Λένε ότι μια εβδομάδα είναι πολύς χρόνος στην πολιτική, αλλά εύκολα για τους οπαδούς του Andy Burnham στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να λαμβάνετε καθημερινές ενημερώσεις για το τι έκανε ο νέος πρωθυπουργός στο χρονοδιάγραμμά του.
Πριν ο Μπέρναμ μπει στο Νο 10 αυτή την εβδομάδα, υποσχέθηκε να «κάνει τα πράγματα διαφορετικά» στη βρετανική πολιτική σκηνή. Αν η τροφοδοσία του είναι κάτι που πρέπει να περάσει, είναι ήδη πολύ μπροστά από τον προκάτοχό του.
Η ομάδα μέσων κοινωνικής δικτύωσης του Burnham έχει καταργήσει την κουμπωμένη λειτουργία του Keir Starmer, επιλέγοντας αντ ‘αυτού ένα στυλ που έχει ήδη συγκρίνει με έναν άλλο πολύ πιο «διαδικτυακό» πολιτικό: τον δήμαρχο της Νέας Υόρκης, Zohran Mamdani.
Η σελίδα TikTok του Burnham αυτή την εβδομάδα τον αποκάλυψε ότι είναι ένας άντρας (ή τουλάχιστον ένας άνθρωπος που πληρώνει κάποιον) που απολαμβάνει ένα μιμίδιο, κάποιος που σχολιάζει με emojis, συνεργάζεται με επηρεαστές και πολιτική συνομιλιών ενώ ρίχνει μια πίντα.
Αξιοσημείωτες ήταν οι ανακοινώσεις πολιτικής που τραβήχτηκαν κυρίως σε κάθετα βίντεο, ιδανικά για κατανάλωση κινητών τηλεφώνων σε TikTok, Facebook και Instagram.
«Έχει ασχοληθεί πλήρως με το στυλ TikTok», είπε ο Andrew Chadwick, καθηγητής πολιτικής επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο Loughborough. «Μέχρι στιγμής, είχε μερικές πολύ απλές, ξεκάθαρες δεσμεύσεις πολιτικής που ακυρώθηκαν».
Κατά τη διάρκεια της πρώτης ημέρας του στο Νο 10, η ομάδα του Burnham κυκλοφόρησε επίσης ένα βίντεο 2,5 λεπτών του Burnham που προσκαλεί τους ανθρώπους στο Κάρντιφ να «ρωτήσουν τον Andy οτιδήποτε» από την αντιμετώπιση των αστέγων και της κοινωνικής φροντίδας μέχρι την υποστήριξη παμπ και τον τομέα της φιλοξενίας.
Οι αναζητήσεις για το «Andy Burnham» στο TikTok αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 2.000% καθημερινά στο Ηνωμένο Βασίλειο όταν έγινε πρωθυπουργός τη Δευτέρα.
Ο Μπέρνχαμ ξεκίνησε την πρώτη του μέρα με ένα βίντεο χειρός έξω από ένα κέντρο της φιλανθρωπικής οργάνωσης The Passage για τους αστέγους που εδρεύει στο Λονδίνο, υποσχόμενος να τερματίσει τον άγριο ύπνο «με την πρώτη ευκαιρία». Ένα μοντάζ «της πρώτης ημέρας» που δημοσιεύτηκε αργότερα, που τον δείχνει μέσα στο The Passage, να συναντά το υπουργικό συμβούλιο και να μιλά έξω από το Νο 10, έλαβε περισσότερες από 820.000 προβολές.
Η ομάδα του δημοσίευσε επίσης δύο προσυσκευασμένα βίντεο με πρωταγωνιστές influencers και διασημότητες. Ο Burnham ενώθηκε με τον Sir Mo Farah για ένα τζόκινγκ στο Λονδίνο ως μέρος της σειράς Run With Mo του χρυσού μεταλλίου στο YouTube, η οποία αναδημοσιεύτηκε στο Instagram του Farah στους 1,9 εκατομμύρια ακόλουθούς του.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αφορούν το περιεχόμενο, φυσικά, αλλά είναι επίσης ένα παιχνίδι αριθμών. Η ομάδα του Burnham έδειξε ότι όταν τον έβαλαν να συμμετάσχει στη viral σειρά Career Ladder, με οικοδεσπότη τον Ουκρανό διαδικτυακό χαρακτήρα Max Klymenko, ο οποίος έχει περισσότερους από 9 εκατομμύρια ακόλουθους του TikTok.
Αυτές οι συμφωνίες συνεργασίας προσφέρουν στον Burnham «έκθεση» σε νέο κοινό και δημιουργούν μια «δομημένη αίσθηση αυθεντικότητας» στην πλατφόρμα, είπε ο Chadwick. “Burnham έχει ένα εμπορικό σήμα να κατασκευάσει εδώ. Εντάξει, μεγάλο στα βορειοδυτικά της Αγγλίας, απολύτως. Αλλά μεταξύ των περισσότερων ανθρώπων, που δεν παρακολουθούν ιδιαίτερα την πολιτική, έχει σκληρή δουλειά να κάνει.
