Τι έδωσε τη δυνατότητα στον κορεατικό πολιτισμό να απογειωθεί στον 21ο αιώνα;
Νομίζω ότι τα webtoons έπαιξαν σημαντικό ρόλο. Τα Webtoons είναι επεισοδιακά ψηφιακά κόμικς που διαμορφώθηκαν στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, σχεδιασμένα για κάθετη κύλιση στις οθόνες – ειδικά στα τηλέφωνα. Η αφήγηση τους είναι εγγενώς έτοιμη για πλατφόρμα: μερικά πάνελ, ένας κύλινδρος, ένα mini cliffhanger — και μετά περιμένετε το επόμενο επεισόδιο. Ο αντίχειράς σας γίνεται μέρος του ρυθμού της ιστορίας. Τα webtoons είναι ένα storyboard για την ψηφιακή ζωή â€” και μια μορφή λαϊκής λογοτεχνίας: σειριακή αφήγηση και οπτική αφήγηση με ερμηνεία και πρακτική ανάγνωσης. Και επειδή το κοινό έχει ήδη επενδύσει, τα webtoons προσαρμόζονται ιδιαίτερα καλά σε δράματα και ταινίες σε παγκόσμιες πλατφόρμες ροής.
Μερικοί άνθρωποι σημειώνουν επίσης ότι η πανδημία επιτάχυνε την παγκόσμια άνοδο του κορεατικού περιεχομένου επειδή άλλαξε τις συνήθειες προβολής: περισσότερο χρόνο στο σπίτι, περισσότερη ροή και περισσότερη προθυμία να δοκιμάσετε κάτι νέο. Και οι κορεατικές σειρές και ταινίες ήταν ακριβώς εκεί – ήδη εύκολα προσβάσιμες σε πλατφόρμες όπως το Netflix – και μετά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η από στόμα σε στόμα έκαναν τα υπόλοιπα.
Πώς διαμορφώνει η ιστορία της Νότιας Κορέας την ικανότητά της να εξάγει τον πολιτισμό της;
Μετά τον πόλεμο της Κορέας, η Νότια Κορέα ήταν εξαιρετικά φτωχή και η οικονομική ανάπτυξη έγινε εθνική προτεραιότητα. Με την πάροδο του χρόνου, η πολιτιστική παραγωγή έγινε μέρος αυτού του ευρύτερου έργου: το κράτος και οι πολιτιστικές βιομηχανίες άρχισαν να αντιμετωπίζουν τον λαϊκό πολιτισμό ως έναν εξαγώγιμο τομέα που μπορούσε να ταξιδέψει και να φέρει ξένο νόμισμα παράλληλα με άλλες εξαγωγικές στρατηγικές.
Κάτι άλλο που αξίζει να σημειωθεί είναι οι μεταπολεμικές υποδομές. Κορεάτες καλλιτέχνες εργάστηκαν σε στρατιωτικά κυκλώματα ψυχαγωγίας των ΗΠΑ, τα οποία πρόσφεραν σταθερή εργασία, εκπαίδευση επιδόσεων και εμπειρία παιχνιδιού στο διεθνές κοινό.Â
Το κορεατικό περιεχόμενο έχει μεγάλη απήχηση σε μέρη της Λατινικής Αμερικής. Οι συνάδελφοι που μελετούν τη λαϊκή κουλτούρα συχνά περιγράφουν μια «συγγένεια», ειδικά γύρω από τις ύστερες ιστορίες του Ψυχρού Πολέμου της αυταρχικής διακυβέρνησης, του γρήγορου εκσυγχρονισμού και του άνισου κοινωνικού κόστους της οικονομικής ανάπτυξης. Όταν αυτές οι εμπειρίες αντηχούν, ένα κορεατικό δράμα της δεκαετίας του ’80 μπορεί να μοιάζει λιγότερο σαν μακρινή ιστορία και περισσότερο σαν αναγνωρίσιμος κόσμος μνήμης, και οι ιστορίες που διαδραματίζονται κατά τη διάρκεια του πολέμου ή της δικτατορίας μπορούν να αντηχούν με τοπικές ιστορίες φόβου, αντοχής και καθημερινής διαπραγμάτευσης.
