Η Ελλάδα διατηρεί σταθερά τη θέση της ως ένας από τους κορυφαίους ταξιδιωτικούς προορισμούς για το 2026 σύμφωνα με την έρευνα Travel Trends 2026 που διεξήγαγε η Visa, σε συνεργασία με την Ipsos και το Payment Innovation Hub, μεταξύ των ταξιδιωτών που σκοπεύουν να επισκεφθούν την Ελλάδα φέτος στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία και τη Γερμανία.
Σύμφωνα με τον Γενικό Διευθυντή της Visa για Ελλάδα, Κύπρο, Μάλτα και Ισραήλ, Sevi Vassileva, η Ελλάδα είναι ένας από τους πιο ανθεκτικούς και ελκυστικούς ευρωπαϊκούς προορισμούς, με υψηλά ποσοστά επαναλαμβανόμενων επισκέψεων και σταθερή ζήτηση από βασικές αγορές, ενδεικτικά της ποιότητας των εμπειριών που προσφέρει. Φαίνεται επίσης να παρουσιάζει εξελισσόμενη ταξιδιωτική συμπεριφορά που επηρεάζεται από τις ψηφιακές πληρωμές και την τεχνητή νοημοσύνη.
«Στη Visa, παρατηρούμε ότι οι εξελισσόμενες προσδοκίες των ταξιδιωτών – από τις απρόσκοπτες ψηφιακές πληρωμές σε πιο ουσιαστικές και βιώσιμες εμπειρίες – διαμορφώνουν ένα νέο ταξιδιωτικό τοπίο. Μέσω των ασφαλών και καινοτόμων λύσεών μας, διευκολύνουμε την αλληλεπίδραση ταξιδιωτών και επιχειρήσεων, βοηθώντας προορισμούς όπως η Ελλάδα να προσφέρουν πιο ολοκληρωμένες και ποιοτικότερες εμπειρίες σε κάθε στάδιο του ταξιδιού, υποστηρίζοντας παράλληλα τη συνεχή ανάπτυξη του τουριστικού οικοσυστήματος», είπε.
Η Ελλάδα συνεχίζει να προσελκύει υψηλό ποσοστό επαναλαμβανόμενων επισκέψεων, με το 55% των τουριστών που σχεδιάζουν να επισκεφθούν την Ελλάδα το 2026 να έχουν επισκεφτεί και παλαιότερα. Ο κύριος λόγος για την επίσκεψη είναι οι παραθαλάσσιες διακοπές (74%), όπου τα ποσοστά είναι υψηλότερα μεταξύ των Βρετανών και των Γερμανών τουριστών, ακολουθούμενα από τις επισκέψεις σε πολιτιστικούς χώρους (60%), πιο δημοφιλείς στους Γάλλους (72%). Οι επισκέπτες από τη Βόρεια Αμερική θέλουν μια ολοκληρωμένη εμπειρία που συνδυάζει θάλασσα, πολιτισμό, ψώνια και νυχτερινή ζωή.
Η Αττική, η Κρήτη, τα νησιά του Νοτίου Αιγαίου και τα νησιά του Ιονίου παραμένουν οι πιο δημοφιλείς προορισμοί, με τους Αμερικανούς να προτιμούν την Αττική, ενώ οι Ευρωπαίοι τα νησιά, με τους Βρετανούς να προτιμούν τα νησιά του Ιονίου, ενώ οι Γάλλοι και οι Γερμανοί προτιμούν την Κρήτη.
Τα ταξίδια στην Ελλάδα παραμένουν συγκεντρωμένα τους μήνες του ευρωπαϊκού καλοκαιριού, από τον Μάιο έως τον Σεπτέμβριο, με τους Γερμανούς και τους Βρετανούς να προτιμούν τον Σεπτέμβριο και τους Γάλλους να προτιμούν τον Ιούνιο, ενώ οι Αμερικανοί καταφθάνουν όλο το καλοκαίρι.
Περίπου οι μισοί επισκέπτες επιλέγουν σύντομες διαμονές έως και επτά ημερών, με τους Γερμανούς να είναι πιο πιθανό να επιλέξουν παρατεταμένες διακοπές, ενώ τέσσερις στους 10 επισκέπτες συνδύασαν μια επίσκεψη στην Ελλάδα με επισκέψεις στην Ιταλία ή την Ισπανία. Σχεδόν επτά στους 10 επισκέπτες οργανώνουν το ταξίδι τους τουλάχιστον δύο μήνες νωρίτερα, με τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης να κερδίζουν έδαφος έναντι των παραδοσιακών πλατφορμών κρατήσεων στον προγραμματισμό των διακοπών, κυρίως ως μέσο εξοικονόμησης χρόνου και δημιουργικής έμπνευσης, με το 14% των ταξιδιωτών και το 30% των Αμερικανών να χρησιμοποιούν AI.
