Gap, Topshop, Naf Naf: στο Vinted, η μόδα από τις δεκαετίες 1990-2000 επιστρέφει χάρη στον κινηματογράφο

Το ύφασμα είναι θαμπό, οι άκρες φθαρμένες ή και σκισμένες, μερικά κουμπιά απειλούν να ξεκολλήσουν εδώ κι εκεί, ενώ η συνθετική γούνα που κοσμεί την κουκούλα θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει καλό χτένισμα. Χωρίς αμφιβολία, αυτό το σακάκι Abercrombie & Fitch που πωλείται στο Vinted χρονολογείται από τα τέλη της δεκαετίας του 2000 και φαίνεται να έχει δει πολλή ζωή. Η τιμή του, από την άλλη, 164 ευρώ, εκπλήσσει όσο και τα 90 άτομα που το πρόσθεσαν στα “αγαπημένα” τους. Η εξήγηση είναι απλή: μοιάζει πολύ με ένα από τα σακάκια που φορούσε η Kristen Stewart στο πρώτο μέρος του Λυκόφωςτο λατρευτικό έπος του τέλους των années 2000.

Αυτού του είδους τα ρούχα, Prescilia, θαυμαστής του Λυκόφωςτα μαζεύει εδώ και δύο περίπου χρόνια. Μοιράζεται επίσης το πάθος της στα κοινωνικά δίκτυα, όπου έχει περισσότερους από 222.000 συνδρομητές μόνο στο Instagram. «Οι μάρκες που επιστρέφουν περισσότερο είναι η Hollister, η American Eagle και η J.Crew», εκμυστηρεύεται, ενώ διευκρινίζει ότι κατέχει περισσότερα από εξήντα είδη ένδυσης – εξαιρουμένων των παπουτσιών και των αξεσουάρ όπως οι τσάντες. Και προσθέτει: “Αν οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι είναι ένα ρούχο που εμφανίστηκε στο έπος, και ανάλογα με το ρούχο, μπορεί να είναι πολύ ακριβό. Έχω ήδη δει το σακάκι που είχε η Bella (κύριος χαρακτήρας του Λυκόφωςσημείωση του συντάκτη) πόρτα στη σκηνή της τελικής μάχης, από τη μάρκα Belstaff, στην τιμή των 2000 ευρώ. »

Παραλείψτε τη διαφήμιση

Οι τιμές δικαιολογούνται από την ηλικία των κομματιών, άρα και τη σπανιότητά τους, αλλά και από τη νοσταλγική τους δύναμη, που πολλές φορές υπερέχει της κατάστασης του ενδύματος. «Δυστυχώς, αυτές οι μπλούζες είναι δύσκολο να βρεθούν επειδή το ύφασμα είναι πολύ λεπτό και πολλές έχουν καταστραφεί με τα χρόνια», εξηγεί ένας πωλητής στο Vinted που προσφέρει μια μεταξωτή μπλούζα Zara Woman για 158 ευρώ. Σίγουρα είναι ελαφρώς κατεστραμμένο στις μασχάλες, αλλά αυτό δεν πειράζει αφού είναι το ίδιο μοντέλο με αυτό που φορούσε το 2007 η Emma Watson στο Ο Χάρι Πότερ και το Τάγμα του Φοίνικα. Η παρατήρηση είναι ξεκάθαρη: από το Gap έως το H&M Divided, μέσω των Naf Naf, Miss Sixty, Banana Republic και Topshop, οι εμβληματικές μάρκες της δεκαετίας 1990-2000 θα βρουν ανανεωμένο ενδιαφέρον το 2026 χάρη στον κινηματογράφο. Και vintage και καινούργιο.

