Σύμφωνα με τον ιδρυτή της Heretic, Douglas Little, η προσέγγιση της μάρκας indie-αρωμάτων στις συνεργασίες έχει τις ρίζες της στο όνομά της.
Ένας αιρετικός, εξήγησε, είναι «ένα άτομο με διαφορετική γνώμη από τους άλλους.» Από τότε που κυκλοφόρησα τη μάρκα το 2015, «αποστολή μου ήταν να μπορώ όχι μόνο να δημιουργήσω έναν χώρο όπου θα γιορτάζουμε την ομορφιά σε όλα τα σχήματα, τις μορφές και τις ονομασίες της, αλλά ακόμη περισσότερο, όπου μπορούμε [spotlight] άνθρωποι και καλλιτέχνες που βαδίζουν στο ρυθμό του δικού τους τυμπάνου.â€
Η πρώτη σημαντική συνεργασία προϊόντων της μάρκας ήρθε το 2017, όταν ο Little συνεργάστηκε με τη μακροχρόνια φίλη Dita Von Teese για ένα άρωμα που ονομάζεται Scandalwood, το οποίο παραμένει μεταξύ των πέντε κορυφαίων μπεστ σέλερ της Heretic. Και αν οι καταναλωτές δεν ήταν ήδη εξοικειωμένοι με το Heretic, πολλοί εισήχθησαν στη μάρκα το 2020 μέσω της συνεργασίας της με την Gwyneth Paltrow στο περίφημο πλέον κερί «This Smells Like My Vagina».
Έκτοτε, η Heretic έχει επεκτείνει τη στρατηγική της συνεργασίας της για να συμπεριλάβει ταινίες τρόμου όπως «Nosferatu» και «The Bride» και δημιουργούς όπως ο Mars Chasolen, γνωστός ως @yung.planet, ο οποίος συνεργάστηκε για το άρωμα Rhubarb Thief της μάρκας. Έχει επίσης συνεργαστεί με συγγραφείς, με μια οικιακή συλλογή εμπνευσμένη από τον Edward Gorey και μουσικούς. Η πρώτη του συνεργασία καλλιτεχνών πρόκειται να ξεκινήσει την επόμενη εβδομάδα.
Το κοινό νήμα, σύμφωνα με την Jillian Ouellette, διευθύντρια παγκόσμιας διαχείρισης εμπορικών σημάτων της Heretic, είναι ένας συνεργάτης από τις λιγότερο προφανείς γωνιές της ποπ κουλτούρας, τις οποίες αποκαλεί «B-Sisdes» της ποπ κουλτούρας. Με άλλα λόγια, ενώ άλλες επωνυμίες προσεγγίζουν την ποπ κουλτούρα μέσω του φακού της Dua Lipa – βλέπε: Augustinus Bader, ο οποίος χρησιμοποίησε τον ποπ σταρ για μια σειρά διάχυσης περιποίησης δέρματος – Η Heretic έχει σκόπιμα προσανατολιστεί προς πιο εξειδικευμένες πολιτιστικές κατηγορίες.
«Είμαστε μια ομάδα λάτρεις της ποπ κουλτούρας B-side», είπε η Ouellette.
Η στρατηγική έχει αποδειχθεί αποτελεσματική. “[They] βοήθησαν τους Heretic να αποκτήσουν πολιτιστική σημασία και κλίμακα [the same way] Άλλες επωνυμίες θα αξιοποιούσαν πιο mainstream αναλώσιμες στιγμές στην ποπ κουλτούρα», είπε η Ouellette.
Αναμφισβήτητα, κανένα δεν αποτελεί παράδειγμα για αυτό καλύτερα από τη συνεργασία της μάρκας με την ταινία «Nosferatu» και την εταιρεία παραγωγής της, Focus Features.
Η συλλογή, η οποία κυκλοφόρησε μαζί με την ταινία του Ρόμπερτ Έγκερς τον Δεκέμβριο του 2024, οδήγησε στη μεγαλύτερη ημέρα πωλήσεων της Heretic ποτέ. Περιλαμβάνει ένα eau de parfum σε τρία μεγέθη, ένα body wash, ένα body lotion και δύο κεριά. Στον ιστότοπό της, η Heretic περιγράφει το άρωμα ως «ένα ανατριχιαστικό άρωμα από μαραζωμένες πασχαλιές, βελούδινα vegan άμβρα και χτυπήματα αστραπής που γεμίζουν τον αέρα με πετραχήλι και ηλεκτρισμό – είναι ταυτόχρονα λεπτό και ηδονιστικό».
