Στάδια, ομάδες, αγώνες: η ονομασία των αθλημάτων είναι πλέον απαραίτητη σε πέντε ηπείρους.
Μακριά από μια απλή χορηγία που εμφανίζεται σε μια φανέλα ή ένα πάνελ, έχει γίνει ένας σημαντικός στρατηγικός μοχλός στις αθλητικές επιχειρήσεις. Συνδυάζοντας το όνομά τους με μια αρένα, έναν σύλλογο ή ένα πρωτάθλημα, οι επωνυμίες εισέρχονται στη συλλογική μνήμη για μεγάλο χρονικό διάστημα, διαμορφώνουν περιοχές και κατασκευάζουν δυνατές ιστορίες.
Αποτέλεσμα τριετούς έρευνας, αυτή η εργασία αποκρυπτογραφεί τους μηχανισμούς, τους στόχους και τους βασικούς παράγοντες επιτυχίας της ονομασίας των αθλημάτων. Γιατί μερικές ιστορικές μάρκες εμπλέκονται σε μεγάλο βαθμό σε αυτό; Πώς επηρεάζει αυτός ο μοχλός την ευαισθητοποίηση, την προτίμηση και την πρόθεση αγοράς; Ποιοι είναι οι κίνδυνοι, οι αντιστάσεις και οι προϋποθέσεις νομιμότητας; Πέρα από το μάρκετινγκ, η ονομασία αποκαλύπτει αυξανόμενα οικονομικά και γεωπολιτικά ζητήματα. Σε έναν κόσμο όπου η εικόνα είναι δύναμη, το να συνδέεις το όνομά σου με τον αθλητισμό γίνεται όργανο επιρροής και διεθνούς προβολής. Με υποστηρικτικές αναλύσεις, δεδομένα και παγκόσμια παραδείγματα, αυτό το βιβλίο δείχνει γιατί η ονομασία των αθλημάτων είναι κάτι πολύ περισσότερο από μια τάση: έχει γίνει ένας διαρκής στρατηγικός δείκτης στην καρδιά των αθλητικών οικοσυστημάτων και των σύγχρονων σχέσεων εξουσίας.
ΟΝΟΜΑΣΙΑ ΣΠΟΡΤΙΦ : Phénomène Marketing et GéopolitiqueÂκαθιερώνεται ως το νέο βιβλίο αναφοράς όσον αφορά την κατανόηση της ονομασίας των αθλημάτων στον κόσμο μέσω της αποκρυπτογράφησης περισσότερων από 20 αθλημάτων (Ποδόσφαιρο, Ράγκμπι, F1, Padel, eSport, Ποδηλασία, Ιστιοπλοΐα, Γκολφ κ.λπ.) σε 38 χώρες, 5 ηπείρους, με βάση περισσότερες από 400 διεθνείς πηγές και την αναφορά σχεδόν μάρκας . Ασχολείται με θέματα μάρκετινγκ, την εικόνα της επωνυμίας, το τοπικό αποτύπωμα των εμπορικών σημάτων, την ήπια ισχύ και τη χρηματοδότηση, χωρίς να ξεχνά τη διάσταση της εδαφικής κατάκτησης μέσω των αθλητικών επιχειρήσεων.
Σχετικά με τον συγγραφέα
Ο François-Xavier GOUDEMAND είναι συγγραφέας, αναγνωρισμένος ειδικός στις στρατηγικές επωνυμίας και επιχειρηματίας. Απόφοιτος ESSEC και MBA De Vinci, έχει διαχειριστεί μάρκετινγκ 360° σε πολλούς τομείς και έχει διαχειριστεί περισσότερες από 25 δημιουργίες ή rebrandings. Ειδικός μάρκετινγκ, καθηγητής και ομιλητής, φιλοξενεί επίσης το podcast Tout est Marque.
ΟΝΟΜΑΣΙΑ SPORTIF : Phénomène Marketing et GéopolitiqueΕίναι το 7 τουεγώ¶Ouvrage.
Τεχνική περιγραφή:
Διαστάσεις: 150 x 230 mm
Σελιδοποίηση: 376 σελίδες
ISBN : 978-2-312-15924-9
Δημοσιεύθηκε στις 13-03-2026 από την Les Éditions du Net
GENCOD : 3019000006902
Τιμή δημόσιας πώλησης: 27 € με φόρο
Για παραγγελία:
Auprès de l’éditeur :Âwww.leseditionsdunet.com
Στις ιστοσελίδες: Amazon.fr, Chapter.com, Eyrolles, Cultura, Fnac.com, κ.λπ.
Από τον συνηθισμένο σας βιβλιοπώλη
