Η τόλμη, η κινητήρια δύναμη πίσω από την καινοτομία στην πολυτέλεια

Από τις πιο τολμηρές επιλογές πολυτέλειας το 2025, μπορούμε να αναφέρουμε τον διορισμό του Luca de Meo ως νέου διευθύνοντος συμβούλου της Kering. Παρουσιαζόμενος από παρατηρητές του κλάδου πολυτελείας ως σωτήρας, ακόμη και μεσσίας, παρόλα αυτά δεν έχει εμπειρία σε αυτόν τον τομέα. Και για καλό λόγο, αυτός ο αουτσάιντερ δεν προέρχεται από τον εσωτερικό κύκλο, αλλά από την αυτοκινητοβιομηχανία, και υπήρξε μάνατζερ σε Renault, Seat ή Fiat σε όλη του την καριέρα. Η ίδια ιστορία μετά τον διορισμό του Andrea Guerra ως επικεφαλής της Prada. Μια εξίσου τολμηρή επιλογή, ακριβώς γιατί δεν προέρχεται ούτε από τους κόλπους της παραδοσιακής πολυτέλειας. Πρώην διευθυντής της Luxottica, με υπόβαθρο στη βιομηχανία τροφίμων και καταναλωτικών αγαθών, φέρνει μια βιομηχανική, στρατηγική και διεθνή κουλτούρα και όχι ένα δημιουργικό ή μόδα υπόβαθρο. Η Prada ποντάρει έτσι σε ένα ταλέντο ικανό να δομήσει την ανάπτυξη, να βελτιστοποιήσει την εκτέλεση και να συνομιλήσει με μια παγκόσμια αγορά, χωρίς να επηρεάσει τη δημιουργική εξουσία της Miuccia Prada και του Raf Simons, μια ισορροπία τόσο επικίνδυνη όσο και διαυγής.

Το 2024 ήταν η Ilaria Resta, προερχόμενη από τη μαζική κατανάλωση (Procter & Gamble), έναν κλάδο πολύ μακριά από την εξαιρετική ωρολογοποιία, που εντάχθηκε στην Audemars Piguet ως Διευθύνων Σύμβουλος, φέρνοντας κυρίως μια διαφορετική προοπτική. Το ίδιο για τη Leena Nair, CEO της Chanel από το 2022. Ήταν επίσης εντελώς ξένη στον κόσμο της πολυτέλειας, μέχρι το ραντεβού της. Ήταν επικεφαλής του ανθρώπινου δυναμικού της Unilever, ενός άλλου κολοσσού καταναλωτικών αγαθών. Τα τολμηρά castings επικεντρώθηκαν περισσότερο στο μάρκετινγκ, τη λειτουργική αποτελεσματικότητα ή την παγκόσμια ανάπτυξη παρά αποκλειστικά στην τεχνογνωσία της μόδας και της πολυτέλειας. Οι κυνηγοί κεφαλών του κλάδου καλό θα ήταν να το προσέξουν, αυτοί που τις περισσότερες φορές αποδεικνύονται απρόθυμοι να παραμερίσουν. Αλλά ο ίδιος ο ορισμός του θράσους είναι πολύ απλά να μην κάνεις όπως οι άλλοι.

Όταν η καινοτομία προϊόντων, η οποία είναι απαραίτητη για την πολυτέλεια, δεν είναι πλέον επαρκής, τότε πρέπει να καινοτομούμε διαφορετικά για να προωθήσουμε τις γραμμές ενός κλάδου σε αέναη εξέλιξη. Έτσι, η άφιξη του Pharrell Williams επικεφαλής των ανδρικών συλλογών του Louis Vuitton ήταν ένα τολμηρό στοίχημα: ούτε καθαρό προϊόν του κόσμου της μόδας ούτε ακαδημαϊκός σχεδιαστής, ενσαρκώνει μια παγκόσμια κουλτούρα φτιαγμένη από μουσική, τέχνη και ρούχα δρόμου. Ο Louis Vuitton δεν στρατολογούσε έναν στυλίστα με την κλασική έννοια, αλλά έναν γοητευτικό της εποχής, ικανό να μιλήσει στις νέες γενιές και να διευρύνει την αφήγηση του Οίκου. Μια επικίνδυνη, υποτιθέμενη επιλογή, που τοποθετεί την πολιτιστική επιρροή στο επίκεντρο της σύγχρονης πολυτέλειας. Η Hermès μόλις ανακοίνωσε επίσης ότι εμπιστεύεται τις ανδρικές συλλογές της στην Grace Wales Bonner. Αυτή η ανεξάρτητη Βρετανίδα σχεδιάστρια δεν έκοψε τα δόντια της σε άλλους μεγάλους πολυτελείς οίκους. αντλεί την έμπνευσή της από τις ρίζες της στην Καραϊβική. Είναι και πάλι ο Balenciaga που έχει στρατολογήσει εδώ και καιρό προφίλ από streetwear, μουσική και το web Or Loewe που, υπό τον Jonathan Anderson, περιστοιχιζόταν από τεχνίτες, σχεδιαστές ή κεραμίστες. Ορισμένες πρόσφατες προσλήψεις στον κλάδο δείχνουν επίσης την άφιξη εξωτερικών ηγετών από άλλους κλάδους, χωρίς παραδοσιακό υπόβαθρο στη μόδα ή την πολυτέλεια. κινδύνους.

