Οι Αμερικανοί και οι Καναδοί είναι ολοένα και πιο έτοιμοι να πετάξουν μακρύτερα, να παραμείνουν περισσότερο και να ξοδέψουν περισσότερα σε διεθνή ταξίδια, ενώ η Αυστραλία παραμένει μια από τις πιο εδραιωμένες και πολλά υποσχόμενες αγορές μεγάλων αποστάσεων της Ελλάδας.
Η επόμενη φάση της τουριστικής ανάπτυξης της Ελλάδας μπορεί να εξαρτάται λιγότερο από την προσέλκυση ακόμη περισσότερων Ευρωπαίων επισκεπτών σε κοντινές αποστάσεις και περισσότερο από την ενίσχυση της θέσης της σε μακρινές αγορές, ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και την Αυστραλία.
Μια νέα μελέτη του Ινστιτούτου της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Τουρισμού, γνωστό ως INSETE, εξετάζει τις ταξιδιωτικές προθέσεις και τη συμπεριφορά των καταναλωτών σε πέντε μεγάλες αγορές μεγάλων αποστάσεων: τις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά, την Κίνα, την Ινδία και την Αυστραλία.
Μαζί, αυτές οι χώρες αντιπροσώπευαν τουλάχιστον το 11% των εσόδων από τον εισερχόμενο τουρισμό της Ελλάδας το 2025, σύμφωνα με τη μελέτη. Τα ευρήματα υποδηλώνουν ότι οι ταξιδιώτες μεγάλων αποστάσεων προσφέρουν στην Ελλάδα την ευκαιρία να προσελκύσει επισκέπτες που μένουν περισσότερο, προγραμματίζουν νωρίτερα και συνδυάζουν πολλές εμπειρίες κατά τη διάρκεια ενός μόνο ταξιδιού.
Η έκθεση, που ετοίμασαν ο Άρης Ίκκος και η Γιαννίνα Ρασούλη, βασίζεται σε διαδικτυακή έρευνα που διεξήγαγε η GWI τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο του 2026. Έρευνα σε 12.155 καταναλωτές, συμπεριλαμβανομένων 3.530 στις Ηνωμένες Πολιτείες, 1.053 στον Καναδά και 1.000 στην Αυστραλία. Τα αποτελέσματα σταθμίστηκαν ώστε να αντικατοπτρίζουν τον πληθυσμό των χρηστών του Διαδικτύου σε κάθε χώρα με παράγοντες όπως η ηλικία, το φύλο και η εκπαίδευση.
Η έρευνα μετρά τις ταξιδιωτικές προθέσεις και όχι τις επιβεβαιωμένες κρατήσεις. Η σημασία του, ωστόσο, έγκειται στον εντοπισμό του τι αναζητούν οι ταξιδιώτες σε κάθε αγορά, πόσο μακριά είναι διατεθειμένοι να ταξιδέψουν και πού βρίσκεται αυτή τη στιγμή η Ελλάδα μεταξύ των προορισμών που εξετάζουν.
Οι Αμερικανοί ταξιδεύουν μακρύτερα – και προγραμματίζουν νωρίς
Μεταξύ των Αμερικανών ερωτηθέντων, το 54 τοις εκατό δήλωσε ότι σκόπευε να κάνει διεθνείς διακοπές τους επόμενους 12 μήνες, ενώ το 51 τοις εκατό είχε ήδη αρχίσει να σχεδιάζει ένα ταξίδι.
Η Ελλάδα επιλέχθηκε από το 8% των Αμερικανών που σκέφτονται να κάνουν διακοπές στο εξωτερικό, κατατάσσοντάς την στην 13η θέση μεταξύ των προορισμών που μετρήθηκαν από την έρευνα.
Η Ιταλία παρέμεινε η κορυφαία επιλογή της Μεσογείου για τους Αμερικανούς ταξιδιώτες, ακολουθούμενη από τη Γαλλία και την Ισπανία. Η Ελλάδα κατέλαβε την τέταρτη θέση μεταξύ των μεγάλων μεσογειακών προορισμών που περιλαμβάνονται στη μελέτη, υποδεικνύοντας ότι έχει ήδη ισχυρή αναγνώριση στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά εξακολουθεί να ακολουθεί τους κύριους ευρωπαίους ανταγωνιστές της.
Η αμερικανική αγορά είναι ιδιαίτερα σημαντική τόσο λόγω του μεγέθους της όσο και της οικονομικής αξίας των επισκεπτών της.
Τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος δείχνουν ότι περίπου 1,55 εκατομμύρια ταξιδιώτες από τις Ηνωμένες Πολιτείες επισκέφθηκαν την Ελλάδα το 2024, δημιουργώντας περίπου 1,6 δισεκατομμύρια ευρώ σε έσοδα από τον τουρισμό. Οι Αμερικανοί αντιπροσώπευαν το 3,8 τοις εκατό των διεθνών αφίξεων, αλλά αντιπροσώπευαν το 7,3 τοις εκατό των εσόδων από τα ταξίδια, καταδεικνύοντας τη συγκριτικά υψηλή αξία της αγοράς.
Η μελέτη INSETE υποδηλώνει ότι η Ελλάδα είναι στενά ευθυγραμμισμένη με αυτό που πολλοί Αμερικανοί ταξιδιώτες λένε ότι θέλουν από διεθνείς διακοπές.
Η χαλάρωση ήταν το κύριο κίνητρο, που επιλέχθηκε από το 61 τοις εκατό των ερωτηθέντων. Σχεδόν το μισό, το 49 τοις εκατό, ήθελε να γνωρίσει ένα νέο μέρος ή έναν νέο πολιτισμό. Άλλα κύρια κίνητρα περιελάμβαναν τη δοκιμή νέων δραστηριοτήτων, την ανακάλυψη φαγητού και κουζίνας και την επιδίωξη εμπειριών σε εξωτερικούς χώρους ή περιπέτειες.
Η περιήγηση στα αξιοθέατα ήταν ο πιο δημοφιλής τύπος διακοπών μεταξύ των Αμερικανών, που επιλέχθηκε από το 38 τοις εκατό, ακολουθούμενη από τις διακοπές στην παραλία και την ακτή με 30 τοις εκατό. Οι επισκέψεις συγγενών ή φίλων, οι διακοπές στην πόλη και τα ταξίδια με γνώμονα τη φύση κατέχουν επίσης εξέχουσα θέση.
Αυτές οι προτιμήσεις δίνουν στην Ελλάδα την ευκαιρία να πλασάρει κάτι περισσότερο από τις συμβατικές διακοπές στο νησί. Οι αρχαιολογικοί χώροι της Αθήνας και της Ελλάδας, οι περιφερειακές παραδόσεις τροφίμων, οι ορεινοί και φυσικοί προορισμοί, οι μικρότερες πόλεις και οι οικογενειακές συνδέσεις στην ελληνική διασπορά μπορούν όλα να γίνουν μέρος μιας μεγαλύτερης διαδρομής με πολλές στάσεις.
Οι Αμερικανοί ταξιδιώτες εμφανίζονται επίσης πρόθυμοι να επενδύσουν σημαντικό χρόνο σε ένα ταξίδι στο εξωτερικό. Το 40 τοις εκατό είπε ότι οι διεθνείς διακοπές τους θα διαρκέσουν περισσότερο από επτά ημέρες, ενώ το 53 τοις εκατό σκέφτηκε ένα ταξίδι μεταξύ πέντε και επτά ημερών. Επειδή οι ερωτηθέντες μπορούσαν να επιλέξουν περισσότερες από μία πιθανές διάρκεια ταξιδιού, οι αριθμοί αντικατοπτρίζουν το εύρος των διακοπών που εξέταζαν και όχι ένα μεμονωμένο προγραμματισμένο ταξίδι.
Σχεδόν τα τρία τέταρτα των Αμερικανών που συμμετείχαν στην έρευνα – 73 τοις εκατό – είπαν ότι θα εξετάσουν το ενδεχόμενο μιας πτήσης να διαρκέσει περισσότερο από έξι ώρες. Το ογδόντα πέντε τοις εκατό αναμένεται να ταξιδέψει αεροπορικώς.
Είναι επίσης πρώτοι σχεδιαστές. Το 66% είπε ότι θα έκανε κράτηση διαμονής τουλάχιστον τρεις μήνες πριν από την αναχώρηση και το 63% αναμένει να κάνει κράτηση για μεταφορά τουλάχιστον τρεις μήνες νωρίτερα.
