Σύμφωνα με τη νέα μελέτη που δημοσιεύτηκε από το Teads, Το 51% των Γάλλων χρησιμοποιεί δεύτερη οθόνη όταν παρακολουθείτε ζωντανά αθλητικά.
Πριν, κατά τη διάρκεια και μετά τον αγώνα, περιηγούνται, σχολιάζουν, συγκρίνουν και αγοράζουν.
Για τους διαφημιστές, αυτή η πραγματικότητα πολλαπλών οθονών δημιουργεί ευκαιρίες που οι παραδοσιακές στρατηγικές μέσων δεν αρκούν πλέον για να καταγράψουν.
Ο αθλητισμός ενώνει πολύ πέρα από τους οπαδούς
Πρώτο μάθημα από τη μελέτη: οι μεγάλοι αθλητικοί αγώνες δεν μιλούν πλέον μόνο σε φωτισμένους ερασιτέχνες.
Ο Teads προσδιορίζει πολλαπλά τμήματα κοινού σαφής:
- 22% superfans,
- Το 29 % των θαυμαστών δεσμεύεται,
- 28% των περιστασιακών θεατών,
- στην οποία προστίθεται το 8% των εορταστικών θεατών
- και το 13% των ανθρώπων που ωστόσο δηλώνουν ότι δεν ενδιαφέρονται πολύ για τον αθλητισμό.
Αυτό το διευρυμένο φάσμα μετατρέπει τις αθλητικές εκδηλώσεις σε πραγματικές πολιτιστικές εκδηλώσεις, συγκρίσιμες με μεγάλες βραδιές ψυχαγωγίας. Για τις επωνυμίες, η πιθανή απήχηση υπερβαίνει κατά πολύ το παραδοσιακό αθλητικό κοινό.
Το σαλόνι παραμένει η πρώτη παιδική χαρά
Παρά την έκρηξη στη χρήση κινητών τηλεφώνων, η κατανάλωση ζωντανών αθλημάτων παραμένει συντριπτικά εγχώρια.
Το 68% των Γάλλων παρακολουθεί μεγάλους αγώνες από το σπίτι — 41% με την οικογένεια, 26% μόνο. Προσεγμένο περιβάλλον που ευνοεί τη διαφημιστική δεκτικότητα.
Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους:
- Το 47% των Γάλλων δηλώνουν ανοιχτοί στην ανακάλυψη νέων εμπορικών σημάτων κατά τη διάρκεια αθλητικών εκδηλώσεων
- Το 43% πιστεύει ότι η παρουσία ενός brand σε αυτές τις στιγμές ενισχύει τη σύνδεσή του με αυτό
- Το 47% είναι πιο πιθανό να αγοράσει με μια επωνυμία που γίνεται αντιληπτή με συνέπεια σε πολλές οθόνες
La télévision connectée ξεχωρίζει σε αυτό το σύστημα ως νέο στρατηγικό σημείο εισόδου. Η HomeScreen του – η αρχική διεπαφή που συμβουλεύεται ο χρήστης πριν ξεκινήσει μια εφαρμογή ή ένα κανάλι – γίνεται ένα παράθυρο μοναδικών διαφημιστικών ευκαιριών, ακόμη και πριν από την έναρξη.
Η δεύτερη οθόνη, το νέο πρότυπο για ζωντανά αθλήματα
Η ταυτόχρονη χρήση πολλών οθονών έχει γίνει κανόνας και δεν περιορίζεται στα 90 λεπτά ενός αγώνα.
Επεκτείνεται από τα αναλυτικά στοιχεία πριν από τον αγώνα έως τα μετά τον αγώνα, δημιουργώντας μια συνέχεια αφοσίωσης που μπορούν να αξιοποιήσουν οι επωνυμίες σε όλη τη διάρκεια της εκδήλωσης.
Μεταξύ των συμπεριφορών που παρατηρήθηκαν:
- Το 29% των θεατών κάνει αγορές μέσω Διαδικτύου κατά τη διάρκεια ζωντανής αθλητικής εκδήλωσης
- Το 22% παραγγέλνει προϊόντα που σχετίζονται άμεσα με τη στιγμή : παράδοση γευμάτων, flash προωθήσεις, θεματικές προσφορές
Αυτές οι συμπεριφορές εντείνονται κατά τη διάρκεια μεγάλων διεθνών διαγωνισμών, όταν η συλλογική αδρεναλίνη ανεβαίνει κατά ένα βαθμό.