Τι ρόλο έπαιξε η γλώσσα στην εξαγωγή του κορεατικού πολιτισμού;
Η γλώσσα έχει μικρότερη σημασία ως εμπόδιο από ό,τι πιστεύουν οι άνθρωποι. Βρισκόμαστε σε μια εποχή πλατφόρμας όπου το κοινό έχει ήδη συνηθίσει να παρακολουθεί σε διάφορες γλώσσες. Οι πλατφόρμες ροής κάνουν τη γλώσσα να μοιάζει σαν σκηνικό, όχι σαν τοίχος, με παγκόσμια διανομή και ευρείες επιλογές γλώσσας και μεταγλώττισης. Το να δοκιμάζετε μια εκπομπή σε άλλη γλώσσα είναι εύκολο και με χαμηλή δέσμευση, και πριν το καταλάβετε, έχετε ήδη τρία επεισόδια βαθιά.
Σε ένα τέτοιο περιβάλλον, οι κορεατικές πολιτιστικές βιομηχανίες έχουν γίνει πολύ καλές στο να φτιάχνουν ιστορίες και μορφές που επιβιώνουν από τη μετάφραση: ξεκάθαρα σήματα είδους, υψηλά συναισθηματικά διακυβεύματα και σειριακή αφήγηση που πρακτικά σας τολμά να μην κάνετε κλικ στο «επόμενο επεισόδιο».
Στη Νότια Κορέα, τα αγγλικά είναι πολύ ορατά σε σύγκριση με τα γειτονικά περιβάλλοντα, ειδικά ως στυλιστικό στοιχείο στο branding και τις διεπαφές. Για θεατές με μικρή προηγούμενη επαφή με την Κορέα ή την Ασία, αυτή η μικρή εξοικείωση μπορεί να κάνει τα κορεατικά μέσα να αισθάνονται σαν μια φιλική πύλη. Δεν είναι ότι τα Αγγλικά είναι απαραίτητα, αλλά η πολιτιστική βιομηχανία της Κορέας αντιμετωπίζει έντονα τον κόσμο και είναι ικανή να προσελκύει νέο κοινό.
Οι κοινότητες της κορεατικής διασποράς και τα δίκτυα θαυμαστών σε όλο τον κόσμο ενισχύουν επίσης αυτό το αποτέλεσμα: μεταφράζουν αστεία και περιεχόμενο, οργανώνουν πάρτι παρακολούθησης, δημιουργούν μιμίδια και προτείνουν τι να παρακολουθήσετε στη συνέχεια, έτσι η παρακολούθηση γίνεται μια κοινή, κοινή εμπειρία.
Υπάρχουν συγκεκριμένα είδη κορεατικής κουλτούρας που έχουν απήχηση στο ξένο κοινό αυτή τη στιγμή;
Πάντα μπαίνω στον πειρασμό να προβλέψω το επόμενο μεγάλο, και σχεδόν πάντα κάνω λάθος γιατί οι παγκόσμιες επιτυχίες λατρεύουν να βγαίνουν ως εκπλήξεις. Ειλικρινά, αυτό το απρόβλεπτο είναι μέρος αυτού που κάνει αυτή τη στιγμή τόσο διασκεδαστική. Είναι επίσης μια καλή υπενθύμιση ότι ό,τι ταξιδεύει δεν είναι ένα “Κ-είδος”. Είναι ο συνδυασμός ενός ξεκάθαρου σημείου εισόδου στο είδος και ενός ισχυρού συναισθηματικού γάντζου, κάτι που μπορεί να κάνει κλικ σε πολύ διαφορετικά είδη κοινού γρήγορα.
Με ποιους τρόπους έχετε δει τον κορεατικό πολιτισμό να επηρεάζει τα δυτικά πολιτιστικά προϊόντα;
Είναι πιο χρήσιμο να το σκεφτόμαστε από την άποψη της κυκλοφορίας – μέσω πλατφορμών, αγορών και κοινοτήτων, αντί να βασιζόμαστε σε ένα δυαδικό πλαίσιο Ανατολής/Δύσης.
