Βραβείο Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Creative Commerce και Innovation Lions
Την προτελευταία ημέρα του Cannes Lions International Festival of Creativity, ανακοινώθηκαν οι νικητές των Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Creative Commerce και Innovation Lions. Τα κυριότερα στιγμιότυπα περιελάμβαναν την Ελλάδα που κέρδισε το πρώτο Grand Prix της (Creative Business Transformation Lions) ενώ ο Καναδάς πήρε το δεύτερο Grand Prix της εβδομάδας (η σημερινή τιμή έρχεται στον διαγωνισμό Innovation Lions).
Ο Simon Cook, Διευθύνων Σύμβουλος της Lions, δήλωσε: «Οι ένορκοί μας έχουν βραβεύσει έργα που καταδεικνύουν ξεκάθαρα την αποτελεσματικότητα και τη μεταμορφωτική δύναμη της δημιουργικότητας στις επιχειρήσεις. Συγχαρητήρια στην Ελλάδα για τη νίκη της στο πρώτο Grand Prix, ένα απίστευτο επίτευγμα που θέτει το σημείο αναφοράς για την παγκόσμια δημιουργική αριστεία.â€
Στο Creative Business Transformation Lions, γιορτάζοντας τη δημιουργικότητα που οδηγεί τις επιχειρήσεις μπροστά, ελήφθησαν 152 συμμετοχές και βραβεύτηκαν 7 Lions: 1 Χρυσό, 2 Ασημένια, 3 Χάλκινα και το Grand Prix απονεμήθηκε από την κριτική επιτροπή στο «The Wedding Rice», για το Wikifarmer, από την McCann Athens. Η Wikifarmer δημιούργησε μια βιώσιμη επιχειρηματική λύση που δίνει τη δυνατότητα στους αγρότες να πουλούν μη βρώσιμο ρύζι απευθείας σε διοργανωτές γάμου που παρείχαν αποδεδειγμένα εμπορικά αποτελέσματα και οδήγησαν σε αλλαγή συμπεριφοράς.
Ο πρόεδρος της κριτικής επιτροπής του Creative Business Transformation Lions, Gugu Mthembu, επικεφαλής μάρκετινγκ, Telkom, Νότια Αφρική, είπε: «Το Ρύζι του Γάμου» έδειξε πώς οι πολιτιστικές ιδέες μπορούν να είναι η σπίθα τόσο της δημιουργικότητας όσο και του επιχειρηματικού μετασχηματισμού. Η δημιουργικότητα βρισκόταν στην αφοπλιστική απλότητα της στρατηγικής – καμία νέα υποδομή, καμία σύνθετη στρατηγική ή σημαντική επένδυση στην αγορά. Ο μετασχηματισμός ήρθε μέσω της επαναχρησιμοποίησης ενός απορριφθέντος προϊόντος για νέα χρήση και στη συνέχεια του ξεκλειδώματος μιας νέας ροής εσόδων για τους γεωργικούς εταίρους τους, διασφαλίζοντας τη βιωσιμότητά τους μέσω ενός μοντέλου που μπορεί να αναπαραχθεί και να κλιμακωθεί πέρα από μια αγορά.
Από 200 συμμετοχές στα Creative Effectiveness Lions, προς τιμήν του μετρήσιμου αντίκτυπου της δημιουργικής εργασίας, βραβεύτηκαν 14 Lions: 2 Χρυσά, 4 Ασημένια, 7 Χάλκινα και το Grand Prix Creative Effectiveness κέρδισε «Τρεις λέξεις» για την AXA France, από την Publicis Conseil, Παρίσι. Με τη συμπερίληψη μιας σωτήριας ρήτρας τριών λέξεων για όσους υποφέρουν από ενδοοικογενειακή κακοποίηση στα ασφαλιστήρια συμβόλαια κατοικίας, η AXA ενίσχυσε τον βραχυπρόθεσμο και μακροπρόθεσμο επιχειρηματικό αντίκτυπο.
Πρόεδρος της κριτικής επιτροπής Creative Effectiveness Lions Bertille Toledano, Διευθύνων Σύμβουλος, BETC και Havas Creative Middle East. Ο πρόεδρος του Havas Creative Network, σχολίασε: «Ένα Grand Prix θα πρέπει πάντα να αισθάνεται προσωπικό. Και αυτό έχει βαθιά απήχηση σε όλους μας. Είναι κοινωνικά, πολιτιστικά και προσωπικά σχετικό.â€
Τα Creative Strategy Lions, γιορτάζοντας την ιδέα πίσω από την ιδέα, έλαβαν 744 συμμετοχές και βραβεύτηκαν 22 Lions: 4 Χρυσά, 7 Ασημένια, 10 Χάλκινα και το Grand Prix απονεμήθηκε στην «The Pub that Refused to Die», για τη Heineken, από το LePub, Μιλάνο / Publicis Dublin. Η Heineken μετέτρεψε μια πραγματική ιστορία της κοινότητας σε ένα ζωντανό σχέδιο αλλαγής, συνεχίζοντας την αποστολή της να κρατά ζωντανές τις παμπ βοηθώντας τις κοινότητες να αποκτήσουν την κυριότητα.
