Μόδα: οι 6 μάρκες που ξεχωρίζουν στις μηχανές αναζήτησης χάρη στη φήμη τους

Vinted et Zalando κυριαρχούν στις γαλλικές αναζητήσεις στο διαδίκτυο. Αυτό δείχνει το βαρόμετρο που παρήγαγε η Eskimoz αφιερωμένο στις πιο εμφανείς μάρκες μόδας στο Διαδίκτυο. Έξι μάρκες ξεχωρίζουν στην κατηγορία τους. Vinted et Zalando είναι επικεφαλής των ειδικών πωλήσεων εξ αποστάσεως. Δέκαθλο συντρίβει τον ανταγωνισμό στο άθλημα. Όσο για τις μάρκες ρούχων, Zara et H&M προέχω. Σε μαζική διανομή, Αυτοκίνητοείμαι πολύ μπροστά.

Vinted et Zalando largemente en tête

Η Vinted και η Zalando είναι ειδικοί στις πωλήσεις εξ αποστάσεως. Συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μέρος της προσοχής των χρηστών του Διαδικτύου, με 356 εκατομμύρια επισκέψεις που καταγράφηκαν το 2025. Η Vinted έρχεται πρώτη με μερίδιο αγοράς 24%, δείχνοντας την ελκυστικότητα των μεταχειρισμένων προϊόντων στους καταναλωτές. Ο Zalando (22%) ακολουθεί από κοντά. Μετά βρίσκουμε La Redoute (15%). Shein (11%) συνεχίζει την εξέλιξή του. Στη συνέχεια, βρίσκουμε τις πλατφόρμες προσανατολισμένες προς τις πωλήσεις εκδηλώσεων και την τιμή, όπως π.χ Veepee (9 %), Asos (6 %) et Ιδιωτικό εκθεσιακό χώρο (4 %)

στον αθλητισμό, Δέκαθλο συντρίβει τον ανταγωνισμό. Το τμήμα αθλητικών καταστημάτων ανέρχεται συνολικά σε 280 εκατομμύρια επισκέψεις. Το Decathlon κυριαρχεί με διαφορά με μερίδιο αγοράς 56%, πολύ μπροστά Intersport (17 %), Νίκη (7 %) et Adidas (6%). Â Αυτή η συγκέντρωση αντανακλά τη δύναμη των εμπορικών σημάτων όλων των καναλιών ικανών να συνδυάζουν φυσικό δίκτυο και ψηφιακή απόδοση.

Τα Zara και H&M ξεχωρίζουν μεταξύ των επωνυμιών ρούχων

Όσο για τις μάρκες ρούχων, Zara et H&M προέχω. Οι επωνυμίες ρούχων θα δημιουργήσουν 242 εκατομμύρια επισκέψεις το 2025. Η Zara έρχεται πρώτη με μερίδιο αγοράς 11%, μπροστά από την H&M (8%). Όσο γιαUniqlo, Μάνγκο et Vertbaudetεμφανίζουν το καθένα 5%, ενώ Εποχή έφτασε το 4%. Η αγορά παραμένει τότε πολύ κατακερματισμένη. Περισσότερες από 70 επωνυμίες η καθεμία αντιπροσωπεύουν λιγότερο από το 1% των αναζητήσεων, γεγονός που δείχνει τον έντονο ανταγωνισμό.

Σε μαζική διανομή, Αυτοκίνητοείμαι πολύ μπροστά. Το τμήμα των μεγάλων και ανεξάρτητων καναλιών πολλαπλών επωνυμιών ανέρχεται συνολικά σε 94 εκατομμύρια επισκέψεις. Η Kiabi κυριαρχεί με μερίδιο αγοράς 28% και ακολουθεί Galeries Lafayette (17 %) et Gémo (13 %). Τρέξιμο (11 %) et Η Αίθουσα (10%) συμπληρώνουν την κατάταξη.