Διαβάστε επίσης:

Ο Τζόναθαν Άντερσον, ο αγαπημένος της μόδας, φτάνει στον Dior

Ήρθε η ώρα για τους παίκτες πολυτελείας να κάνουν ένα βήμα στην άκρη για να εκπλήξουν τους καταναλωτές, να αλλάξουν τους κωδικούς και να είναι έμπειροι στο να είναι διαφορετικοί, να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις του Gen Z και στις ολοένα και συχνότερες αλλαγές στο πνεύμα της εποχής. Δεν υπάρχει πλέον αληθινή πολυτέλεια χωρίς έκπληξη, χωρίς συναίσθημα, χωρίς καινοτομία. Για τα Σπίτια, η αλλαγή είναι τώρα. Γνωρίζοντας πώς να διεγείρετε την έντονη επιθυμία, την ισχυρή αναγνώριση και να φαντάζεστε διαφορετικές, κομψές, εκλεπτυσμένες δημιουργίες, αυτό είναι το νόημα των γοητευτών πολυτέλειας.

Όπως ο Jean-Christophe Babin, που διοικούσε την Bvlgari για μια ντουζίνα χρόνια. Μια περίοδος κατά την οποία μεταμόρφωσε και ανέπτυξε σημαντικά το brand διεθνώς. “Είναι η καινοτομία και η ομορφιά που προκαλούν συναισθήματα στους ανθρώπους. Υπάρχουν πολλοί τρόποι να είσαι τολμηρός. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω υλικών, όπως το μάρμαρο στο Octo Finissimo. Αυτό είναι ένα κατόρθωμα, γιατί είναι πολύ δύσκολο να κόψεις το μάρμαρο σε πολύ λεπτές φέτες. Η χρήση αυτού του σπάνιου υλικού ενισχύει τη διαφοροποίηση ενός ρολογιού.μας είπε πρόσφατα. Το τόλμη συνίσταται επίσης στο να παίρνουμε τους κώδικες της ωρολογοποιίας προς τα πίσω με υλικά όπως το τιτάνιο ή στη δημιουργία συνεργασιών με αρχιτέκτονες σταρ και σπάνιους καλλιτέχνες. Μπορεί να προέρχεται από δημιουργική παρόρμηση: στη Bvlgari, το παράδειγμα της συνεργασίας με τον Lee Ufan είναι χαρακτηριστικό από αυτή την άποψη. Ο καλλιτέχνης δημιούργησε ένα πολύ καθαρό καντράν καθρέφτη «μεταλλεύοντας» το τιτάνιο, αλλιώς «υποβαθμίστηκε» σκόπιμα λιώνοντας τους συνδέσμους του βραχιολιού. Το κομμάτι έχει μια μοναδική ταυτότητα και μια σπάνια καλλιτεχνική διάσταση. Μια εξαίρεση που βρίσκουμε στη νέα περιορισμένη σειρά σε φόρο τιμής στο Soulages, που μόλις παρήγαγε η Baume & Mercier, σχεδιασμένη με τον κύριο του υπερπέραν. Ένα ήδη cult συλλεκτικό αντικείμενο.