Το “K-beauty” είναι ένα καλό παράδειγμα για να το δείτε αυτό. Το K-beauty δεν ταξίδεψε μόνο ως προϊόντα. Ταξίδεψε ως ρουτίνες: προετοιμασία για πρώτη φορά στο δέρμα, μαξιλαράκια, ντεγκραντέ χείλη, πιο απαλό eyeliner ή διαφορετικά στυλ περιγράμματος. Μπορείτε να το επιλέξετε σε πλατφόρμες μέσω σεμιναρίων και βίντεο GRWM. το βλέπετε μεταφρασμένο σε γλώσσες μάρκετινγκ όπως «γυάλινη επιδερμίδα (φωτεινή επιδερμίδα)» ή «aegyo-sal eye (έμφαση κάτω από τα μάτια)» με νέες σειρές προϊόντων, και στη συνέχεια εξαπλώνεται στην καθημερινή κοινωνική ζωή – φίλους, ομαδικές συνομιλίες, τμήματα σχολίων – λέγοντας, «Δοκιμάστε αυτό», «Δοκιμάστε αυτό», εδώ.â€
Το φαγητό λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο. Το κορεάτικο φαγητό έχει μετατοπιστεί από την «εθνοτική κουζίνα» σε κάτι που πολλοί άνθρωποι αντιμετωπίζουν ως καθημερινό φαγητό άνεσης. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης βοηθούν τους ανθρώπους να καταλάβουν τι να παραγγείλουν ή να μαγειρέψουν, και γειτονιές όπως η Koreatown έχουν γίνει πολυεθνικοί κόμβοι – μέρη όπου το κορεάτικο φαγητό είναι κάτι για το οποίο οι άνθρωποι βγαίνουν έξω μαζί, όχι απλώς κάτι που συναντάτε μόνο σε μια εξειδικευμένη γωνιά.
Πώς επηρέασε την κοινωνία της Νότιας Κορέας η αυξημένη δημοτικότητα της κορεατικής κουλτούρας;
Αυτό που έχω παρατηρήσει είναι ένας συνδυασμός υπερηφάνειας και πίεσης. Σε ένα επίπεδο, υπάρχει μια έντονη αίσθηση υπερηφάνειας — συνειδητοποίηση του πόσο μακριά έχει φτάσει από τον πόλεμο της Κορέας και την ιαπωνική αποικιακή κυριαρχία — και μια αίσθηση ότι αυτού του είδους η παγκόσμια προβολή είναι συναρπαστική και άξια.
Ταυτόχρονα, έχω επίσης παρατηρήσει ένα πιο ήσυχο άγχος για το τι κάνει η επιτυχία σε έναν κλάδο. Όταν τα φώτα της δημοσιότητας γίνονται τόσο φωτεινά, η λογική της παραγωγής μπορεί να αλλάξει: μεγαλύτεροι προϋπολογισμοί, πιο αυστηρά χρονοδιαγράμματα, υψηλότερες προσδοκίες, περισσότεροι ενδιαφερόμενοι. Και όταν ο κίνδυνος αρχίζει να φαίνεται ακριβός, τα έργα μπορούν να οδηγηθούν σε αυτό που είναι ήδη αποδεδειγμένο – γνωστά beats, οικείο casting, οικείο ρυθμό. Η ανησυχία που ακούτε είναι μήπως καταλήξετε με μια χούφτα αξιόπιστα πρότυπα, ενώ οι πιο περίεργες, πιο ευκρινείς, λιγότερο φιλικές προς τον αλγόριθμο ιστορίες δυσκολεύονται να φτιαχτούν.
Και μετά υπάρχει η πλευρά της καθημερινότητας. Οι συνηθισμένες ρουτίνες από την κορεατική κουλτούρα και κοινωνία έγιναν η λίστα κάποιων άλλων. Βλέπετε μικρές μικροκοινότητες να σχηματίζονται σε καθημερινούς χώρους – άγνωστους και τακτικούς, μακροχρόνιους θαυμαστές και περίεργους νεοφερμένους, ντόπιους και τουρίστες – να μοιράζονται για λίγο τις ίδιες αναφορές σε πραγματικό χρόνο. Μπορεί να είναι ένα καφέ που κάποιος αναγνωρίζει από ένα δράμα, μια αναδυόμενη εκδήλωση, μια ουρά συναυλιών ή ακόμα και έναν διάδρομο παντοπωλείου όπου κάποιος πηγαίνει ξαφνικά, «Περίμενε» το ξέρεις κι εσύ;»
Επομένως, δεν το διαβάζω ως μια καθαρή ιστορία – είναι περηφάνια, πίεση και πολλές νέες μορφές καθημερινής επαφής που ξεδιπλώνονται ταυτόχρονα.
