Μόλις εβδομάδες από την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026, η Ινδία είναι χωρίς συμφωνία μετάδοσης. Οι συζητήσεις σύμφωνα με πληροφορίες συνεχίζονται, με τις ζώνες ώρας και τις προσδοκίες κόστους ξεκάθαρα εμπόδια, αλλά υπάρχει επίσης η αίσθηση ότι η FIFA έχει παρεξηγήσει τις δύο μεγαλύτερες αγορές της.
«Η ινδική αγορά είναι ένα είδος αγοράς ωμής βίας», είπε στη DW ο Nandan Kamath, ένας από τους κορυφαίους αθλητικούς δικηγόρους της Ινδίας και βασικό πρόσωπο στην αθλητική πολιτική της χώρας. «Είναι οι αριθμοί και όχι η προθυμία».
Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς στην Ινδία βασίζονται πολύ περισσότερο στα έσοδα από διαφημίσεις παρά στις συνδρομές. Τα νούμερα τηλεθέασης για το τουρνουά στο Κατάρ ήταν καλά, αλλά δεν οδήγησαν σε κέρδος για τη Viacom18, τον ινδικό κολοσσό των μέσων ενημέρωσης που κατείχε τα δικαιώματα. Επιπλέον, η βάση συνδρομητών premium για τις περισσότερες υπηρεσίες είναι πολύ μικρή για να δημιουργήσει σημαντικό κέρδος. Για να φτάσει η FIFA στην κλίμακα που θέλει, πιθανότατα θα πρέπει να μειώσει τις προσδοκίες της.
«Όλοι έπρεπε να εξορθολογίσουν τις συνδρομές για να αποκτήσουν κλίμακα», είπε ο Kamath, πριν αναφερθεί στο Netflix και τη Formula 1. Και οι δύο έπρεπε να αλλάξουν τις αρχικές τους ιδέες για να φτάσουν στο επιθυμητό κοινό. Για παράδειγμα, μια συνδρομή στο Netflix μπορεί τώρα να κοστίζει 199 ρουπίες το μήνα (περίπου 2,50 $), ενώ η F1 προσφέρει ένα season pass για 899 ρουπίες (10 $).
Όχι ανταγωνιστική αγορά
“Δεν ξέρω αν έχουμε δει πραγματικά τη μετάδοση να συναντά την αγορά. Συνήθως αυτά τα δικαιώματα πωλούνται όπου υπάρχουν πολύ ανταγωνιστικοί άνθρωποι που ασχολούνται με το FOMO [fear of missing out]και αυτό δεν είναι εδώ αυτή τη στιγμή», είπε ο Kamath.
Με μόνο την JioStar (η οποία απορρόφησε τη Viacom18 μετά τη συγχώνευση της Reliance-Disney το 2024) και τη Sony στην κυκλοφορία, δεν υπάρχει ανταγωνιστική αγορά δικαιωμάτων. Και μετά υπάρχει το κρίκετ.
“Η Ινδία είναι μια αθλητική αγορά που έχει μεγαλώσει στο κρίκετ”, είπε ο Kamath. “Χωρίς αμφιβολία, το Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA δεν θα ήταν στα δύο κορυφαία δικαιώματα που θα πωλούνταν στην Ινδία· αυτά θα ήταν τα δικαιώματα IPL και ICC. Και είναι πολύ μοναδικό για οποιαδήποτε αγορά να μην βρίσκεται καν στις δύο πρώτες.”
Αν η FIFA θέλει να μπει στις δύο πρώτες θέσεις, πρέπει να κοιτάξει πιο προσεκτικά το τοπίο.
“Το κρίκετ είναι το τέλειο άθλημα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, όπου κάνει διακοπές κάθε τρία ή τέσσερα λεπτά. Και αυτό είναι τόσο διαφορετικό από το ποδόσφαιρο”, εξήγησε ο Kamath. “Δεν νομίζω ότι υπάρχουν αρκετά διαλείμματα στο παιχνίδι για να οικοδομήσουμε πραγματικά μια πειστική διαφημιστική αγορά.”
Ο χρόνος και ο τόπος παράγοντας
Οι ζώνες ώρας είναι επίσης ένας παράγοντας. Τα περισσότερα παιχνίδια θα ξεκινήσουν όταν η Ινδία κοιμάται. Πριν από τέσσερα χρόνια στο Κατάρ, η διαφορά ώρας με την Ινδία ήταν μόλις δυόμιση ώρες. Υπάρχει επίσης η σαφής επιθυμία της χώρας να φιλοξενήσει τους Ολυμπιακούς Αγώνες, κάτι που ωθεί το ποδόσφαιρο ακόμα πιο κάτω στη λίστα προτεραιοτήτων. Επίσης, δεν βοηθάει το γεγονός ότι η ανδρική ομάδα ποδοσφαίρου της Ινδίας δεν έχει παίξει ποτέ σε Παγκόσμιο Κύπελλο στο παρελθόν και αποκλείστηκε στον δεύτερο γύρο των προκριματικών για αυτήν την έκδοση.
«Υπάρχει η αντίληψη ότι το κρίκετ είναι ο βασιλιάς, οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι η επόμενη φιλοδοξία και η FIFA είναι σε μεγάλο βαθμό ένα προϊόν ψυχαγωγίας», είπε ο Kamath. «Η γέφυρα μεταξύ του συμμετοχικού ποδοσφαίρου, της φιλοδοξίας φιλοξενίας και της θέασης έχει πάρα πολλά εμπόδια αυτή τη στιγμή».
