Έμιλι Κάσγουελ
Αυτό που κρατάς στα χέρια σου δεν είναι αντικατοπτρισμός. Είναι μια πραγματική, ζωντανή εφημερίδα γιατί δεν βρίσκεσαι σε μια έρημο ειδήσεων.
Ορισμένος ως κοινότητα που δεν καλύπτεται πλέον από εφημερίδα, ο όρος «έρημος ειδήσεων» προέκυψε όταν χιλιάδες εφημερίδες σταμάτησαν να εκδίδονται στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Ακριβώς όπως θα υπέφερε κάποιος σε μια έρημο χωρίς το κατάλληλο τροφοδοτικό, υποφέρουν οι κοινότητες σε μια έρημο ειδήσεων. Οι κάτοικοι δεν έχουν αξιόπιστο μέρος για να βρουν πληροφορίες για τις τοπικές κυβερνήσεις, τα σχολεία, τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και τους συμπολίτες τους, και οι τοπικές επιχειρήσεις χάνουν ένα πολύτιμο εργαλείο για την προώθηση της επωνυμίας, των υπηρεσιών και των προϊόντων τους. φόρους.
Ερευνητές από το Πανεπιστήμιο της Notre Dame και το Πανεπιστήμιο του Ιλινόις διαπίστωσαν ότι οι κοινότητες που είχαν χάσει τις κοινοτικές εφημερίδες τους για περισσότερα από τρία χρόνια, είδαν τους φόρους να αυξάνονται 340 $ ετησίως για ένα νοικοκυριό τεσσάρων ατόμων. Ένα άρθρο που κυκλοφόρησε αυτή την εβδομάδα από τον Editor & Publisher ανέφερε μια μελέτη που διαπίστωσε ότι η έλλειψη τοπικών ειδήσεων κοστίζει στους Αμερικανούς περίπου 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως σε υψηλό κόστος για την τοπική κυβέρνηση. Από το άρθρο, «Χωρίς δημοσιογράφους να παρακολουθούν τοπικούς αξιωματούχους, αυξάνεται ο κίνδυνος σπατάλης δαπανών και διαφθοράς. Οι δανειστές ανταποκρίνονται χρεώνοντας υψηλότερα επιτόκια και αυτά τα πρόσθετα κόστη βαρύνουν τελικά τους κατοίκους της περιοχής μέσω υψηλότερων φόρων ή μειωμένων υπηρεσιών.â€
Τα μέλη της κοινότητας κατανοούν τη σημασία των εφημερίδων. Μια δημοσκόπηση της Gallup διαπίστωσε ότι το 74% όλων των Αμερικανών πιστεύει ότι η ύπαρξη μιας εφημερίδας στην κοινότητά τους είναι σημαντική για την παροχή των απαραίτητων τοπικών ειδήσεων και πληροφοριών.
Η έρευνα συνεχίζει να αποδεικνύει ότι οι κοινότητες με τοπικές εφημερίδες είναι πιο ασφαλείς, πιο υγιείς και ασχολούνται περισσότερο με τις αστικές δραστηριότητες, γι’ αυτό η ομάδα του View Newspaper Group είναι αφοσιωμένη στην πρόληψη των ειδήσεων. Από το 2003, η τοπική μας εταιρεία εφημερίδων, δεσμευμένη σε τοπικό επίπεδο, με τοπική σύνδεση έχει αυξηθεί από μία εφημερίδα σε 22 καλύπτοντας 14 κομητείες στην πολιτεία του Μίσιγκαν με περισσότερες από 350.000 εκδόσεις σε έντυπη κάθε εβδομάδα, όλες παραδίδονται σε γραμματοκιβώτια μέσω της Ταχυδρομικής Υπηρεσίας των ΗΠΑ. Υπάρχουν δύο βασικοί τρόποι με τους οποίους καταφέραμε να αντισταθμίσουμε την τάση της ερήμου των ειδήσεων και να συνεχίσουμε να αναπτύσσουμε και να πετυχαίνουμε – η επωνυμία μας και η δέσμευση της ομάδας μας στον πολιτισμό.
Αυτόν τον μήνα η ηγετική μας ομάδα αφιέρωσε χρόνο για να επισκεφτεί τα μέλη της ομάδας μας σε όλη την πολιτεία για να συζητήσει αυτά τα βασικά θέματα. Ανεξάρτητα από την επιχείρηση στην οποία βρίσκεστε, μια ισχυρή επωνυμία και η δέσμευση για τον πολιτισμό είναι τα κλειδιά για τη συνεχή ανάπτυξη και επιτυχία.
