Αυτός ο ήχος δημιουργείται αυτόματα. Ενημερώστε μας εάν έχετε σχόλια.
Σύνοψη κατάδυσης:
- Η Kikkoman στοχεύει τους οικιακούς μάγειρες Gen Z με μια πολυετή καμπάνια εμπνευσμένη από anime που επικεντρώνεται στο χαρτοφυλάκιό της teriyaki, σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου.
- Δημιουργήθηκε με το πρακτορείο BSSP, το “Unleash Legendary” αξιοποιεί τη δημοτικότητα των ιαπωνικών κινούμενων εικόνων μεταξύ των καταναλωτών Gen Z με έναν ήρωα που αναπτύχθηκε από τον εικονογράφο Agustin Nakamura και το δημιουργικό στούντιο Club Camping. Η προσπάθεια περιλαμβάνει και δύο βίντεο 15 δευτερολέπτων.
- Η καμπάνια θα προβάλλεται σε πολλά κανάλια, συμπεριλαμβανομένου του YouTube, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης επί πληρωμή, της συνδεδεμένης τηλεόρασης, της προβολής μέσω προγραμματισμού και των συνεργασιών με επηρεαστές. Η ενημερωμένη συσκευασία και η ανανεωμένη σειρά teriyaki συνοδεύουν την ώθηση.
Dive Insight:
Η Kikkoman εκμεταλλεύεται την εκτίμηση του Gen Z για την ιαπωνική κουλτούρα σε μια πολυετή προσπάθεια που έχει σχεδιαστεί για να ενσωματώσει το χαρτοφυλάκιο teriyaki της μάρκας σε περισσότερες πτυχές της οικιακής μαγειρικής, από σάλτσες μέχρι μαρινάδες και γλάσο. Το πενήντα τέσσερα τοις εκατό των καταναλωτών ηλικίας 13 έως 28 ετών λένε ότι τους αρέσουν ή τους αρέσουν τα anime, σύμφωνα με τα δεδομένα του Crunchyroll. Αυτό είναι 12 πόντους υψηλότερο από τους millennials (42%). Η στόχευση της Gen Z υποστηρίζεται επίσης από έρευνα που αναφέρεται σε υλικό Τύπου που δείχνει ότι αυτοί οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να έχουν αγοράσει ιαπωνικά ή ασιατικά τρόφιμα από τις προηγούμενες γενιές.Â
Εν μέσω αυξανόμενου κόστους και υψηλών ποσοστών ανεργίας, οι καταναλωτές Gen Z τρώνε επίσης λιγότερο έξω. Αυτό έχει ζητήσει από πολλές επωνυμίες, συμπεριλαμβανομένης της μάρκας ελαιολάδου Graza και του τυριού κρέμας Philadelphia, να στοχεύσουν στους οικιακούς μάγειρες. Καθώς οι νεότερες γενιές γίνονται πιο άνετες στην κουζίνα, η Kikkoman ελπίζει να γίνει η καλύτερη πηγή για εύκολη προετοιμασία γευμάτων.
«Η Gen Z αντιμετωπίζει τις σάλτσες ως απαραίτητα εργαλεία για τη δημιουργικότητα στην κουζίνα», δήλωσε ο Tak Hirota, CMO της Kikkoman Sales USA.
Ένα σποτ διάρκειας 30 δευτερολέπτων δείχνει ένα γεύμα μεταξύ φίλων που μετατρέπεται σε κάτι «θρυλικό» αφού ανοίξει ένα μπουκάλι σάλτσα μπάρμπεκιου Kikkoman Teriyaki. Η φωνή εκτελείται από τον Christopher Sabat, τη φωνή των χαρακτήρων Vegeta και Piccolo στη δημοφιλή σειρά anime «Dragon Ball Z.» Τα δύο συνοδευτικά σημεία διάρκειας 15 δευτερολέπτων ακολουθούν την ίδια βασική προϋπόθεση, ενώ δείχνουν διαφορετικές χρήσεις για τη σάλτσα, όπως ένα γλάσο ή ντιπ.Â
Η Kikkoman δεν είναι η μόνη μάρκα που αξιοποιεί την αγάπη του Gen Z για τα anime. Οι επωνυμίες αυτοκινήτων αγκάλιασαν γρήγορα τη μορφή τέχνης, όπως το anime πολλών εποχών της Acura «Type S: Chiaki’s Journey» και οι επανειλημμένες επιδρομές των McDonald’s στον χώρο.
Η Kikkoman είδε τα έσοδα για την περίοδο από την 1η Απριλίου 2025 έως τις 31 Δεκεμβρίου 2025 να ανέρχονται σε ¥552,809 δισεκατομμύρια γιεν (περίπου 3,5 δισεκατομμύρια δολάρια τη στιγμή της σύνταξης), σύμφωνα με μια έκθεση επενδυτών. Άλλα προϊόντα στο χαρτοφυλάκιο περιλαμβάνουν Kikkoman Marinade & Sauce και Marinade & Stir Fry και Kikkoman Teriyaki BBQ & Glaze.
