Μια σειρά από sold-out εκδηλώσεις και πολλά προϊόντα που αγγίζουν γρήγορα εκατομμύρια προβολές δημιουργούν τεράστιες ευκαιρίες για καλλιτέχνες και δημιουργικές επιχειρήσεις. Η βιομηχανία του θεάματος δεν αρκείται πλέον στην κάλυψη των αναγκών τηλεθέασης του κοινού, αλλά σταδιακά επιβεβαιώνεται ως νέα κινητήρια δύναμη στην πολιτιστική βιομηχανία.
Ανυψώστε τη σκηνή και τον ψηφιακό χώρο.
Το ψήφισμα του Πολιτικού Γραφείου αριθ. ανάπτυξη πολιτιστικών βιομηχανιών που συνεισφέρουν περίπου 7% στο ΑΕΠ· και εκπαιδεύστε 5 έως 10 εθνικές μάρκες σε πολιτιστικές βιομηχανίες σε τομείς όπως ο κινηματογράφος, οι τέχνες του θεάματος, ο πολιτιστικός τουρισμός, το σχέδιο και η μόδα.
Τα τελευταία χρόνια, οι «ανθρώπινες θάλασσες» μπροστά σε μεγάλες μουσικές σκηνές, όπου δεκάδες χιλιάδες θεατές τραγουδούν μαζί με τους καλλιτέχνες και τα φώτα δεκάδων χιλιάδων λαμπερών ραβδιών αλλάζουν χρώμα με κάθε μελωδία… έχουν γίνει μια γνώριμη εικόνα της σύγχρονης βιετναμέζικης διασκέδασης.
Πριν από περισσότερα από δέκα χρόνια, η βιετναμέζικη αγορά ψυχαγωγίας βρισκόταν ακόμη στα σπάργανα. Οι συναυλίες μεγάλης κλίμακας επί πληρωμή ήταν σπάνιες, τα τηλεοπτικά παιχνίδια μονότονα και η έννοια της «πολιτιστικής και ψυχαγωγικής βιομηχανίας» σχεδόν ανύπαρκτη. Στη συνέχεια, η αγορά λειτούργησε κατακερματισμένα, χωρίς οικοσύστημα ή βιώσιμη αλυσίδα αξίας. Σήμερα, η κατάσταση έχει αλλάξει ριζικά.
Μια από τις πιο ορατές εκδηλώσεις είναι η άνοδος μεγάλων ζωντανών μουσικών εκδηλώσεων. Ο αναπληρωτής καθηγητής Nguyen Van Thang Long, Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Επαγγελματικής Επικοινωνίας (RMIT Vietnam University), προβλέπει ότι το 2025 θα σηματοδοτήσει μια σημαντική καμπή για τη βιετναμέζικη μουσική αγορά και την πολιτιστική βιομηχανία, τόσο ως προς την κλίμακα και την οργανωτική ποιότητα, τις επιχειρησιακές δυνατότητες και την απήχηση του κοινού. του κοινού.
Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, περισσότερες από 800 μουσικές εκδηλώσεις πραγματοποιήθηκαν σε εθνικό επίπεδο το 2025. Πολλές συναυλίες προσέλκυσαν δεκάδες χιλιάδες θεατές, όπως ” Δείτε το φως» του My Tam με περίπου 40.000 συμμετέχοντες, «Σκίτσο ενός τριαντάφυλλου» του Ha Anh Tuan που γέμισε περισσότερες από 30.000 θέσεις, και « All Rounder » de Soobin, που άφησε μόνιμη εντύπωση σε δεκάδες χιλιάδες θεατές σε αρκετές βραδιές παραστάσεων.
Οι συναυλίες δεν είναι πλέον απλές μουσικές παραστάσεις, αλλά έχουν γίνει «βιωματικά προϊόντα» μέσω συγχρονισμένων επενδύσεων σε ήχο, φωτισμό, σκηνογραφία και τεχνολογία προβολής, δημιουργώντας έναν πολυαισθητηριακό καλλιτεχνικό χώρο και μετατρέποντας κάθε παράσταση σε οπτική και συναισθηματική εμπειρία σε μεγάλη κλίμακα.
Ως παραδείγματα, μεγάλης κλίμακας μουσικά φεστιβάλ όπως το Εθνικό Πρόγραμμα Τεχνών εορτάζοντας 80 χρόνια ανεξαρτησίας – ελευθερία – ευτυχία, V Concert – Radiant Vietnam and Homeland in My Heart που προσέλκυσε δεκάδες χιλιάδες συμμετέχοντες, καταδεικνύουν τις τεράστιες δυνατότητες του συνδυασμού τέχνης, τεχνολογίας και κοινωνικών μηνυμάτων.
