Είτε κλασικά βιβλία αντί για Labubu είτε λογοτεχνικές συζητήσεις της Dua Lipa: η λογοτεχνία είναι στη μόδα και πιο ορατή από ποτέ. Αλλά ο Gen Z και οι οίκοι μόδας δεν ενδιαφέρονται μόνο για την παραστατική ανάγνωση.
Ηλεκτρονικός αναγνώστης, tablet ή κινητό τηλέφωνο. Μια ολόκληρη βιβλιοθήκη μπορεί πλέον να αποθηκευτεί στη μικρότερη συσκευή. Πρακτικό για όλους όσους δεν θέλουν να τραβήξουν την προσοχή στο κοινό με το γούστο τους στη λογοτεχνία (λέξη κλειδί: Dark Romance). Είναι κρίμα για όλους εκείνους για τους οποίους η ανάγνωση βιβλίων έχει και κάτι το επιτελεστικό. Το παλιό καλό χαρτί χρησιμοποιείται ξανά. Και αυτό είναι ακριβώς στην τάση, γιατί η λογοτεχνική εμφάνιση είναι και πάλι στη μόδα.
«Το διάβασμα είναι τόσο σέξι», είπε η Κάια Γκέρμπερ, μοντέλο κόρη του σούπερ μόντελ Σίντι Κρόφορντ, όταν ίδρυσε τη λέσχη βιβλίων της «Βιβλιοθήκη Επιστήμη» το 2024 και, ως πρώτο της βιβλίο, «Μάρτυρας!». από την Kaveh Akbar, πραγματικά δεν επέλεξε μια ρηχή ανάγνωση. Και η μουσικός Dua Lipa έχει επίσης τη δική της λέσχη βιβλίου με την πλατφόρμα «πολιτιστικής θυρωρού» «Service95», την οποία ίδρυσε, και επίσης συζητά θέματα όπως η πολυπλοκότητα του φεμινισμού με τους συγγραφείς. Αυτό θέτει επίσης ένα τέλος στην πατριαρχική αφήγηση ότι οι σέξι γυναίκες δεν μπορούν να είναι και έξυπνες.
Οπότε δεν φαίνεται να αφορά μόνο την εμφάνιση. «Πού είναι οι στοχαστές;» ρώτησε η μουσικός FKA Twigs κατά τη διάρκεια μιας κεντρικής ομιλίας στη Βρετανική Βιβλιοθήκη, στην οποία μίλησε για τη βλακεία της δημόσιας ζωής και το γεγονός ότι η διανόηση είναι ένα αστικό δικαίωμα. Όπως ήταν αναμενόμενο, εμφανίστηκε στο κόκκινο χαλί στα βραβεία Grammy το 2026 με ένα βιβλίο στο χέρι. Και μάλλον δεν έχει άδικο η μουσικός με τα λόγια της. Ζούμε σε έναν κόσμο στον οποίο αυτοί που βρίσκονται στην εξουσία βασίζονται λιγότερο σε γεγονότα και περισσότερο σε ωμή ρητορική, στον οποίο εφημερίδες όπως η Washington Post είναι μαζικά αποδυναμωμένες και τα εθιστικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης πιθανότατα εκπληρώνουν ελάχιστη εκπαιδευτική αποστολή.
Και αφού η διάνοια γίνεται ένα σπάνιο εμπόρευμα, είναι λογικό να δραστηριοποιείται και εδώ η βιομηχανία της πολυτελούς μόδας, που λαχταρά τη σπανιότητα και την αποκλειστικότητα. Πάνω από όλα ο Dior. Με τη συλλογή «Dior Book Cover Collection» το «Dracula» ή το «Bonjour Tristesse» του Bram Stoker της Françoise Sagan έρχεται στη τσάντα σέλας ή στην τσάντα του οίκου μόδας. Και ο Coach αντικρούει την τάση Labubu με μια κρεμάστρα τσάντας σε σχήμα βιβλίου. Και εδώ με κλασικά έργα όπως το «Sense & Sensibility» της Jane Austen και σύγχρονα έργα όπως το «Utamed» του Glennon Doyle.
Τα βιβλία ως αισθητικά αντικείμενα δεν είναι κάτι καινούργιο. Ο Karl Lagerfeld, για παράδειγμα, του άρεσε να επιδεικνύει την τεράστια βιβλιοθήκη του. Και η διαφημιστική καμπάνια του Brunello Cucinelli για το φθινόπωρο/χειμώνα 2025 έδειξε επίσης τον ιδρυτή της εταιρείας να περιβάλλεται από μια θάλασσα βιβλίων.
Αλλά και οι οίκοι μόδας θέλουν να ασχοληθούν με τη λογοτεχνία ως προς το περιεχόμενο. Το 2021, η Chanel κυκλοφόρησε το «Λογοτεχνικό Ραντεβού στη Rue Cambon» μαζί με τη Charlotte Casiraghi, μια πλατφόρμα στην οποία οι άνθρωποι μπορούν να ανταλλάξουν ιδέες για την ανάγνωση. Η Miu Miu ακολούθησε το παράδειγμά της το 2025 με το “Miu Miu Literary Club”.
Η αυστριακή αγορά βιβλίων θα μπορούσε σίγουρα να χρησιμοποιήσει την τάση του βιβλίου. Στη συνολική αγορά, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 2,3% το 2025 και στη λιανική λιανική έως και 3,9%, σύμφωνα με ανακοίνωση της Main Association of the Austrian Book Trade, με τις κατηγορίες μυθοπλασίας, παιδικών βιβλίων και μη λογοτεχνίας να αναπτύσσονται θετικά. Οι βιβλιοπώλες στη Μεγάλη Βρετανία αναφέρουν ότι οι νεαροί αναγνώστες κάτω των 35 ετών, ιδιαίτερα, αγοράζουν όλο και περισσότερο κλασικά βιβλία και βιβλία που έχουν δει στο «BookTok». Μεγάλο ρόλο θα έπαιζαν και τα εξώφυλλα. Είναι λιγότερο για τα είδη και περισσότερο για το μήνυμα που στέλνει το βιβλίο και έτσι λέει και για τον αναγνώστη.
Είτε είστε πραγματικός βιβλιοφάγος είτε απλώς χρησιμοποιείτε το βιβλίο ως αξεσουάρ: το θρυλικό απόφθεγμα του Όσκαρ Ουάιλντ – «Ποτέ δεν μπορείς να είσαι υπερβολικά ντυμένος ή υπερεκπαιδευμένος» – ισχύει για άλλη μια φορά εδώ.