Τι είναι μια μάρκα;
Μια ταυτότητα επωνυμίας αποτελείται από πολλά κομμάτια, όπως αποστολή, όραμα, ετικέτα και λογότυπο, αλλά μια επωνυμία είναι πολύ περισσότερα από αυτό. Η επωνυμία σας αντιπροσωπεύει τον οργανισμό σας και συμβολίζει αυτό που κάνει, τις αξίες και το ήθος του προς τον έξω κόσμο. Μια καλά ανεπτυγμένη επωνυμία προκαλεί στους χρήστες ένα συναίσθημα και μια υπόσχεση για το τι θα προσφέρει αυτή η επωνυμία, χωρίς ο χρήστης να χρειάζεται να κάνει πολλή – αν χρειάζεται – έρευνα.
Ο πυρήνας της επωνυμίας της View Newspaper Group είναι «σύνδεση». Αυτή η λέξη επαναλαμβάνεται στα κομμάτια της ταυτότητας της επωνυμίας μας ως υπενθύμιση του γιατί κάνουμε αυτό που κάνουμε. Στόχος μας είναι να συνδέσουμε τους ανθρώπους. Οι αναγνώστες μας, οι πελάτες μας, τα μέλη της ομάδας μας μεταξύ τους και των κοινοτήτων τους.
Δέσμευση στον Πολιτισμό
View Η ταυτότητα της επωνυμίας του Ομίλου εφημερίδων έχει τεκμηριωθεί για πάνω από μια δεκαετία, και πρόσφατα η ομάδα μας δημοσίευσε γραπτώς και τη δέσμευσή μας για τον πολιτισμό.
Ένα άρθρο του forbes.com σχετικά με το θέμα σημειώνει ότι «η έρευνα δείχνει ότι οι εργαζόμενοι που αισθάνονται συνδεδεμένοι με την κουλτούρα του οργανισμού τους είναι τέσσερις φορές πιο πιθανό να ασχοληθούν με την εργασία και σχεδόν έξι φορές πιο πιθανό να προτείνουν τον χώρο εργασίας τους σε άλλους».
Καθώς η View Newspaper Group συνεχίζει να αναπτύσσεται, ξέραμε ότι ήταν καιρός να γράψουμε την κουλτούρα που υπήρχε από την αρχή της οργάνωσής μας πριν από περισσότερα από 20 χρόνια. Ακολουθώντας στενά την επωνυμία μας, ορισμένα από τα ιδανικά της Δέσμευσης στον Πολιτισμό περιλαμβάνουν:
• Δημιουργήστε συνδέσεις στην κοινότητα μέσω δικτύωσης, συμμετοχής σε εκδηλώσεις και εθελοντισμού
• Ακούστε, συνδεθείτε και σεβαστείτε τους αναγνώστες και τους πελάτες μας και μεταφέρετε τα σχόλιά τους —καλά ή κακά â€” στους προϊσταμένους σας
• Διατηρήστε τη δουλειά σας και των μελών της ομάδας σας σε ένα επίπεδο αριστείας, συμπεριλαμβανομένης της σαφήνειας και της ακρίβειας σε κάθε πτυχή της επικοινωνίας με τους αναγνώστες και τους πελάτες μας, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ, της διαφήμισης και του συντακτικού περιεχομένου, για να διασφαλίσετε τη φήμη των εκδόσεων του View Newspaper Group ως αξιόπιστης πηγής ειδήσεων και μάρκετινγκ.
Η δέσμευσή μας στον πολιτισμό είναι μια δέσμευση προς την ομάδα μας, τους αναγνώστες μας και τις κοινότητες που υπηρετούμε. Είναι η δέσμευσή μας να αποτρέψουμε ή να τερματίσουμε τις ερήμους ειδήσεων. Μέρος της δήλωσης του οράματός μας υποστηρίζει αυτή την ανάγνωση, «Ο Όμιλος Εφημερίδων View είναι ανοιχτός στην επέκταση του αποτυπώματός μας, πιστεύοντας στη δύναμη, τη σημασία και το μέλλον των κοινοτικών εφημερίδων».
Εάν είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε την επωνυμία σας με μια ενημερωμένη ταυτότητα επωνυμίας ή να γράψετε μια δέσμευση για τον πολιτισμό, μπορούμε να σας βοηθήσουμε, στείλτε μου email στο ecaswell@mihomepaper.com.
Για να αποτρέψετε μια έρημο ειδήσεων στην κοινότητά σας, συνεχίστε να υποστηρίζετε αυτήν την εφημερίδα διαβάζοντας τις σελίδες μας κάθε εβδομάδα, επισκεπτόμενοι τις τοπικές επιχειρήσεις που τοποθετούν διαφημίσεις στην έκδοσή μας και βεβαιωθείτε ότι οι φίλοι, οι γείτονες και τα μέλη της οικογένειάς σας είναι επίσης αναγνώστες!
Η Emily Caswell είναι ο Brand Man – ηγέτης του VIEW Group, του τμήματος επωνυμίας του View Newspaper Group.
