Αρχική Πολιτισμός Καθώς οι Ηνωμένες Πολιτείες γίνονται 250, οι Αμερικανοί εξακολουθούν να μην χορταίνουν...

Καθώς οι Ηνωμένες Πολιτείες γίνονται 250, οι Αμερικανοί εξακολουθούν να μην χορταίνουν τη γαλλική πολυτέλεια

Από
Νίκος Παπαδόπουλος
-
13
0

ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ (AP) — Στην κορυφή της αμερικανικής πολιτιστικής πυραμίδας, μια ιδιαίτερη έμπνευση αντηχεί ανά τους αιώνες μέσω της φιλίας και της έντασης: η Γαλλία.

Ο αμερικανικός έρωτας με τα γαλλικά είδη πολυτελείας και η πολιτιστική τους συλλογή και η δεξιοτεχνία τους έχει καλύψει την ιστορία της νεότερης χώρας και μια νέα έκθεση εξερευνά την ιστορία του πώς αυτοί οι θησαυροί διαμόρφωσαν μια πολιτιστική ανταλλαγή που σηματοδοτεί 250 χρόνια γαλλοαμερικανικών σχέσεων.

Μεταξύ των αξιοσημείωτων στο ντουλάπι περιέργειας της έκθεσης: το παλτό Givenchy που φορούσε η πρώην πρώτη κυρία Jacqueline Kennedy. ένα αντίγραφο σεληνιακής μονάδας Cartier από Απόλλων 11; και ένα μετάλλιο που παρήγγειλε ο Benjamin Franklin στην έκθεση «Hidden Treasures» στο The Shed στο Μανχάταν.

Οι διοργανωτές πίσω από την έκθεση, Comité Colbert, αντιπροσωπεύουν τους κορυφαίους γαλλικούς πολυτελείς «μεζόνους», ή οίκους, συμπεριλαμβανομένων μόδας, αρωμάτων, κοσμημάτων, φιλοξενίας και οινοπνευματωδών ποτών. Ζήτησαν από 65 πολυτελείς μεζονέτες και πολιτιστικά ιδρύματα να ανασκάψουν αρχεία και να ανακαλύψουν κομμάτια που ενσαρκώνουν τον Φράγκο.

Η έκθεση, η οποία θα διαρκέσει έως τα τέλη Μαΐου, έρχεται σε μια εποχή που οι Αμερικανοί καταναλωτές αντιπροσωπεύουν σημαντικό μερίδιο στη ζήτηση για γαλλικά είδη πολυτελείας. Αυτά τα πολυτελή σπίτια προσέχουν – και επεκτείνονται στις Ηνωμένες Πολιτείες.

«Οι Αμερικανοί λατρεύουν τη γαλλική κομψότητα – το «je ne sais quoi» της γαλλικής πολυτέλειας», είπε ο Bénédicte Épinay, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Comité Colbert. «Είναι ένας βαθύς δεσμός που ξεκίνησε τον 18ο αιώνα και είναι ακόμα ζωντανός».

Η Γαλλία ήταν μια «κυρίαρχη» κουλτούρα όταν γεννήθηκαν οι ΗΠΑ

Ακριβώς όπως η Comité Colbert τιμά τον δεσμό της Γαλλίας με τις ΗΠΑ, οι ΗΠΑ γιορτάζουν το δικό τους ορόσημο 250. ημιεκατονταετής.

«Οι ΗΠΑ είναι μια σχετικά νέα χώρα», είπε ο Τζέιμς Μπάροουζ, καθηγητής εμπορίου στη Σχολή Εμπορίου McIntire του Πανεπιστημίου της Βιρτζίνια. “Για μεγάλο μέρος της ύπαρξής μας, ήμασταν μια σχετικά μέτρια οικονομία. Μας επισκίασαν κυρίαρχοι πολιτισμοί όπως η Γαλλία.â€

Ο δεσμός μεταξύ των δύο χωρών φαίνεται στο ίσως το πιο διάσημο αμερικανικό σύμβολο, το Άγαλμα της Ελευθερίας, ένα δώρο από τη Γαλλία αφιερωμένο το 1886. Αλλά ακόμη και πριν από αυτό – και ακόμη και πριν ο Γάλλος ιστορικός Alexis de Tocqueville γράψει το επικό έργο του για τη δημοκρατία των ΗΠΑ στη δεκαετία του 1830 – οι Αμερικανοί στράφηκαν στη Γαλλία ως διαιτητές της γεύσης.

