Ο Hortense Lasserez, Γάλλος διευθυντής μάρκετινγκ της Basic-Fit, συζητά τις φιλοδοξίες της συνεργασίας που δημιουργήθηκε με την LOSC για τη σεζόν 2026-2027. Με το λογότυπό του στο μανίκι της φανέλας των Mastiffs στο Champions League, ο Ευρωπαίος ηγέτης fitness σκοπεύει να εκμεταλλευτεί αυτή την έκθεση για να ενισχύσει τη φήμη του, αλλά και τις εδαφικές του ρίζες. Μια συνεργασία που σχεδιάστηκε ως σύνδεσμος μεταξύ του πάθους για το ποδόσφαιρο, του κοινού της Λιλ και του στόχου να γίνει η αθλητική πρακτική προσιτή σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους.
Γιατί επιλέξατε το LOSC ως νέο Premium Partner, πέρα από την προβολή που προσφέρει το Champions League;
Η επιλογή του LOSC ήταν αρκετά φυσική, πρώτον γιατί μοιραζόμαστε κοινές αξίες γύρω από τον αθλητισμό, τη συλλογικότητα και την προσβασιμότητα της αθλητικής πρακτικής. Υπάρχει επίσης πραγματική εδαφική συνοχή: η γαλλική έδρα της Basic-Fit βρίσκεται στο Wasquehal, στην καρδιά της μητρόπολης της Λιλ, όπου είμαστε έντονα αγκυροβολημένοι.
Επομένως, η συνεργασία με το LOSC μας φέρνει πιο κοντά σε έναν εμβληματικό σύλλογο στην περιοχή μας και την κοινότητα υποστηρικτών του, ενώ επιδιώκουμε την αποστολή μας: να κάνουμε τη γυμναστική προσιτή σε όλους και να ενθαρρύνουμε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους να ενσωματώσουν βιώσιμα τη φυσική δραστηριότητα στην καθημερινότητά τους.
Το ποδόσφαιρο έχει επίσης μια μοναδική ικανότητα να ενώνει πολύ μεγάλα ακροατήρια. Για το Basic-Fit, το ενδιαφέρον είναι ακριβώς να δημιουργηθεί ένας σύνδεσμος μεταξύ αυτού του πάθους για τον αθλητισμό και της καθημερινής αθλητικής πρακτικής.
Τι ρόλο πρέπει να παίξει αυτή η συνεργασία στη στρατηγική μάρκετινγκ και πωλήσεων της Basic-Fit στη Γαλλία, ιδιαίτερα στη μητρόπολη της Λιλ;
Ως Ευρωπαίος ηγέτης στο fitness, θέλουμε να είμαστε παρόντες όπου ο αθλητισμός βιώνεται και φέρνει κοντά τους Γάλλους, δημιουργώντας παράλληλα γέφυρες μεταξύ του επαγγελματικού αθλητισμού και της καθημερινής αθλητικής πρακτικής.
Η μητρόπολη της Λιλ κατέχει φυσικά μια ξεχωριστή θέση σε αυτή τη στρατηγική αφού η γαλλική μας έδρα βρίσκεται στο Wasquehal. Η συνεργασία με το LOSC μας επιτρέπει να ενισχύσουμε την εγγύτητά μας με την ιστορική μας περιοχή, τους κατοίκους της και μια κοινότητα ιδιαίτερα αφοσιωμένη στον αθλητισμό.
Πέρα από την τοπική του διάσταση, η έκθεση από την οποία επωφελείται το LOSC συμβάλλει επίσης στην ενίσχυση της προβολής του Basic-Fit σε εθνική και ευρωπαϊκή κλίμακα.
Ως εκ τούτου, είναι θέμα τόσο φήμης όσο και εγγύτητας: να είναι ορατό σε ένα πολύ μεγάλο κοινό, αλλά και να δημιουργείς τοπικά συγκεκριμένες ευκαιρίες για συναντήσεις και δέσμευση γύρω από το εμπορικό σήμα.
Το λογότυπο Basic-Fit θα εμφανίζεται στο μανίκι της φανέλας του LOSC στο Champions League: ποιους στόχους συνειδητοποίησης, απόκτησης ή μετατροπής περιμένετε από αυτήν την έκθεση;
Η παρουσία του Basic-Fit στη φανέλα LOSC αποτελεί προφανώς ισχυρό μοχλό ορατότητας, στη Γαλλία και διεθνώς. Πρέπει να συμβάλει στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας και της προτίμησης της επωνυμίας του Basic-Fit συνδέοντάς μας με έναν αναγνωρισμένο σύλλογο και έναν ιδιαίτερα ενοποιητικό αθλητικό αγώνα.
