Το μαύρο άλογο της Lloyds Bank, οι σουρικάτες Compare the Market ή οι επηρεαστές κοινωνικών δικτύων που προωθούν “προικισμένα” προϊόντα είναι όλα παραδείγματα διαφήμισης από επιχειρήσεις που προσπαθούν να βρουν τρόπους να μας κάνουν να αγοράσουμε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.
“Είναι μέρος της κουλτούρας μας, είναι μέρος της κοινωνίας, είναι μέρος του τρόπου με τον οποίο είμαστε τώρα”, δήλωσε ο John Gordon-Saker, από το History of Advertising Trust.
Το καταπίστευμα, το οποίο γιορτάζει τα 50 του χρόνια, κρατά περίπου 10 εκατομμύρια αντικείμενα, συμπεριλαμβανομένων εγγράφων, έργων τέχνης, κασέτες, storyboards και αφίσες στη βάση του στο Raveningham, νότια του Norwich.
«Η διαφήμιση βοήθησε στη διαμόρφωση του έθνους… [it’s] μια αντανάκλαση της κοινωνικής ιστορίας», πρόσθεσε ο διευθύνων σύμβουλος της φιλανθρωπικής οργάνωσης.
Ο John Gordon-Saker είπε ότι τα εκτεταμένα αρχεία του καταπιστεύματος είναι διαθέσιμα σε φοιτητές, ερευνητές και οποιονδήποτε ενδιαφέρεται για καριέρα στη διαφήμιση [Shaun Whitmore/BBC]
Η διαφήμιση σηματοδοτεί επίσης την αλλαγή των κοινωνικών συμπεριφορών, με την προώθηση του τσιγάρου ή τη χρήση χιμπατζήδων για τη διαφήμιση της μάρκας τσαγιού PG Tips τώρα εικόνες του παρελθόντος.
«Αν παίρνετε διαφημίσεις από τις δεκαετίες του 1960 και του 1970, τότε θα είναι λίγο πολύ της μόδας ή θα είναι μουσικές», πρόσθεσε ο Gordon-Saker.
Ο Matt Bourn από τον Advertising Association είπε: «Ο τρόπος που σκέφτεσαι τη διαφήμιση είναι ότι μοιάζει σχεδόν με τον καθρέφτη της κοινωνίας. Παρακολουθεί πραγματικά πώς έχει αναπτυχθεί η κοινωνία, είτε πρόκειται για την απεικόνιση των οικογενειών, των ρόλων των φύλων είτε για τον τρόπο με τον οποίο η τεχνολογία εμφανίζεται στη ζωή μας».
Οι επενδυτές εν καιρώ πολέμου που αγόρασαν Εθνικά Πιστοποιητικά Ταμιευτηρίου εμφανίστηκαν σε αυτήν τη διαφήμιση πού θα μπορούσαν να πάνε τα χρήματά τους [Shaun Whitmore/BBC]
Η κυβέρνηση χρησιμοποίησε τη δύναμη της διαφήμισης κατά τη διάρκεια του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου, όταν ανέθεσε στο πρακτορείο Mather & Crowther – αργότερα μέρος της Ogilvy & Mather – να προωθήσει το Εθνικό Κίνημα Αποταμίευσης.
Ο Alistair Moir, αναπληρωτής διευθυντής του καταπιστεύματος, είπε ότι μία από αυτές τις διαφημίσεις ονομαζόταν Victory Arithmetic και εξηγούσε στους επενδυτές πού πήγαν τα χρήματα.
«Για παράδειγμα, εδώ μπορείτε να δείτε ένα πιστοποιητικό αποταμίευσης ισοδυναμεί με 135 φυσίγγια τουφεκιού, 10 πιστοποιητικά αποταμίευσης παίρνουν ένα τουφέκι, 100 λαμβάνουν δύο όλμους χαρακωμάτων και 500 εθνικά πιστοποιητικά αποταμίευσης θα λάβουν τέσσερα πολυβόλα για τον στρατό», είπε.
Τόσο έδειξε πώς η κυβέρνηση εν καιρώ πολέμου προσπάθησε να επικοινωνήσει με το κοινό και αποκάλυψε πώς πήγαινε ο πόλεμος, πρόσθεσε.
