Οι ευρωπαϊκές ξενοδοχειακές μάρκες δείχνουν σημάδια ανθεκτικότητας το 1ο τρίμηνο του 2026, λόγω της ισχυρής ερευνητικής δυναμικής στις κύριες δυτικές αγορές. Η UBS αναφέρει ότι οι εντάσεις στη Μέση Ανατολή θα μπορούσαν, ωστόσο, να αποτελέσουν κίνδυνο για τους όγκους για τον μήνα Απρίλιο.
Σε σημείωμα που δημοσιεύτηκε σήμερα το πρωί, η UBS ανακοινώνει ότι το ενδιαφέρον αναζήτησης για επωνυμίες ξενοδοχείων, ένας δείκτης που σχετίζεται με τα έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο (RevPAR – Έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο), αυξήθηκε τον Μάρτιο του 2026 στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία και τη Γερμανία σε σύγκριση με το 2025.
Για τους υπολογισμούς του, ο μεσίτης βασίζεται ιδίως στη συχνότητα και την εξέλιξη των αναζητήσεων Google στις αγορές που μελετήθηκαν, προκειμένου να κατανοήσει τα συναισθήματα των καταναλωτών προς ορισμένες μάρκες ξενοδοχείων.
Έτσι, οι αναλυτές της UBS επιβεβαιώνουν τη θετική τους γνώμη για παίκτες που προσφέρουν υψηλή ορατότητα ή ισχυρή δυναμική χαρτοφυλακίου.
Whitbread (Achat): Ο όμιλος παραμένει ο αγαπημένος του μεσίτη στο Ηνωμένο Βασίλειο χάρη στην επωνυμία Premier Inn, η οποία κυριαρχεί στις κατατάξεις ενδιαφέροντος αναζήτησης. Αν και οι αναζητήσεις μειώθηκαν ελαφρώς διαδοχικά, παραμένουν σε υψηλά επίπεδα και ο όμιλος παρουσιάζει ανάπτυξη στο RevPAR του 3% κατά το τελευταίο δημοσιευμένο τρίμηνο.
Accor (Αγορά): Ο γαλλικός κολοσσός επωφελείται από τη σταθερή δυναμική για την οικογένεια εμπορικών σημάτων Ibis, των οποίων το ενδιαφέρον αναζήτησης τον Μάρτιο είναι πάνω από τα επίπεδα του 2025 τόσο στη Γαλλία όσο και στη Γερμανία. Ωστόσο, η UBS σημειώνει σχετική αδυναμία για τις μάρκες Mercure και Novotel, οι οποίες παρουσιάζουν πτώση στις αναζητήσεις από έτος σε έτος και από μήνα σε μήνα.
InterContinental Hotels Group (Neutre) : Ο αναλυτής κρατά πιο προσεκτική στάση για το IHG. Εάν η πολυτελής μάρκα InterContinental διατηρεί καλές επιδόσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες, το ενδιαφέρον για τις μάρκες Crowne Plaza και Holiday Inn παραμένει γενικά κάτω από τα επίπεδα των προηγούμενων ετών, ιδιαίτερα στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Παρά αυτά τα ενθαρρυντικά σήματα τον Μάρτιο, ο μεσίτης προειδοποιεί ότι η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή αναμένεται να επηρεάσει τα στατιστικά στοιχεία αναζήτησης του Απριλίου.
