Τον Μάρτιο του 2026, η Άσλεϊ Τζέιμς, μια Βρετανίδα παρουσιάστρια γνωστή για τη δέσμευσή της για το θετικό σώμα, ανακάλυψε μια διαφήμιση που την έδειχνε να επαινεί τα χάπια αδυνατίσματος στα γυρίσματα του This Morning. Η διακόσμηση, το λογότυπο της ITV, η φωνή του, οι εκφράσεις του, όλα μιμούνται τέλεια. Ωστόσο, δεν είπε ποτέ αυτά τα λόγια. Αυτό το περιεχόμενο είναι εξ ολοκλήρου κατασκευασμένο από τεχνητή νοημοσύνη.
Τα διαφημιστικά deepfakes εκμεταλλεύονται την εμπιστοσύνη που έχουμε στα διάσημα πρόσωπα
Τα διαφημιστικά deepfakes βασίζονται σε καθιερωμένους μηχανισμούς. Οι απατεώνες συλλέγουν ώρες δημόσια βίντεο μιας διασημότητας, συνεντεύξεις, εκπομπές, δημοσιεύσεις στα κοινωνικά δίκτυα. Στη συνέχεια εκπαιδεύουν ένα μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης σε αυτά τα δεδομένα. Αυτό το μοντέλο αναλύει τα χαρακτηριστικά του προσώπου, τις εκφράσεις, τις κινήσεις της φωνής και των χειλιών. Σε λίγα λεπτά, δημιουργεί ένα βίντεο όπου η προσωπικότητα φαίνεται να λέει οτιδήποτε. Αυτά τα συστήματα δεν αναπαράγουν πλέον απλώς την εμφάνιση ενός ατόμου. Μιμούνται επίσης τον τρόπο συμπεριφοράς του με την πάροδο του χρόνου.
Σύμφωνα με άρθρο που δημοσίευσε η Metro, οι διαφημίσεις deepfakes, αυτά τα ψεύτικα βίντεο που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη, εισβάλλουν πλέον στα κοινωνικά δίκτυα με ταχύτητα που οι πλατφόρμες αγωνίζονται να περιορίσουν. Έτσι, οι απατεώνες ντύνουν τα βίντεό τους στα χρώματα των αναγνωρισμένων μέσων. Μια τηλεόραση, ένα λογότυπο καναλιού, ένα υπόβαθρο τηλεοπτικών ειδήσεων ενισχύουν την ψευδαίσθηση της νομιμότητας. Στην περίπτωση της Ashley James, η ψευδής διαφήμιση αναπαρήγαγε τη διακόσμηση και τη γραφική χάρτα του This Morning. Πράγματι, η ανθρώπινη εμπιστοσύνη βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην οπτική αναγνώριση. Το να βλέπεις ένα οικείο πρόσωπο να μιλάει στην κάμερα είναι αρκετό για να προκαλέσει ένα αίσθημα αξιοπιστίας, ακόμη και μεταξύ των ανθρώπων που είναι ενημερωμένοι για τους κινδύνους.
Τα διαφημιστικά deepfakes προκαλούν τεράστιες οικονομικές απώλειες και επηρεάζουν όλους τους στόχους
Αυτό το φαινόμενο ξεπερνά πολύ τα βρετανικά σύνορα. Σύμφωνα με μελέτη που δημοσιεύτηκε από την εταιρεία κυβερνοασφάλειας Surfshark, απάτες που συνδέονται με deepfakes προκάλεσαν απώλειες άνω του ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων παγκοσμίως το 2025. Αυτό είναι τρεις φορές περισσότερες από το 2024. Στη Γαλλία, ένας 82χρονος συνταξιούχος έχασε 350.000 ευρώ. Είχε παρακολουθήσει μια ψευδή διαφήμιση με τον ηθοποιό Ζαν Ρενό να επαινεί μια πλατφόρμα συναλλαγών. Το βίντεο φαινόταν αυθεντικό. Οι απατεώνες είχαν ξαναδημιουργήσει τη φωνή και τις εκφράσεις του με ακρίβεια.
Αντιμέτωπη με αυτό το φαινόμενο, η Meta κίνησε αρκετές νομικές διαδικασίες τον Μάρτιο του 2026 κατά διαφημιστών με έδρα τη Βραζιλία, την Κίνα και το Βιετνάμ. Η τεχνική που χρησιμοποιείται ονομάζεται celeb-bait, ή δόλωμα διασημοτήτων στα γαλλικά. Συνίσταται στην εκμετάλλευση της εικόνας των δημοσίων προσώπων μέσω υπερρεαλιστικών μοντάζ για να ανακατευθύνει τα θύματα σε σελίδες απάτης. Η ομάδα λέει ότι το πρόγραμμά της καλύπτει πλέον εικόνες περισσότερων από 500.000 δημοσίων προσώπων. Ωστόσο, τα εργαλεία ανίχνευσης δυσκολεύονται να συμβαδίσουν. Οι τεχνολογίες γενιάς εξελίσσονται ταχύτερα από τα συστήματα μετριοπάθειας.
Οι διαφημίσεις deepfakes εγείρουν ένα θεμελιώδες ερώτημα σχετικά με τη σχέση μας με την εικόνα
Πέρα από τις οικονομικές απώλειες, αυτό το περιεχόμενο εγείρει ένα βαθύτερο πρόβλημα. Δεδομένου ότι κάθε βίντεο μπορεί να κατασκευαστεί, τα οπτικά στοιχεία χάνουν την αξία τους. Ωστόσο, ο εγκέφαλός μας συνεχίζει να επεξεργάζεται την εικόνα ως εγγύηση της πραγματικότητας. Σύμφωνα με ειδικούς στον κυβερνοχώρο στο McAfee, μόνο το 29% των ανθρώπων αισθάνονται ικανοί να εντοπίσουν ένα deepfake. Ωστόσο, ορισμένες ενδείξεις μας επιτρέπουν να προσδιορίσουμε αυτό το περιεχόμενο. Οι απίστευτες κινήσεις των χειλιών, το ανώμαλο ανοιγοκλείσιμο των ματιών ή η υπερβολικά λεία υφή του δέρματος μπορούν να εξαπατήσουν την εξαπάτηση. Από την άλλη πλευρά, αυτά τα ελαττώματα εξαφανίζονται καθώς προχωρούν τα εργαλεία παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης.
Για την Ashley James, το μάθημα είναι πικρό. Το πρόσωπο και η φωνή της χρησίμευσαν για να διαδώσουν ακριβώς το μήνυμα που παλεύει εδώ και χρόνια, αυτό που λέει στις γυναίκες ότι πρέπει να χάσουν βάρος. Η περίπτωσή του έχει τουλάχιστον ειδοποιήσει το ευρύ κοινό για μια πραγματικότητα που τα στοιχεία περιγράφουν εδώ και καιρό. Σε έναν κόσμο όπου το να βλέπεις δεν είναι πλέον πίστη, η ψηφιακή επαγρύπνηση γίνεται μια δεξιότητα τόσο απαραίτητη όσο η ανάγνωση ή το μέτρημα.