ΕΝΑ
Τι ξοδεύουν οι ταξιδιώτες
ΕΝΑ
Παρά τις παγκόσμιες οικονομικές πιέσεις, οι ταξιδιωτικοί προϋπολογισμοί παραμένουν ανθεκτικοί: το 69% των ταξιδιωτών σκοπεύει να διατηρήσει τα τρέχοντα επίπεδα δαπανών του, το 19% σχεδιάζει να τα αυξήσει και μόνο το 13% αναμένει να μειώσει τις δαπάνες του.
Κατά μέσο όρο, οι ταξιδιώτες διαθέτουν το 11% του ετήσιου εισοδήματός τους για να ταξιδέψουν στην Ελλάδα, καλύπτοντας συνήθως έξοδα δύο ατόμων, ενώ τα υψηλότερα επίπεδα δαπανών καταγράφονται στους επισκέπτες από τις Ηνωμένες Πολιτείες και τη Γερμανία. Συγκεκριμένα, οι εκτιμώμενες δαπάνες ανά χώρα προέλευσης έχουν ως εξής:
ΕΝΑ
Ηνωμένες Πολιτείες: 3.080 ευρώ ανά άτομο (14% του εισοδήματος)
Γερμανία: 2.168 ευρώ ανά άτομο (10% του εισοδήματος)
Ηνωμένο Βασίλειο: 1.900 ευρώ ανά άτομο (10% του εισοδήματος)
Γαλλία: 1.770 ευρώ ανά άτομο (10% του εισοδήματος)
ΕΝΑ
Ταυτόχρονα, η ζήτηση για τουρισμό πολυτελείας ωθείται κυρίως από Αμερικανούς ταξιδιώτες.
Η συμπεριφορά πληρωμών στο εξωτερικό αντανακλά σε μεγάλο βαθμό τις συνήθειες στις χώρες προέλευσης των ταξιδιωτών, με το 45% να αναμένει να πληρώσει στην Ελλάδα με τον ίδιο τρόπο που κάνει στο σπίτι. Οι ψηφιακές πληρωμές είναι η προτιμώμενη μέθοδος, με πρώτους Γάλλους ταξιδιώτες (76%), οι οποίοι επιλέγουν κάρτες ή πορτοφόλια κινητών, ακολουθούμενοι από ταξιδιώτες από τις Ηνωμένες Πολιτείες (69%) και το Ηνωμένο Βασίλειο (68%).
Ακόμη και σε αγορές όπου κυριαρχούν παραδοσιακά τα μετρητά, όπως η Γερμανία, η χρήση καρτών παραμένει ιδιαίτερα υψηλή (56%), υπογραμμίζοντας την ευρεία υιοθέτηση των ψηφιακών πληρωμών. Αν και τέσσερις στους 10 ταξιδιώτες αναμένουν να χρησιμοποιούν περισσότερα μετρητά από ό,τι στη χώρα τους για μικρές καθημερινές αγορές, οι κάρτες και οι ψηφιακές πληρωμές εξακολουθούν να είναι η προτιμώμενη επιλογή για συναλλαγές υψηλότερης αξίας, επιβεβαιώνοντας τη συνεχιζόμενη στροφή προς τις ψηφιακές πληρωμές.
«Σε ορισμένους από τους πιο δημοφιλείς προορισμούς της Ευρώπης, από την Ιταλία και την Ισπανία μέχρι την Ελλάδα, βλέπουμε ταξιδιώτες με ξεκάθαρες προσδοκίες: όμορφες εμπειρίες και πληρωμές που λειτουργούν απρόσκοπτα», δήλωσε η Bea Larregle, SVP και Group Country Manager Southern Europe στη Visa. “Οι ψηφιακές πληρωμές έχουν εξελιχθεί σε ένα λεπτό αλλά ουσιαστικό μέρος του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι ταξιδεύουν και ξοδεύουν. Συνδέοντας ταξιδιώτες με εκατομμύρια επιχειρήσεις μέσω ασφαλών ψηφιακών πληρωμών, η Visa βοηθά τους ευρωπαϊκούς προορισμούς να μετατρέψουν αυτές τις προσδοκίες σε μια πιο ομαλή και πιο αξιόπιστη εμπειρία επιτόπου.â€
Τέλος, ο οικοτουρισμός γίνεται όλο και πιο σημαντικός, ιδιαίτερα μεταξύ των Αμερικανών επισκεπτών, με σχεδόν επτά στους 10 να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν έως και 10% περισσότερα για πιο βιώσιμες επιλογές. Συνολικά, το 34% των επισκεπτών δηλώνει πρόθυμο να πληρώσει επιπλέον 1%–5% για υπηρεσίες που υποστηρίζουν τη βιωσιμότητα.