Ωστόσο, δεν αντιμετωπίζουμε αυτήν τη συνεργασία αποκλειστικά από την άποψη της βραχυπρόθεσμης έκθεσης ή μετατροπής. Αποτελεί μέρος μιας πιο παγκόσμιας στρατηγικής που στοχεύει στην εγκατάσταση του Basic-Fit στην καρδιά του αθλητικού οικοσυστήματος και στη δημιουργία μεγαλύτερης εγγύτητας με τους ασκούμενους καθώς και με αυτούς που θέλουμε να ενθαρρύνουμε να κινηθούν.
Πώς σκοπεύετε να μετατρέψετε αυτή την προβολή σε συγκεκριμένες εμπειρίες για τους υποστηρικτές και τους κατοίκους της περιοχής; Σχεδιάζονται προσφορές, ενεργοποιήσεις ή λειτουργίες σε συλλόγους;
Φιλοδοξία μας είναι ακριβώς να ζωντανέψουμε αυτή τη συνεργασία πέρα από την ορατότητα στη φανέλα. Οι διαφορετικές δυνατότητες ενεργοποίησης θα αναπτυχθούν καθ’ όλη τη διάρκεια της σεζόν, με στόχο να δημιουργηθούν γέφυρες μεταξύ του κόσμου του LOSC, των υποστηρικτών του και αυτού του Basic-Fit.
Θέλουμε να προσφέρουμε εμπειρίες ικανές να φέρουν τους ανθρώπους πιο κοντά στην αθλητική πρακτική και να τους κάνουν να θέλουν να μετακινηθούν. Τα ακριβή μέτρα θα κοινοποιηθούν κατά την ανάπτυξή τους.
Η Basic-Fit διεκδικεί μια αποστολή προσβασιμότητας στη φυσική κατάσταση. Πώς μπορεί αυτή η συνεργασία με έναν επαγγελματικό ποδοσφαιρικό σύλλογο να βοηθήσει στην προσέγγιση κοινού που είναι πιο μακριά από τον αθλητισμό;
Αυτό ακριβώς είναι ένα από τα συμφέροντα αυτής της ένωσης. Το ποδόσφαιρο έχει μια εξαιρετική ικανότητα να συγκεντρώνει εξαιρετικά μεγάλα ακροατήρια, πολύ πέρα από αυτά που ήδη παρακολουθούν μια αθλητική αίθουσα.
Η αποστολή μας είναι να κάνουμε τη φυσική κατάσταση προσιτή σε όλους και να βοηθήσουμε όλους να κάνουν τη σωματική δραστηριότητα συνήθεια. Ενώνοντας τις δυνάμεις μας με ένα δημοφιλές κλαμπ με ισχυρές ρίζες στην επικράτειά του, όπως το LOSC, μπορούμε να φέρουμε αυτό το μήνυμα σε άτομα που δεν θεωρούν απαραίτητα τον εαυτό τους σπορ ή που δεν έχουν ακόμη ενσωματώσει την τακτική πρακτική στην καθημερινότητά τους.
Η πρόκληση είναι να θυμόμαστε ότι η σωματική δραστηριότητα δεν προορίζεται για αθλητές υψηλού επιπέδου: ο καθένας μπορεί να κινηθεί με τον δικό του ρυθμό, ανάλογα με το επίπεδό του και τους στόχους του.
Αυτή ακριβώς τη γέφυρα μεταξύ του γενικού δημόσιου αθλητισμού και του ασκούμενου αθλητισμού θέλουμε να δημιουργήσουμε με το LOSC.
Η γαλλική έδρα σας βρίσκεται στο Wasquehal, ποια εδαφική διάσταση θέλετε να δώσετε σε αυτή τη σύνδεση με το LOSC;
Η εδαφική διάσταση είναι κεντρική σε αυτήν την εταιρική σχέση. Το Basic-Fit έχει ισχυρό δεσμό με τη μητρόπολη της Λιλ, καθώς η γαλλική μας έδρα βρίσκεται στο Wasquehal. Ένα σημαντικό μέρος των ομάδων μας λοιπόν ζει καθημερινά σε αυτήν την περιοχή.