Διαβάστε επίσης:

Η Bvlgari σπάει ρεκόρ φινέτσας

Έτσι, ο Richard Mille επέλεξε να ανοίξει μια μπουτίκ 700m2 στη Σιγκαπούρη που δεν πουλάει ούτε ένα ρολόι! Και το Audemars Piguet κάνει το ίδιο πράγμα στα κοινωνικά κλαμπ του AP, εξαπλωμένα σε όλο τον κόσμο και βαθμονομημένα για να προσελκύουν το εξαιρετικά πλούσιο HNWI.

Το να είσαι πρωτοπόρος σημαίνει να είσαι ένα διαρκές κομμάτι της ιστορίας. Αλλά το θράσος δεν είναι ποτέ απόλυτο. Πρέπει να εξερευνήσει νέα μονοπάτια. Όπως η Jaeger-LeCoultre που εμπιστεύτηκε την Olivecoat, μια σχεδιάστρια ιστοσελίδων με έδρα το Cebu, στις Φιλιππίνες, ένα κόμικ που επανεξετάζει την σχεδόν αιώνια ιστορία του Reverso για να απευθυνθεί σε μια νέα νεότερη πελατεία, επίσης πιο Ασιάτισσα, που δεν έχει πάντα την πολιτιστική αναφορά μιας μάρκας που παραμένει πολύ ευρωπαϊκή στους κώδικες της. Το αποτέλεσμα, χαρμόσυνο, εκπληκτικό, είναι εντελώς έξω από τις συνηθισμένες συμβάσεις του κλάδου και είναι πολύ επιτυχημένο. Για να εδραιώσει την αύρα του, ο ιταλικός οίκος Moncler, γνωστός για τα πολυτελή ορεινά ρούχα του, προσφέρθηκε για την τελευταία του διαφημιστική καμπάνια, με τίτλο «â€¯Warmer Together », ο Al Warmer Together », ο Al Warmer Together », ο Al Pacino και ο Robert De Niro, δύο θρύλοι του Χόλιγουντ και μακροχρόνιοι φίλοι, ανέβασαν στη σκηνή μια μικρής μήκους σειρά λευκών φίλων και φίλων. και συναισθηματική ζεστασιά, πέρα από την απλή λειτουργία του χειμερινού ρουχισμού. Μια πλανητική επιτυχία…! Σε αυτήν την καμπάνια, που απαθανατίστηκε στη Νέα Υόρκη από τον φωτογράφο Platon, οι ηθοποιοί φορούν εμβληματικά κομμάτια Moncler που συμβολίζουν την αλπική κληρονομιά της μάρκας, ενώ σιωπηρά αποστάζουν ότι η αληθινή ζεστασιά προέρχεται από τις ανθρώπινες σχέσεις.

Από την πλευρά του, ο Olivier Saillard, ο καλλιτεχνικός διευθυντής του JM Weston, σχεδίασε μια μοναδική παράσταση για τον εορτασμό της 80ης επετείου των 180 μοκασίνων, τόσο ποιητική όσο και γεμάτη νόημα, προσφέροντας στα ρούχα μια δεύτερη ζωή με τη μορφή παπουτσιών. Ένας υπέροχος τρόπος για να μετατρέψετε την ανακύκλωση σε μια πραγματική πολυτέλεια του αύριο, με τη βοήθεια φίλων του Οίκου, με τρόπο που δεν είχα φανταστεί πριν.

Διαβάστε επίσης:

