Πώς αυτή η μάρκα πολυτελών γυαλιών έγινε ο φακός στην κουλτούρα της Νέας Ορλεάνης

Μια μεγάλη ποικιλία από το καλύτερο τηγανητό κοτόπουλο της Λουιζιάνας Popeyes με χαβιάρι και μπινιέτες που σερβίρονται υπό τον ήχο από μπάντες χάλκινων πνευστών δεύτερης γραμμής δεν είναι αυτό που περιμένεις να βρεις στη διάσημη Meatpacking District της Νέας Υόρκης – ειδικά μέσα στον εκθεσιακό χώρο μιας μάρκας γυαλιών υψηλής ποιότητας.

Αλλά για την KREWE, είναι κανονική Τρίτη.

Χτισμένο μέσα από το φακό της Νέας Ορλεάνης

Υπάρχει μια ξεχωριστή ουσία που συνδέεται με οτιδήποτε γεννιέται στη Νέα Ορλεάνη. Μια πόλη τόσο βαθιά ριζωμένη στον πολιτισμό της, η επιρροή της εκτείνεται πολύ πέρα ​​από το Νότο. Αυτό το πολιτιστικό DNA είναι ενσωματωμένο στο KREWE, επιτρέποντας στον κόσμο να δει μέσα από το φακό της Crescent City.

“Η επιθυμία μου για την KREWE ήταν πραγματικά να γιορτάσω τον πολιτισμό της Νέας Ορλεάνης”, είπε ο Stirling Barrett, ιδρυτής της KREWE, σε μια τηλεφωνική συνέντευξη στο Forbes. “Ήθελα να δημιουργήσω ένα εμπορικό σήμα από τη Νέα Ορλεάνη, αλλά όχι απαραίτητα μόνο για τη Νέα Ορλεάνη, αλλά για τον κόσμο.”

Ο ντόπιος NOLA είπε ότι η εκτίμησή του για τα γυαλιά ξεκίνησε με τα οικογενειακά κειμήλια που πέρασαν από γενιά σε γενιά.

Η ίδια η μάρκα είναι εμποτισμένη με τις παραδόσεις της περιοχής. Το όνομα KREWE αναφέρεται στις οργανώσεις πίσω από τις παρελάσεις του Mardi Gras – έναν ακρογωνιαίο λίθο της κουλτούρας της πόλης.

«Ήθελα ένα όνομα που να αισθάνομαι πολύ δυνατό και σαν μια μεγάλη ταυτότητα, αλλά επίσης, αν ήσασταν από τη Νέα Ορλεάνη ή εξοικειωθείτε με αυτό, θα ήταν σαν, ω, αυτή είναι η Νέα Ορλεάνη», είπε ο Μπάρετ.

Τα τελευταία τέσσερα χρόνια, η εταιρεία συμμετείχε στις παρελάσεις του Mardi Gras, πετώντας τα πάντα, από παραδοσιακές ρίψεις μέχρι κορνίζες περιορισμένης έκδοσης που δημιουργήθηκαν ειδικά για τις γιορτές.

Η περσινή sellout σιλουέτα, το Lip Flip, παρουσίαζε σχέδιο σκελετού σε σχήμα χείλους. Φέτος, η μάρκα παρουσίασε ένα καρέ σε σχήμα καρδιάς που χρονολογείται για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Οι παρευρισκόμενοι φέρουν πινακίδες που φέρουν το όνομα της εταιρείας με την ελπίδα να τραβήξουν την προσοχή της ομάδας και να φύγουν με ένα πολυπόθητο ζευγάρι γυαλιά.

Οι πρώτες συλλογές γιόρταζαν τους εμβληματικούς δρόμους της Νέας Ορλεάνης, συμπεριλαμβανομένων των Magazine, Royal και Julia. Η χαρακτηριστική σιλουέτα της KREWE, το St. Louis, αντλεί έμπνευση από τα περίπλοκα μπαλκόνια από σφυρήλατο σίδερο που καλύπτουν τη λεωφόρο της γαλλικής συνοικίας.

«Η πόλη ήταν η μούσα μας πάντα και για πάντα», ανέφερε ο Μπάρετ.

Επέκταση χωρίς απώλεια ταυτότητας

Ενώ η ταυτότητα της KREWE διαμορφώθηκε στη Νέα Ορλεάνη, δεν περιόρισε την ανάπτυξη της μάρκας. Αν μη τι άλλο, το έχει επιταχύνει.

Η KREWE λειτουργεί τώρα 18 επώνυμες βιτρίνες, συμπεριλαμβανομένων τοποθεσιών στο Νάσβιλ και το Ντάλας, και πωλείται μέσω περισσότερων από 1.000 λιανοπωλητών πολυτελείας, συμπεριλαμβανομένων των Bloomingdale’s και Neiman Marcus. Τα καρέ τα έχουν φορέσει όλοι, από την Beyonce, τον Lil Wayne μέχρι την Kendall Jenner και τη Meghan Markle.