Από την επιχειρηματική στρατηγική…

Ένα από τα πιο εύγλωττα παραδείγματα της στιγμής είναι αναμφίβολα το Gap. Με εξειδίκευση αρχικά στα τζιν, η βασική ετικέτα των δεκαετιών 1990-2000 άλλαξε εντελώς τη στρατηγική της τα τελευταία χρόνια, εξηγώντας έτσι αυτό το ανανεωμένο ενδιαφέρον μιας νεότερης πελατείας. Η μάρκα πέτυχε επίσης καθαρό κύκλο εργασιών 3,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2025, αύξηση 5% σε σύγκριση με το 2024. Η οποία, το 2019, ανακοίνωσε ότι θα κλείσει 28 από τα καταστήματά της στη Γαλλία. Η ιδέα: μια επιστροφή στα βασικά αυτής της μάρκας που ντύνει εδώ και καιρό ηθοποιούς στις κορυφαίες ταινίες και σειρές της δεκαετίας 1990-2000. «Ο Διευθύνων Σύμβουλος της επωνυμίας Gap, Mark Breitbard, επέστρεψε στο τιμόνι της εταιρείας το 2020 και είχε ως αποστολή του να επιστρέψει στα βασικά, να επανασυνδεθεί με τους millennials, κάποτε πιστούς και ταυτόχρονα να κατακτήσει τη Generation Z», είπε.Business Insider . Το τελευταίο masterstroke: μια καμπάνια τζιν με αισθητική “δεκαετία του ενενήντα» ξεκίνησε τον περασμένο Αύγουστο με το αμερικάνικο κοριτσίστικο συγκρότημα Katseye, προβλήθηκε περισσότερες από 69 εκατομμύρια φορές στα κοινωνικά δίκτυα.

«Τις προάλλες, είδα μια νεαρή κοπέλα να φοράει κουκούλα με το λογότυπο Gap στο μπροστινό μέρος», μας εξηγεί η Stéphanie Brissay, στυλίστρια. Και συνεχίζει: “Θυμάμαι ότι φορούσα αυτό το φούτερ στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Αναρωτήθηκα από πού προήλθε, αν ήταν vintage, μετά κοίταξα στον ιστότοπο της μάρκας και το βρήκα. Ήμουν πολύ έκπληκτος που φορούσαμε αυτό το κομμάτι σήμερα και που τα ψάχναμε σε ιστοσελίδες από δεύτερο χέρι.”

Ίδιος ενθουσιασμός για το Topshop, το οποίο ανακτά τα γράμματα αρχοντιάς του περισσότερα από πενήντα χρόνια μετά τη δημιουργία του. Μετά από μια γιγαντιαία επίδειξη μόδας που ενορχηστρώθηκε στις 16 Αυγούστου στην καρδιά της πλατείας Τραφάλγκαρ στο Λονδίνο, η σταρ της δεκαετίας του 2000 είδε τις vintage συλλογές της να μεταπωλούνται σε υψηλές τιμές χρυσό σε μεταχειρισμένες πλατφόρμες. Ένα κοκτέιλ φόρεμα με floral print, βγαλμένο από μια συλλογή της Kate Moss, εκτινάχθηκε στα ύψη στο eBay για 137 λίρες ή περίπου 158 ευρώ. καμαρίνια και σε καρδιές. Cult φορέματα, εμβληματικές εμφανίσεις, αξέχαστες καμπάνιες: Το Naf Naf είναι μέρος της συλλογικής μνήμης», θυμάται ακόμη και ένα μήνυμα που άφησε στον ιστότοπο αγορών του. Τοποθετημένο στην αγορά τον Μάιο του 2025, η γαλλική μάρκα – επίσης ευρέως χρησιμοποιούμενη σε κινηματογραφικά σκηνικά πριν από είκοσι χρόνια – τελικά εξαγοράστηκε εν μέρει από τον όμιλο Beaumanoir (Pimkie, κ.λπ.).

Εκείνη την εποχή, η σειρά έκανε πραγματικά τους ανθρώπους να ονειρεύονται. (…) ήταν μια συνάντηση, παρακολουθούσαμε τις ιστορίες κάθε εβδομάδα στην τηλεόραση. Είχαμε λοιπόν χρόνο να χωνέψουμε τα βλέμματα και να τα κάνουμε δικά μας.

