DALLAS — Καθώς η αποκοπή καλωδίων συνεχίζεται και οι πάροχοι συνδρομητικής τηλεόρασης ψάχνουν να βρουν τρόπους να προσκολληθούν στους υπάρχοντες συνδρομητές, η Parks Associates δημοσίευσε μια νέα έρευνα που επισημαίνει τους κύριους λόγους για τη διατήρηση μιας υπηρεσίας συνδρομητικής τηλεόρασης.
Η λευκή βίβλος, «Unified Streaming: Unlocking Next-Gen Advertising», που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τη Philo, διαπίστωσε ότι η πρόσβαση σε ζωντανό προγραμματισμό ήταν ένας σημαντικός παράγοντας, με το 44% να λέει ότι θέλει πρόσβαση σε ζωντανές ειδήσεις και τον προγραμματισμό και το 39% να αναφέρει ότι θέλει ζωντανά αθλητικά.
Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας ήταν τα πλεονεκτήματα της ύπαρξης μιας ενοποιημένης πλατφόρμας βίντεο που συνδυάζει υπηρεσίες και συγκεντρώνει τον προγραμματισμό. Περίπου το 38% ανέφερε το γεγονός ότι συνέδεσε πακέτα βίντεο με πρόσβαση στο Διαδίκτυο. Το 33% των συνδρομητών συνδρομητικής τηλεόρασης λέει ότι διατηρεί τις υπηρεσίες συνδρομητικής τηλεόρασης επειδή μπορούν να βρουν περισσότερο από το περιεχόμενο που θέλουν όλα σε ένα μέρος.
Η μετατόπιση του αισθήματος των καταναλωτών προς την εκτίμηση της αξίας των δεσμίδων και του συγκεντρωτικού περιεχομένου είναι κάπως ειρωνική δεδομένου του γεγονότος ότι τα διογκωμένα δαπανηρά πακέτα προγραμματισμού και πακέτα ήταν ένας από τους πρώτους παράγοντες που οδήγησαν στην κοπή του καλωδίου.
«Η συγκέντρωση αποτελεί πλέον στρατηγικό πλεονέκτημα», δήλωσε η Elizabeth Parks, πρόεδρος και CMO, Parks Associates. “Οι ενοποιημένες πλατφόρμες απλοποιούν την ανακάλυψη, εμβαθύνουν την αφοσίωση και παρέχουν στους διαφημιζόμενους πιο συνεπείς δυνατότητες μέτρησης και στόχευσης. Ένα βασικό εύρημα της έρευνάς μας δείχνει τη δύναμη του κοινού τηλεοπτικού ρεύματος (vMVPD) ως βάσης για τη διαφήμιση επόμενης γενιάς.”
Άλλα βασικά ευρήματα περιλαμβάνουν:
- Το μέσο νοικοκυριό των ΗΠΑ στο Διαδίκτυο εγγράφεται σε 5,3 υπηρεσίες ροής, συμβάλλοντας στην αυξανόμενη πολυπλοκότητα και την «κόπωση των αποφάσεων».
- Περισσότερες από 300 υπηρεσίες ροής υπάρχουν στην αγορά των ΗΠΑ, ενισχύοντας τις προκλήσεις κατακερματισμού.
- Η ροή της τηλεόρασης είναι η άγκυρα για την ενοποιημένη πλατφόρμα βίντεο και οι χρήστες της είναι πολύ πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με διαδραστικές μορφές διαφημίσεων, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες στη διαφημιστική καινοτομία:
- Το 55% των συνδρομητών streaming TV ενδιαφέρεται να κάνει κλικ σε στοιχεία στο περιεχόμενο για περισσότερες πληροφορίες έναντι 31% των συνδρομητών που δεν είναι vMVPD.
- Το 51% ενδιαφέρεται να κάνει κλικ σε στοιχεία στις διαφημίσεις έναντι 27% των μη χρηστών.
- Το 49% ενδιαφέρεται να αγοράσει ειδικά εμπορεύματα/αναμνηστικά που σχετίζονται με μια παράσταση ή αθλητικό γεγονός έναντι 23% των μη χρηστών.
“Οι συνδρομητές του vMVPD, όπως ο τρόπος ζωής και οι θεατές ψυχαγωγίας του Philo, παρακολουθούν περισσότερο από οποιονδήποτε άλλο στη ροή. Αυτό που επιβεβαιώνει αυτή η έρευνα είναι αυτό που βλέπουν ήδη οι διαφημιστικοί μας συνεργάτες στα αποτελέσματά τους: η συνεχής, αφοσιωμένη προβολή δημιουργεί μερικά από τα πιο δυνατά περιβάλλοντα για διαφημίσεις CTV”, δήλωσε ο Reed Barker, επικεφαλής διαφήμισης, Philo.
Η έρευνα τόνισε επίσης την αυξανόμενη σημασία των υβριδικών μοντέλων δημιουργίας εσόδων, που συνδυάζουν προσφορές συνδρομής, που υποστηρίζονται από διαφημίσεις και συναλλαγές. Αυτά τα μοντέλα επιτρέπουν στους παρόχους να εξισορροπούν την κερδοφορία με την αύξηση του κοινού, ενώ παρέχουν πιο ευέλικτες εμπειρίες προβολής.
Επιπλέον, η λευκή βίβλος προσδιορίζει το περιεχόμενο του τρόπου ζωής ως σημαντική ευκαιρία για τους διαφημιστές. Αυτά τα είδη κοινού δείχνουν ισχυρή ευθυγράμμιση με τη διαφήμιση που βασίζεται στο εμπόριο, με υψηλότερη από το μέσο όρο αγοραστική συμπεριφορά από κινητά και ενδιαφέρον για διαδραστικές λειτουργίες.