Ο αναπληρωτής καθηγητής Bui Hoai Son, μέλος της επιτροπής πολιτισμού και κοινωνίας της Εθνοσυνέλευσης, πιστεύει ότι οι μεγάλες συναυλίες που προσελκύουν ένα μεγάλο νεανικό κοινό αποδεικνύουν ότι το Βιετνάμ έχει τη δυνατότητα να γίνει περιφερειακό κέντρο παραστατικών τεχνών και ψυχαγωγίας.
Παράλληλα με τη ζωντανή μουσική σκηνή, ο ψηφιακός τομέας γνωρίζει ισχυρή ανάπτυξη. Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Statista, τα έσοδα από την ψηφιακή μουσική στο Βιετνάμ αναμένεται να φτάσουν περίπου τα 51,95 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2025 ή πάνω από 1,37 δισεκατομμύρια VND, αύξηση σχεδόν 9% από το προηγούμενο έτος. Το Βιετνάμ κατατάσσεται επί του παρόντος στην 6η θέση στη Νοτιοανατολική Ασία για τα έσοδα από ψηφιακή μουσική και προβλέπει ότι θα ξεπεράσει τα 74 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2030.
Πλατφόρμες όπως το TikTok, το YouTube και το Facebook λειτουργούν ως «στάδια χωρίς σύνορα», όπου ένα προϊόν μπορεί να φτάσει γρήγορα σε εκατομμύρια χρήστες σε χρόνο ρεκόρ. Ο ψηφιακός χώρος δημιουργεί μια νέα γενιά καλλιτεχνών και δημιουργών περιεχομένου που απολαμβάνουν ένα άνευ προηγουμένου κοινό.
Βιετναμέζικα τηλεοπτικά παιχνίδια και η απήχηση της πολιτιστικής ταυτότητας.
Τα βιετναμέζικα τηλεοπτικά ριάλιτι και οι εκπομπές παιχνιδιών γνωρίζουν αυτήν τη στιγμή πρωτοφανή ανάπτυξη. Αντί να βασίζονται αποκλειστικά σε εισαγόμενες μορφές, πολλές 100% βιετναμέζικες εκπομπές αρχίζουν να διαμορφώνουν τη δική τους ταυτότητα και σταδιακά να επηρεάζουν τις τάσεις.
Από μουσικές εκπομπές έως συναρπαστικές εμπειρίες και ταξίδια, σε προγράμματα που επικεντρώνονται στην ευεξία και την εξερεύνηση της ζωής, το τηλεοπτικό τοπίο των ριάλιτι έχει γίνει πιο πλούσιο και δυναμικό. Τα πολιτιστικά στοιχεία και οι ανθρώπινες αξίες κατέχουν ολοένα και πιο κεντρική θέση.
Αντί να επιδιώκουν τον εντυπωσιασμό ή το ακραίο δράμα, πολλοί παραγωγοί προτιμούν μια πιο βιώσιμη προσέγγιση: να γιορτάζουν την εθνική ταυτότητα, να εξερευνούν τον πολιτιστικό πλούτο και τις αξίες που έχουν απήχηση στο κοινό. Αυτή η προσέγγιση θεωρείται επίσης ως μέσο για τον εθνικό πολιτισμό να σφυρηλατήσει σταδιακά τη δική του ταυτότητα σε ένα πλαίσιο παγκόσμιου ανταγωνισμού. Πολλές εκπομπές γίνονται γρήγορα δημοφιλή πολιτιστικά φαινόμενα. Αποσπάσματα από προγράμματα όπως «Χαχα Οικογένεια», «Ο αδερφός λέει γεια» και «Το όμορφο κορίτσι λέει γεια» γίνονται τακτικά viral στα κοινωνικά δίκτυα, πυροδοτώντας ζωηρές συζητήσεις μεταξύ των θεατών.
Μια αξιοσημείωτη αλλαγή είναι η αναδιάρθρωση του ριάλιτι από παραγωγούς, οι οποίοι ακολουθούν μια προσέγγιση πολλαπλών πλατφορμών. Κάθε εκπομπή δεν είναι πλέον ένα μεμονωμένο προϊόν, αλλά μια σειρά περιεχομένου πολλαπλών πλατφορμών που περιλαμβάνει κύριες εκπομπές, κλιπ από τα παρασκήνια, βίντεο μικρής διάρκειας και εκδόσεις μεγάλης μορφής σε ψηφιακές πλατφόρμες. Αυτή η στρατηγική βοηθά στην επέκταση του του κύκλου ζωής του προϊόντος και να προσεγγίσει ένα νεότερο κοινό.