Διαδίκτυο μπροστά από τα κοινωνικά δίκτυα
Ένα άλλο ισχυρό μήνυμα από τη μελέτη: τα περιβάλλοντα στα οποία το κοινό ανακαλύπτει επωνυμίες κατά τη διάρκεια αθλητικών στιγμών.
Ο μηχανές αναζήτησης και το sites d’actualité έρχονται πρώτοι (29% το καθένα), μπροστά από εξειδικευμένους αθλητικούς ιστότοπους και CTV (25% το καθένα).
Το Ανοιχτό Διαδίκτυο στο σύνολό του ξεπερνά τις κοινωνικές πλατφόρμες (15%) ως μέρος για να ανακαλύψετε επωνυμίες κατά τη διάρκεια αθλητικών εκδηλώσεων.
Ένα αποτέλεσμα που μας καλεί να επανεκτιμήσουμε τη θέση των premium media στις στρατηγικές ενεργοποίησης ζωντανής ροής – που συχνά υποεπενδύονται υπέρ των κοινωνικών δικτύων.
Το Omnichannel παράγει καλύτερα αποτελέσματα
Τα δεδομένα Teads δείχνουν επίσης ότι η έκθεση σε πολλαπλά περιβάλλοντα δημιουργεί σημαντικά μεγαλύτερο αποτέλεσμα επωνυμίας από την ενεργοποίηση ενός καναλιού:
| Δείκτης | Uplift omnicanal |
|---|---|
| Μάρκα notoriété | +6 % |
| Απομνημόνευση διαφήμισης | +8 % |
| Σύνδεση με μήνυμα | +8 % |
| Πρόθεση αγοράς | +10 % |
Αποτελέσματα που υποστηρίζουν ένα ολοκληρωμένο όραμα ενεργοποίησης του αθλητισμού: δεν υπάρχει πλέον λόγος τηλεόρασης ή ψηφιακές, αλλά σχεδιαστικές συσκευές όπου κάθε οθόνη παίζει συγκεκριμένο ρόλο στο ταξίδι του κοινού.
“Οι αθλητικές στιγμές έχουν γίνει πραγματικά οικοσυστήματα συνεχούς προσοχής.
Το κοινό μετακινείται φυσικά μεταξύ των οθονών, δημιουργώντας πολλαπλά σημεία επαφής για επωνυμίες.
Όταν οι διαφημιστές συνδυάζουν τη δημιουργική συνάφεια και τη συνεπή ενεργοποίηση όλων των καναλιών, οι αθλητικές στιγμές γίνονται ισχυροί μοχλοί απόδοσης. ΕΧΕΙ”
υπογραμμίζει Caroline HugonencSVP Data & Insights chez Teads
Τι να θυμάστε
Ο αθλητισμός παραμένει ένα από τα λίγα σχήματα ικανά να προσελκύσουν μαζική προσοχή, ζωντανά, σε ένα ευνοϊκό οικιακό περιβάλλον.
Αλλά η δύναμή του δεν βρίσκεται πλέον μόνο στην τηλεοπτική μετάδοση: αναπτύσσεται σε ένα συνεχές πολλαπλών οθονών, από την αρχική οθόνη CTV έως το smartphone, συμπεριλαμβανομένων των ιστοτόπων ειδήσεων και των μηχανών αναζήτησης.
Για τις επωνυμίες, η πρόκληση είναι τώρα να ενορχηστρώσουν την παρουσία τους σε όλα αυτά τα σημεία επαφής με συνοχή, συνάφεια με τα συμφραζόμενα και δημιουργικότητα προσαρμοσμένα σε κάθε περιβάλλον.
Οι επερχόμενοι διαγωνισμοί – είτε μεγάλα διεθνή τουρνουά είτε εθνικά πρωταθλήματα – αντιπροσωπεύουν τόσα πολλά παράθυρα ενεργοποίησης που πρέπει να περιμένετε τώρα…
Méthodology : Μελέτη «Sports Moments – France Marketing Insights», που πραγματοποιήθηκε από την Teads σε συνεργασία με την Censuswide τον Ιανουάριο του 2026. Πάνελ 9.000 καταναλωτών σε 9 χώρες, εκ των οποίων 1.000 στη Γαλλία. Ερωτηθέντες: καταναλωτές που έχουν πραγματοποιήσει τουλάχιστον μία ηλεκτρονική αγορά τους τελευταίους 12 μήνες και σχεδιάζουν να παρακολουθήσουν μεγάλα αθλητικά γεγονότα.
