Το Channel 4 κατασκεύασε λαθραία την επιχείρηση πωλήσεων τηλεοπτικών διαφημίσεων της Paramount ύψους 300 εκατομμυρίων λιρών από τον ιδιοκτήτη του Channel 5 από το Sky, σε μια τεράστια ώθηση ημέρες αφότου ο ραδιοτηλεοπτικός φορέας ανακοίνωσε ότι θα περικόψει 340 θέσεις εργασίας.
Η νίκη είναι μια μεγάλη νίκη για το Channel 4, το οποίο βασίζεται στη διαφήμιση για περίπου το 90% των εσόδων του £1 δις.
Έρχεται καθώς ο ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός, ο οποίος διαχειρίζεται επίσης τις πωλήσεις διαφημίσεων για το UKTV, ιδιοκτήτη καναλιών συμπεριλαμβανομένων των Gold και Dave, κινείται να μειώσει τον αριθμό των εργαζομένων του των 1.276 κατά περισσότερο από ένα τέταρτο στον μεγαλύτερο γύρο περικοπών θέσεων εργασίας στην ιστορία του.
Η συμφωνία με το Channel 4 σηματοδοτεί την πρώτη φορά που οι διαφημίσεις για τους δύο δημόσιους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς πωλούνται μαζί.
Εκτός από τις πωλήσεις διαφημίσεων για το Channel 5 – τη μεγαλύτερη επιχείρηση πωλήσεων διαφημίσεων της Paramount στο Ηνωμένο Βασίλειο – Το Channel 4 θα είναι επίσης υπεύθυνο για διαφημιστικούς κουλοχέρηδες με επωνυμίες όπως οι MTV, Comedy Central και Nickelodeon.
Ωστόσο, η συμφωνία δεν περιλαμβάνει πωλήσεις διαφημίσεων για την υπηρεσία συνεχούς ροής Paramount+, η οποία φιλοξενεί επιτυχίες όπως αγώνες Yellowstone, MobLand και Uefa Champions League από την επόμενη χρονιά, ή στο δωρεάν streamer Pluto TV που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.
«Αυτή η συναρπαστική συνεργασία, η οποία συγκεντρώνει πωλήσεις διαφημίσεων για το Channel 4 και το 5 για πρώτη φορά, δημιουργεί μια τεράστια πρόταση για τους διαφημιστές, που έχει τις ρίζες της στη δύναμη της δημόσιας ραδιοτηλεοπτικής μετάδοσης», δήλωσε η διευθύνουσα σύμβουλος του Channel 4, Priya Dogra.
“Αυτή η πρωτοποριακή συνεργασία θα δώσει στους διαφημιζόμενους απρόσκοπτη πρόσβαση σε ένα μοναδικό χαρτοφυλάκιο αξιόπιστων, premium επωνυμιών και ακόμη μεγαλύτερου κοινού. Θα δημιουργήσει επίσης νέες εμπορικές ευκαιρίες για δύο διακριτικά εμπορικά PSB, συμβάλλοντας στην υποστήριξη περαιτέρω επενδύσεων στον βρετανικό προγραμματισμό.â€
Ο Reemah Sakaan, πρόεδρος του Channel 5, περιέγραψε τη συμφωνία ως «μια ιστορική συνεργασία μεταξύ δύο βρετανικών τηλεοπτικών σταθμών».
Αν και η απώλεια της επιχείρησης είναι ένα πλήγμα για τη Sky, είναι επίσης πιθανό να βοηθήσει την προσπάθειά της να λάβει ρυθμιστική έγκριση για την εξαγορά της επιχείρησης τηλεόρασης και ροής της ITV κατά 1,6 δισ. £.
Η εξαγορά του ITV από τη Sky θα οδηγήσει στη διευρυμένη επιχείρηση να αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 70% της παραδοσιακής αγοράς πωλήσεων τηλεοπτικών διαφημίσεων – συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών πωλήσεων σε υπηρεσίες ροής ραδιοτηλεοπτικών φορέων και συμφωνιών τρίτων, όπως η πώληση του αποθέματος του Channel 5 – που θα άφηνε το Channel 4 ως δεύτερο παίκτη από απόσταση περίπου στο 26%.
μετά την προώθηση του ενημερωτικού δελτίου
Η Sky και η ITV ασκούν πιέσεις ώστε η ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού να εξετάσει έναν πολύ ευρύτερο ορισμό της αγοράς, με τη συνδυασμένη οντότητα να αντιπροσωπεύει μόλις περισσότερο από το 30% της συνολικής διαφήμισης βίντεο.
Ενώ η μετάβαση στο Channel 4 θεωρείται ότι έγινε για καθαρά εμπορικούς λόγους, έρχεται δύο χρόνια αφότου το Sky Media, το τμήμα πωλήσεων του ραδιοτηλεοπτικού φορέα, αποκάλυψε λανθασμένους υπολογισμούς που είχαν ως αποτέλεσμα οι συνεργάτες να μην λαμβάνουν τα σωστά έσοδα από τις συμφωνίες τους.
Η Paramount και το Channel 5 ήταν οι μεγαλύτεροι εταίροι που επλήγησαν, με τους συνολικούς λανθασμένους υπολογισμούς να είναι περίπου 300 εκατομμύρια £ σε χαμένες πληρωμές που χρονολογούνται από το 2017 και έπρεπε να επιστραφούν.
Η Sky έχει πληρώσει στην Paramount £ 98 εκατομμύρια σε σχέση με τους λανθασμένους υπολογισμούς, σύμφωνα με τις ετήσιες εκθέσεις του Channel 5 για το 2023 και το 2024.