Το άρωμα εξαντλήθηκε μέσα σε δύο εβδομάδες και δημιούργησε μια λίστα αναμονής 80.000 ατόμων τις επόμενες οκτώ εβδομάδες. Όταν επανήλθε σε απόθεμα τον Ιανουάριο του 2025, οι πωλήσεις ξεπέρασαν τα προηγούμενα ρεκόρ της μάρκας, συμπεριλαμβανομένης της απόδοσης της Black Friday το 2024. Από την κυκλοφορία, η Heretic έχει πουλά ένα προϊόν από τη συλλογή κάθε τέσσερα λεπτά και σχεδιάζει να επεκτείνει τη σειρά αργότερα φέτος.
Για τον Little, η σημασία της συνεργασίας εκτείνεται πέρα από τις πωλήσεις. «Μας ζήτησε ο Robert Eggers να δημιουργήσουμε ένα άρωμα για την ταινία του «Nosferatu», και αυτή ήταν μια πολύ σημαντική στιγμή για μένα, γιατί, ως αρωματοποιός, ένιωθα ότι αυτή ήταν μια μεγάλη στιγμή καριέρας για να δημιουργήσω ένα άρωμα για μια ιδιότητα που είχε τόσο νόημα για μένα. Μεγαλώνοντας ως γοτθικός έφηβος, η αρχική βουβή ταινία «Nosferatu» ήταν μια κομβική και πολύ εμπνευσμένη ταινία», είπε.
Ο Λίτλ υποψιάστηκε επίσης ότι το κοινό που προσελκύει το «Nosferatu» επικαλύπτεται με καταναλωτές που θα εκτιμούσαν την προσέγγιση της Heretic για τα αρώματα και το ευρύτερο χαρτοφυλάκιό της.
“Είχα απλώς ένα αστείο συναίσθημα με αυτό το άτομο [who went to see ‘Nosferatu'] μπορεί να ξέρουν ή όχι ότι αγαπούν πραγματικά το άρωμα. Όμως, στους κόσμους του τρόμου και των ψυχολογικών θρίλερ, είτε πρόκειται για βιβλίο είτε για ταινία ή για podcast, το μόνο πράγμα υπάρχει σε όλα τα [them] είναι ατμόσφαιρα. Η ατμόσφαιρα είναι ίσως το πιο σημαντικό κομμάτι τρόμου και θρίλερ, και αυτό είναι το μόνο πράγμα που μπορεί να κάνει το άρωμα. Το άρωμα δημιουργεί αυτό το είδος της έκτης αίσθησης στον κινηματογράφο ή τη λογοτεχνία που μπορεί να βοηθήσει ένα άτομο να βυθιστεί βαθύτερα σε αυτό που βλέπει ή διαβάζει ή ακούει. … Λοιπόν, είχα την αίσθηση ότι μπορεί να υπάρχει ένα άτομο εκεί έξω [for whom]αν μπορούσα να φτιάξω σωστά το άρωμα, θα έρχονταν σε εμάς και μετά θα ήταν πραγματικά ενθουσιασμένοι με μερικά από τα άλλα πράγματα που έχουμε.â€
Η θεωρία αποδείχθηκε σωστή. Αφού ανακάλυψαν το άρωμα «Nosferatu», οι πελάτες συνέχισαν να αγοράζουν και άλλα αρώματα στο χαρτοφυλάκιο της Heretic, συμπεριλαμβανομένων των Poltergeist, Blood Cedar και Scandalwood. Σύμφωνα με έναν εκπρόσωπο της μάρκας, το 72,8% των ανθρώπων που αγόρασαν το Nosferatu eau de parfum τα τελευταία δύο χρόνια ήταν νέοι πελάτες και το 23,8% έκανε άλλη μια αγορά το 2025.
