Έχουν περάσει περίπου δύο δεκαετίες από τότε που οι μεγαλύτερες εταιρείες τεχνολογίας πληροφοριών άρχισαν να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με το πώς οι απλοί άνθρωποι λαμβάνουν τα νέα τους – πώς παράγονται, πώς διαδίδονται και πώς λαμβάνονται, με την κυριαρχία τους σε οτιδήποτε, από τις μηχανές αναζήτησης μέχρι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πιο πρόσφατα την τεχνητή νοημοσύνη.
Η επιρροή αυτών των τεχνολογικών κολοσσών εκτείνεται πέρα από τα μέσα ενημέρωσης στην πολιτική σφαίρα, καθώς οι επικεφαλής αυτών των εταιρειών με επιρροή εμπλέκονται στις εκλογές και πιέζουν τις κυβερνήσεις.
Πώς μπορούν λοιπόν τα μέσα ενημέρωσης και το κράτος γενικά να διατηρήσουν την ανεξαρτησία τους σε ένα σενάριο σαν αυτό; Και τι είδους σχέσεις πρέπει να έχουν οι δημοσιογράφοι με τις πέντε λεγόμενες εταιρείες Big Tech: Alphabet (μητρική εταιρεία της Google), Apple, Meta, Amazon και Microsoft; Στην ετήσια εκδήλωση της γερμανικής δημόσιας ραδιοτηλεόρασης Deutsche Welle, το Παγκόσμιο Φόρουμ Μέσων, που ξεκίνησε την Τρίτη στη Βόννη, αυτό ήταν ένα σημαντικό ερώτημα.
ΜΜΕ προετοιμάζονται «για μάχη»
Ακόμη και μόνο ο όρος είναι ανησυχητικός, είπε στην εκδήλωση η Courtney C. Radsch, διευθύντρια του Κέντρου Μέσων και Ψηφιακής Διακυβέρνησης που εδρεύει στις ΗΠΑ.
«Η κοινωνία δεν προσθέτει αμοιβαία τη λέξη big σε μια βιομηχανία από σεβασμό και θαυμασμό», σημείωσε κατά τη διάρκεια του πάνελ, «Μεταξύ καινοτομίας και εξάρτησης: Η σχέση αγάπης-μίσους της δημοσιογραφίας με τη Big Tech», την οποία συντόνισε ο δημοσιογράφος και παρουσιαστής της DW, Jaafar Abdul Karim.
«Το κάνουμε από φόβο, ως προετοιμασία για μια μάχη», εξήγησε ο Radsch.
Οι διαδικτυακές πλατφόρμες είναι πλέον εξαιρετικά ισχυρές και κάνουν τα πάντα, από το να αποφασίζουν πόσο ορατές θα πρέπει να είναι ορισμένες μορφές περιεχομένου μέχρι τη διανομή και τη δημιουργία εσόδων από αυτό. Η πραγματική συνεργασία μεταξύ πλατφορμών και δημοσιογραφίας είναι δύσκολο να βρεθεί, πρότεινε ο Radsch. “Είμαστε εταίροι όταν καθαρίζουμε όλη την ακατέργαστη και την παραπληροφόρηση που διαδίδεται στο διαδίκτυο;” ρώτησε εκείνη.
Και σε ένα άλλο παράδειγμα, η Radsch επισημαίνει πώς τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα, ή συστήματα τεχνητής νοημοσύνης, εκπαιδεύονται συχνά σε δημοσιογραφικό περιεχόμενο και συνήθως χωρίς καμία αποζημίωση για τη χρήση αυτού του περιεχομένου. Οι δημοσιογράφοι διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο σε αυτή την εκπαίδευση, λέει, επειδή οι πληροφορίες που παρέχουν είναι αυτές που κρατούν τα AI προσγειωμένα στα γεγονότα και την πραγματικότητα.
«Πώς ξέρουμε αυτά που ξέρουμε;» ρωτάει ο Ράντς. Ολόκληρο το σύστημα καταρρέει όταν τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης εκπαιδεύονται σε περιεχόμενο που δημιουργείται από μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης. «Σαν φωτοτυπία πίνακα ζωγραφικής, κάθε γενιά [of the AI models is] ξεφεύγοντας λίγο πιο πέρα από την πραγματικότητα».
Η τεχνητή νοημοσύνη μας χρειάζεται περισσότερο από ό,τι τη χρειαζόμαστε, υποστηρίζει ο Radsch. «Τουλάχιστον μου αρέσει να σκέφτομαι αυτό», παραδέχεται.
Η τελική δήλωση του Radsch είναι κάπως δραματική. «Όταν η μονοπωλιακή εξουσία και η πολιτική εξουσία αρχίζουν να συνενώνονται στις ίδιες εταιρείες, δεν εξετάζεις πλέον πρόβλημα ανταγωνισμού», κατέληξε, «κοιτάς την αρχιτεκτονική του τεχνοφασισμού».
