μεγάλοΌπως και ο Christian Dior, ο ιδρυτής του οίκου που τώρα ηγείται, ο σχεδιαστής μόδας Jonathan Anderson φιλοδοξεί να είναι όχι απλώς ένας Παριζιάνος couturier αλλά και ένας ισχυρός παίκτης του Χόλιγουντ. «Σκεφτόμαστε τον Dior ως αυτόν τον ρομαντικό χαρακτήρα, αλλά ήταν επίσης ένας πολύ έξυπνος επιχειρηματίας», είπε ο Άντερσον πριν από μια επιτυχημένη επίδειξη πασαρέλας στο Λος Άντζελες. Το Stage Fright, το καπαρ-νουάρ του Χίτσκοκ για το οποίο ο Dior έντυσε τη Marlene Dietrich, ήταν η ιστορία της σειράς. “Υπάρχει όλη αυτή η καταπληκτική αλληλογραφία μεταξύ του Dior, του Dietrich και του Hitchcock, που δείχνει πώς πλοηγήθηκε στα χρήματα που κόστισε για να γυρίσει αυτή την ταινία. Νομίζω ότι υποτιμούμε πόσες διαπραγματεύσεις έκανε ο Dior με στελέχη στούντιο. Ήταν πολύ έξυπνος με αυτόν τον τρόπο.â€
Ο Άντερσον, 41, που γεννήθηκε στη Βόρεια Ιρλανδία αλλά από τότε που διορίστηκε στον Dior μοιράζει τον χρόνο του μεταξύ Λονδίνου και Παρισιού, έχει τη δική του χολιγουντιανή φασαρία ως ενδυματολόγος για τις ταινίες του Luca Guadagnino και ετοιμάζεται να αναζωογονήσει τη σχέση του Dior με την κινηματογραφική βιομηχανία.
Η πασαρέλα πέρασε μέσα από ένα φρέσκο μπρουταλιστικό ορόσημο του Λος Άντζελες, τις γκαλερί David Geffen από σκυρόδεμα και γυαλί στο Μουσείο Τέχνης της Κομητείας του Λος Άντζελες (LACMA). Το σκηνικό ήταν κάπου ανάμεσα σε ένα αποκλειστικά αμερικανικό βενζινάδικο και σε ένα πίσω μέρος του Χόλιγουντ. Vintage Cadillacs και λαμπερά φωτιστικά δρόμου Edward Hopper ήταν διάσπαρτα στην πασαρέλα. Ο Αλ Πατσίνο φόρεσε σκιές στην πρώτη σειρά καθώς το ηλιοβασίλεμα της Καλιφόρνια έλαμψε ροζ πίσω από ψηλές παλάμες.
Πρωταγωνιστής της επίδειξης ήταν το μπουφάν μπαρ, ένα κλασικό Dior, με ανανέωση του Χόλιγουντ και φεγγαρόφωτο ως καμπυλωτό λευκό σμόκιν. Υπήρχαν χνουδωτά mules boudoir σε απαλό ροζ ροζ και μεταξωτά μαντήλια σφιχτά γύρω από το λαιμό. Αυτό το κλασικό Καλιφορνέζικο, το μπλε τζιν, ήταν δραματικά ατημέλητο με σκισίματα με αστραφτερές ασημένιες κλωστές. Η σύντομη ενημέρωση του Άντερσον στον Dior είναι να προσθέσει πολιτιστική συνάφεια και εντυπωσιακό πλεονέκτημα, αλλά χωρίς να θυσιάζει την κλίμακα και την εμβέλεια του γίγαντα πολυτελείας. Για να απογειώσετε τα vibes, χωρίς να θυσιάσετε την ουσία. Η αίγλη του box office ήρθε με μερικές ανατροπές: τα παστέλ κοκτέιλ φορέματα συνδυάστηκαν με ιδιόμορφες τσάντες clutch σαλιγκαριού με κοσμήματα.
Ο Άντερσον άφησε να εννοηθεί ότι η απόφαση να οργανωθεί μια παράσταση στο Λος Άντζελες ήταν η έναρξη μιας νέας στρατηγικής για την εμβάθυνση της εμπλοκής του Dior στον κινηματογράφο. «Αυτό είναι μέρος μιας ευρύτερης εικόνας που θα ξεδιπλωθεί καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, από ταινίες για τις οποίες θα κάνω κοστούμια ή franchise για τα οποία θα κάνουμε κοστούμια – είναι ένα σημείο εκκίνησης για το πώς θα μπορούσε να ξαναφανταστούμε τη γέφυρα μεταξύ μόδας, εμπορίου και ταινίας», είπε.
Τα ανδρικά πουκάμισα ήταν μια συνεργασία με τον καλλιτέχνη Ed Ruscha. “Ed είναι LA. Είναι τόσο χαρισματικός και τόσο χαρισματικός», είπε ο Άντερσον. Λέξεις και αριθμοί που τυπώθηκαν στα πουκάμισα έγνεψαν στην εικονογραφία του βενζινάδικου των πινάκων του Ruscha, ενώ τα headpieces που έγραφαν «Dior» και «Star», από τον milliner Philip Treacy (ένας συνάδελφος Ιρλανδός», τόνισε ο Anderson) απηχούσαν τη χρήση της Ruscha.
Το σόου ακολουθεί μια Chanel που παραλίγο να εξαγοράσει το Biarritz πριν από ένα δεκαπενθήμερο. Το «Cruise» της May δείχνει, σύμφωνα με τον Rose Coffey, ανώτερο αναλυτή προοπτικής στο The Future Laboratory «εξελίχτηκε από συλλογές escapist σχεδιασμένες για εξαιρετικά πλούσιους πελάτες που ταξιδεύουν ανάμεσα σε κλίματα, σε μια μορφή βιωματικού μάρκετινγκ».
«Η μόδα δεν κινείται πλέον στους σαφώς καθορισμένους εποχιακούς ρυθμούς που έκανε κάποτε, και τα παραδοσιακά όρια της άνοιξης/καλοκαιριού και του φθινοπώρου/χειμώνα δεν είναι τόσο πολιτιστικά κυρίαρχα. Η κρουαζιέρα είναι μια ευκαιρία για τις επωνυμίες να διατηρήσουν τον εαυτό τους στην κορυφή της πολιτιστικής συζήτησης. Αφορούν την προβολή και την αφήγηση και την ψυχαγωγία.â€
Πολλές από τις φετινές εκθέσεις Cruise πραγματοποιούνται στις ΗΠΑ, με τους Gucci, Louis Vuitton και Hermes να ακολουθούν τον Dior τις επόμενες εβδομάδες. Αυτό αντανακλά την εστίαση της πολυτέλειας στην αγορά των ΗΠΑ, όπου η ζήτηση είναι αυτήν τη στιγμή ισχυρότερη από ό,τι στην Ευρώπη και την Κίνα. Οι δυνητικοί πελάτες υψηλής καθαρής αξίας, οι οποίοι δίνουν μεγάλη αξία στις προσκλήσεις σε εκδηλώσεις επωνυμίας, αποτελούν σημαντικό μέρος του κοινού στις εκθέσεις Cruise.
Η πολυτελής αισθητική της σεζόν της κρουαζιέρας συνδυάζεται επίσης με τον φανταχτερό τόνο που έθεσε ο σημερινός Λευκός Οίκος. «Ο ελέφαντας στην αίθουσα είναι η προεδρία Τραμπ, η οποία είναι μια επιρροή με την έννοια ότι η Αμερική κυριαρχεί στα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης αυτή τη στιγμή, επομένως οι επωνυμίες θέλουν να είναι εκεί», είπε ο Coffey.
