Όταν η Sasha Brookner ξεκίνησε για πρώτη φορά στο PR το 1999, ο δρόμος προς την πολιτιστική συνάφεια ήταν ξεκάθαρος: εξασφαλίστε το σωστό εξώφυλλο περιοδικού, αποκτήστε ένα πολυπόθητο χαρακτηριστικό και αφήστε την αξιοπιστία της σύνταξης να κάνει τα μαγικά της. Για χρόνια, αυτός ήταν ο κόσμος της και τον πλοηγούσε με δεξιοτεχνία και ακρίβεια. Αλλά καθώς το τοπίο των μέσων μετατοπίστηκε, αυτό που κάποτε ήταν η χρυσή διαδρομή προς την ορατότητα άρχισε να φαίνεται όλο και πιο κούφιο.
Σήμερα, δεν είναι πλέον απλώς μια δημοσιογράφος – ορίζει πλέον τον εαυτό της ως αρχιτέκτονα συμφωνιών επωνυμίας, αναδιαμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο τα ταλέντα, οι επωνυμίες και το κοινό συνδέονται σε μια εποχή που ορίζεται λιγότερο από τον παραδοσιακό Τύπο και περισσότερο από τον πολιτισμό, τη στρατηγική και την κοινωνική δυναμική.
The New Era Of Influence, Σύμφωνα με τη Sasha Brookner
Η εταιρεία της, Helio Brand Group, μια υβριδική εταιρεία ταλέντων και επωνυμιών, λειτουργεί στο σημείο διασταύρωσης της κουλτούρας, της στρατηγικής και της κοινωνικής ορμής. Αυτό που την κάνει να ξεχωρίζει είναι η επιμονή της ότι η ορατότητα από μόνη της δεν είναι πλέον αρκετή. η ευθυγράμμιση είναι το παν. «Ένα χτύπημα του Τύπου μπορεί ακόμα να προσδώσει αξιοπιστία», εξηγεί, «αλλά η αξιοπιστία από μόνη της δεν αρκεί πλέον για να προωθήσει τον πολιτιστικό αντίκτυπο ή τη δράση των καταναλωτών».
Εκεί που το παραδοσιακό PR ήταν κάποτε ο φύλακας της προσοχής, το νέο τοπίο κατακερματίζεται σε πλατφόρμες, δημιουργούς, podcast, βρόχους που βασίζονται σε αλγόριθμους και ιδιωτικές ομαδικές συνομιλίες. Σύμφωνα με τον Brookner, τα μέσα ενημέρωσης δεν είναι πλέον συγκεντρωτικά και η επιρροή απαιτεί ακρίβεια και απόχρωση.
Από τα εξώφυλλα στο εμπόριο: Η εξέλιξη της Sasha Brookner
Σε αυτό το πλαίσιο, ο ρόλος της δημοσιογράφου άλλαξε –και το ίδιο και ο δικός της. Η Brookner θυμάται τη στιγμή που συνειδητοποίησε ότι η απλή εξασφάλιση ενός εξωφύλλου περιοδικού συχνά σήμαινε κάτι περισσότερο από περιεχόμενο για μια ανάρτηση στο Instagram. Τα οικονομικά του έντυπου μετατοπίζονταν, οι προϋπολογισμοί των συντακτών συρρικνώνονταν και το παλιό μοντέλο των κερδισμένων μέσων δεν ήταν πλέον η κινητήρια δύναμη.
Άρχισε να βλέπει ευκαιρίες όχι μόνο στον Τύπο, αλλά σε συνεργασίες μηχανικής που δημιούργησαν απτή αξία για την ίδια το ταλέντο. Με την απόκτηση της άδειας πρακτορείου ταλέντων της εταιρείας της το 2022, απέκτησε την ικανότητα να διαπραγματεύεται και να δομεί συμφωνίες που γεφύρωσαν τη δημοσιότητα, το εμπόριο και τον πολιτισμό – μια δεξιότητα που είναι πλέον κρίσιμη για κάθε σύγχρονο παράγοντα επιρροής ή καλλιτέχνη.
Η Sasha Brookner στέκεται στο φως του ήλιου, ακτινοβολώντας αυτοπεποίθηση και διαύγεια.
(Φωτογραφία: Ed Canas)
Πώς η Sasha Brookner μετατρέπει την έκθεση των μέσων ενημέρωσης σε πραγματική αξία
Αυτή η εξέλιξη οδήγησε σε έναν νέο ρόλο: τον αρχιτέκτονα συμφωνιών επωνυμίας. Σε αντίθεση με το παραδοσιακό PR, το οποίο συχνά δίνει έμφαση στην έκθεση, οι αρχιτέκτονες συμφωνιών επωνυμίας ενορχηστρώνουν τη στρατηγική ευθυγράμμιση μεταξύ ταλέντων, επωνυμιών, πλατφορμών και κοινού. Δεν αρκεί να «βλέπεσαι». κάθε συνεργασία πρέπει να είναι πολιτιστικά σχετική, εμπορικά ουσιαστική και κοινωνικά κοινοποιήσιμη.
