Πιο δυνατή από την adidas, αυτή η απροσδόκητη αθλητική μάρκα ανταγωνίζεται πλέον την Hermès

Τα τελευταία χρόνια, οι αθλητικές μάρκες έχουν γίνει υψηλότερες από τις ίδιες τις ετικέτες μόδας. Στη Γαλλία και στο εξωτερικό, πολλοί κατασκευαστές αθλητικού εξοπλισμού έχουν ξεπεράσει τους ομολόγους τους που κάποτε είχαν ηγεμονία στο στυλ, τόσο από άποψη συμπάθειας όσο και από άποψη φιγούρας. Σε εξάγωνο, Δέκαθλο et Intersport αμφισβητούν πλέον τις μάρκες της κλασικής μόδας όσον αφορά το μερίδιο αγοράς: το πρώτο τρίμηνο του 2025, ήταν οι δύο κορυφαίες μάρκες όπου οι Γάλλοι αγόραζαν περισσότερο τα ρούχα τους.

Στην παγκόσμια σκηνή, παρατηρείται η ίδια δυναμική, με 100% αθλητικές μάρκες που φτάνουν στην κορυφή και θα γαργαλήσουν τα πολυτελή σπίτια που ιδρύθηκαν εδώ και πολλούς αιώνες. Ανάμεσά τους, μια νεανική εταιρεία που παρουσιάζει «περιθώρια που μοιάζουν με αυτά της βιομηχανίας πολυτελείας»και που κολλάει Ερμής πολύ κοντά ως προς το μικτό περιθώριο. Το πρώτο τρίμηνο του 2026 σημείωσε σταθερό περιθώριο 64,2%, όταν αυτό τηςΕρμής είναι 71,1% ετησίως. Παραδόξως, οι κύριοι ανταγωνιστές της στον αθλητικό κόσμο, πιο εκτεθειμένοι στα ΜΜΕ, έχουν πολύ λιγότερο ελκυστικά αποτελέσματα από τους μικρούς Ελβετούς. Κοντά στον γαλλικό γίγαντα πολυτελείας, ενώ ξεπερνά κατά πολύ τους άμεσους ανταγωνιστές του: αυτή είναι η μάρκα Επί που εμφανίζει αυτά τα αναιδή θετικά αποτελέσματα.Â

Γνωστό για τα τεχνικά αθλητικά του παπούτσια, Επί ιδρύθηκε στην Ελβετία το 2010. Ο καρπός της φιλοδοξίας τριών παθιασμένων ανδρών -ο ένας εκ των οποίων ήταν πρωταθλητής του Ironman-, Επί μπορεί να καυχηθεί ότι επωφελείται από μια τεχνική εικόνα καθώς και από μια κομψή εικόνα. Ισχυρίζεται ότι έχει δημιουργήσει μια αποκλειστική τεχνολογία αντικραδασμικής προστασίας για τα πάνινα παπούτσια της: το Cloudtec.

Με τα χρόνια, η ελβετική μάρκα έχει καταλήξει να αποκτά μια απίστευτη επιθυμία μόδας. Απογοητευμένοςπου εκτίθεται στα πόδια του Προέδρου της Δημοκρατίας, Επί έχει κερδίσει μια σειρά από διασημότητες (όπως η Oprah Winfrey ή η FKA Twigs), που τις φορούν πλέον από τον στίβο και το τρέξιμο. Μια δημοτικότητα που καταλύθηκε από την είσοδο στην πρωτεύουσα του Ρότζερ Φέντερερ (2019). αλλά και μέσα από έξυπνες συνεργασίες μόδας με οίκους μόδας όπως LoeweÂκαι αστέρια επαίνεσαν για το στυλ τους όπως η Zendaya. Φέτος, η ηθοποιός συνδημιούργησε μια συλλογή με το ελβετικό label.

Όπως τα μεγάλα πολυτελή σπίτια, Επί παίζει με μοχλούς επιθυμίας για να κάνει αυτά τα σημαντικά περιθώρια. Αλλά από την πλευρά της παραγωγής, δεν υπάρχει τίποτα να δούμε: όπου αρέσουν τα σπίτια Ερμής βασίζονται σε τεχνογνωσία αιώνων, εξαιρετικά περιορισμένη παραγωγή και μια διάσταση σπανιότητας έως περιθωρίου, Επί τη βασίζει μάλλον στο χάσμα μεταξύ του προσιτού κόστους παραγωγής και των υψηλότερων τιμών πώλησης από εκείνες των αντιπάλων της.

Το 2024, ΜΜΕΟ Κόσμος ανέφερε ότι τα ζευγάρια αγοράστηκαν στο Βιετνάμ σε χαμηλή τιμή και στη συνέχεια μεταπωλήθηκαν μέχρι “είκοσι φορές” τιμή αγοράς τους. Περιθώρια “τέσσερις φορές” ανώτερη από αυτές των αντιπάλων της adidas, Νίκηή Πούμαπου παρόλα αυτά κατασκευάζουν τα παπούτσια τους στα ίδια εργοστάσια του Βιετνάμ. Ωστόσο, η τιμή των sneakers Επί δικαιολογείται από το γεγονός ότι από μόνη της κατέχει την κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας τεχνολογία Cloudtec, η οποία της προσδίδει τεχνική νομιμότητα και απαράμιλλο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στον κόσμο της.