές με καθιερωμένους αντιπάλους
Σε αυτή τη φάση, η Uber κινείται απευθείας σε αγορές όπου δραστηριοποιούνται ήδη ισχυροί παίκτες παράδοσης. Η Susan Anderson, η παγκόσμια επικεφαλής του τμήματος παράδοσης της εταιρείας, δήλωσε στους Financial Times ότι η Uber σκοπεύει να αμφισβητήσει τη σταθερή ανταγωνιστική δυναμική.
«Ήρθε η ώρα να επαναφέρουμε τις προσδοκίες στην Ευρώπη», είπε. “Είμαστε ενθουσιασμένοι που μπαίνουμε σε επτά νέες αγορές όπου οι κατεστημένοι παίκτες έχουν νιώσει άνετα. Πιστεύουμε ότι είναι καιρός να ανεβάσουμε τον πήχη, να αλλάξουμε το playbook και να προσφέρουμε καλύτερη αξία σε όλη την κατηγορία.â€
Αυτή η επέκταση φέρνει την Uber Eats αντιμέτωπη με τη Wolt, την πλατφόρμα παράδοσης που απέκτησε το DoorDash το 2022. Η Wolt έχει ήδη ισχυρή παρουσία σε μέρη της Βόρειας και Κεντρικής Ευρώπης, γεγονός που αυξάνει τα ανταγωνιστικά μερίδια σε αυτές τις περιοχές.
Το μερίδιο αγοράς αυξάνεται στις βασικές ευρωπαϊκές χώρες
Εν τω μεταξύ, η Uber Eats συνεχίζει να κερδίζει έδαφος στις μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές της, γεγονός που ενισχύει τη θέση της ενόψει των νέων λανσαρισμάτων. Αυτές οι αγορές περιλαμβάνουν το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, τη Γαλλία και την Ισπανία.
Τα στοιχεία από το YipitData δείχνουν ότι το μερίδιο παράδοσης της Uber στο Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκε από 28 τοις εκατό τον Ιανουάριο του 2022 σε 38 τοις εκατό τον Δεκέμβριο του περασμένου έτους. Στη Γερμανία, το μερίδιό της αυξήθηκε από 10 τοις εκατό σε 26 τοις εκατό κατά την ίδια περίοδο.
Το δίκτυο μεταφορών παρέχει ενσωματωμένο πλεονέκτημα
Ταυτόχρονα, η Uber αξιοποιεί τη βάση πελατών της για να επιταχύνει την υιοθέτηση της παράδοσης. Η εταιρεία μπορεί να προωθήσει την παράδοση τροφίμων απευθείας σε υπάρχοντες χρήστες κινητικότητας και να τους μετατρέψει γρηγορότερα από τους νεότερους νεοεισερχόμενους.
Ο Άντερσον υπογράμμισε αυτό το πλεονέκτημα, σημειώνοντας ότι η Uber διατηρεί μακροχρόνιες σχέσεις με τους πελάτες μέσω της πλατφόρμας μεταφορών της. «Έχουμε μια ισχυρή, καθιερωμένη σχέση με τους πελάτες μέσω της κινητικότητας της Uber, και αυτό ήταν πάντα το πλεονέκτημά μας σε αυτόν τον χώρο», είπε.