Κόστος ανά κλικ μεταξύ 0,46 € και 18,64 € στη SEA

Η SEA φαίνεται να είναι ένας συμπληρωματικός μοχλός για την προσέλκυση της προσοχής των καταναλωτών. Η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης αντιπροσωπεύει το 8% της συνολικής επισκεψιμότητας του κλάδου. Οι ειδικοί στις πωλήσεις εξ αποστάσεως αντιπροσωπεύουν το 47% των διαφημιστικών επενδύσεων, μπροστά από τις μάρκες ρούχων (28%), τα καταστήματα αθλητικών ειδών (13%) και τη μαζική διανομή (12%). Το μέσο κόστος ανά κλικ είναι 0,46 €. Μπορεί να φτάσει τα 18,64€ για τα πιο ανταγωνιστικά αιτήματα.

Οι αναζητήσεις που σχετίζονται με τη μόδα πραγματοποιούνται πλέον σε συντριπτική πλειοψηφία από κινητά (90%). Το κοινό είναι μικτό (49% γυναίκες). Περιέργως, αυτό το κοινό είναι κυρίως ηλικίας άνω των 45 ετών (70%). Ο τομέας παραμένει ισχυρά δομημένος γύρω από τις επωνυμίες: το 68% των αναζητήσεων σχετίζεται άμεσα με μια συγκεκριμένη επωνυμία ή επωνυμία, απόδειξη της προσκόλλησης των καταναλωτών και τη σημασία της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.

Μικρή πτώση στις αναζητήσεις μόδας στο διαδίκτυο

Το βαρόμετρο Eskimoz είναι αφιερωμένο στις πιο εμφανείς μάρκες μόδας στο Διαδίκτυο. Το 2025, ο κλάδος θα δει μια μικρή πτώση στις διαδικτυακές αναζητήσεις κατά -2%. Η δυναμική είναι πολύ αντίθετη ανάλογα με τις κατηγορίες. Ορισμένες πλατφόρμες επιβεβαιώνουν την κυριαρχία τους, ενώ άλλα τμήματα αγωνίζονται να διατηρήσουν την ορατότητά τους. Υπήρξαν 356 εκατομμύρια επισκέψεις σε ιστότοπους διαδικτυακών πωλήσεων μόδας το 2025. Το 56% των αναζητήσεων στον αθλητισμό επικεντρώθηκε σε ένα μόνο εμπορικό σήμα, το Décathlon. Το 90% των αναζητήσεων μόδας πραγματοποιείται σε smartphone.

«ÂΟι πλατφόρμες απομακρυσμένων πωλήσεων και οι μεγάλες μάρκες που μπορούν να τραβήξουν την προσοχή στα κινητά συνεχίζουν να ενισχύουν τη θέση τουςΑναλύστε τον Jérémy Lacoste, DG d’Eskimoz. «ÂΟι αγοραστικές συμπεριφορές δείχνουν έντονη ευαισθησία στις τιμές και ισχυρή προσκόλληση στις επωνυμίες » επισημαίνει. Â Παρατηρεί μια ελαφρά συνολική μείωση στις διαδικτυακές αναζητήσεις, ενώ η μόδα παραμένει μια πολύ ανταγωνιστική αγορά.

Κύκλος εργασιών 36 εκατ. ευρώ για την Eskimoz

Η Eskimoz ιδρύθηκε το 2015 από την Andréa Bensaid. Η Eskimoz είναι μια παγκόσμια εταιρεία αναζήτησης που υποστηρίζει τις εταιρείες στην ψηφιακή τους ανάπτυξη σε SEO, SEA, GEO (Generative Engine Optimization), Data και Content Marketing.

Το πρακτορείο πραγματοποίησε κύκλο εργασιών 36 εκατ. ευρώ το 2025. Έχει παρουσία σε 5 χώρες, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιταλία, Ισπανία και Γερμανία, με 2000 εταιρείες πελάτες στην Ευρώπη.