Πώς υποστήριξε η κυβέρνηση της Νότιας Κορέας αυτή τη μαζική εξαγωγή κορεατικού πολιτισμού;
Πολλά από αυτά είναι πολύ πρακτικά και υποδομής – η χρηματοδότηση και τα ιδρύματα που βοηθούν τα πολιτιστικά ταξίδια. Ιδρύματα όπως το Ινστιτούτο Μετάφρασης Λογοτεχνίας της Κορέας (LTI Korea) είναι ένα μέρος αυτού του οικοσυστήματος από την πλευρά της λογοτεχνίας. Και το σημαντικότερο σημείο είναι ότι η κυκλοφορία δεν είναι απλώς «υπέροχη γραφή» ή «εξαιρετική σχέση εργασίας, εκπαίδευσης» δημιουργοί σε μεταφραστές σε εκδότες, πλατφόρμες και κοινό.
Ποια είναι τα αγαπημένα σας κομμάτια κορεατικών μέσων ή κουλτούρας που θα προτείνατε στους ανθρώπους;
Για τηλεοπτική εκπομπή, το προτείνω συχνά Οι σημειώσεις μου για την απελευθέρωση. Αποτυπώνει τη ζωή στη δορυφορική πόλη της Σεούλ – τις μετακινήσεις, τις οικογενειακές υποχρεώσεις, την αίσθηση ότι η ζωή σας περνάει πάντα κάπου αλλού – και αυτή την πολύ σύγχρονη λαχτάρα να νιώσετε πιο ζωντανοί.
Αν σας αρέσουν οι ταινίες τρόμου, το συνιστώ ανεπιφύλακτα Μια ιστορία δύο αδελφών. Δεν είναι απλώς τρομακτικό – είναι λογοτεχνικός τρόμος που εργάζεται μέσα από τη μνήμη και το τραύμα. Θα πρότεινα να διαβάσετε πρώτα το πρωτότυπο παραμύθι, Changhwa HongnyÅ njÅ n, και μετά να παρακολουθήσετε την ταινία. Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να δείτε τι διατηρείται και τι αναδιαμορφώνεται.
Εάν έχετε τη διάθεση για μια ταινία που έχει την αίσθηση του αέρα αλλά κοινωνικά αιχμηρή, δοκιμάστε Microhabitat. Ξεκινά ανάλαφρα και παιχνιδιάρικα, μετά ρωτά απαλά τι κάνει μια ζωή «ζωή», όταν τόσα πολλά από αυτά που συνοδεύουν την «ενηλικίωση» αισθάνονται μη βιώσιμα. Για μια γοητευτική συνέχεια, παρακολουθήστε το μουσικό βίντεο του Zion.T “SNOW (눈)â€. Τοποθετημένο λίγο καιρό μετά το Microhabitat, οι διακειμενικοί σύνδεσμοι — επιλογές casting και οπτικοί απόηχοι — σας προσκαλούν να δείτε πώς η ιστορία επαναπροσδιορίζεται, μεταφράζεται σε ένα διαφορετικό μέσο.
Και ειλικρινά, έτσι είναι δομημένα και τα μαθήματά μου στο Georgetown. Ξεκινάμε με προσεκτικές αναγνώσεις ταινιών και λογοτεχνικών έργων — πώς σκηνοθετούν την ιστορία και τη μνήμη και πώς οι ιστορίες κάνουν τη δουλειά τους κάτω από την πλοκή. Στη συνέχεια κάνουμε μεγέθυνση στο ευρύτερο οικοσύστημα — λογοτεχνία, ταινία, δράμα, μουσική, πλατφόρμες, fandom — για να δούμε πώς κυκλοφορεί ο πολιτισμός, πώς δημιουργείται αξία και γιατί πιθανώς αντηχεί τόσο δυνατά η κουβέντα σας.