Stéphanie Brissay, στυλίστρια

…στη νοσταλγία των millennials

Γιατί αυτό που απευθύνεται στους millennials τώρα απευθύνεται στη Generation Z (άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ 1997 και 2010, σημείωση του συντάκτη)ο νέος έτοιμος στόχος. Απόδειξη με το «χιλιετής αισιοδοξία“(millennial optimism, στα γαλλικά), αυτός ο όρος γεννήθηκε από ένα βίντεο που δημοσιεύτηκε στο Tiktok τον Νοέμβριο του 2025. Έχοντας γίνει το σύμβολο ράλι της νέας γενιάς, εκείνης του 2026, βρήκε τη δεκαετία του 2010 μια ενσάρκωση των λέξεων “ελευθερία” και “αυθεντικότητα”. Ένα αίσθημα νοσταλγίας είναι επίσης μια συλλογική ονομασία που μεταφράζεται σε κινηματογραφικές ονομασίες. για ρούχα εποχής που αναζητούμε για μεταπώληση: “SA” για “οθόνη ακριβής“, δηλαδή ένα ρούχο, ή μια αναπαραγωγή ενός ρούχου, που φορούσε ένας ηθοποιός σε ταινία ή σειρά. Από το μπουφάν με φερμουάρ Banana Republic που φορούσε η Phoebe Halliwell στη σειρά Γοητευμένος στην πράσινη ζακέτα Miss Sixty by Mischa Barton in Παραλία Νιούπορτσυμπεριλαμβανομένης της ζακέτας της Rachel Green’s Theory στην 8η σεζόν του Φίλοιυπάρχει κάτι για όλους.

Παραλείψτε τη διαφήμιση

Ένα φαινόμενο που η στυλίστρια Stéphanie Brissay εξηγεί με μια διαφορετική σχέση που έχουμε σήμερα με τη σειρά. “Εκείνη την εποχή, η σειρά έκανε πραγματικά τους ανθρώπους να ονειρεύονται. Όταν βλέπαμε έναν χαρακτήρα, θέλαμε να τους μοιάσουμε τόσο πολύ. Και πάνω απ’ όλα, ήταν μια συνάντηση, παρακολουθούσαμε τις ιστορίες κάθε εβδομάδα στην τηλεόραση. Έτσι είχαμε χρόνο να απολαύσουμε τα βλέμματα και να τα κάνουμε δικά μας. Σήμερα, παρακολουθούμε δέκα επεισόδια στη σειρά. Έτσι, τείνουμε να επικεντρωνόμαστε σε ένα σενάριο και ίσως λιγότερο στις λεπτομέρειες.”

Χαρακτήρες στην εποχή τους

Να σημειωθεί ότι τα έτη 1990-2000 σημαδεύτηκαν από εφηβική σειρά et εφηβικές ταινίες (σειρές και ταινίες αφιερωμένες σε εφήβους, σημείωμα του συντάκτη). Μια περίοδος που οι ενδυματολόγοι έπαιρναν πολλά ρούχα από έτοιμες συλλογές με την ιδέα να τοποθετήσουν τους χαρακτήρες στην εποχή τους. «Οι σημερινοί έφηβοι είναι εξαιρετικά συνειδητοποιημένοι με τη μόδα και στο γυμνάσιο πρέπει να είσαι καλά ντυμένος», είπε η σχεδιάστρια κοστουμιών Jany Temime, για παράδειγμα. Elite Daily  για τη δουλειά του στην ταινία Ο Χάρι Πότερ και ο Αιχμάλωτος του Αζκαμπάν (2004) όπου οι ηθοποιοί είναι οι H&M, Esprit, Naf Naf, Gola και προφανώς ο Gap. Ελαστικά μπλουζάκια και ελαφρώς κιτς μπουφάν που δεν θα μας είχε περάσει τότε από το μυαλό να τα διατηρήσουμε για χρόνια και όμως. Μερικά από αυτά είναι πλέον τόσο δύσκολο να τα βρεις που πωλούνται σε υψηλή τιμή. Αυτή είναι η περίπτωση του πουλόβερ Bonton που φορούσε η Hermione Granger στο 3ο μέρος του saga Χάρι Πότερπολύ δημοφιλής στους συλλέκτες.

