Κάθε πρώτη Δευτέρα του Μαΐου, η Νέα Υόρκη ντύνεται στα καλύτερα της για το πιο πολυαναμενόμενο fashion event της χρονιάς: το MET Gala. Πέρα όμως από την αίγλη βρίσκεται ένας εντυπωσιακός οικονομικός μηχανισμός.
Αν έπρεπε να θυμάστε μόνο 2 πληροφορίες:
Το πραγματικό κόστος πίσω από το πιο αποκλειστικό κόκκινο χαλί
Φανταστείτε: εκατοντάδες διασημότητες, πολυσύχναστες παπαράτσι και δημιουργίες ρούχων των οποίων η αξία ανταγωνίζεται το ΑΕΠ των μικρών χωρών. Το MET Gala είναι αναμφίβολα το ύψος της υπερβολής. Αλλά το φλέγον ερώτημα είναι: πόσο κοστίζει πραγματικά αυτή η εκδήλωση; Η απάντηση είναι σύνθετη, γιατί εξαρτάται από τον ρόλο σου σε αυτό το εγκόσμιο μπαλέτο.
Επένδυση επωνυμίας: Ένα αποκλειστικό εισιτήριο εισόδου
Για τις επωνυμίες που επιθυμούν να επιδείξουν το κύρος τους και να προσφέρουν απαράμιλλη προβολή, η επένδυση είναι σημαντική. Η εξασφάλιση τραπεζιού για 10 άτομα κοστίζει περίπου 350.000 ευρώ. Ένας αριθμός που μπορεί να αποδειχθεί πολύ μεγαλύτερος: το 2015, η Yahoo, για παράδειγμα, κράτησε δύο τραπέζια για το αστρονομικό ποσό των 3 εκατομμυρίων δολαρίων, καταδεικνύοντας τη στρατηγική σημασία αυτού του γεγονότος για ορισμένες εταιρείες. Είναι μια πραγματική επένδυση μάρκετινγκ για να προσεγγίσετε ένα παγκόσμιο και εξαιρετικά στοχευμένο κοινό.
Διασημότητες: Δωρεάν Ambassadors (ή σχεδόν)
Όσο για τους celebrities, γενικά δεν χρειάζεται να πληρώσουν τίποτα. Η παρουσία τους είναι ένα ανεκτίμητο αγαθό μάρκετινγκ για τους οίκους μόδας που τα ντύνουν. Καλύπτουν όλα τα έξοδα: την τιμή του εισιτηρίου (που μπορεί να φτάσει τα 75.000 δολάρια ανά άτομο), το ξενοδοχείο, τις πτήσεις και φυσικά τη δημιουργία του προσαρμοσμένου φορέματος, το κόστος του οποίου μπορεί εύκολα να φτάσει σε εξαψήφιο αριθμό. Μια win-win συνεργασία όπου η προβολή των αστεριών δημιουργεί έσοδα από τις επωνυμίες.
Ο κολοσσιαίος προϋπολογισμός του Οργανισμού
Ο ίδιος ο οργανισμός αντιπροσωπεύει έναν κολοσσιαίο προϋπολογισμό. Το κόστος που σχετίζεται με σετ, logistics και ασφάλεια μπορεί εύκολα να ξεπεράσει τα 5 εκατομμύρια δολάρια. Κάθε λεπτομέρεια είναι σχεδιασμένη για υπερβολή, όπως αυτό το παπικό στέμμα διακοσμημένο με 80.000 τριαντάφυλλα, όλα ενορχηστρωμένα με τη διακριτικότητα και τη θρυλική μαεστρία της Άννας Γουίντουρ, της πάπας της μόδας.
Ρεκόρ Κερδοφορίας στην Υπηρεσία της Τέχνης
Αλλά αν το MET Gala είναι μια τόσο ακριβή εκδήλωση, είναι πάνω από όλα επειδή είναι απίστευτα επικερδές. Η κύρια εστίασή του είναι η συγκέντρωση χρημάτων για το Ινστιτούτο Κοστουμιών στο Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης στη Νέα Υόρκη. Κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης έκδοσης, η εκδήλωση έσπασε το δικό της ρεκόρ, συγκεντρώνοντας περισσότερα από 31 εκατομμύρια δολάρια σε μια βραδιά προς όφελος του μουσείου.
Εν ολίγοις, το MET Gala δεν είναι μόνο η κορυφή της μόδας και της αίγλης. Είναι επίσης ένα οικονομικό κατόρθωμα, ένα μοντέλο κερδοφορίας που αποδεικνύει ότι η υπερβολή, όταν ενορχηστρώνεται καλά, μπορεί να εξυπηρετήσει έναν σημαντικό πολιτιστικό σκοπό. Ένα γεγονός που δεν χάνεται, όπου οι επενδύσεις συνδυάζονται με αντίκτυπο.