<![CDATA[
(function () {
var EMBED_ID = "ap-readmore-embed";
var BTN_ID = "apReadMoreBtn";
var FADE_ID = "apReadMoreFade";
var STOP_SELECTOR = ".Page-below";
var SIGN_IN_GATE_SELECTOR = ".sign-in-gate-content";
var HIDDEN_ATTR = "data-ap-readmore-hidden";
var MOBILE_MQ = "(max-width: 767px)";

function ready(fn) {
if (document.readyState === "loading") {
document.addEventListener("DOMContentLoaded", fn);
} else {
fn();
}
}

function isElementNode(n) {
return n && n.nodeType === 1;
}

function cancelEvent(e) {
if (!e) return;
if (typeof e.preventDefault === "function") e.preventDefault();
if (typeof e.stopPropagation === "function") e.stopPropagation();
if (typeof e.stopImmediatePropagation === "function") e.stopImmediatePropagation();
e.cancelBubble = true;
e.returnValue = false;
}

function collapseDesktopEmbed(embed) {
if (!embed) return true;

if (!window.matchMedia(MOBILE_MQ).matches) {
var maybeWrappers = [
embed.parentElement,
embed.closest(".html-embed"),
embed.closest("[data-type='htmlembed']"),
embed.closest("[class*='embed']"),
embed.closest("[class*='Embed']")
].filter(Boolean);

embed.style.display = "none";
embed.style.margin = "0";
embed.style.padding = "0";
embed.style.height = "0";
embed.style.minHeight = "0";
embed.style.overflow = "hidden";

maybeWrappers.forEach(function (el) {
el.style.margin = "0";
el.style.padding = "0";
el.style.height = "0";
el.style.minHeight = "0";
el.style.overflow = "hidden";
});

if (embed.parentNode) {
embed.parentNode.removeChild(embed);
}

return true;
}

return false;
}

ready(function () {
var embed = document.getElementById(EMBED_ID);
var btn = document.getElementById(BTN_ID);
var fade = document.getElementById(FADE_ID);
if (!embed || !btn) return;

if (collapseDesktopEmbed(embed)) return;

var signInGate = document.querySelector(SIGN_IN_GATE_SELECTOR);
if (signInGate) {
embed.innerHTML = "";
return;
}

// — Analytics: impression when embed enters viewport —
if ("IntersectionObserver" in window) {
var io = new IntersectionObserver(function (entries, observer) {
if (entries[0].isIntersecting) {
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({ event: "ap_readmore_impression" });
observer.disconnect();
}
}, { threshold: 0 });
io.observe(btn);
}

var stopEl = document.querySelector(STOP_SELECTOR);
if (!stopEl) return;

var rootCandidates = [
embed.closest(".Page"),
embed.closest("article"),
embed.closest("main"),
document.body
].filter(Boolean);

var root = rootCandidates.find(function (c) {
return c.contains(stopEl);
}) || document.body;

var all = root.getElementsByTagName("*");
var hidden = [];

for (var i = 0; i

Για να τιμήσει την υποστήριξη της Γαλλίας κατά τη διάρκεια του Πολέμου της Επανάστασης, ένας από τους Ιδρυτές της Αμερικής, ο Benjamin Franklin, στράφηκε σε Γάλλους καλλιτέχνες και στο νομισματοκοπείο του Παρισιού για να αναθέσει το μετάλλιο Libertas Americana το 1782. Οι συμμετέχοντες στην έκθεση μπορούν να δουν από κοντά το σχέδιο του μεταλλίου. Κάθε αντικείμενο που εκτίθεται παρουσιάστηκε σε εμπορευματοκιβώτια για να συμβολίσει το υπερατλαντικό ταξίδι μεταξύ των δύο χωρών.

Σε μια προσπάθεια να προωθήσει τα γαλλικά προϊόντα πολυτελείας στο κοινό των ΗΠΑ, η μοναδική προσέγγιση μιας γαλλικής εταιρείας σαμπάνιας εκτίθεται στην έκθεση. Μια διαφήμιση από τον γίγαντα της σαμπάνιας Veuve Clicquot από το 1964 δείχνει πώς η εταιρεία συνδύασε τη σαμπάνια της με χάμπουργκερ για να προσελκύσει το αμερικανικό κοινό και να ξεφύγει από την εικόνα της φύλαξης ενός ποτηριού σαμπάνιας για ειδικές περιστάσεις.

«Η πολυτέλεια», είπε ο Μπάροουζ, «είναι πάντα θέμα κατάστασης και σηματοδότησης».