Η συνεργασία εκτόξευσε την επιχείρηση της Heretic «με άλματα και όρια, επειδή είχαμε όλους αυτούς τους πελάτες που ήρθαν σε εμάς που ήταν πραγματικά ενθουσιασμένοι με αυτό που κάναμε και επίσης καταλάβαιναν ότι ήταν αυθεντικό», είπε ο Little.
Για τις διακοπές του 2025, η Heretic συνεργάστηκε με την περιουσία του συγγραφέα και εικονογράφο Edward Gorey σε μια συλλογή από πέντε σπρέι δωματίου, σηματοδοτώντας την πρώτη εισβολή της μάρκας στο άρωμα του σπιτιού. Η συνεργασία προήλθε από ένα κρύο email που έστειλε ο Little στο κτήμα Gorey.
«Έστειλα τυχαία ένα email στο κτήμα του Έντουαρντ Γκόρεϊ και είπα: «Ε, δεν με ξέρεις, αλλά είμαι αρωματοποιός και αγαπώ τον Έντουαρντ Γκόρεϊ. Θα ήταν ένα τέτοιο όνειρο να μπορέσω να συνεργαστώ μαζί σας με κάποια ιδιότητα». Και 24 ώρες αργότερα, έλαβα ένα email και είπαν ότι θα ήθελαν να έχουν μια συνομιλία. Το ένα οδήγησε στο άλλο, και καταλήξαμε σε συμφωνία για ένα πρόγραμμα αδειοδότησης, και μου έδωσαν πλήρη πρόσβαση σε περισσότερες από 5.000 εικονογραφήσεις και ιστορίες του Gorey, και ήμουν σαν παιδί σε ζαχαροπλαστείο. Ήταν ένα πλήρες όνειρο που έγινε πραγματικότητα», είπε.
Η συλλογή που προέκυψε περιελάμβανε αρώματα όπως το Sumptuous Afternoon, που περιγράφεται ότι αιχμαλωτίζουν «την ανησυχητική φωτεινότητα ενός πάρτι στον κήπο που κράτησε πάρα πολύ καιρό» και το The Haunted Tea Cosy, με νότες από περγαμόντο, τόνκα, μαύρο τσάι και φασματικό μόσχο. Με γνώμονα αυτές τις συνεργασίες, τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 150% το 2025. Η επωνυμία αρνήθηκε να σχολιάσει τα συνολικά έσοδα.
Για να υποστηρίξει το λανσάρισμα της συλλογής, η Heretic κυκλοφόρησε την καμπάνια της «A Very Gorey Holiday» με δημιουργούς όπως η Brittany Broski (7,5 εκατομμύρια ακόλουθοι TikTok, 2,2 εκατομμύρια ακόλουθοι στο Instagram), μαζί με τον Von Teese, την makeup artist Jessica Haze και την προσωπικότητα ανδρικών ενδυμάτων Nick Wooster. Η καμπάνια συγκέντρωσε περισσότερες από 20 εκατομμύρια προβολές σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
Η μάρκα συνέχισε τη στρατηγική της συνεργασίας τον Μάρτιο με το Rhubarb Thief, το πρώτο λανσάρισμα αρωμάτων υπό την καθοδήγηση των επιρροών, που δημιουργήθηκε μαζί με το Chasolen. Για να υποστηρίξει την κυκλοφορία, η Heretic παρήγαγε μια ταινία stop-motion, μια επιλογή που αντανακλούσε τη συνεχή έμφαση της μάρκας στην κινηματογραφική αφήγηση.
“Μιλάει για το πόσο σημαντικός είναι ο κινηματογράφος [to Heretic] είτε είναι μια συνεργασία με ένα franchise που υπάρχει είτε εμείς [our own] κινηματογραφική αφήγηση στο σπίτι», είπε η Ouellette. Αυτή η δέσμευση για την τέχνη έχει γίνει ακόμη πιο σημαντική καθώς οι εικόνες που δημιουργούνται από AI γίνονται όλο και πιο διαδεδομένες σε όλο το μάρκετινγκ, είπε η Ouellette.