Η πρόεδρος της κριτικής επιτροπής Creative Strategy Lions, Sarah Lemarié, επικεφαλής στρατηγικής, Publicis, είπε: «Στην Ιρλανδία, στη Χώρα Γκίνες, η καρδιά των μικρών κοινοτήτων που χτυπά είναι η παμπ. «Η παμπ που αρνήθηκε να πεθάνει» είναι μια κοινωνική λύση σε ένα κοινωνικό πρόβλημα που βασίζεται στην τεχνογνωσία της Heineken να εξοπλίζει τις κοινότητες για να αναλάβουν συλλογικά τις παμπ. Είναι μια λαμπρή στρατηγική πολιτιστικής δέσμευσης, που τράβηξε την εθνική προσοχή και έδωσε τη δυνατότητα στη Heineken να βρει το δρόμο της στις καρδιές και τις πίντες των Ιρλανδών.â€
Από 130 συμμετοχές στα Luxury Lions, βραβεύτηκαν 5 Λιοντάρια: 1 Χρυσό, 1 Ασημένιο, 2 Χάλκινο και το Grand Prix που πήγε στο «Warmer Together» για το Moncler, από τον Wesayhi, Sliema. Το έργο δημιούργησε μια βαθιά καταναλωτική σύνδεση μέσω της κινηματογραφικής φωτογραφίας και των ταινιών μικρού μήκους, αγκυροβολημένη στον σκοπό της μάρκας να μοιράζεται αγάπη και ζεστασιά.
Ο πρόεδρος της κριτικής επιτροπής του Luxury Lions, Pum Lefebure, συνιδρυτής και επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής, Design Army, δήλωσε ότι «Το «Warmer Together» κέρδισε το Grand Prix επειδή απογύμνωσε την αφήγηση πολυτελείας στην πιο ισχυρή αλήθεια: την ανθρώπινη σύνδεση. Η ζεστασιά δεν αφορούσε ποτέ το εξωτερικό. Πάντα αφορούσε αυτό που συνέβαινε στο εσωτερικό. Δύο καρέκλες, δύο ισόβιοι φίλοι και ο δεσμός μεταξύ του Αλ Πατσίνο και του Ρόμπερτ Ντε Νίρο αισθάνθηκε κινηματογραφικός, ειλικρινής και συναισθηματικά αξέχαστος. Απέδειξε ότι η απλότητα, όταν είναι βαθιά ανθρώπινη, είναι η απόλυτη έκφραση της πολυτέλειας.»
Στο Brand Experience & Activation Lions, από 1.561 συμμετοχές που ελήφθησαν, βραβεύτηκαν 47 Lions: 8 Χρυσά, 14 Ασημένια, 24 Χάλκινα. Το Grand Prix απονεμήθηκε στο “Expedition Impossible”, για την Columbia Sportswear, από την adam&EveTBWA, Λονδίνο. Η Columbia προσφέρθηκε να δώσει την εταιρεία σε οποιονδήποτε μπορούσε να αποδείξει ότι η Γη ήταν επίπεδη, κάνοντας την εξερεύνηση ανοιχτή πρόκληση και δημιουργώντας ευρεία προσοχή.
Ο πρόεδρος της κριτικής επιτροπής του Brand Experience & Activation Lions, Rafael Pitanguy, αναπληρωτής παγκόσμιος υπεύθυνος δημιουργικού, VML, σχολίασε: «Το έργο κατάφερε να επιστρέψει ταυτόχρονα στις ρίζες του βραβείου, ενώ έχει εδραιωθεί σταθερά στις μέρες μας. Στην καρδιά του, αυτή είναι μια προώθηση. Μια λαμπρή προώθηση. Το είδος της δουλειάς αυτής της κατηγορίας χτίστηκε αρχικά για να γιορτάσει. Ωστόσο, μιλάει απευθείας στον κόσμο στον οποίο ζούμε σήμερα. Δεν φοβάται να μπει σε διαμάχη και να αμφισβητήσει τον παραλογισμό. Το πιο σημαντικό, το κοινό δεν παρακολουθούσε απλώς την ιδέα. Βοηθούσαν να το ζωντανέψει. Αυτό το έργο είναι επίσης άψογο στην τέχνη του, σε μια κατηγορία όπου η βιοτεχνία συχνά παραβλέπεται. Το copywriting είναι άψογο, κάθε λέξη επιλεγμένη προσεκτικά, κάθε κόμμα ακριβώς εκεί που πρέπει. Όλα παραδίδονται με σαφήνεια, απλότητα και αμείλικτη εστίαση στη μάρκα, η οποία είναι απαραίτητη στη μοναδική κατηγορία στις Κάννες που ξεκινά με τη λέξη «Brand». Περισσότερο από κάθε άλλο έργο φέτος, αυτό το έργο αποδεικνύει ότι ο καλύτερος τρόπος για να γίνεις διαχρονικός είναι να είσαι επίκαιρος. Αυτό που έμοιαζε με «Αδύνατη Εξόρμηση» έγινε μια ισχυρή υπενθύμιση ότι τα γεγονότα εξακολουθούν να έχουν σημασία.