Αυτό το μοτίβο κρατήσεων σημαίνει ότι οι ελληνικοί προορισμοί και οι τουριστικές επιχειρήσεις που αναζητούν Αμερικανούς πελάτες πρέπει να τους προσεγγίσουν πολύ πριν ξεκινήσει η παραδοσιακή καλοκαιρινή περίοδος. Οι καμπάνιες που ξεκινούν στα τέλη της άνοιξης μπορεί να είναι ήδη πολύ αργά για πολλούς ταξιδιώτες που σκέφτονται ένα μεγάλο ταξίδι στην Ελλάδα.
Όταν ρωτήθηκαν για τις δαπάνες, το 33 τοις εκατό των Αμερικανών απάντησαν ότι περίμεναν να ξοδέψουν περισσότερα από ό,τι συνήθως στις επόμενες διεθνείς διακοπές τους. Ένα άλλο 48 τοις εκατό αναμένεται να δαπανήσει περίπου το ίδιο ποσό.
Τα ξενοδοχεία και τα μοτέλ παρέμειναν η κορυφαία επιλογή καταλύματος, προτιμώντας το 73%, αν και τα ενοίκια διακοπών και οι διαμονές με την οικογένεια ή τους φίλους ήταν επίσης σημαντικές. Η Expedia, η Airbnb και η Booking.com ήταν οι τρεις πλατφόρμες κρατήσεων με τις περισσότερες αναφορές.
Οι Καναδοί επιδεικνύουν ακόμη πιο ισχυρή διεθνή ταξιδιωτική πρόθεση
Τα ευρήματα του Καναδά είναι εξίσου ελπιδοφόρα για την Ελλάδα.
Το εξήντα οκτώ τοις εκατό των Καναδών ερωτηθέντων σκόπευαν να κάνουν διεθνείς διακοπές τους επόμενους 12 μήνες και το 66 τοις εκατό είχε ήδη αρχίσει να σχεδιάζει ένα – σημαντικά υψηλότερα ποσοστά από αυτά που καταγράφηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η Ελλάδα ήταν υπό εξέταση από το 8% των Καναδών ταξιδιωτών, κατατάσσοντάς την στη 12η θέση μεταξύ των διεθνών προορισμών.
Όπως και στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Ιταλία, η Γαλλία και η Ισπανία παρέμειναν μπροστά από την Ελλάδα μεταξύ των μεσογειακών ανταγωνιστών. Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι η Ελλάδα είναι ήδη μέρος του σετ εκτίμησης του Καναδού ταξιδιώτη, αλλά έχει περιθώρια να αυξήσει την προβολή της και να μετατρέψει το γενικό ενδιαφέρον σε κρατήσεις.
Οι Καναδοί ενδιαφέρθηκαν ιδιαίτερα για μεγαλύτερα ταξίδια. Το 53% εξέταζε το ενδεχόμενο να κάνει διακοπές που θα διαρκέσουν περισσότερες από επτά ημέρες και το 81% είπε ότι θα σκεφτόταν να πετάξει για περισσότερες από έξι ώρες. Το ενενήντα δύο τοις εκατό αναμένεται να ταξιδέψει αεροπορικώς.
Η χαλάρωση ήταν το κορυφαίο ταξιδιωτικό κίνητρο, το οποίο επιλέχθηκε από το 63 τοις εκατό, και ακολούθησε η εμπειρία ενός νέου τόπου ή κουλτούρας στο 48 τοις εκατό. Ο καλύτερος καιρός αναφέρθηκε κατά 39 τοις εκατό, ενώ οι νέες δραστηριότητες και οι εμπειρίες φαγητού κατέχουν εξέχουσα θέση.
Τα αξιοθέατα και οι διακοπές στην παραλία ήταν οι δύο κορυφαίοι τύποι διακοπών, ακολουθούμενες από διακοπές στην πόλη, επισκέψεις σε συγγενείς και φίλους και διαμονή σε θέρετρα.
Αυτές οι προτιμήσεις σχετίζονται ιδιαίτερα με την Ελλάδα, η οποία μπορεί να προσφέρει στους Καναδούς θερμότερο καιρό παράλληλα με πολιτιστικά αξιοθέατα, νησιά, πόλεις και ευκαιρίες για επανασύνδεση με την οικογένεια ή την κληρονομιά.