Να ζήσω τη ζωή μου ως μπουτατζής… στην άλλη άκρη του κόσμου

Όλα τα μέσα είναι καλά για την ανάληψη νέων πρωτοβουλιών. Ακόμα και τα logistics, που δεν είναι το πρώτο θέμα που έρχεται όταν μιλάμε για την ιδέα της επανεφεύρεσης της πολυτέλειας. Κι όμως, το κονιάκ Hennessy και η σαμπάνια Telmont τόλμησαν να στείλουν τα μπουκάλια τους στις Ηνωμένες Πολιτείες με ιστιοπλοϊκό. Ένας «αντι-Amazon» υποτίθεται ότι θα τοποθετήσει αυτά τα σπίτια ως φιλικά προς το περιβάλλον και θα ενισχύσει την επιθυμία τους. Και λειτουργεί. Η πολυτέλεια μετατρέπει έτσι τον περιορισμό ή την υλικοτεχνική αναποτελεσματικότητα σε μανιφέστο. Η επιστροφή του μακροπρόθεσμου μπορεί επομένως να θεωρηθεί ως πολιτική χειρονομία. Η Hermès περιορίζει δραστικά τους όγκους της εδώ και χρόνια και η Rolex ελέγχει τη διανομή της τόσο έντονα που ούτε τα χρήματα δεν αρκούν πλέον για να παρακάμψουν την ευγένεια και να αποκτήσουν την πολυπόθητη Daytona της. Επιπλέον, η επιβράδυνση της αγοράς δεν εμπόδισε τη μάρκα κορώνα να αυξήσει τις τιμές της κατά 7% την 1η Ιανουαρίου. Θράσος ή πρόκληση…; Η προσπάθεια καθορισμού των συνόρων μεταξύ των δύο θα ήταν επίσης περισσότερο φιλοσοφικό παρά οικονομικό ζήτημα. Ενώ η επανεξέταση της εμπορικής στρατηγικής είναι πιο δύσκολη, αλλά διαβολικά πιο αποτελεσματική στην προώθηση μιας επωνυμίας. Επιπλέον, στον κόσμο της ωρολογοποιίας, είναι σαν να μην είχε πια τίποτα να αποδείξει η αληθινή πολυτέλεια. Η επιτυχία του Richard Mille οδήγησε τα τελευταία χρόνια σε πολυάριθμες δημιουργίες επώνυμων ρολογιών που πωλήθηκαν για περισσότερα από 200.000 και εξοπλισμένα με περιττές επιπλοκές, απίθανα σχήματα, προσανατολισμένα στην ευχαρίστηση, αλλά κατά της κληρονομιάς και της κληρονομιάς. Η Jacob & Co αναλαμβάνει έτσι το απόλυτο bling, τις επιπλοκές πάρα πολύ και συνολική υπέρβαση. Τελικός ιστορία επιτυχίας μέχρι σήμερα, η MB&F μπορεί να υπερηφανεύεται για τις εξαιρετικές μηχανές ωρολογοποιίας που μοιάζουν με UFO και που πουλάνε σαν κέικ. Ο ιδρυτής του Maximilian Büsser αναμφίβολα ενσαρκώνει την πιο τολμηρή πλευρά της πολυτέλειας, σπρώχνοντας σκόπιμα πίσω τους παραδοσιακούς κώδικες της ωρολογοποιίας.

Η μάρκα δεν σχεδιάζει κλασικά ρολόγια, αλλά αληθινά καλλιτεχνικά αντικείμενα στα όρια μεταξύ γλυπτικής, επιστημονικής φαντασίας και υψηλής τεχνικής. Δίνοντας προτεραιότητα στη ριζοσπαστική δημιουργικότητα, τη συνεργασία με ανεξάρτητους τεχνίτες και την ελευθερία έκφρασης έναντι της συμμόρφωσης στην αγορά, η MB&F υποθέτει ένα όραμα πολυτέλειας που βασίζεται στην καινοτομία, την ανάληψη κινδύνων και το συναίσθημα. «Δημιουργούμε μόνο ό,τι μας αρέσει και δεν μας νοιάζει αν αρέσει στον κόσμο».υποθέτει.. Το θράσος του έγκειται τόσο στις ανατρεπτικές του μορφές όσο και στην άρνησή του να συμβιβαστεί, καθιστώντας την πολυτέλεια πεδίο πειραματισμού παρά απλό σύμβολο κατάστασης. Εκτιμά το δημιουργικό θράσος και γνωρίζει τη σημασία της απελευθέρωσης του εαυτού του από το βλέμμα των άλλων. Όπως όταν λάνσαρε την επαναστατική συλλογή MAD editions, υψηλής ωρολογίας για λιγότερο από 3.000 ευρώ, σχεδιασμένη με τον σχεδιαστή Eric Giroud, για να την κάνει προσβάσιμη (σχεδόν) σε όλους. Μια στρατηγική κοντά σε αυτήν καλλιτεχνών όπως ο Shepard Fairey, ο οποίος πάντα φρόντιζε να περιορίζει τις τιμές των πρωτότυπων έργων του και συνεχίζει να πουλά υπογεγραμμένες εκτυπώσεις για 25 $ στην ιστοσελίδα του. Το ύψος του θράσους…

Διαβάστε επίσης:

Οι τρελοί μηχανικοί της MB&F