Η μόδα, χωρίς έκπληξη, ήταν μπροστά και στο επίκεντρο

Όπως και ο ρόλος της στον γαλλικό τομέα πολυτελείας, η μόδα έφερε τη δύναμη των αστέρων στην έκθεση.

Ο Givenchy πρόσφερε το ροζ μάλλινο παλτό του Κένεντι Ωνάση από την επίσκεψή της το 1961 στη Γαλλία για την έκθεση. Παρουσιάζεται επίσης το αποκαλυπτικό φόρεμα Jean Paul Gaultier με ρίγες της Madonna από την επίδειξη του 1992 στην πασαρέλα για να ωφελήσει την έρευνα για το AIDS.

Οι γαλλικοί πολυτελείς οίκοι εξυπηρετούν το αμερικανικό κοινό τους φέρνοντας τα σχέδιά τους και στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι γαλλικοί μεζονέτες μόδας από τον Dior, τον Louis Vuitton και Chanel έχουν οργανώσει όλες τις παραστάσεις τους στις ΗΠΑ τους τελευταίους μήνες.

«Οι ευρωπαϊκές εταιρείες ειδών πολυτελείας βρίσκονται σε διαδικασία εμβάθυνσης στις ΗΠΑ», δήλωσε σε email ο Luca Solca, ανώτερος αναλυτής ειδών πολυτελείας στην Bernstein. “Στο παρελθόν, μόνο οι δύο ακτές και το Λας Βέγκας είχαν πολυτελή καταστήματα. Οι Αμερικανοί καταναλωτές προχωρούν βήμα προς βήμα στην ευρωπαϊκή πολυτέλεια. Με παρόμοιο πνεύμα με αυτό που έκαναν οι Κινέζοι καταναλωτές πριν από πολλά χρόνια.â€

Αυτές οι μάρκες όχι μόνο διοργανώνουν εξωφρενικές επιδείξεις πασαρέλας στις ΗΠΑ, αλλά επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους σε όλες τις ΗΠΑ. Η Hermès άνοιξε μια νέα τοποθεσία στο Nashville πέρυσι.

«Αυτό που έκαναν πολύ καλά οι Γάλλοι… τα τελευταία 15 χρόνια, είναι ότι άνοιξαν τη γκάμα των προϊόντων τους για να δημιουργήσουν προσφορές που είναι πολύ σχετικές με τον μαζικό Αμερικανό καταναλωτή», δήλωσε ο Thomaï Serdari, καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης και διευθυντής του MBA πολυτελείας και λιανικής.

Η γαλλική μάρκα κοσμημάτων Boucheron παρουσίασε ένα εντυπωσιακό κολιέ σε στυλ Belle Époque με διαμάντια στην έκθεση που επαναλήφθηκε μετά το κολιέ που πούλησε η μάρκα στο ιρλανδοαμερικανό ζευγάρι Marie-Louise Mackay και τον σύζυγό της, John William Mackay το 1899. Το ζευγάρι, που συγκέντρωσε την περιουσία του, παρήγγειλε ασήμι5 κομμάτια.

Επιδιώκοντας να αιχμαλωτίσει μια νέα γενιά συλλεκτών, η επωνυμία έχει τώρα τρία καταστήματα στις ΗΠΑ υπό την ομπρέλα της από τότε που άνοιξε στη Madison Avenue το 2024. Ο Héléne Poulit-Duquesne, Διευθύνων Σύμβουλος της Boucheron και νέος πρόεδρος της Comité Colbert, είπε στο Associated Press ότι η επωνυμία έχει σχέδια να ανοίξει ένα κατάστημα στις Ηνωμένες Πολιτείες πριν από το τέλος του τέταρτου έτους.

Μετά την αυξημένη αύξηση των δαπανών κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ο τομέας πολυτελείας αντιμετωπίζει τώρα δασμούς από την κυβέρνηση Τραμπ και την οικονομική αβεβαιότητα. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή συμφώνησε σε συμφωνία με Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ για δασμούς 15% σε αγαθά πέρυσι προτού το Ανώτατο Δικαστήριο αποφανθεί κατά της κλήσης του Τραμπ τον Φεβρουάριο.

Για τα πολυτελή σπίτια, είπε ο Épinay, τα τιμολόγια ανήκουν στο παρελθόν.

«Πολιτική και οικονομία, είναι πάνω κάτω», είπε. “Είμαστε εδώ για να γιορτάσουμε αυτόν τον ισχυρό πολιτιστικό δεσμό μεταξύ μας.â€

ΠΑΡΟΜΟΙΑ ΑΡΘΡΑΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΤΟΝ ΔΗΜΙΟΥΡΓΟ