Το φαινόμενο παρατηρείται και για τη σειρά Buffy the Vampire Slayer (1997-2003) όπου οι Καλιφορνέζοι φοιτητές είναι όλοι ντυμένοι με ρούχα δημοφιλών επώνυμων οίκων – και επομένως διατίθενται στο εμπόριο εκείνη την εποχή. “Η Sarah Michelle Gellar ήταν πολύ ακριβής και ήξερε ακριβώς τι την έκανε να ξεχωρίζει και τι όχι. Θα μου έδινε τις αγαπημένες της μάρκες και θα όριζε τα κριτήριά της και θα της σύστηνα νέες μάρκες”, εξήγησε η σχεδιάστρια κοστουμιών Cynthia Bergstrom. Χάρτινο περιοδικό . Αν η ηθοποιός ήταν ντυμένη με κομμάτια σχεδιαστών όπως οι Dries Van Noten, Marni, Maison Margiela, Tracy Feith ή Marc από τον Marc Jacobs, εντοπίσαμε επίσης τους Abercrombie, Skechers και Gap στην οθόνη.

Επιστροφή στα βασικά

Το 2026, λοιπόν, ο κινηματογράφος επαναφέρει αυτή την έννοια του αρχείου στις εξίσου νοσταλγικές ταινίες του. Όσο για τη σειρά Ερωτική ιστορία στο Disney+, το οποίο παρακολουθεί τις ρομαντικές και τραγικές ζωές της Carolyn Bessette και του JFK Jr., όπου μια συλλογή από vintage κομμάτια που φορούσε ο πρώην γραμματέας Τύπου του Calvin Klein δανείστηκε κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων. Το δεύτερο μέρος του Ο Διάβολος φοράει Prada έχει αντλήσει από τα αρχεία επωνυμιών όπως ο Valentino και ο Jean Paul Gaultier σαν να ήθελε να βρει τον vintage κόκκο της ταινίας του 2006. Πιο πρόσφατα, ήταν η Miley Cyrus που επιβεβαίωσε την τάση φορώντας ένα εξατομικευμένο t-shirt Hannah Montana διακοσμημένο με στρας – το ίδιο στυλ μπλουζάκι “merchandising” που βρήκαμε σε αφθονία στο εμπόριο πριν από είκοσι χρόνια – στην παγκόσμια πρεμιέρα του επετειακού επεισοδίου τουΧάνα Μοντάνα, 23 Μαρτίου στο Λος Άντζελες.

Τι κι αν πίσω από όλα αυτά κρυβόταν η ανάγκη επιστροφής σε κάτι πιο φυσικό; «Σε εκείνα τα χρόνια 1990-2000, δεν είχαμε ακόμη πολλά φίλτρα, ακόμα κι αν υπήρχε Photoshop», σημειώνει η Stéphanie Brissay. Υπήρχε κάτι από την τάξη του συγκεκριμένου, μια αλήθεια στα πρόσωπα. Σημειώνουμε μια επιστροφή και σε αυτό. Όλο και περισσότερες ηθοποιοί τολμούν να δείξουν τον εαυτό τους όπως είναι, χωρίς χειρουργική επέμβαση, χωρίς μακιγιάζ, όπως η Pamela Anderson.” Ήρθε λοιπόν η ώρα να επενδύσουμε τώρα σε ρούχα και αξεσουάρ από τις κορυφαίες μάρκες της δεκαετίας 1990-2000, για να αποφύγουμε να πληρώνουμε διπλάσια τιμή σε λίγα χρόνια. Όταν η νοσταλγία κυριαρχεί ξανά στη μόδα.