Τα Creative Commerce Lions έλαβαν 393 συμμετοχές και βραβεύτηκαν 14 Lions: 1 Χρυσό, 5 Ασημένια, 7 Χάλκινα. Το Grand Prix παρουσιάστηκε στο «Lucky Fan Index» για το WisÅ‚a Kraków Football Club, από την VML, Βαρσοβία. Ένα εργαλείο βασισμένο στην τεχνητή νοημοσύνη, που συγχωνεύει δεδομένα με το βαθύ συναίσθημα του φίλαθλου αθλητισμού, το έργο ενίσχυσε τη σχέση του Club με τους υποστηρικτές και οδήγησε στην εμπορική επιτυχία.
Ο πρόεδρος της κριτικής επιτροπής του Creative Commerce Lions, Phil Camarota, Chief Creative Officer, Flywheel, είπε: «Η καλύτερη δουλειά Creative Commerce δεν αποδίδει απλώς αξία» αλλά επανεξετάζει πλήρως τι μπορεί να σημαίνει ακόμη και η αξία. Ενόψει σοβαρών επιχειρηματικών προκλήσεων, το φετινό Grand Prix χρησιμοποίησε καινοτόμα τη δημιουργικότητα και την τεχνολογία που δεν είδαμε ποτέ για να εμπνέουμε το κοινό τους. Η δημιουργική επιτυχία αυτής της ιδέας ήταν απαράμιλλη στην κατηγορία μας – γι’ αυτό και επάξια στέκεται μόνη της.
Από τις 162 συμμετοχές που ελήφθησαν στο Innovation Lions, βραβεύτηκαν 5 Lions: 1 Χρυσό, 1 Ασημένιο, 2 Χάλκινο και το Grand Prix απονεμήθηκε στο “Supernova Adaptive”, για την adidas, από το TBWACanada, το πρώτο παπούτσι για τρέξιμο που εμπνεύστηκε και σχεδιάστηκε με την κοινότητα Down.
Ο πρόεδρος της κριτικής επιτροπής Innovation Lions Kazuhiro Shimura, εκτελεστικός διευθυντής δημιουργικού, Dentsu Inc., Ιαπωνία, δήλωσε: «Απονείμαμε το Grand Prix στο «Supernova Adaptive» όχι επειδή η adidas έφτιαξε απλά ένα παπούτσι, αλλά επειδή επέκτεινε τη δυνατότητα τρεξίματος για άτομα με σύνδρομο Down και προώθησε την κοινωνία μπροστά. Στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης, η δημιουργία είναι ευκολότερη από ποτέ, αλλά η δημιουργία αλλαγής δεν είναι. Η κριτική επιτροπή μας κρίθηκε από μία οπτική γωνία: Η καινοτομία είναι μια μετατόπιση από την απόδειξη της ιδέας στην απόδειξη της αλλαγής.â€
Ειδικά Βραβεία
«Περιφερειακό Δίκτυο της Χρονιάς» Ασία: Ogilvy
«Περιφερειακό Δίκτυο της Χρονιάς» Ευρώπη: TBWA παγκοσμίως
– Περιφερειακό Δίκτυο της Χρονιάς — MENA: McCann
«Περιφερειακό Δίκτυο της Χρονιάς» Λατινική Αμερική: Ogilvy
«Περιφερειακό Δίκτυο της Χρονιάς» Βόρεια Αμερική: Ogilvy
– Περιφερειακό Δίκτυο της Χρονιάς — Ειρηνικός: Leo
– Περιφερειακό Δίκτυο της Χρονιάς — Υποσαχάρια Αφρική: Λέων
Όλες οι σύντομες λίστες και οι νικητές είναι διαθέσιμες για προβολή εδώ.
