Με τον πόλεμο στο Ιράν και τις οικονομικές ανησυχίες να πιέζουν τους καταναλωτές και τον τρόπο με τον οποίο ξοδεύουν τα χρήματά τους, η Whirlpool πρέπει να προσαρμοστεί στις καθυστερήσεις των Αμερικανών που αγοράζουν μεγάλα εισιτήρια ενώ παράλληλα αυξάνει τις τιμές για να βοηθήσει στη σταθεροποίηση των δραστηριοτήτων της στη Βόρεια Αμερική.
Η εταιρεία που είναι γνωστή για τα εμπορικά σήματα όπως η KitchenAid, η Maytag και η συνονόματή της, είπε ότι ο πόλεμος στο Ιράν οδήγησε σε «πτώση της βιομηχανίας σε επίπεδο ύφεσης» στην Αμερική καθώς η εμπιστοσύνη των καταναλωτών κατέρρευσε στα τέλη Φεβρουαρίου και τον Μάρτιο. Τα έσοδα μειώθηκαν σχεδόν 10% το τρίμηνο, καθώς οι πωλήσεις μεγάλων συσκευών στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν περισσότερο από 7%.
Η Whirlpool φάνηκε να είναι σε προνομιακή θέση να ευδοκιμήσει, παράγοντας περίπου το 80% των μεγάλων συσκευών της σε αμερικανικά εργοστάσια σε μια εποχή που ο Ντόναλντ Τραμπ έχει δώσει έμφαση στις θέσεις εργασίας στην εγχώρια κατασκευή και σε περισσότερη παραγωγή στο σπίτι.
Αυτή την εβδομάδα, ωστόσο, η εταιρεία είπε ότι τα έσοδα μειώθηκαν σχεδόν κατά 10% το πιο πρόσφατο τρίμηνο και οι πωλήσεις μεγάλων συσκευών στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν κατά 7%.
Η Whirlpool ανακοίνωσε μια αύξηση των τιμών κατά 10% τον Απρίλιο, τη μεγαλύτερη της τελευταίας δεκαετίας, και είπε ότι μια ξεχωριστή αύξηση της τιμής κατά 4% θα συμβεί τον Ιούλιο για να αντιμετωπίσει τις «πολυετείς πληθωριστικές πιέσεις κόστους».
Η εταιρεία είχε απορροφήσει τα υψηλότερα κόστη, επιλέγοντας να μην τα μετακυλήσει στους πελάτες, αλλά αυτό πρέπει να αλλάξει αφού η εταιρεία σημείωσε ζημιά πρώτου τριμήνου ύψους 82 εκατομμυρίων δολαρίων, αντιστρέφοντας τα κέρδη του περασμένου έτους.
Ο Marc Bitzer, ο διευθύνων σύμβουλος, δήλωσε την Πέμπτη ότι η πτώση των πωλήσεων στη Βόρεια Αμερική έχει προηγούμενο.
«Αυτό το επίπεδο πτώσης της βιομηχανίας είναι παρόμοιο με αυτό που παρατηρήσαμε κατά τη διάρκεια της παγκόσμιας χρηματοπιστωτικής κρίσης και ακόμη υψηλότερο από ό,τι σε άλλες περιόδους ύφεσης», είπε κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης.
Η Whirlpool είπε ότι η απόδοσή της είχε επηρεαστεί από την πρόσφατη απόφαση του Ανωτάτου Δικαστηρίου να καταργήσει τους έκτακτους δασμούς του Τραμπ. Αντίπαλοι κατασκευαστές συσκευών αναζητούν επιστροφές χρημάτων για να μειώσουν τον αντίκτυπο αυτών των τιμολογίων, διαταράσσοντας περαιτέρω τις τιμές στον κλάδο.
Η εταιρεία Benton Harbor, Michigan, εκτίμησε ότι ο αντίκτυπος των δασμών στους ανταγωνιστές της ήταν περίπου 10% έως 15%, ενώ ο αντίκτυπος στις δραστηριότητές της ήταν περίπου 5%, σύμφωνα με λεπτομέρειες στην παρουσίαση των κερδών της.
Όμως, με τους καταναλωτές να ανησυχούν ήδη για τις υψηλές τιμές των τροφίμων και την κλιμάκωση των τιμών του φυσικού αερίου, πολλοί περιμένουν να αγοράσουν μεγάλα εισιτήρια όπως μεγάλες συσκευές και αντ’ αυτού προσπαθούν να αντεπεξέλθουν σε αυτά που ήδη έχουν.
«Οι άνθρωποι κοιτάζουν την τιμή της αντικατάστασης συσκευών και συνειδητοποιούν ότι δεν είναι κάτι με το οποίο θέλουν να αντιμετωπίσουν αυτή τη στιγμή», δήλωσε ο Mark Stevenson, διευθύνων σύμβουλος και σχεδιαστής προϊόντων στο Stove Shield. “Αντίθετα, ρωτούν πώς να αποφύγουν τη ζημιά στην αρχή.â€
Η Whirlpool ανακοίνωσε επίσης ότι μειώνει την πρόβλεψή της για τα κέρδη για ολόκληρο το έτος σε ένα εύρος από 3 έως 3,50 δολάρια ανά μετοχή, από την προηγούμενη προοπτική των 6 δολαρίων ανά μετοχή. Επίσης, αναστέλλει το μέρισμά της, ενώ σκοπεύει να μειώσει το χρέος της φέτος.
Οι μετοχές υποχώρησαν περισσότερο από 12% την Πέμπτη.
