Η αμερικανίδα ηθοποιός Sydney Sweeney αντιμετωπίζει αντιδράσεις από γυναίκες Ολυμπιονίκες και άλλες αθλήτριες, οι οποίες την κατηγόρησαν ότι υποβιβάζει και σεξουαλοποιεί τα γυναικεία αθλήματα με την εμφάνιση σε μια αμφιλεγόμενη διαφήμιση για μια εταιρεία αθλητικών προβλέψεων.
Στο viral διαφημιστικό σποτ για το Novig, το οποίο προβλήθηκε περισσότερες από 22 εκατομμύρια φορές τις δύο πρώτες ημέρες της κυκλοφορίας του, το γυμνό σώμα της Sweeney καλύπτεται από μπάλες ποδοσφαίρου, μπάλες μπάσκετ και άλλο αθλητικό εξοπλισμό, καθώς λέει στους χρήστες ότι μπορούν να στοιχηματίσουν σε «απλά σπορ». Αφού είπε «αθλητισμός» εννέα φορές, εμφανίζεται τόπλες σε ένα τραπέζι μπιλιάρδου, πριν πει: «Δεν μπορείς να το ανταλλάξεις αυτό, απλά δείχνω ωραία εδώ».
Η διαφήμιση οδήγησε σε θύελλα διαμαρτυριών υπό την ηγεσία της Βρετανίδας σπρίντερ Έιμι Χαντ, η οποία κέρδισε τέσσερα χρυσά μετάλλια στο Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα τον περασμένο μήνα. Αφού τερμάτισε τέταρτος στα 200 μέτρα στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Στίβου την Κυριακή το απόγευμα, ο Χαντ είπε: «Σίδνεϊ Σουίνι, έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό: 21.4. Μύες. Δουλειά, αίμα, ιδρώτας, δάκρυα. Αυτή είναι μια όμορφη βραδιά.â€
Αυτή ήταν μια αναφορά στον νικηφόρο χρόνο της Melissa Jefferson-Wooden στα 21,47 δευτερόλεπτα, της τέταρτης ταχύτερης γυναίκας στα 200 μέτρα, και ο Hunt συνέχισε να αποκαλύπτει τις οδυνηρές πραγματικότητες που αντιμετώπισαν εκείνη και άλλα αστέρια του αθλητισμού. «Όταν είσαι γυναίκα στον αθλητισμό, δεν είναι όμορφο», είπε. “Δεν είναι λαμπερό. Δεν είναι σέξι όλη την ώρα, σίγουρα.
“Υπάρχουν κάποιες χαμηλές στιγμές. Ακόμη και φτάνοντας σε αυτό το πρωτάθλημα, η περίοδός μου ξεκίνησε χθες, οπότε αυτό δεν είναι πραγματικά το ιδανικό και δεν είναι ποτέ αυτό που προσπαθείτε να σχεδιάσετε πραγματικά.â€
Η βρετανίδα χρυσή Ολυμπιονίκης της ποδηλασίας Sophie Capewell άσκησε επίσης έντονη κριτική στη διαφήμιση. «Φανταστείτε έναν κόσμο όπου η σεξουαλική εκπροσώπηση δεν είναι ο πιο δημοφιλής τρόπος για να δείτε τις γυναίκες στον αθλητισμό», είπε ο Capewell στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Στην Αυστραλία, υπήρξε επίσης εκτεταμένη οργή με τον τέσσερις φορές Ολυμπιονίκη της κολύμβησης Ariarne Titmus να ηγείται. «Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένος νιώθω όταν το βλέπω αυτό», έγραψε. «Δεν είναι μόνο μια κλωτσιά στο πρόσωπο για κάθε γυναίκα που έχει αφιερώσει τη ζωή της στην τελειοποίηση της τέχνης της, αλλά κάθε γυναίκα που απολαμβάνει τον αθλητισμό για αυτό που πραγματικά είναι – ομαδική εργασία, φιλία, αφοσίωση, αριστεία, ενότητα.
«Πώς ζούμε σε έναν κόσμο όπου η δημιουργία εσόδων από το σώμα μιας γυναίκας και η σεξουαλοποίηση του γυναικείου αθλητισμού είναι ακόμα ένα πράγμα;»
Εκατοντάδες αθλητές εμπνεύστηκαν από την Αμερικανίδα αθλήτρια Gracie Kramer, η οποία δημοσίευσε πλάνα από τον αγώνα της με το μήνυμα «έτσι μοιάζει μια γυναίκα στον αθλητισμό» σε μια ανάρτηση στο Instagram που έκανε like πάνω από ένα εκατομμύριο φορές.