Τελικά, ο Kamath πιστεύει ότι θα ακολουθήσει μια συμφωνία, αλλά ότι η FIFA θα πρέπει να είναι πιο καινοτόμος στο μέλλον, εάν θέλει πραγματικά να ανθίσει στην ινδική αγορά.
«Θα μπορούσε να είναι εικονική διαφήμιση ή καλύτερη ενσωμάτωση Ινδών χορηγών», είπε ο Kamath. «Μπορεί να χρειαστεί να βρείτε νέα μοντέλα για να το ανταποκριθείτε, αλλά δεν βλέπω την προθυμία να εγγραφείτε και να πληρώσετε ένα τεράστιο ποσό περισσότερο αλλάζει σε τέσσερα ή οκτώ χρόνια».
Η απληστία της FIFA είναι πρόβλημα στην Κίνα;
Μετά από εβδομάδες αμφιβολιών και διαπραγματεύσεων, τα εθνικά μέσα ενημέρωσης στην Κίνα ανέφεραν στις 15 Μαΐου ότι είχε συμφωνηθεί μια συμφωνία μετάδοσης για τα επόμενα δύο Παγκόσμια Κύπελλα (ανδρών και γυναικών).
“Η Κίνα, βασικά, είχε πάντα εμμονή με το παιχνίδιΟ Xu Guoqi, καθηγητής στο Πανεπιστήμιο του Χονγκ Κονγκ, δήλωσε στη DW. «Έτσι στο παρελθόν, ακόμα κι αν οι Κινέζοι δεν είχαν προκριθεί, η κινεζική κεντρική τηλεόραση (CCTV) εκπέμπει πάντα».
Ο Guoqi, ο οποίος είναι ειδικός στον ρόλο του αθλητισμού στην Κίνα και έχει συγγράψει βιβλία σχετικά με τη σημασία του αθλητισμού στη χώρα, πιστεύει ότι μέρος του προβλήματος είναι η αδυναμία της FIFA να κατανοήσει την περιοχή.
«Η διαφορά ώρας δεν είναι πραγματικά ένα ζήτημα, επειδή ιστορικά, με εξαίρεση το Κατάρ πρόσφατα, είναι πάντα σε άλλο μέρος, επομένως όλοι πρέπει να ξενυχτούμε πολύ αργά», είπε ο Guoqi. “Νομίζω ότι η FIFA έγινε άπληστη. Είναι μια επιχειρηματική συμφωνία, σωστά; Για τη FIFA, αν οι Κινέζοι δεν παρακολουθήσουν τον αγώνα, είναι μεγάλη απώλεια για αυτούς.”
Δεδομένου ότι, σύμφωνα με τη FIFA, σχεδόν το 20% της γραμμικής εμβέλειας της τηλεόρασης στο Κατάρ προήλθε από το CCTV, είναι κατανοητό γιατί το κυβερνών σώμα του ποδοσφαίρου επιθυμεί τόσο πολύ να είναι παρόν στην κινεζική αγορά.
Η απουσία της ανδρικής ομάδας – που έπεσε στον τρίτο γύρο των προκριματικών και ήταν μόνο σε ένα προηγούμενο Παγκόσμιο Κύπελλο, το 2002 – φαίνεται λιγότερο αποφασιστική για την κινεζική αγορά αυτή τη στιγμή. Αυτό οφείλεται εν μέρει επειδή υπάρχουν ακόματέσσερις κινεζικές εταιρείες που είναι χορηγοί του τουρνουά, αλλά και επειδή η παρακολούθηση ενός Μουντιάλ παραμένει πηγή χαράς για πολλούς.
«Το 1999 όταν το ΝΑΤΟ βομβάρδισε μια κινεζική πρεσβεία, η κινεζική κυβέρνηση αποφάσισε να ακυρώσει τη μετάδοση αγώνων του NBA», είπε ο Guoqi, αναφερόμενος σε έργο από το βιβλίο του «Olympic Dreams: China and Sports».
«Οι Κινέζοι νέοι κατήγγειλαν τους Αμερικανούς μπροστά στην πρεσβεία κατά τη διάρκεια της ημέρας και το βράδυ κατήγγειλαν το CCTV με το επιχείρημα: «Μισούμε τον αμερικανικό ιμπεριαλισμό, αλλά αγαπάμε το NBA». Το ΝΒΑ ανήκει στον κόσμο. Αυτό σας λέει κάτι για αυτή τη νέα κινεζική νοοτροπία, γιατί είναι σκέτη χαρά για αυτούς, μπάσκετ ή ποδόσφαιρο».
Αυτό το άρθρο ενημερώθηκε λίγο μετά τη δημοσίευσή του για να αντικατοπτρίζει την είδηση ότι η Κίνα είχε εξασφαλίσει συμφωνία μετάδοσης για τα Παγκόσμια Κύπελλα του 2026 και του 2030.
Επιμέλεια: Janek Speight
/t:r(unknown)/filters:format(jpeg)/medias/A8i6543ugr/IMAGE/8bU18JDndx.png "Ο Michaël Youn απείλησε με θάνατο 3 ημέρες μετά τον τζόκινγκ στο σπίτι του")
