Ο τομέας της ψυχαγωγίας και των μέσων ενημέρωσης θα έχει αξία 4,2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων το 2030 (ετήσια αύξηση 3,4%), και η διαφήμιση είναι αυτή που οδηγεί. PwC στην πραγματικότητα το πιο δυναμικό τμήμα του την έκθεσή του Global Entertainment & Media Outlook 2026-30 : ετήσια αύξηση 5,6%, η οποία από το 2026 υπερβαίνει όσα ξοδεύουν οι καταναλωτές για πρόσβαση και συνδρομές.
Το ελατήριο είναι AI : εξατομικεύοντας τα μηνύματα σε πραγματικό χρόνο, επιτρέπει καλύτερη στόχευση και υψηλότερα ποσοστά (CPM). Μόνο η διαφήμιση στο Διαδίκτυο αυξήθηκε κατά 12,2% το 2025, στα 755,6 δισεκατομμύρια δολάρια.
Αυτή η διαφημιστική ώθηση αναδιαμορφώνει την ισορροπία. Η παραδοσιακή τηλεόραση μειώνεται (-2,7% το 2025, στα 360,5 δισεκατομμύρια και η πτώση θα συνεχιστεί), ενώ η ροή (OTT – μέσω Διαδικτύου χωρίς κουτί, αποκωδικοποιητής, καλωδιακός πάροχος) βασίζεται όλο και περισσότερο στη διαφήμιση: οι μορφές που χρηματοδοτούνται από τη διαφήμιση εκεί θα αυξηθούν από 19,4% σε 22,6% του εισοδήματος.
Το streaming φτάνει σε σημείο καμπήςαυτή της «συνδρομητικής κόπωσης», εξ ου και ανακοινώθηκε κύμα ενοποίησης και δεσμευτικών προσφορών.
💉 Διαβάστε επίσης Το TF1 φτάνει (επιτέλους) στο Netflix με 35.000 ώρες προγραμμάτων και ζωντανές μεταδόσεις
Όμως η έκθεση επιφυλάσσει δύο άλλα ισχυρά μηνύματα. Πρώτον, η εκδίκηση του πρόσωπο με πρόσωπο: ζωντανή μουσική, κινηματογράφος, εκδηλώσεις και ειδικά εμπορικές εκθέσεις αποτελούν ένα ισχυρό αναπτυσσόμενο μπλοκ (+5,2% ετησίως, περίπου 294 δισεκατομμύρια), εμπορικές εκθέσεις και φεστιβάλ έχουν ήδη το μέγεθος της ζωντανής μουσικής.
Στη συνέχεια, η εμφάνιση ενός νέου γίγαντα: τα διαδικτυακά στοιχήματα και τα τυχερά παιχνίδια έχουν υπερδιπλασιαστεί από το 2021 (79,5 δισεκατομμύρια το 2025) και τώρα ζυγίζει περισσότερο από τον κινηματογράφο, έναν τομέα διαφήμισης και μάρκετινγκ από μόνος του.
ΕΝΑ” Η διαφήμιση παραμένει η κινητήρια δύναμη εσόδων για την παγκόσμια βιομηχανία ψυχαγωγίας και πολυμέσων και ο ρόλος της θα αυξηθεί μόνο καθώς η υπερ-εξατομίκευση που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη μεταμορφώνει τη σχέση με τους χρήστες. Σε μια πιο ανταγωνιστική αγορά και διευρυνόμενα ψηφιακά οικοσυστήματα, οι παίκτες πρέπει να επανεξετάσουν την προσφορά τους: να προσφέρουν πακέτα σε πακέτο για καταναλωτές που γνωρίζουν τις τιμές, προσφέροντας παράλληλα τις premium, προσωπικές εμπειρίες που συνεχίζουν να απαιτούν », καταλήγουν Μπαρτ Σπίγκελ, Παγκόσμια Ψυχαγωγία & Υπεύθυνος Τομέα ΜΜΕ, PwC
Τι είναι ενδιαφέρον
Η αναφορά δείχνει μια στροφή: η διαφήμιση πλέον φέρνει περισσότερα από συνδρομές. Το μοντέλο που χρηματοδοτείται από δωρεάν διαφημίσεις ανακτά έδαφος με τη συνδρομή, ακόμη και στη ροή που έχει κατασκευαστεί σε σχέση με αυτό.
Notre insight
Δύο τυφλά σημεία που πρέπει να προσέξουν οι διαφημιστές. Το πρόσωπο με πρόσωπο (εμπορικές εκθέσεις, ζωντανά) γίνεται ξανά ένα premium μέσο όταν η διαδικτυακή προσοχή είναι κορεσμένη: η εκδήλωση δεν είναι ένα υπόλοιπο, είναι ένα αναπτυσσόμενο κανάλι.
Και το διαδικτυακό στοίχημα, μεγαλύτερο από τον κινηματογράφο, ανοίγει ένα τεράστιο διαφημιστικό απόθεμα… αλλά υπονομευμένο (εθισμός, ρύθμιση): ένα Eldorado που οι επωνυμίες και οι αρχές θα πρέπει να χειρίζονται με προσοχή.
💉 Διαβάστε επίσης (de l’Arcom) Εξέλιξη της αγοράς επικοινωνίας και αντίκτυπος στη χρηματοδότηση μέσων μέσω της διαφήμισης