Ο καθηγητής Tu Thi Loan, πρώην εν ενεργεία διευθυντής του Εθνικού Ινστιτούτου Πολιτισμού και Τεχνών του Βιετνάμ, πιστεύει ότι η πολιτιστική πολυμορφία είναι μια ανεξάντλητη πηγή δημιουργικότητας. Βελτιστοποιώντας το καλλιτεχνικό και ψυχαγωγικό περιεχόμενο, το Βιετνάμ μπορεί να δημιουργήσει έργα βουτηγμένα στον πολιτισμό και έτσι να προωθήσει την εθνική του εικόνα.
Η ανάπτυξη της αγοράς της ψυχαγωγίας μαρτυρεί την επιτάχυνση του πολιτιστικού τομέα, του οποίου οι δυνατότητες να συνεισφέρει στην οικονομία και στην ανάδειξη της εικόνας της χώρας αυξάνεται. Η σύγκλιση των τεχνολογιών, των κοινωνικών πόρων και μιας νέας γενιάς δημιουργικών αποτελεί ουσιαστικό θεμέλιο για τη συνεχή ανάπτυξή της. Ωστόσο, αυτή η ταχεία εξέλιξη δημιουργεί επίσης νέες εντάσεις γύρω από τα πολιτισμικά πρότυπα, την κοινωνική ευθύνη και τη συμπεριφορά των διασημοτήτων στο ψηφιακό περιβάλλον.
Πώς διαφέρει μια «μαύρη λίστα». μια «κατάλογος αποκλίνων ανθρώπων» και «μποϊκοτάζ»;
Με τη μετέωρη άνοδο της βιομηχανίας της ψυχαγωγίας και της ψηφιακής βιομηχανίας, η επιρροή των καλλιτεχνών, των influencers και των διασημοτήτων των social media συνεχίζει να αυξάνεται. Μια απλή δήλωση, βίντεο ή ζωντανή μετάδοση μπορεί γρήγορα να εξαπλωθεί σε εκατομμύρια χρήστες.
Όσο μεγαλύτερη είναι η επιρροή, τόσο περισσότερες διαμάχες γύρω από διαφημίσεις, ζωντανές μεταδόσεις και δηλώσεις διασημοτήτων. Πρόσφατα, αρκετοί καλλιτέχνες και influencers έχουν εμπλακεί σε σκάνδαλα που σχετίζονται με ψευδείς διαφημίσεις, μη επαληθευμένες πωλήσεις ζωντανής ροής, προσβλητικά σχόλια ή παραβιάσεις του νόμου. Αξίζει να σημειωθεί ότι πολλές από αυτές τις περιπτώσεις, παρά την αντιπαράθεση που προκαλούν, συνεχίζουν να εμφανίζονται σε διαφημίσεις, εμπορικές εκδηλώσεις ή καμπάνιες στα ΜΜΕ. Αυτά τα επαναλαμβανόμενα περιστατικά υπογραμμίζουν την ανάγκη για αυξημένο έλεγχο και κοινωνική ευθύνη στη βιομηχανία του θεάματος.
Αυτός είναι επίσης ο λόγος που η ιστορία της «μαύρης λίστας» των καλλιτεχνών, των KOL και των KOC που παραβιάζουν τους κανόνες αναφέρθηκε συχνά κατά τη διάρκεια της πρόσφατης διάσκεψης για τη διάδοση του Κώδικα Δεοντολογίας για πολιτιστικές δραστηριότητες στο ψηφιακό περιβάλλον που πραγματοποιήθηκε στην πόλη Χο Τσι Μινχ.
Σύμφωνα με εκπρόσωπο του Τμήματος Ραδιοτηλεόρασης, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικής Πληροφόρησης, το πρακτορείο θεσπίζει σύστημα «μαύρης λίστας» για άτομα ή τηλεοπτικούς σταθμούς που παραβιάζουν το νόμο ή τα ηθικά πρότυπα. Αυτή η λίστα θα πρέπει να δημοσιευτεί στην πύλη δημιουργών περιεχομένου του Βιετνάμ.
Τον Οκτώβριο του 2025, το Τμήμα Προπαγάνδας και Μαζικής Κινητοποίησης της Κομματικής Επιτροπής της πόλης Χε Τσι Μιν εξέδωσε έγγραφο ζητώντας από τις αρμόδιες υπηρεσίες και τα μέσα ενημέρωσης της πόλης να μην καλούν καλλιτέχνες με «αποκλίνουσα» συμπεριφορά να συμμετάσχουν σε πολιτιστικά προγράμματα.
Ωστόσο, αυτός ο μηχανισμός είναι κυρίως συμβουλευτικός, χωρίς συγκεκριμένα κριτήρια και σαφές χρονοδιάγραμμα για την εφαρμογή του, αφήνοντας πολλές εταιρείες, οργανισμούς και επωνυμίες σε αμηχανία όταν εξετάζουν το ενδεχόμενο συνεργασίας.