Καθώς ορισμένες μάρκες κλιμακώνονται, κινδυνεύουν να χάσουν την αυθεντικότητα που τις καθόριζε αρχικά. Ο Barrett πιστεύει ότι η συνεχής επιτυχία της KREWE εξαρτάται όχι μόνο από τη διατήρηση της προέλευσής της από τη Νέα Ορλεάνη αλλά και από το πνεύμα της ίδιας της πόλης.

“Η Νέα Ορλεάνη στα καλύτερά της είναι μια νοοτροπία. Είναι ένας τρόπος ύπαρξης, ένας τρόπος να κινείσαι στον κόσμο”, είπε.

Αυτή η φιλοσοφία εκτείνεται σε κάθε κατάστημα KREWE. Η ζεστασιά που συνδέεται με τη νότια φιλοξενία παραμένει σταθερή είτε οι πελάτες ψωνίζουν μέσα στην ανακαινισμένη πολυεπίπεδη έπαυλη της εταιρείας στη Royal Street είτε σε ένα πολυτελές εμπορικό κέντρο στο Λος Άντζελες.

Ανεξάρτητα από την τοποθεσία, το KREWE τοποθετείται ως πύλη στη Νέα Ορλεάνη.

Η μάρκα αναδημιουργεί τους εορτασμούς Mardi Gras μέσα στα καταστήματά της και χρησιμοποιεί την υπογραφή «μικροσκοπικά καταστήματα» κατά τη διάρκεια αναδυόμενων παραθύρων ως φόρο τιμής στα σπίτια με κυνηγετικά όπλα της πόλης. Οι μπουφέδες με κέικ βασιλιά και οι βραστές «καραβίδας» συνοδεύουν τακτικά νέες παρουσιάσεις και εκδηλώσεις, με γαστρονομικά ιδρύματα της Νέας Ορλεάνης να προσλαμβάνονται συχνά για την εμπειρία.

Οι πελάτες έχουν παραταχθεί για ώρες για να βυθιστούν σε παραδόσεις που συνδέονται στενά με τη μάρκα.

Ο Barrett είπε ότι είναι σημαντικό να «εισάγονται» αυτές οι εμπειρίες, ώστε οι πελάτες να νιώθουν σαν στο σπίτι τους, ακόμα κι αν δεν έχουν επισκεφτεί ποτέ την πόλη οι ίδιοι.

Μετατροπή της κουλτούρας σε επωνυμία

Ακόμη και όταν η KREWE επεκτείνεται πέρα ​​από τη Λουιζιάνα, η εταιρεία διατηρεί ισχυρή παρουσία στο σπίτι. Οι διαφημίσεις του μέσα στο Διεθνές Αεροδρόμιο Louis Armstrong της Νέας Ορλεάνης λειτουργούν τόσο ως πρώτη όσο και ως τελευταία εντύπωση για εκατομμύρια ταξιδιώτες κάθε χρόνο.

Οι ετήσιες χορηγίες του Jazz Fest και του French Quarter Fest είναι κάτι παραπάνω από ευκαιρίες μάρκετινγκ – είναι πολιτιστικές δεσμεύσεις.

«Δεν χρειάζεται να είμαστε εκεί για λόγους εσόδων, αλλά είναι μια πολιτιστική στιγμή για εμάς στην οποία θέλουμε να είμαστε μέρος», είπε ο Barrett.

«Δεν υπάρχουν πολλές μάρκες όπου μπορείς να πεις ότι έχουν μια αυθεντική ιστορία», πρόσθεσε. «Η Νέα Ορλεάνη μπορεί να μην είναι ο λόγος που οι άνθρωποι περνούν την πόρτα – αλλά είναι σίγουρα μέρος του λόγου για τον οποίο πιστεύουν την αυθεντικότητά μας».

Beyond The Backstory

Πέρα από την πολιτιστική της ταυτότητα, η KREWE έχει καθιερωθεί ως σοβαρός παίκτης στα γυαλιά πολυτελείας. Η μάρκα προσφέρει περίπου 79 στυλ σκελετού σε γυαλιά ηλίου, οπτικά σχέδια και εξειδικευμένες συναρμολογήσεις, όλα που υποστηρίζονται από μια φιλική προς τον πελάτη πολιτική αντικατάστασης.

Ένα από τα πιο πρόσφατα μπεστ σέλερ στυλ του, το Zander Chroma, διαθέτει ένα κομψό πλαίσιο με καθρέφτη από μέταλλο που έρχεται σε έντονη αντίθεση με την περίτεχνη σιλουέτα του St. Louis, εμπνευσμένη από τη γαλλική συνοικία. Η διαφορά αντικατοπτρίζει την ευρύτερη εξέλιξη της KREWE από μια τοπικά εμπνευσμένη επωνυμία σε μια παγκόσμια σχετική.

Δεν λείπει η στοργή για τη Νέα Ορλεάνη και την ικανότητά της να δημιουργεί αξέχαστες εμπειρίες. Κάπως έτσι, η KREWE κατάφερε να αποστάξει την ίδια ενέργεια σε ένα ζευγάρι κουφώματα πολυτελείας.