Μια φιλική κοινωνία ήλπιζε να τυλίξει τις ασφαλιστικές επιχειρήσεις διαφημίζοντας τις υπηρεσίες της σε μια εφημερίδα του τέλους του 17ου αιώνα [Shaun Whitmore/BBC]
Τα πρώτα παραδείγματα έντυπης διαφήμισης στη Βρετανία προέρχονται από την ύστερη μεσαιωνική περίοδο, με την εισαγωγή του τυπογραφείου.
Στη συνέχεια, με την άνοδο των εφημερίδων τον 17ο αιώνα, οι έμποροι άρχισαν να τις χρησιμοποιούν για να προωθήσουν τα αγαθά και τις υπηρεσίες τους.
Ένα από τα πρώτα παραδείγματα στο αρχείο του καταπιστεύματος είναι από μια ασφαλιστική εταιρεία πυρκαγιάς, η οποία χρονολογείται από τη δεκαετία του 1680, ενώ η Lloyds Bank χρησιμοποιεί το λογότυπο του μαύρου αλόγου από το 1884, αν και η προέλευσή του χρονολογείται ακόμη πιο πίσω.
Το αρχείο περιλαμβάνει υπενθυμίσεις ότι πολλοί από τους σπουδαίους σκηνοθέτες του τέλους του 20ού αιώνα έκαναν το πρώτο τους διάλειμμα σκηνοθετώντας τηλεοπτικές διαφημίσεις.
Ο Gordon-Saker είπε: «Έχουμε παραδείγματα στο αρχείο των Ridley Scott, Alan Parker και Hugh Hudson.
“Ξέρεις εκείνη την εμβληματική διαφήμιση του Hovis, με το αγόρι με το ποδήλατο να σκαρφαλώνει στον λόφο; Αυτός ήταν ο Ridley Scott.”
Βλέπει τη «χρυσή ακμή» της βρετανικής διαφήμισης όπως κατά τη διάρκεια των δεκαετιών του 1970, του ’80 και των μέσων της δεκαετίας του ’90, χάρη στους διαθέσιμους προϋπολογισμούς και την τεχνολογία.
“[This] σήμαινε ότι το μεγαλύτερο μέρος του γυρίστηκε σε φιλμ, οπότε ο χρόνος επεξεργασίας και το μέγεθος του συνεργείου καθοδηγούνταν από την τεχνολογία», είπε.
«Η πιο ακριβή διαφήμιση που έγινε ποτέ ήταν του Baz Luhrmann για τη Chanel με τη Nicole Kidman, η οποία ήταν 32 εκατομμύρια δολάρια, ένα εκπληκτικό χρηματικό ποσό.
«Καθώς φτάνουμε στο τέλος της δεκαετίας του ’90 και στις αρχές της δεκαετίας του ’90, όπου έρχονται οι ψηφιακές μορφές, οι πελάτες – και οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς – συνειδητοποιούν ότι δεν χρειάζεται να ξοδέψουν πολλά χρήματα σε συνεργεία 10 ή 20 ατόμων.
Ο Leonard Rossiter και η Joan Collins έκαναν μια αξέχαστη διπλή κωμωδία σε διαφημίσεις για ένα ιταλικό βερμούτ [Getty Images]
Οι αγαπημένες διαφημίσεις του ίδιου του Gordon-Saker αναπτύσσουν χιούμορ, το οποίο πιστεύει ότι είναι “αυτό που είναι η βρετανική διαφήμιση”.
“Είναι η αφήγηση και το συγκρατημένο χιούμορ – έτσι σκέφτομαι πράγματα όπως οι διαφημίσεις Cinzano για την Joan Collins και τον Leonard Rossiter, όπου είναι το κορίτσι του φθινοπώρου σε ό,τι κάνει”, είπε.
Αυτά διήρκεσαν από τα τέλη της δεκαετίας του 1970 έως τις αρχές της δεκαετίας του 1980 και το καθένα κορυφώθηκε με τον Rossiter να βρέχει κατά λάθος τον Collins.