Η μεγάλη ελληνική διασπορά του Καναδά δίνει επίσης στην Ελλάδα ένα θεμέλιο οικογενειακών και πολιτιστικών δεσμών που εκτείνονται πέρα από τον συμβατικό τουρισμό αναψυχής. Η έκθεση δεν μετρά ξεχωριστά τους ταξιδιώτες ελληνικής καταγωγής, αλλά η επίσκεψη σε συγγενείς και φίλους επιλέχθηκε από το 28 τοις εκατό των Καναδών ερωτηθέντων ως προτιμώμενη μορφή ταξιδιού.
Οι Καναδοί προγραμματίζουν επίσης πολύ εκ των προτέρων. Το 57% είπε ότι θα έκανε κράτηση για κατάλυμα τουλάχιστον τρεις μήνες πριν από την αναχώρηση, ενώ το 54% θα έκανε κράτηση για μεταφορά εντός του ίδιου χρονικού πλαισίου.
Τα ξενοδοχεία προτιμήθηκαν από το 74 τοις εκατό των Καναδών ταξιδιωτών. Το ένα τέταρτο αναμενόταν να μείνει με την οικογένεια ή τους φίλους και το 24 τοις εκατό σκέφτηκε να ενοικιάσει διακοπές. Η Expedia ήταν η κορυφαία πλατφόρμα κρατήσεων, ακολουθούμενη από την Airbnb και την Booking.com.
Η Αυστραλία παραμένει η πιο ώριμη μακροπρόθεσμη ευκαιρία της Ελλάδας
Ενώ η Βόρεια Αμερική προσφέρει τεράστιες δυνατότητες λόγω του πληθυσμού της και της δύναμης δαπανών της, το INSETE προσδιορίζει την Αυστραλία ως την πιο ώριμη και άμεσα εκμεταλλεύσιμη από τις πέντε αγορές μεγάλων αποστάσεων που μελετήθηκαν.
Η έκθεση επισημαίνει τις μακροχρόνιες συνδέσεις μεταξύ Ελλάδας και Αυστραλίας, συμπεριλαμβανομένης της μεγάλης και βαθιά ριζωμένης ελληνικής διασποράς της χώρας, ως σημαντικό θεμέλιο για τη συνεχιζόμενη τουριστική ζήτηση.
Το εβδομήντα ένα τοις εκατό των Αυστραλών που ερωτήθηκαν σκόπευαν να ταξιδέψουν στο εξωτερικό εντός του επόμενου έτους και το 68 τοις εκατό είχε ήδη αρχίσει να σχεδιάζει ένα διεθνές ταξίδι.
Η απόσταση μεταξύ Αυστραλίας και Ελλάδας δεν φαίνεται να είναι σημαντικός αποτρεπτικός παράγοντας. Το ενενήντα δύο τοις εκατό των Αυστραλών ερωτηθέντων είπε ότι θα εξετάσει το ενδεχόμενο μιας πτήσης που θα διαρκούσε περισσότερο από έξι ώρες – το υψηλότερο ποσοστό μεταξύ των πέντε αγορών που μελετήθηκαν.
Το πενήντα επτά τοις εκατό εξέταζε το ενδεχόμενο διεθνών διακοπών που θα διαρκέσει περισσότερο από επτά ημέρες, επίσης το υψηλότερο ποσοστό μεταξύ των Ηνωμένων Πολιτειών, του Καναδά και της Αυστραλίας.
Η Ελλάδα θεωρήθηκε από το 9 τοις εκατό των Αυστραλών και κατατάχθηκε στη 12η θέση μεταξύ των υπερπόντιων προορισμών.
Πιο σημαντικά, η Ελλάδα κατέλαβε την τρίτη θέση μεταξύ των μεγάλων μεσογειακών ανταγωνιστών στην αυστραλιανή αγορά. Η Ιταλία και η Γαλλία παρέμειναν μπροστά, αλλά η Ελλάδα κατατάχθηκε πάνω από την Ισπανία – την ισχυρότερη συγκριτική της επίδοση στις τρεις δυτικές αγορές μεγάλων αποστάσεων.
Οι Αυστραλοί ταξιδιώτες παρακινούνταν κυρίως από τη χαλάρωση, την εμπειρία νέων πολιτισμών, τη δοκιμή νέων δραστηριοτήτων, τις υπαίθριες περιπέτειες και τις εμπειρίες πολυτέλειας ή αυτοφροντίδας.
Ήταν επίσης έτοιμοι να ξοδέψουν. Το 35% περίμενε να ξοδέψει περισσότερα από το συνηθισμένο στις επόμενες διακοπές του στο εξωτερικό, ενώ το 44% περίμενε να ξοδέψει περίπου το ίδιο ποσό.
