Σήμερα η οικονομία – PSG-Arsenal: Η Ρουάντα έχει ήδη κερδίσει τον τελικό του Champions League ακόμη και πριν από την έναρξη

Ακόμη και πριν από την έναρξη του τελικού του Champions League μεταξύ Παρί Σεν Ζερμέν και Άρσεναλ, αναδεικνύεται ήδη ένας νικητής. Και δεν είναι κανένας σύλλογος. Αυτή είναι η Ρουάντα. Χάρη στο «Visit Rwanda», χορηγό των δύο φιναλίστ ομάδων. Απλά πρέπει να κοιτάξετε προσεκτικά τις φανέλες των παικτών για να δείτε το λογότυπο της τουριστικής εκστρατείας της Ρουάντα. Για αρκετά χρόνια, το Κιγκάλι έχει επενδύσει μαζικά στον διεθνή αθλητισμό για να μεταμορφώσει την εικόνα του. Ο στόχος είναι ξεκάθαρος, να γίνει Ρουάντα μια πραγματικά παγκόσμια μάρκα.

Για πολύ καιρό, η χώρα συνδέθηκε κυρίως με τη γενοκτονία των Τούτσι το 1994. Σήμερα, η κυβέρνηση του Paul Kagame θέλει να επιβάλει ένα άλλο αφήγημα, αυτό μιας σταθερής, σύγχρονης, οργανωμένης χώρας, με επίκεντρο την καινοτομία, τον premium τουρισμό και τις επιχειρήσεις. Και για αυτό, ο αθλητισμός προσφέρει μια μοναδική σανίδα ήχου. Γιατί κανένας άλλος τομέας δεν μας επιτρέπει να προσεγγίσουμε τόσους πολλούς ανθρώπους, άμεσα, σε όλο τον κόσμο.

Η Άρσεναλ και μετά η PSG, η αθλητική στρατηγική της Ρουάντα

Η πρώτη μεγάλη καμπή ήρθε το 2018 με την Άρσεναλ. Εκείνη την εποχή, το να βλέπεις έναν αφρικανικό χορηγό ενός γίγαντα της Premier League ήταν έκπληξη. Αμέσως όμως, η ορατότητα εκρήγνυται. Κάθε Σαββατοκύριακο, εκατομμύρια τηλεθεατές βλέπουν το όνομα της Ρουάντα στα μανίκια των παικτών του Λονδίνου. Και η Άρσεναλ δεν επιλέχθηκε τυχαία. Χάρη στη διεθνή του εικόνα, ο σύλλογος αποτελεί την ιδανική πύλη για τις ανώτερες μεσαίες τάξεις και τις διεθνείς ελίτ που ενδέχεται να έρθουν στη Ρουάντα. Το Κιγκάλι επιδιώκει να προσελκύσει επισκέπτες με ισχυρή αγοραστική δύναμη.

Στη συνέχεια με την PSG, η Ρουάντα άλλαξε κλίμακα. Τα ποσά που δεσμεύτηκαν δεν είναι καθόλου ανέκδοτα. Σύμφωνα με αρκετές εκτιμήσεις, η συμφωνία που υπεγράφη το 2019 με την Παρίσι Η Σεν Ζερμέν θα έφερνε περίπου 15 εκατομμύρια ευρώ ετησίως για τον σύλλογο της πρωτεύουσας. Για το Κιγκάλι, αυτή η επένδυση αναλαμβάνεται πλήρως. Πίσω από αυτές τις δαπάνες, κρύβεται η επιθυμία για την προώθηση του τουρισμού, ενός ουσιαστικού τομέα για τη χώρα αφού αντιπροσωπεύει περίπου το 12% της οικονομίας της. Η Ρουάντα θέλει επίσης να προχωρήσει ακόμη περισσότερο με τη φιλοδοξία να ξεπεράσει το όριο των δισεκατομμυρίων δολαρίων στα ετήσια έσοδα από τον τουρισμό μέχρι το τέλος της δεκαετίας.

Διαβάστε επίσηςChampions League: Έχει πετύχει το Κατάρ τους στόχους του με την Παρί Σεν Ζερμέν;

Ο αθλητισμός ως εργαλείο οικονομικής ισχύος

Επομένως, η ιδέα είναι να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ όχι για να πουλήσετε ένα προϊόν, αλλά μια χώρα. Ο Κατάρ το έκανε με την PSG. Άμπου Ντάμπι με Μάντσεστερ Σίτι. Για τη Ρουάντα, η στρατηγική φαίνεται να λειτουργεί. Τα έσοδα από τον τουρισμό έχουν αυξηθεί και ο αριθμός των επισκεπτών ξεπερνά πλέον τα 1,3 εκατομμύρια ετησίως. Το Κιγκάλι φιλοξενεί επίσης σημαντικές διεθνείς αθλητικές εκδηλώσεις, όπως τα πρόσφατα διοργανωμένα παγκόσμια πρωταθλήματα ποδηλασίας και αγώνες μπάσκετ με το Basketball Africa League. Με άλλα λόγια, ο αθλητισμός έχει γίνει ένας οικονομικός επιταχυντής.

Και η στρατηγική δεν σταματά πλέον στην Ευρώπη. Η Ρουάντα στρέφεται τώρα προς Ηνωμένες Πολιτείες με την υπογραφή συνεργασιών με δύο μεγάλα αμερικανικά franchise: τους Los Angeles Clippers στο NBA και τους Los Angeles Rams στο NFL. Την ίδια λογική υιοθετούν σταδιακά και άλλες αφρικανικές χώρες. Η Λαϊκή Δημοκρατία του Κονγκό χορηγεί πλέον αρκετούς μεγάλους ευρωπαϊκούς συλλόγους όπως η FC Barcelona, ​​η AS Μονακό ή ακόμα και η Μίλαν. Επομένως, ο αθλητισμός δεν είναι πλέον απλώς ένας χώρος διπλωματικού ανταγωνισμού μεταξύ κρατών. Αυτός ο ανταγωνισμός είναι πλέον και οικονομικός.

Διαβάστε επίσηςΤελικός Champions League: 20 μετά τον χαμένο τελικό τους, οι οπαδοί της Άρσεναλ είναι αισιόδοξοι