Οι σημειώσεις αποκαλύπτουν μια αναφορά στο tagline του κ. Kipling “υπερβολικά καλά κέικ”, τα οποία η εταιρεία αρτοσκευασμάτων άρχισε να χρησιμοποιεί για πρώτη φορά στα τέλη της δεκαετίας του 1960 [Shaun Whitmore/BBC]
Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν τηλεόραση κατά παραγγελία, έχει απομακρυνθεί από αυτό το είδος παραδοσιακής αφήγησης, που παρακολουθείται στα διαλείμματα των προγραμμάτων.
Ο Gordon-Saker είπε: «Υπάρχουν οι εταιρείες ροής, γεμάτες διαφημίσεις και οι influencers παίζουν τώρα μεγάλο ρόλο στον τρόπο δημιουργίας των διαφημίσεων».
Ο Bourn από το Advertising Association πρόσθεσε ότι υπάρχει τεράστιος όγκος εργασίας σε εξέλιξη για να διασφαλιστεί ότι οι διαδικτυακοί παράγοντες επιρροής και οι δημιουργοί περιεχομένου συμμορφώνονται με τα πρότυπα του κλάδου.
Και συνέχισε: «Έχουμε ένα κανάλι που αναπτύσσεται πολύ γρήγορα [speaking in relation to advertising on social media] όπου δεκάδες χιλιάδες, αν όχι εκατοντάδες χιλιάδες επηρεαστές σε όλο τον κόσμο, αποτελούν πλέον μέρος του διαφημιστικού μας οικοσυστήματος».
Είπε ότι η βιομηχανία εργάζεται γρήγορα για να βεβαιωθεί ότι “όποτε κάποιος βλέπει ένα εμπορικό μήνυμα, ότι ξέρει ότι μπορεί να το εμπιστευτεί”.
Εξήγησε ότι η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης χρησιμοποιεί την Τεχνητή Νοημοσύνη για να βοηθήσει σε αυτό, προσθέτοντας: «Πέρυσι, η ASA εντόπισε σχεδόν 50 εκατομμύρια διαφημίσεις στο Διαδίκτυο και υπογράμμισε εκείνες που πίστευε ότι μπορεί να προκαλούν ανησυχία και έφερε σε αυτές την ανθρώπινη προσοχή».
Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν επίσης ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες σε χώρους όπως καταφύγια λεωφορείων και εμπορικά κέντρα.
Ο Γκόρντον-Σάκερ είπε: «Όλοι καθοδηγούνται από την ώρα της οθόνης και όχι από τον χρόνο της ιστορίας και όσο πιο γρήγορος, όσο πιο σύντομος, τόσο πιο σημαντικός είναι ο χρόνος που τραβήξει την προσοχή στις μέρες μας από την αφήγηση».
Το καταπίστευμα φιλοξενεί αρχεία και έγγραφα διαφημιστικών εταιρειών, καθώς και ταινίες και αφίσες [History of Advertising Trust]
Καθώς η φιλανθρωπική οργάνωση γιορτάζει την 50ή επέτειό της, σχεδιάζει να πραγματοποιήσει μια τελετή απονομής βραβείων στο Λονδίνο αυτό το φθινόπωρο, με κατηγορίες που κυμαίνονται από το πιο ερευνημένο αντικείμενο μέχρι τον πιο συνεχή διαφημιστή.
Ο Gordon-Saker είπε: “Θα πρέπει να γιορτάσουμε τη διαφήμιση επειδή είναι μέρος της πολιτιστικής και κοινωνικής μας ιστορίας – και αν δεν μπορούμε να γιορτάσουμε τη δική μας ιστορία, τότε ποιο είναι το νόημα;”
Οι διαφημίσεις αντικατοπτρίζουν μεταβαλλόμενες κοινωνικές συμπεριφορές, με τη διαφήμιση για τσιγάρα να αποτελεί πλέον εικόνα του παρελθόντος [Shaun Whitmore/BBC]
Έχετε κάποια πρόταση ιστορίας για το Norfolk; Επικοινωνήστε μαζί μας παρακάτω.
Ακολουθήστε τα νέα του Norfolk στο BBC Sounds, Facebook, Instagram και Χ.