Οι Αυστραλοί ήταν από τους πρώτους σχεδιαστές που μετρήθηκαν από τη μελέτη. Το 66% περίμενε να κάνει κράτηση διαμονής τουλάχιστον τρεις μήνες νωρίτερα, ενώ το 60% σχεδίαζε να κάνει κράτηση για μεταφορά τουλάχιστον τρεις μήνες πριν από την αναχώρηση.
Η Booking.com ήταν η κυρίαρχη ταξιδιωτική πλατφόρμα, που χρησιμοποιήθηκε κατά 44%, ακολουθούμενη από την Airbnb και την Expedia. Τα ξενοδοχεία ήταν τα προτιμώμενα καταλύματα για το 76 τοις εκατό, ενώ το 27 τοις εκατό περίμενε να μείνει με την οικογένεια ή τους φίλους – ένα μοτίβο που αντικατοπτρίζει και πάλι τη δυνητική σημασία των ταξιδιών της διασποράς.
Μετάβαση από την αναγνώριση στις κρατήσεις
Η μελέτη δείχνει ότι η Ελλάδα έχει ήδη σημαντική παρουσία και στις τρεις αγορές, αλλά δεν είναι ακόμη ο πρώτος μεσογειακός προορισμός που θεωρούν οι περισσότεροι ταξιδιώτες.
Η Ιταλία ξεπερνά σταθερά την Ελλάδα, ενώ η Γαλλία και, στη Βόρεια Αμερική, η Ισπανία διατηρούν επίσης ισχυρότερες θέσεις.
Συνεπώς, η ευκαιρία της Ελλάδας δεν είναι απλώς να διαφημιστεί περισσότερο. Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι κάθε αγορά απαιτεί μια προσαρμοσμένη προσέγγιση που βασίζεται στο πώς σχεδιάζουν οι ταξιδιώτες της, τι θέλουν να ζήσουν και πόσο καιρό είναι έτοιμοι να μείνουν.
Για τους Αμερικανούς και τους Καναδούς ταξιδιώτες, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι παρουσιάζουν την Ελλάδα ως ένα ευρύτερο ταξίδι που συνδυάζει την Αθήνα, τους αρχαιολογικούς χώρους, το φαγητό, τις παραλίες, τη φύση και τους τοπικούς προορισμούς αντί να την πλασάρουν αποκλειστικά ως μια καλοκαιρινή νησιωτική απόδραση.
Για τους Αυστραλούς, ο συνδυασμός μακράς διαμονής, προθυμίας να ταξιδέψουν μεγάλες αποστάσεις και ισχυρές συνδέσεις με τη διασπορά καθιστούν τα ταξίδια πολιτιστικής κληρονομιάς, τις οικογενειακές επισκέψεις και τα δρομολόγια πολλών εβδομάδων ιδιαίτερα σημαντικά.
Επειδή οι ταξιδιώτες και στις τρεις αγορές τείνουν να προγραμματίζουν μήνες μπροστά, η προώθηση, η αεροπορική συνδεσιμότητα, τα πακέτα και οι επιλογές κρατήσεων πρέπει επίσης να είναι διαθέσιμες πολύ νωρίτερα από την έναρξη της ελληνικής τουριστικής περιόδου.
Η μεγαλύτερη ευκαιρία δεν είναι απλώς περισσότερες αφίξεις. Οι επισκέπτες μεγάλων αποστάσεων που μένουν περισσότερο και ταξιδεύουν σε περισσότερες από μία περιοχές μπορούν να συνεισφέρουν περισσότερο στην ελληνική οικονομία, βοηθώντας παράλληλα στη διάδοση του τουρισμού πέρα από έναν μικρό αριθμό προορισμών με μεγάλη επισκεψιμότητα.
Τα νέα ευρήματα του INSETE υποδηλώνουν ότι η ζήτηση υπάρχει. Η πρόκληση για την Ελλάδα θα είναι να μετατρέψει αυτό το ενδιαφέρον σε έναν σαφέστερο και πιο ανταγωνιστικό λόγο για να επιλέξει την Ελλάδα έναντι της υπόλοιπης Μεσογείου.
Διαβάστε ολόκληρη τη μελέτη του INSETE: Το προφίλ των σημαντικών αγορών για τον ελληνικό τουρισμό – Μέρος δεύτερο: Αγορές μεγάλων αποστάσεων