Η Heretic συνεχίζει «να αξιοποιεί το δημιουργικό της δίκτυο για να προωθήσει τη συνεργασία και την ανθρώπινη επαφή», είπε. â€œΗ αφήγηση ως α [primarily] Η επωνυμία αρωμάτων DTC είναι επιβεβλημένη. Αν και αγαπάμε μια καλή φωτογράφηση, πιστεύουμε ότι υπάρχουν πολλοί τρόποι να πούμε την αφήγηση ενός αρώματος. … Λέμε πάντα ότι η Heretic είναι μια μάρκα «πρώτης δημιουργικότητας» και θέλουμε να αξιοποιήσουμε κάθε μορφή αυτού, είτε πρόκειται για φωτογραφία, ταινία, μουσική ή βιωματικό.
Εβδομάδα σε ανασκόπηση
- Επωνυμία γυναικείας υγείας Περελέλ σε συνεργασία με την επωνυμία fitness Μπάλα σε μια δέσμη από τα επώνυμα φορητά βάρη χεριών/αστραγάλων της Bala και την τελευταία κυκλοφορία της Perelel, μια νέα γεύση μέντας καρπούζι με τον ηλεκτρολύτη Cellular Hydration, το κολλαγόνο και τη σκόνη υαλουρονικού οξέος. Μαζί, οι δύο μάρκες θα φιλοξενήσουν μια σειρά από περιπάτους για μαμάδες και παιδιά στις κοινές τους κοινότητες.
- Τρίτη αγάπη έκανε το ντεμπούτο της στα πρώτα της εξώφυλλα με θηλή, παράλληλα με μια καμπάνια με την ονομασία «Go Braless», για να σηματοδοτήσει την επέκταση της μάρκας καθώς τα καθαρά και εξώπλατα στυλ γίνονται όλο και πιο δημοφιλή. Παράλληλα, η μάρκα ανανεώνει την παρουσία της στο κατάστημα TikTok, χαρίζοντας περισσότερες από 100 θυγατρικές της TikTok και φιλοξενώντας μια εκδήλωση δημιουργών στα κεντρικά της TikTok.
- Σε συνεργασία με την μπουτίκ της Νέας Υόρκης Big Night, Parker Thatch λάνσαρε μια διχτυωτή τσάντα με το όνομα «Everything Tote», σχεδιασμένη να πηγαίνει από την παραλία στην αγορά του αγρότη.
- Μέσα στο hype των πλέι οφ και του Παγκοσμίου Κυπέλλου, της Kristin Juszczyk Εκτός εποχής έκανε το ντεμπούτο της την πρώτη της συλλογή που δεν σχετίζεται με κανένα άθλημα ή ομάδα, με την ονομασία «Mainline». Η συλλογή περιλαμβάνει φαρδιά φούτερ, παντελόνια και φανέλες.
- Μετά τη συνεργασία της με την Audrey Hobert, Ηλεία συνεχίζει να κλίνει σε μουσικούς ως συνεργάτες, πατώντας Χάιμ για να προωθήσει το προϊόν ήρωά της, το Super Serum Skin Tint.
- Έφυγε την Παρασκευή έκανε το ντεμπούτο μιας συνεργασίας με Clare V. αποτελείται από 27 SKUS, συμπεριλαμβανομένων καρό και ριγέ μπικίνι.
Μέσα στην κάλυψή μας
Η Saie στοιχηματίζει στην εκπαίδευση με το ‘The Makeup Class’ για να δημιουργήσει την επωνυμία «superfans»
Η Oner Active αναμένει ότι το εργατικό δυναμικό των δημιουργών της θα δημιουργήσει 52 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις φέτος
Η ευκαιρία περιποίησης ανδρών στο Παγκόσμιο Κύπελλο
Λίστα ανάγνωσης
Ο υποτιμημένος καταναλωτής ενισχύει την κυριαρχία της Laura Geller στο TikTok Shop
Οι αγοραστές ομορφιάς κυνηγούν την αξία τους. Τα καταστήματα δολαρίων είναι έτοιμα.
Η Νέα Υόρκη τρελαίνεται για τους Νικς στους τελικούς του ΝΒΑ. Μόνο ένα εμπορικό σήμα διαφημίζεται σε γυναίκες μέσα στο Madison Square Garden