Είμαστε ιδιαίτερα περήφανοι που συνδεόμαστε με έναν σύλλογο που συμβάλλει στην επιρροή της μητρόπολης και που συγκεντρώνει μια πολύ σημαντική κοινότητα στην περιοχή. Αυτή η συνεργασία μας επιτρέπει να ενισχύσουμε περαιτέρω τις τοπικές μας ρίζες και την εγγύτητά μας με τους κατοίκους, προωθώντας παράλληλα αυτή την ένωση σε εθνική και ευρωπαϊκή κλίμακα.
Ποιοι δείκτες θα καταστήσουν δυνατή την αξιολόγηση της επιτυχίας της συνεργασίας: προβολή, συμμετοχή σε συλλόγους, νέες συνδρομές, ψηφιακή δέσμευση ή αντίκτυπος στην αθλητική πρακτική;
Φυσικά θα εξετάσουμε αρκετούς πρόσθετους δείκτες. Η προβολή και η φήμη της επωνυμίας θα είναι μέρος των στοιχείων που παρακολουθούνται, όπως και η δέσμευση που δημιουργείται γύρω από τη συνεργασία και τις διάφορες ενεργοποιήσεις της.
Θα θέλαμε όμως να έχουμε μια πιο σφαιρική ανάγνωση της απόδοσής του. Η επιτυχία του θα βασιστεί επίσης στην ικανότητά μας να δημιουργήσουμε δέσμευση με τους υποστηρικτές, να ενισχύσουμε την εγγύτητα του Basic-Fit με τους κατοίκους της περιοχής και, ευρύτερα, να κάνουμε περισσότερους ανθρώπους να θέλουν να ασκήσουν σωματική δραστηριότητα.
Επομένως, δεν πρόκειται μόνο για τη μέτρηση της άμεσης εμπορικής απόδοσης, αλλά για την αξιολόγηση της συμβολής της συνεργασίας στους στόχους της επωνυμίας μας και στην αποστολή μας μακροπρόθεσμα.
Σε γενικές γραμμές: θα εξετάσουμε συγκεκριμένα τον αντίκτυπο αυτής της προβολής, της διαδικτυακής δέσμευσης, της συμμετοχής σε ενεργοποιήσεις και, κατά περίπτωση, του αντίκτυπου στην εξέταση της επωνυμίας και στο ενδιαφέρον για τα κλαμπ μας.
Αυτή η συνεργασία ανακοινώνεται για τη σεζόν 2026-2027: σκέφτεστε ήδη μια μακροπρόθεσμη συνεργασία και πιθανώς να επεκταθείτε σε άλλες ομάδες ή άλλες περιοχές;
Προτεραιότητά μας σήμερα είναι να υλοποιήσουμε πλήρως αυτή τη συνεργασία με την LOSC και να αξιοποιήσουμε πλήρως τις δυνατότητές της κατά τη διάρκεια της σεζόν 2026-2027.
Ευρύτερα, η Basic-Fit επιδιώκει να δημιουργήσει συνεργασίες συνεπείς με την αποστολή της και ικανές να φέρουν τη μάρκα πιο κοντά στους Γάλλους και στην πρακτική του αθλητισμού. Αυτό είναι ιδιαίτερα το νόημα των πρόσφατων δεσμεύσεών μας στο αθλητικό οικοσύστημα.
Όσον αφορά τη συνέχιση αυτής της συνεργασίας ή πιθανές άλλες συνεργασίες, είναι ακόμη πολύ νωρίς για να σχολιάσουμε. Φυσικά θα αξιολογήσουμε τα διδάγματα που αντλήθηκαν από αυτή την πρώτη σεζόν και τις ευκαιρίες που μπορεί να προκύψουν από αυτές.
Επικουρική ερώτηση: Ποια επένδυση αντιπροσωπεύει αυτή η συνεργασία και ποιο μέρος είναι αφιερωμένο στα δικαιώματα προβολής, σε σύγκριση με ενέργειες ενεργοποίησης και δράσεις που προορίζονται για το ευρύ κοινό;
Τα οικονομικά στοιχεία αυτής της συνεργασίας είναι εμπιστευτικά και ως εκ τούτου δεν επικοινωνούμε για το ύψος της ούτε για την κατανομή μεταξύ των διαφορετικών θέσεων.
Σχόλια που συλλέγονται από τον Alain Jouve
