Σε αυτή την περίοδο της μεγάλης γεωπολιτικής αβεβαιότητας, η πολυτέλεια παραπαίει και ο ανοιξιάτικος καιρός είναι επιθυμητός. Αλλά ας διατηρήσουμε την ελπίδα, την ελπίδα, τη θέληση να καταπολεμήσουμε τις κακές τάσεις και να αντιδράσουμε καινοτομώντας, παραμένοντας πραγματιστές και εποικοδομητικοί: όλα είναι πιθανά, ακόμη και τα χειρότερα, αλλά πάνω απ’ όλα τα καλύτερα. Ας ονειρευόμαστε λοιπόν, ας περιποιηθούμε αυτή την πολυτέλεια.
Η άνοιξη είναι η εποχή που η φύση ξαναζωντανεύει με σοφία και αισιοδοξία. Ας αντλήσουμε έμπνευση από τα θεμελιώδη στοιχεία της ζωής για να επανασυνδεθούμε με τη συνάφεια και το όραμα.
Η ανάλυση της εγγενούς σχέσης μεταξύ πολυτέλειας και αθλητισμού μου φάνηκε ακόμη πιο προφανής. Ο αθλητισμός είναι ένας παγκόσμιος ενοποιητής. Είναι επίσης μια μυϊκή αφύπνιση του σώματος και του νου.
Η πολυτέλεια, μια τέχνη της ζωής και μια κατάσταση του νου, κάνει τον πλανήτη να ονειρεύεται. Είναι ένα αφύπνιση της περιέργειας και της ομορφιάς, της απορίας. Και οι δύο αψηφούν όλες τις εποχές και όλες τις συνθήκες.
Η πολυτέλεια ενσαρκώνει το αξίες αριστείας και τελειότητας. Είναι επίσης σύμβολο κομψότητας και επιτυχίας. Ομορφιά σώματος και μυαλού. Το σωματικό, το ψυχολογικό, ακόμα και το πνευματικό. Η πολυτέλεια είναι η σπάνια, η εξαίρεση, η σχέση φύσης και ανθρώπου, το καλό, το όμορφο, το καλό. Παράδοση, κληρονομιά, ιστορία, αλλά και καινοτομία, αναστάτωση, ανάληψη κινδύνων, θράσος. Αυτοβελτίωση, απόδοση : τέτοιες αθλητικές αξίες.
Ο αθλητισμός παίζει βασικό ρόλο κοινωνικάτόσο σε προσωπικό όσο και σε επαγγελματικό επίπεδο. Πρότυπο έκφρασης της προσωπικότητας και κοινωνικής ένταξης, αναδεικνύει υψηλά πρότυπα, συγκέντρωση, ήθος, αυθεντικότητα και, φυσικά, απόδοση και υπέρβαση του εαυτού του, με ρίσκο και θράσος. Κάθε έθνος έχει ένα πατριωτικό άθλημα (αγγλικό κρίκετ, αμερικανικό ποδόσφαιρο, ινδικό πόλο), με τον εθνικό ύμνο ως συγκέντρωση, ακόμη και οιονεί κοινωνία, σε οποιαδήποτε κατάσταση ενότητας.
Το ολυμπιακό και ολυμπιακό πνεύμα ενσαρκώνεται από το σύνθημα του Pierre de Coubertin: «Το σημαντικό είναι να συμμετέχεις». Ο αθλητισμός φέρνει κοντά τους ανθρώπους και επιτρέπει σε όλους να εκφραστούν με τις ιδιαιτερότητες και τις ιδιαιτερότητές τους. Ο Ολυμπισμός, σε όλο του το μεγαλείο και τη δύναμή του, καλύπτει αυτή την ικανότητα να φέρει κοντά:«η περίφημη ολυμπιακή εκεχειρία», κατά την οποία όλα τα όπλα και οι διαφωνίες σιωπούν, τουλάχιστον στιγμιαία. Η διατήρηση της ειρήνης, της γαλήνης: είναι επίσης πολυτέλεια.
Λογικά, τα δύο σύμπαντα αλληλοσυμπληρώνονται και εναρμονίζονται. Ο αθλητισμός γίνεται αρένα της χλιδής και η πολυτέλεια εμπλέκεται σε αθλητικές χορηγίες. Μερικοί αθλητές υψηλού επιπέδου γίνονται πρεσβευτές πολυτελών κατοικιών : Roger Federer και Rolex, Antoine Dupont και Louis Vuitton, Kylian Mbappé και Dior, Charles Leclerc και Ferrari, Thomas Ceccon και Giorgio Armani… Η λίστα είναι ατελείωτη.
Ο χρόνος και ο συγχρονισμός είναι θεμελιώδη στοιχεία του αθλητισμού, επειδή μετρούν τις επιδόσεις και επιτρέπουν την κατάταξη: το να είσαι στο βάθρο είναι πάνω απ’ όλα αγώνας ενάντια στο χρόνο, ανεξάρτητα από την πειθαρχία.