Σε αντίθεση με την προηγούμενη κατάσταση, αυτός ο μηχανισμός ορίζει με σαφήνεια τα κριτήρια για τα αδικήματα, το επίπεδο της κύρωσης και τη διάρκεια εφαρμογής. Ανάλογα με τη φύση της υπόθεσης, η περίοδος περιορισμένης συνεργασίας μπορεί να διαρκέσει από αρκετούς μήνες έως αρκετά χρόνια. Πριν βάλουν ένα άτομο στη λίστα, οι αρχές ελέγχουν το ποινικό του μητρώο και του στέλνουν απευθείας ειδοποίηση.
Ωστόσο, δεν είναι μηχανισμός «απαγόρευσης» ή «διαγραφής» μιας καριέρας, σε αντίθεση με ό,τι φαντάζονται πολλοί. Η τελική απόφαση ανήκει πάντα στην εταιρεία, την εταιρεία παραγωγής ή τον διαφημιστικό συνεργάτη. Ωστόσο, στο σημερινό τοπίο της ψυχαγωγίας, η φήμη και η προσωπική εικόνα είναι σημαντικά πλεονεκτήματα. Ένας καλλιτέχνης ή ένας παράγοντας επιρροής που εμπλέκεται σε ένα σκάνδαλο θα έχει σίγουρα σημαντικό αντίκτυπο στις ευκαιρίες εμπορικής συνεργασίας του και στην επιρροή του κοινού.
Η εμφάνιση του μηχανισμού της «μαύρης λίστας» υποδηλώνει επίσης ότι η αγορά μάρκετινγκ επιρροών και το περιβάλλον ψηφιακού περιεχομένου εισέρχονται σε μια περίοδο πιο έντονης ενοποίησης μετά από μια περίοδο ταχείας ανάπτυξης.
Τα τελευταία χρόνια, η άνοδος των ζωντανών πωλήσεων, η διαφήμιση σε πολλές πλατφόρμες και το μοντέλο της «ψηφιακής διασημότητας» έχουν προκαλέσει μια σειρά από διαμάχες που δεν αφορούν τις δημόσιες σχέσεις. επαληθευμένες, εξτρεμιστικές δηλώσεις και προσβλητικό περιεχόμενο. Καθώς οι διασημότητες βρίσκονται στο επίκεντρο των προωθητικών δραστηριοτήτων και επηρεάζουν τις τάσεις των καταναλωτών, το ζήτημα της κοινωνικής ευθύνης δεν μπορεί να παραμείνει χωρίς αντίκτυπο.
Ενώ στην Κίνα, οι καλλιτέχνες που είναι ένοχοι για σοβαρά αδικήματα μπορούν να μπουν στη μαύρη λίστα και ουσιαστικά να εξαφανιστούν από τα μέσα ενημέρωσης και τις ψηφιακές πλατφόρμες, το Βιετνάμ επί του παρόντος ευνοεί μια πιο ευέλικτη προσέγγιση, εστιασμένη κυρίως στους μηχανισμούς επιλογής και τη σύσταση περιορισμένων συνεργασιών για μια περίοδο. αποφασισμένος. Παρά αυτές τις διαφορές, η τάση προς υψηλότερα πρότυπα συμπεριφοράς και μεγαλύτερη κοινωνική ευθύνη στη βιομηχανία του θεάματος είναι ολοένα και πιο εμφανής.
Με την άνοδο της βιομηχανίας του θεάματος, η ανάγκη διατήρησης των πολιτιστικών κανόνων γίνεται όλο και πιο επιτακτική. Μια αγορά ψυχαγωγίας δύσκολα μπορεί να επιβιώσει μακροπρόθεσμα εάν αναζητά μόνο κοινό, διαφημιστικά έσοδα ή virality στα κοινωνικά δίκτυα, εις βάρος των θετικών αξιών για το κοινό.
Πίσω από τις sold-out συναυλίες, τα viral βίντεο και την άνοδο της οικονομίας των διασημοτήτων κρύβεται η αυξανόμενη πίεση στα πρότυπα, την κοινωνική ευθύνη και τη βιωσιμότητα στην αγορά της ψυχαγωγίας. Ένας κλάδος μπορεί να αναπτυχθεί γρήγορα με βάση τη διαφημιστική εκστρατεία και την προσοχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά για μακροπρόθεσμη επιτυχία, αυτό που χτίζει την αφοσίωση του κοινού είναι η εμπιστοσύνη και οι βασικές πολιτιστικές αξίες.
(θα συνεχιστεί)
Πηγή: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-1-bung-no-thi-truong-giai-tri-and-ap-luc-giu-chuan-231321.html