Ο κόσμος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει να κάνει με το να παίρνεις ιδέες και να τις χρησιμοποιείς – και η μίμηση είναι, τελικά, η πιο ειλικρινής μορφή κολακείας, αλλά ένα βίντεο από την πρώτη εβδομάδα αναρτήσεων του Burnham έδειξε ακριβώς το είδος του διαδικτυακού προφίλ που θα ήθελε να μιμηθεί.
Το βίντεο του πρωθυπουργού την Τετάρτη, που ανακοινώνει τα σχέδιά του να μειώσει τον ΦΠΑ στους λογαριασμούς ενέργειας – ένα από τα πιο εντυπωσιακά στην πρώτη εβδομάδα πολιτική του – έλαβε περισσότερες από 1 εκατομμύριο προβολές. Ωστόσο, πολιτικοί παρατηρητές με οξυδερκή μάτια εντόπισαν μια ομοιότητα μεταξύ του βίντεο ανακοίνωσής του και ενός βίντεο που είχε δημοσιεύσει ο Zohran Mamdani μερικούς μήνες πριν.
Το βίντεο, το οποίο ξεκινά με τον Burnham να χτυπά την κάμερα και να πηγαίνει προς τα πίσω, αναφέρεται σε ένα βίντεο του Mamdani, ο οποίος τον Απρίλιο χρησιμοποίησε την ίδια κίνηση για να ανακοινώσει τον φόρο του.
Εκείνοι πίσω από την ψηφιακή στρατηγική του Mamdani έχουν λάβει υπόψη. «Πιστεύω ότι είναι υπέροχο που δεν πτοείται από αυτές τις άμεσες, δημιουργικές αναφορές, ενώ παράλληλα κάνει και δικά του δημιουργικά πράγματα», είπε η Debbie Saslaw, συνιδρυτής του πρακτορείου πολιτικών διαφημίσεων Melted Solids με τον Anthony DiMieri.
Αλλά ο Saslaw έχει επίσης μια προειδοποίηση για τον Burnham: «Είδα, κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, να ασχοληθεί με πολλές τάσεις των μιμιδίων στο Instagram. Μείνετε μακριά από αυτό. Αυτό είναι κάτι που γίνεται αυτόματα τσακισμένο, ανεξάρτητα από το ποιος το κάνει.â€
Μέχρι την Τετάρτη, η ροή TikTok του Burnham είχε προχωρήσει στη μεταφορά. «Επόμενη στάση, ναύλοι 2 £», λέει ο Burnham στην κάμερα, κάθισε στη θέση του οδηγού σε ένα λεωφορείο. Το βίντεο έλαβε 240.000 likes και περισσότερες από 2 εκατομμύρια προβολές, καθιστώντας το την πιο δημοφιλή του ανάρτηση της εβδομάδας. Στην ανάρτηση πρωταγωνίστησε επίσης η Bemi Orojuogun, ή “Bus Aunty”, η οποία έγινε viral πέρυσι επειδή μοιράστηκε την αγάπη της για τα λεωφορεία του Λονδίνου.
Την πρώτη του εβδομάδα ως Πρωθυπουργός, οι ακόλουθοι του TikTok του Burnham αυξήθηκαν κατά περίπου 73%, από λίγο λιγότερο από 99.000 σε περισσότερους από 170.000, σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων Knox Digital. Όσον αφορά την αφοσίωση, η Burnham κέρδισε οριακά την πρώτη εβδομάδα του Starmer στο TikTok τον Δεκέμβριο του 2025, με 6,29% έναντι 6,23% του προηγούμενου PM.
«Υπάρχει ένα αυθεντικό στυλ που εμφανίζεται» στα βίντεο του Burnham, είπε ο Andrew Bard Epstein, ο διευθυντής επικοινωνίας στην προεκλογική εκστρατεία του Mamdani. «Εκεί που αισθάνεται διαφορετικά, ουσιαστικά, από τον Zohran είναι η φιλοδοξία της ατζέντας».
Και πρόσθεσε: «Όσον αφορά το στυλ και την αυθεντικότητα, καθαρίζει τον πολύ χαμηλό πήχη που άφησε ο Keir Starmer. Αλλά εκτός κι αν συνδυάζεται με κάποια ισχυρότερα στοιχεία — για την αντιμετώπιση της συγκεντρωμένης δύναμης, της ανισότητας και της μειωμένης ποιότητας ζωής με τρόπο που να φαίνεται ότι ανταποκρίνεται στην κλίμακα της κρίσης — αναρωτιέμαι αν οι άνθρωποι μπορεί να το βαρεθούν.