Να επιτρέπεται το περιεχόμενο Instagram;
Αυτό το άρθρο περιλαμβάνει περιεχόμενο που παρέχεται από Instagram. Ζητάμε την άδειά σας πριν φορτωθεί οτιδήποτε, καθώς ενδέχεται να χρησιμοποιούν cookies και άλλες τεχνολογίες. Για να δείτε αυτό το περιεχόμενο, κάντε κλικ στην επιλογή “Αποδοχή και συνέχεια”.
Ο Sweeney φάνηκε να απαντά στην κριτική δημοσιεύοντας μια σειρά εικόνων με εξέχουσες γυναίκες και άνδρες αθλητές που ποζάρουν γυμνοί για γυρίσματα περιοδικών, συμπεριλαμβανομένης της Serena Williams και της ποδοσφαιρίστριας Megan Rapinoe και της μπασκετμπολίστριας Sue Bird.
Ο σύμβουλος δημοσίων σχέσεων Mark Borkowski, ο οποίος έχει συνεργαστεί με όλους, από τον Μιχαήλ Γκορμπατσόφ έως τον Ντιέγκο Μαραντόνα, είπε ότι ένιωθε ότι η διαφήμιση ήταν «κυνικό απαλό πορνό», αλλά ότι η διαμάχη θα ωφελούσε τον Novig «δεδομένου του αριθμού των βολβών των ματιών σε αυτήν».
Ο Borkowski είπε: «Το σεξ εξακολουθεί να πουλάει. Και η αγανάκτηση, το επιχείρημα του πολιτιστικού πολέμου σας κάνει ένα πράγμα: τεράστια εμβέλεια.â€
μετά την προώθηση του ενημερωτικού δελτίου
Αναρωτήθηκε επίσης εάν η Sweeney, η οποία έχει πρωταγωνιστήσει σε πολλές επιτυχημένες τηλεοπτικές σειρές και ταινίες, όπως το Euphoria, το The White Lotus και το The Housemaid, μπορεί μια μέρα να μετανιώσει για την απόφασή της.
«Ο Sweeney θα βγάλει πολλά χρήματα σε σύντομο χρονικό διάστημα», είπε ο Borkowski. “Αλλά συχνά έχει να κάνει με το πώς διατηρείται η επωνυμία σας με τα χρόνια, όχι στην πρώτη άνθηση. Και αυτού του είδους η προώθηση μπορεί να στοιχειώσει ξανά τους ανθρώπους.â€
Η διαφήμιση υπερασπίστηκε ο Jacob Fortinsky, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Novig, η οποία κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα. «Το Σίδνεϊ είναι εξαιρετικό στο να σαγηνεύει το κοινό και να είναι το επίκεντρο της προσοχής», είπε. “Κατά μία έννοια, μας αναγκάζει στον εθνικό λόγο.â€
Ο Fortinsky αντέκρουσε επίσης τις επικρίσεις για την ενήλικη φύση του περιεχομένου, επισημαίνοντας ότι το Novig περιορίζεται σε χρήστες ηλικίας 21 ετών και άνω. Πρόσθεσε ότι ο Sweeney είχε προσεγγίσει την εταιρεία σχετικά με μια εταιρική σχέση μετοχών και βοήθησε στη δημιουργία του μηνύματός της.
Δεν είναι η πρώτη φορά που μια διαφήμιση με τον Sweeney προκαλεί διαμάχες. Πέρυσι, η καμπάνια του American Eagle «Sydney Sweeney Has Great Jeans» χρησιμοποίησε ένα θεατρικό έργο για τα «τζιν» και τα «genes», συμπεριλαμβανομένων των αναφορών στα κληρονομικά χαρακτηριστικά του γαλανομάτη ηθοποιού, πυροδότησε έναν πολιτισμικό πόλεμο, με κάποιους να λένε ότι επικαλείται την ευγονική.
Αρκετούς μήνες αφότου ξέσπασε η διαμάχη, η Σουίνι είπε ότι δεν το γνώριζε καθώς γύριζε το Euphoria. «Όποιος με γνωρίζει ξέρει ότι πάντα προσπαθώ να φέρω τους ανθρώπους κοντά», είπε. “Είμαι ενάντια στο μίσος και τον διχασμό.â€