Στην πράξη, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει το σχεδιασμό μιας συνεργασίας που θα κινείται απρόσκοπτα στο Instagram, το TikTok, το YouTube, τις ζωντανές εκδηλώσεις και όχι μόνο, διατηρώντας παράλληλα την αυθεντικότητα και τη συνοχή της αφήγησης. Έχει ηγηθεί συνεργασιών που εκτείνονται πολύ πέρα από το πεδίο του παραδοσιακού PR – από συνεργασίες με τη Vic Mensa και την Amazon Prime έως την επίβλεψη της ομοιότητας του Curren$y – μάρτυρας των διαπραγματεύσεων, της δομής συμφωνιών και της εφοδιαστικής διανομής, πολύ μακριά από τις μέρες ενός απλού δελτίου τύπου.
Μέσα από τον φακό του Vic Mensa. Το ένα μάτι κλειστό, η εστίαση κλειδωμένη, αποτυπώνοντας τη στιγμή από την οπτική του γωνία.
(Φωτογραφία: Olivia Wolf)
Το να σκέφτεται σαν κοινωνικός στρατηγός έχει επίσης αναδιαμορφώσει την προσέγγισή της στις καμπάνιες. Οι ερωτήσεις δεν ξεκινούν πλέον με το «Μπορεί να γίνει αυτό;» αλλά με το «Θα ταξιδέψει αυτό; Θα νοιαστεί ο κόσμος; Μπορεί αυτή η συζήτηση να πυροδοτήσει; Κάθε κίνηση αξιολογείται ως προς τη δυνατότητα κοινής χρήσης, τη δέσμευση και την πολιτιστική απήχηση. Τονίζει ότι η σύγχρονη προσοχή βασίζεται στην ευχέρεια της πλατφόρμας, στην επίγνωση του αλγορίθμου, στο ένστικτο περιεχομένου και στην ψυχολογία του κοινού. Αρμοδιότητες πολλών παραδοσιακών δημοσιογράφων εξακολουθούν να μην έχουν.
Το Pivot που επαναπροσδιόρισε τον αντίκτυπο της Sasha Brookner
Το ταξίδι της είναι τόσο προσωπικό όσο και επαγγελματικό. Θυμάται με αγάπη τις αρχές της δεκαετίας του 2000, όταν οι συντάκτες και οι δημοσιογράφοι είχαν τη δύναμη να διαμορφώσουν τον πολιτισμό μέσω της περιέργειας και της συγγραφής, δίνοντας στους καλλιτέχνες διάσταση και μυθολογία. Αλλά καθώς το τοπίο μετατοπίστηκε σε ψηφιακές ροές και εφήμερο περιεχόμενο, αναγνώρισε την ανάγκη να προχωρήσει πέρα από το παλιό μοντέλο. «Οι συνεργασίες επωνυμιών δεν γειτνιάζουν πλέον με την αφήγηση», λέει, «γίνονται η ιστορία». Για εκείνη, αυτή η συνειδητοποίηση αποκρυστάλλωσε τον άξονα από τον δημοσιογράφο σε έναν αρχιτέκτονα συνεργατών – από την πλοήγηση των θυρωρών των μέσων ενημέρωσης στη μηχανική των συστημάτων που καθορίζουν τη σύγχρονη πολιτιστική συνάφεια.
Κοιτάζοντας το μέλλον, ο Brookner βλέπει μια σύγκλιση δημοσίων σχέσεων, μάρκετινγκ, σχέσεων ταλέντων και κοινωνικής στρατηγικής ως το καθοριστικό χαρακτηριστικό της επόμενης εποχής. Οι μάρκες δεν θέλουν πλέον απλή επίγνωση. αναζητούν αφηγηματική ιδιοκτησία και μετρήσιμο αντίκτυπο. Το ταλέντο θέλει κάτι περισσότερο από την αναγνώριση. θέλουν ίδια κεφάλαια και μακροπρόθεσμη αξία. Οι επαγγελματίες που ευδοκιμούν θα είναι εκείνοι που μπορούν να αρχιτεκτονήσουν τη συνάφεια, συνδέοντας την προβολή με τα πολιτιστικά και εμπορικά αποτελέσματα με τρόπους που αισθάνονται σύγχρονοι, στρατηγικοί και αυθεντικοί. Σε αυτή τη νέα εποχή επιρροής, η Σάσα Μπρούκνερ δεν συμβαδίζει απλώς – ορίζει τους κανόνες.