Μέσα στον κόσμο της πολυτέλειας, η ωρολογοποιία κατέχει μια προνομιακή θέση : ενσωματώνει τη μετάδοση και την κληρονομικότητα. Η κατασκευή του ρολογιού είναι, στην ουσία, ο χώρος της υπομονής και της ακρίβειας, σε συνδυασμό με την πολυπλοκότητα και τη βελτιστοποίηση. Ο δεξιοτέχνης ωρολογοποιός, ένας πραγματικός δεξιοτέχνης της τέχνης, σημαδεύει τον χρόνο και το ταλέντο του για να αποκαλύψει την πεμπτουσία της τέχνης του και την τεχνογνωσία του.
Λογικά, οι Ολυμπιακοί Αγώνες και τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα – ποδόσφαιρο, ράγκμπι, αλλά και αυτοκίνητα, τένις, ιστιοπλοΐα, ιππασία και γκολφ – είναι βασικά πεδία έκφρασης για σημαντικούς οίκους ωρολογοποιίας όπως οι Rolex (τένις, ιστιοπλοΐα, γκολφ), Omega (Ολυμπιακοί), Chopard (κλασικό αυτοκίνητο), TAG Heuer (FIA) και Juterning.
Η εκπομπή Watches & Wonders στη Γενεύη αποκαλύπτει αυτή την πεμπτουσία και μαρτυρεί αυτή τη συμβίωση. Ποιος καλύτερος από την Ελβετία ενσαρκώνει αυτή τη γεωπολιτική της πολυτέλειας και του αθλητισμού; Ιδιαίτερα η ωρολογοποιία, με ανεξάρτητους οίκους όπως Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Breitling, ή ανήκουν σε μεγάλες ομάδες όπως Ωμέγα και Longines (Δείγμα υφάσματος), Cartier ή Vacheron Constantin (Richemont), TAG Heuer ή Hublot (LVMH). Για να μην αναφέρουμε τους κατασκευαστές μη ελβετικών σπιτιών που έχουν δημιουργήσει τη δική τους δομή στην Ελβετία, ιδίως στην «Watch Valley»: Hermès, Chanel, Lacoste, Prada, Armani, Ralph Lauren, για να αναφέρουμε μόνο μερικά.
Από τις 14 έως τις 20 Απριλίου 2026, αυτή η επαγγελματική παράσταση είναι η μοναδική ευκαιρία να αντιμετωπίσει τις νέες τάσειςτόσο στο πλευρό των κατασκευαστών όσο και των καταναλωτών, που έχουν γίνει πραγματικοί καταναλωτικοί παράγοντες. Εν συντομία, αναδεικνύονται τρία κοινά νήματα: η χειροτεχνική μηχανική (χειροκίνητη εργασία και η σημασία του κύριου ωρολογοποιού για την εξατομίκευση), το ρολόι του συλλεκτικού που προορίζεται να διαδοθεί στις μελλοντικές γενιές (βιωσιμότητα και τεχνολογία avant-garde) και το αιώνιο καταστατικό ρολόι, μια πραγματική ταυτότητα αντικειμένου.
Σε αυτή τη γεωπολιτική της πολυτέλειας, η Ελβετία είναι για την Haute Horlogerie-Jewelry ό,τι η Haute Couture για τη Γαλλία. Η αθλητική διάσταση απογειώνεται ιδιαίτερα με συμμαχίες όπως η Rolex και ο Ελβετός τενίστας Roger Federer, ή ο Tudor και η ελβετική πρόκληση Alinghi στο 38ο Κύπελλο Αμερικής το 2027.
Πιο αινιγματικοί αλλά εξίσου συμβολικοί, οι μεγάλοι παραδοσιακοί οίκοι όπως το Patek Philippe με την αθλητική κομψότητα Nautilus, το Vacheron Constantin με το εμβληματικό μοντέλο Overseas, το Breitling και τα υπαίθρια αθλήματα όπως το Ironman ή ακόμα και το Audemars Piguet και η ενασχόλησή του με το μπάσκετ. Όλοι αυτοί οι μεγάλοι Ελβετοί κατασκευαστές ρολογιών έχουν εδώ και καιρό κατανοήσει τη σημασία της συσχέτισης με τον κόσμο του αθλητισμού: τόπος ανταγωνισμού, θέρμης, πατριωτισμού και αισιοδοξίας.
Ο ρυθμός και ο ρυθμός διατηρούνται, αλλά για το καλύτερο, για τεχνολογική και ανθρώπινη υπέρβαση. Η γεωπολιτική της πολυτέλειας, μέσω του αθλητισμού, παίρνει εδώ την πλήρη διάστασή της: η σωματική δραστηριότητα γίνεται η βάση μιας τέχνης ζωής, μιας κατάστασης του νου, της κοινωνικής ένταξης, της ανταλλαγής πολιτισμών, της ανάληψης κινδύνων και του συλλογικού και προσωπικού ενθουσιασμού.
Τόσο πολύ που σήμερα, αυτή η σύμπραξη αθλητισμός-πολυτέλεια-ωρολογοποιία-κοσμήματα ξεπερνά ολόκληρο τον κόσμο της πολυτέλειας: μόδα και αξεσουάρ, φυσικά, αλλά και ομορφιά, καλλυντικά, αρώματα, αλκοόλ και οινοπνευματώδη ποτά, χωρίς να ξεχνάμε τη γαστρονομία, τον τουρισμό, τον πολιτισμό, την υγεία, την εκπαίδευση, ακόμη και τα ακίνητα.