Ο Cyriac Roeding, επιχειρηματίας και επενδυτής από τη Silicon Valley, ζήτησε μια αλλαγή προοπτικής και τα μέσα ενημέρωσης να αναλάβουν μεγαλύτερη ευθύνη.
«Νομίζω ότι είναι καιρός να αφήσουμε αυτό το τυπικό επιχείρημα της Big Tech ενάντια στους φτωχούς δημοσιογράφους», είπε κατά τη διάρκεια του ίδιου πάνελ. Τα ίδια τα μέσα ενημέρωσης θα πρέπει να καινοτομούν και να αναπτύσσουν νέα επιχειρηματικά μοντέλα, να προχωρήσουν με μοντέλα που βασίζονται σε συνδρομές επί πληρωμή και να αξιοποιήσουν νέες τεχνολογίες.
«Αν δεν πληρώσεις μετρητά, πληρώνεις με σήψη εγκεφάλου», είπε ο Roeding
Ωστόσο, αυτό δεν λειτουργεί παντού, τόνισε η Marcela Duarte, διευθύντρια καινοτομίας στη μακροχρόνια βραζιλιάνικη στολή ελέγχου δεδομένων Aos Fatos (στα αγγλικά, To the Facts).
Τα paywalls δεν είναι ρεαλιστικά σε χώρες όπως η Βραζιλία, επειδή πολλοί άνθρωποι απλά δεν μπορούν να τα αντέξουν οικονομικά, είπε. “Οι άνθρωποι δεν έχουν χρήματα μερικές φορές για να φάνε. Είναι δίκαιο να θέλω οι άνθρωποι να πληρώνουν για το περιεχόμενό τους; Δεν νομίζω.”
Ακολουθήστε το κοινό;
Η δημοσιογραφία πρέπει να συμβαίνει εκεί που βρίσκεται το κοινό της και συχνά αυτό βρίσκεται στην πραγματικότητα σε πλατφόρμες όπως το Facebook και το Instagram της Meta ή το YouTube της Alphabet. Το μοντέλο συνδρομής των New York Times ήταν επιτυχημένο, αλλά το μοντέλο δεν είναι απαραίτητα μεταβιβάσιμο σε κάθε χώρα, υποστήριξε ο Duarte.
Ο Γερμανός τηλεοπτικός παρουσιαστής Eckart von Hirschhausen, ο οποίος είναι επίσης γιατρός, μίλησε για τις πραγματικές επιπτώσεις της κυριαρχίας της Big Tech στις πηγές πληροφοριών.
“Υπάρχουν άνθρωποι που πεθαίνουν τώρα από ιλαρά εξαιτίας της παραπληροφόρησης – επομένως αυτό δεν είναι μόνο μια συζήτηση για τις σχέσεις. Είναι πραγματικά θέμα ζωής και θανάτου”, δήλωσε.
Ο Von Hirschhausen θα ήθελε να δει τις πλατφόρμες που διευθύνονται από την Big Tech να λογοδοτούν για τη ζημιά που προκαλούν καθώς και ένα ευρωπαϊκό δίκτυο που καθοδηγείται από αξίες, «όχι κέρδη και ψέματα».
«Δημοσιογραφία δυνατά»
Το θέμα του φετινού Παγκόσμιου Φόρουμ Μέσων είναι το σύνθημα, Δημοσιογραφία Δυνατά: Μίλα. Ακούω. Πράξη. Περισσότεροι από 1.400 επαγγελματίες των μέσων ενημέρωσης από περισσότερες από 110 χώρες βρίσκονται στη Βόννη για να συζητήσουν πώς τα μέσα ενημέρωσης και οι δημοσιογράφοι παντού θα πρέπει να αντιμετωπίζουν την παραπληροφόρηση, την πόλωση και την τεχνολογική αλλαγή.
Κατά τη διάρκεια του φόρουμ, που θα διαρκέσει έως τις 24 Ιουνίου, οι συμμετέχοντες θα συζητήσουν επίσης νέους τρόπους ενίσχυσης του πολύ σημαντικού ρόλου της δημοσιογραφίας στη δημοκρατία.
«Η ελευθερία του Τύπου και η ελευθερία της έκφρασης δεν είναι πολυτέλεια», είπε η διευθύντρια της DW, Barbara Massing, στην εναρκτήρια ομιλία της στο φόρουμ. «Είναι απαραίτητα για τη δημοκρατία, για την ασφάλεια και για τις ελεύθερες κοινωνίες».
Την Τρίτη, το Βραβείο Ελευθερίας του Λόγου της DW απονεμήθηκε στον επιχειρηματία των μέσων ενημέρωσης από το Χονγκ Κονγκ, Τζίμι Λάι, έναν εξέχοντα υποστηρικτή της ελευθερίας του Τύπου και της δημοκρατίας. Ο ιδρυτής της Apple Daily είναι φυλακισμένος από το 2020. Η κόρη του δέχτηκε το βραβείο στη Βόννη για λογαριασμό του.
Αυτή η ιστορία δημοσιεύτηκε αρχικά στα γερμανικά.
